Les jeunes parents, souvent attentifs au confort et au bien-être de leurs enfants, recherchent des produits qui aident à apaiser et sécuriser leurs petits lors de l'endormissement.

Nos doudous apportent chaleur et réconfort, tandis que nos senteurs naturelles, douces et non irritantes, créent une ambiance propice au sommeil. En plus d'être apaisants, nos produits sont conçus avec des matériaux respectueux de l'environnement, répondant ainsi aux préoccupations écologiques de nombreux parents d’aujourd’hui.

Nous visons en deuxième lieu les enfants et jeunes parents soucieux du bien-être et de l’environnement.

Bien que notre cœur de cible soit constitué de parents de jeunes enfants, nous souhaitons également nous adresser à toute personne soucieuse d’un environnement apaisant et sain pour la maison. En effet, le besoin de mieux dormir et de créer un espace de repos agréable n’est pas limité aux jeunes parents.

Les familles, y compris celles ayant des enfants plus âgés ou des adolescents, peuvent également apprécier nos doudous et senteurs comme éléments de bien-être. Nos produits s’adressent donc à un public plus large, sensible au confort, et au sommeil réparateur.

Ce mélange offre une grande bouffée de nostalgie et ainsi un voyage agréable à travers des vagues de détente, un voyage appréciable recherché par beaucoup de personnes.

Enfin, l'utilisation d'une bouillotte est récurrente, la chaleur est très appréciée pour soulager les maux.

La question du bien-être est aujourd'hui très importante, en combinant ces éléments, nous pouvons créer un accessoire confort, utilisé pour le stress et le sommeil, ou juste pour le plaisir d'un moment doux et chaleureux.

Nos peluches et nos coussins sont des compagnons de confort et de décoration à collectionner.

L’utilisation des réseaux sociaux sera ainsi faite pour toucher un large public, principalement des jeunes adultes, futurs parents, avec des visuels attractifs et des témoignages de clients. Instagram sera le plus utilisé et le plus important pour communiquer plus facilement avec nos clients par message, ainsi que répondre à leurs questions en story.

Être sur les réseaux sociaux est très important pour notre marque afin de se faire connaître et créer une communauté et ainsi un lien avec nos clients.

• Lavande

• Vanille

• Noël camel

• Été plage

...

Il y a aussi des billes vierges sur lesquelles les clients peuvent imprégner le parfum de leur choix comme par exemple celui de leur partenaire.

• Animaux hybrides

• Fleurs et plantes

• Fruits et légumes (avec comme noyau la bouillote)

...

Nous proposons également des coussins au design assez minimalist mais ultra-confort.

Pour les senteurs, nous proposons des coffrets découverte, des coffrets à thème ainsi que des boîtes par parfum. Des boîtes de billes vierges sont aussi proposées.

Les bouillotes sont unique à chaque peluche et chaque coussin, elles sont donc incluses dans leur vente.

"Wrap yourself in the softness of a warm moment"

"Envuélvete en la suavidad de un momento calido"

Elle met en avant la senteur comme essence du souvenirs, ainsi que le cocoon, symbolisant la peluche et le coussin qui renferment le souvenirs de la senteur et la bouillotte.

• WARMIES : Connu pour ses peluches micro-ondables, remplies de grains et de lavande, qui aident les enfants à se calmer et à mieux dormir.

• Doodoo : Ces doudous intègrent un dispositif sonore reproduisant les battements du cœur pour apaiser les bébés.

Marques de produits naturels pour le sommeil : Certaines marques proposent des sprays d’ambiance, brumes d’oreiller ou diffuseurs de senteurs aux huiles essentielles apaisantes, souvent pour les chambres d’enfants :

• Puressentiel : Avec des sprays et diffuseurs aux huiles essentielles (lavande, camomille) conçus pour améliorer le sommeil, y compris dans les chambres des enfants.

Marques de textiles apaisants pour enfants : Des marques proposent des couvertures et doudous thérapeutiques aux propriétés apaisantes pour le sommeil :

• Zalando Kids et autres grandes enseignes de vêtements pour enfants : Proposent des gammes de doudous confortables et réconfortants, sans fonctions spécifiques de relaxation mais répondant au besoin de réconfort.

Les consommateurs valorisent les produits qui combinent plusieurs fonctions, par exemple des peluches qui font aussi office de bouillottes, offrant ainsi un confort thermique, un support émotionnel, et des odeurs rassurantes. Il y a également une forte demande pour des produits utilisant des matériaux écologiques et naturels.

En se positionnant comme une marque de confiance, l’entreprise peut exploiter un créneau qui répond aux préoccupations des parents modernes. Elle peut également répondre à une tendance durable, qui voit le confort et le bien-être des enfants comme prioritaires.

Les parents d’aujourd’hui sont de plus en plus conscients de l’importance du bien-être émotionnel de leurs enfants. Ils recherchent des produits pouvant aider à apaiser leurs enfants, à réduire le stress et à instaurer un sentiment de sécurité, ce qui créer une forte demande pour des produits comme les doudous-bouillottes et les senteurs apaisantes.

Pour cela, nous avons choisi l’extension .com.

Celle-ci est plus flexible que le .fr. qui lui est plus local. Choisir l’extension .com. renforce l’image de notre capacité à servir une audience internationale. De plus, cela reste l’extension la plus connue, tout d’abord elle marque les esprits et peut donc inspirer confiance. Mais elle peut aussi permettre à notre site d’être trouvé de manière intuitive, car celui-ci sera aussi simplement le nom de notre marque tout attaché.

• Besoin de sécurité : les parents recherchent des produits sûrs et conformes aux normes, fabriqués avec des matériaux hypoallergéniques.

• Besoin de confort : Les parents veulent des doudous-bouillottes doux et agréables, qui apportent réconfort et chaleur aux enfants.

• Apaisement pour le sommeil : Beaucoup de parents ont besoin de solutions naturelles pour améliorer le sommeil de leur enfant.

• Un produit multifonction : simplifie les achats pour les parents et offre un bon rapport qualité-prix.

• Facilité d’entretien : produits faciles à laver et entretenir pour garantir l’hygiène de l’objet.

• Facilité d’utilisation : intuitifs et pratiques, faciles à chauffer ou à utiliser sans procédures compliquées.

• Valeurs de la marque : Ils souhaitent que la marque véhicule des valeurs bienveillantes et responsables, pour se sentir en confiance avec leurs choix de produits pour enfants.

Expérience client :

• Visibilité et accessibilité : parcours d'achat fluide, accessible en ligne avec des descriptions détaillées, photos et instructions. La marque doit être visible sur les canaux de distribution.

• Service client réactif : service client disponible pour répondre aux questions, que ce soit sur l’utilisation, la sécurité, ou l’entretien des produits

• Design attrayant et rassurant : Pour que l'enfant s'attache à son doudou, le design doit être doux, rassurant, avec des couleurs et des formes agréables.

• Sensation de confort : Les doudous-bouillottes doivent procurer une sensation de chaleur douce et durable. La texture doit être agréable pour encourager l’enfant à le garder proche de lui au moment du coucher.

• Effet apaisant grâce aux senteurs : Des senteurs naturelles (comme la lavande par exemple) aident à calmer l’enfant et à créer un environnement propice au sommeil.

• Environnement de travail sûr et sain : Les employés, qu’ils soient en production, en logistique ou en vente, ont besoin d’un espace de travail propre, sûr et bien équipé.

• Bien-être mental et physique : Des initiatives visant le bien-être, comme la flexibilité des horaires, la mise à disposition de pauses suffisantes, ou encore la prise en charge d’activités de relaxation améliorent la satisfaction et la motivation des employés.

• Engagement écologique et social : Les employés veulent travailler pour une marque qui partage leurs valeurs, surtout si l’entreprise met en avant des valeurs éthiques et durables.

Expérience employé :

• Programme d’intégration : Une phase d’intégration bien structurée permet aux nouveaux employés de comprendre rapidement la culture de l’entreprise, de rencontrer leurs collègues et de se sentir inclus dès le début pour un sentiment d’appartenance.

• Formation professionnelle : Les employés, quel que soit leur poste, bénéficient de formations régulières pour rester à jour et améliorer leurs compétences. Ces formations peuvent concerner les techniques de fabrication écologique, le service client, ou encore des compétences en gestion.

• Travail d’équipe et solidarité : Encourager une culture de collaboration où les employés se soutiennent et partagent leurs réussites aide à créer une ambiance de travail agréable.

• Encouragement de la créativité : Favoriser un environnement où les employés peuvent proposer des idées pour améliorer les produits ou le processus de travail stimule l’innovation et l’engagement.

• Canaux de communication ouverts : Les employés apprécient de pouvoir partager leurs idées ou préoccupations librement avec la direction, ce qui montre que leurs voix sont entendues et prises en compte pour l’amélioration de la culture de l’entreprise .

Notre objectif premier est de créer des produits apaisants et réconfortants, répondant aux besoins des enfants pour un sommeil doux et sécurisé, tout en tenant compte des attentes des jeunes parents. Pour cela, nous misons sur la transparence en sélectionnant des matériaux naturels et sûrs, adaptés aux plus petits.

Essence Cocoon met également l’accent sur la communication avec notre communauté en partageant régulièrement des vidéos, astuces et conseils pour améliorer le sommeil et créer une routine du coucher apaisante. Nos réseaux sociaux permettent de promouvoir nos produits tout en véhiculant nos valeurs de douceur, de sécurité et de proximité.

Avec essencecocoon, nous visons à bâtir une relation durable avec nos clients, en offrant des produits de qualité et en étant à leur écoute à chaque étape de l’expérience.

• Aroma-zone : Connu pour ses produits de sommeil (sprays d’oreiller), souvent adoptés par des familles pour une utilisation en douceur.

Marques de soins pour bébés : Des gammes de soins apaisants et de relaxation pour les tout-petits, même s’ils ne proposent pas de doudous ou de bouillottes :

• Mustela : Marque de soins pour bébés, qui propose des crèmes et lotions relaxantes, adaptées pour un moment de détente avant le coucher.

Marques de jouets doux et réconfortants : Certaines grandes marques de jouets proposent des doudous et peluches de confort sans fonction spécifique de relaxation, mais qui répondent au besoin de douceur et de réconfort au coucher :

• Jellycat : Célèbre pour ses peluches douces et réconfortantes, très populaires auprès des enfants.

• Kaloo : Offrent des doudous et jouets en tissu aux matières douces, souvent choisis pour le rituel du coucher.

Analyse concurrentielle : 16/20
 
 Business modèle Lean CANVAS :  14/20

Charte graphique – Philosophie des couleurs – Logos – Mockups Molboard : 14.5/20

Dossier - 1 minute pour comprendre notre marque - Script & Storyboard : 13.5/20

Cahier de charge technique :  12/20

4 Personas - SONCASE - Biais cognitfis : 15/20

Profils - FOMO - JOMO : 11/20

Génération X - Y Millennials - Z - Alpha : 15/20

Pyramide Maslow 1.0 – 2.0 de chaque persona : 08/20

Carte d'empathie des 4 personas : 15/20

Marketing stratégique :   

• Facteurs explicatifs du comportement du consommateur : 15/20

•  Démarche SCP : 16/20

• Matrice SWOT : 13/20

• Modèle PESTEL : 14/20

• 5 + 1 Forces de Porter :  15/20

• Stratégie Océan Bleu (par W. Chan Kim et Renée Mauborgne ) : 12.5/20

• Balance de la valeur perçue : 15.5/20

  
  

Marketing opérationnel : 

• ·  Marketing-mix étendu : 7P (4P + 3P) + 4C : 13/20

  
  

Merchandising - E-merchandising - produit/service :  08/20

Cycle de vie du produit ou service :

• Les 4 phases du cycle de vie - produit service : 13.5/20

Parcours utilisateur et parcours d’achat :

• Tableau Parcours client – Parcours utilisateur (CX) - parcours d’achat - Expérience client : 16/20

Cartographie globale – le Mapping du parcours client : 15/20

Expérience utilisateur - Expérience interface - Touch points et Pain points (UX/UI) : 16/20

Inbound marketing :

• Les 4 phases - Entonnoir ou Tunnel de conversion : 12.520

  
  

Référencement SEO – SEA – SMO – SMA - Local :

• Tableau de requêtes des mots clés + Conclusion du choix des mots clés : 15/20

  
  

Stratégie Social media – Social selling – Social listening :

• Méthode AIDA - POEM – PESO - Dark Social : 14/20

• Social Ads - Instagram Ads - TikTok Ads... : 14/20

• Enquêtes – sondages – sur vos différents réseaux sociaux ( Logo – Slogan – Vidéos – Marque) : 15/20

  
  

Stratégie Vidéo marketing :

• Dossier Script - Storyboard : 14/20

• Vidéo - Une minute pour comprendre notre marque : 16/20

Marketing d'influence :

• Nano - Micro - Méga influenceurs : 16/20

  
  

Engagement RSE de la marque :

Marketing durable – 5 piliers du RSE – Démarche 3R (Réduire – Recycler – Réutiliser) : 14/20

Création de votre site web :

• Création du site web responsive web design/Application mobile – Chatbot (CMS) :  16/20

• Création par IA générative site web responsive web design/Application mobile - Chatbot :   14/20

• Dossier comparatif - expérience utilisateur : 17/20

Plan de financement :

Tableau du budget prévisionnel de financement de votre projet en phase de lancement : 16/20

Padlet + Trello :  16/20

Note globale : 522/740

Note finale S1 :  14.50/20