Definição de Semiótica: Santaella explora o conceito de semiótica como a ciência dos signos, investigando como os signos funcionam em diversos sistemas de comunicação, como linguagem verbal, visual, gestual, etc.

Triadicidade dos Signos: Apresenta a noção fundamental de que os signos são sempre triádicos, ou seja, eles consistem em um signo (ou representamen), um objeto e um interpretante.

Três Tipos de Signos: Santaella discute os três tipos de signos propostos por Charles Sanders Peirce: ícones (signos que se assemelham ao objeto), índices (signos que estão relacionados causalmente com o objeto) e símbolos (signos que têm uma relação arbitrariamente convencionada com o objeto).

Semiótica e Comunicação: O livro explora a relação entre semiótica e comunicação, destacando como os signos são usados para transmitir significados e como diferentes sistemas semióticos são usados em diversas formas de comunicação humana.

Interdisciplinaridade: Santaella enfatiza a natureza interdisciplinar da semiótica, mostrando como ela se relaciona com áreas como linguística, psicologia, filosofia, antropologia, entre outras.

Análise de Textos e Cultura: A autora demonstra como a semiótica pode ser aplicada na análise de textos, imagens e cultura em geral, revelando os processos de significação subjacentes.

Evolução e Aplicações Contemporâneas: Por fim, Santaella discute a evolução da semiótica ao longo do tempo e suas aplicações contemporâneas, incluindo os estudos sobre novas mídias e tecnologias digitais.