Contudo, isso não significa que a empresa vai deixar de lucrar ou correr atrás do lucro. Ao invés disso, a ideia é criar um modelo de negócios em que o lucro não está mais acima de tudo, mas fazer com que a empresa comece a se preocupar também com o seu impacto na sociedade em que está inserida.

A sustentabilidade social, que diz respeito às pessoas, aos grupos e às suas comunidades, está sob ameaça constantemente, ainda mais com índices de desigualdade social tão absurdos. Isso dá à sustentabilidade social uma dimensão reativa aos mais diversos tipos de problemas sociais.

Esta vulnerabilidade da sustentabilidade possui dois aspectos de destaque: as tensões e os choques.

Isso porque tanto os consumidores quanto os funcionários já não querem mais ter a sensação de que as organizações não pensam apenas em seu próprio crescimento. Ao contrário, querem sentir que elas também pensam na qualidade de vida dos trabalhadores, públicos-alvo e de todas as pessoas envolvidas na produção e desenvolvimento de seus produtos e serviços. 

Por isso, investir em ações que ampliem o acesso ao esporte e o utilize como uma ferramenta educacional também diz respeito à sustentabilidade social. Nesse sentido, isso se faz trabalhando as competências socioemocionais e fortalecendo a cultura esportiva na comunidade escolar, a fim de trazer excelentes resultados para a comunidade em que essas escolas estão inseridas.