Generación Z (1997-2012) 

62% creen que las marcas juegan un papel muy importante la conversión social.

58% consideran que las marcas tienen una responsabilidad en arreglar los problemas ambientales.

84% si la marca involucra una causa social, incluye su decisión de compra.

Si el consumidor cambia las marcas tienen que cambiar…..

3 características que tienen:

1-detonan, no promueven 

2-congruente con sus valores 

3-demuestran el cambio 

Promover invitarte hacer algo y Detonar es accionar…..

-Marcas que detonan ejemplo H&M 

Colección hecha a base con materiales reciclados.

-Apoyen causas que tengan la misma visión y misión.

 Victoria Secret se distingue por mostrar cuerpos perfectos e incluyeron pluze sice “ desató la furia por sentirse engañados. 

-No basta con contar una historia si no tienen que comprobar las marcas con hechos. 

El consumidor se tiene que informar, elegir y expresarse.

La marca tiene que escuchar, informarse y detonar. 

Que es lo que mueve al consumidor: 

Diversidad, inclusión, medio ambiente, equidad de género. Pobreza, salud mental.

Cual es la marca más importante en tú vida!

NOSOTROS MISMOS 

Siempre las marcas nos quieren llevar algún lado 

El cerebro tiene dos propiedades 1 tomar desiciones seguras y 2 tomarlas rápidas.

Las marcas significan al cerebro un atajo para tomar una desiciones y hacernos la vida más fácil y sencilla 

El 90% desiciones no son racionales las toman de manera emocional.

Barato- malo

Bambu  en 7 años 6 meses crecen al igual, las marcas demoran mucho en construirse.

Luchan e inspiran a otros a seguir luchando.

Marcas que nos movilizan con solo verlo sabes de que están hablando.

Marcas que aterrorizan ( Nazi) 

Nos hacen viajar a la infancia ( Disney) 

Las personas se fijan en la historia que está atrás de la marca. 

Investigar qué hay detrás de las marcas no confiarnos de ellas. 

Qué estás dispuesto hacer por ti

Necesitamos personas para poder relacionarnos.

Y podemos transformarnos en marcas diferentes y podemos marcar a los demás 

La neuro ciencia demostró que tomar una decisión 10 segundos antes de que la  pensemos que la lleguemos a razonar

Algo en mi interior hace una elección

El ser humano es débil toma decisiones basadas en los instintos, compramos irracionalmente!!!!

El cerebro tiene el mismo mecanismo de enamorarse es igual de estar con una pareja y salir de compras.

*Recompensa y aversión a la pérdida*

El sistema de recompensa= evolutiva mente reconoce las situaciones beneficiosas que con un simple esfuerzo tenemos una recompensa 

NACC = placeres ( Botón de Mkt) para comprar todo

Dopamina = hormona del placer

Amígdala = nuestros miedos 

Insula = sistema de memoria y recuerdos 

Cuando tomamos una decisión se enfrentan inhibidores y dopamina. 

Gratis, rebajas ( recompensa inmediata) 

La ley del mínimo esfuerzo ( vagos por naturaleza) 

Si el cerebro prestara atención

Mientras vamos haciendo actividades quemamos energía.

¿ Puedes manejar y al mismo tiempo hacer cuentas 2+2?

Prestamos atención a la cuenta o a manejar necesitan atención. 

2 sistemas de pensamiento:

1 intuitivo rápido y llegar a una solución correcta o incorrecta.  
Modo crucero = ahorrar batería y seguir recargando esa batería.  No siempre pensamos con la cabeza si no con las emociones,  con las emociones pensamos con nuestros recuerdos. 

Pepsi demostró que el pequeño nivel de azúcar satisfacía las necesidades del consumidor.

Pero coca siempre nos hace parte de la vida, recuerdos, experiencias. 

Todos somos distintos, somos un mundo cada uno.

No hay un botón de compra!!

Neuromkt utiliza técnicas para ver donde miramos, cuál es nuestra emocionalidad, nosotros vamos a seguir tomando decisiones irracionales.

La próxima vez que vayas a comprar, preguntar yo he tomando la decisión o alguien la tomo por mi …………