Medios estrategicos by https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo Actividad 1 Vuelta B Estrategia de Medios en-us 2020-01-10 08:04:10 UTC 2024-01-02 13:38:19 UTC hello@padlet.com josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429862960 Toda campaña publicitaria requiere tener el pulso real de los esfuerzos efectuados para conseguir la meta deseada. Para ello, se deben calcular las impresiones GRP, que son elementos de evaluación que permiten saber la respuesta del auditorio en relación al GRP o impacto.En los medios electrónicos se realizan adecuaciones para obtener el resultado de las impresiones GRP, por lo cual hoy en día se puede observar el desarrollo de softwares que brindan la oportunidad de conocer el número general de impresiones que recibe un sitio digital en un tiempo predefinido. Esto se expresa con la siguiente fórmula]]> 2020-01-10 08:05:34 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429862960 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863099 2020-01-10 08:06:23 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863099 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863416 (Gross Rating Point), o número de veces que un mensaje es leído, oído o visto expresado en términos de porcentaje del universo. (Durán 2014) Ejemplo: si un anuncio fuese visto por 4MM de personas en sus diferentes emisiones, el GRP sería de 10 (resultado de dividir los impactos entre la población y multiplicar por 100).]]> 2020-01-10 08:08:24 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863416 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863544 Forma simplificada de ofrecer datos de audiencias en términos de porcentaje sobre el universo, por lo que un punto de rating equivale a un 1% del universo. (Durán 2014) Ejemplo: si el universo de medición fuese de 40MM, cada punto de rating equivaldría a 400.000 individuos. Si un programa tuviese 2,4MM de espectadores, tendría 6 puntos de rating]]> 2020-01-10 08:09:10 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863544 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863652 El HUT fue un término utilizado por la compañía medidora de audiencias Nielsen Media Researches para designar a la cantidad de hogares que tenían el televisor encendido en un tiempo definido. Actualmente, el concepto refiere al porcentaje o a la proporción de receptores y hogares que tienen la televisión encendida (Lieberman, 2006).
Suponiendo que la zona a evaluar tuviese un total de 200 casas y 20 televisiones encendidas, el porcentaje de HUT sería de 0.1 %.
Lo que diferencia al rating del HUT es el objetivo de muestreo, pues el primero centra su interés en un programa particular y el segundo se enfoca en los espectadores.
Otra variable a considerar en la medición televisiva e incluso radiofónica es el share o participación de audiencias, que se refiere al número de individuos que sintonizan simultáneamente uno o más productos mediáticos (Russell y cols., 2005)
]]> 2020-01-10 08:09:50 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863652 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863768 Número de veces que los miembros de la audiencia han sido expuestos al mensaje, que suele expresarse en frecuencia media. (Durán 2014). Número de ocasiones en las que el anuncio sale en un día, en toda una semana o en el transcurso de un mes (Russell y cols., 2005) Si un anuncio ha sido visto 8MM de veces por 2MM de personas, la frecuencia media es de 2.]]> 2020-01-10 08:10:29 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429863768 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429864368 2020-01-10 08:13:12 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429864368 Rating en televisión josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429864650 2020-01-10 08:14:21 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429864650 Rating en radio josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429865383 Los métodos de medición que se pueden encontrar en la radio son los siguientes:
* Diario autoadministrado: las entrevistas telefónicas arrojan información respecto al lapso de tiempo en el que se escucha alguna emisora, popularidad de las cadenas de radio (calculada en función del número de habitantes que existe en un territorio determinado) y tipo de radioescuchas
]]> 2020-01-10 08:17:28 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429865383 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429865833 *Medidor de señales: con ayuda de un artefacto portátil se captan las ondas radiofónicas, luego los datos cuantitativos recabados son asentados en una bitácora; gracias a esos números se proyecta el porcentaje de escuchas por emisora.]]> 2020-01-10 08:19:32 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429865833 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429868457  Audiencia acumulada: número de individuos distintos que han formado parte de la audiencia de un programa en un periodo de tiempo determinado. En televisión la audiencia acumulada contabiliza a todos los individuos que hayan visto al menos un minuto del programa, por lo que no podrá superar en ningún caso al universo. P.E.: si un lector leyese los tres ejemplares anuales de la revista formaría parte de la audiencia acumulada de la misma manera que los que solo leyesen un ejemplar. Además, como existen multitud de medios de comunicación y los mensajes a menudo son emitidos más de una vez, hace falta diferenciar audiencia bruta y audiencia duplicada: •Audiencia bruta: resultado de sumar las audiencias de dos o más medios o de dos o más emisiones de un mismo mensaje. Así, la audiencia bruta de la prensa de un país sería la suma de la audiencia de todos los diarios, mientras que la audiencia bruta de un anuncio de TV sería la suma de la audiencia de cada emisión. •Audiencia duplicada: aquella que forma parte de la audiencia de dos o más medios de comunicación o de dos o más emisiones de un anuncio. P.E.: los lectores de El País y El Mundo o las personas que han visto un mismo anuncio a dos horas distintas del día constituyen la audiencia duplicada de dichos periódicos o de dicho anuncio. Para saber exactamente cuántas personas leen diarios o ven un anuncio hay que restar la audiencia duplicada a la audiencia bruta, obteniendo la audiencia neta. ]]> 2020-01-10 08:29:17 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429868457 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869052  El alcance refiere a los sujetos que fueron expuestos una o más veces a los contenidos presentes en un canal de comunicación particular por un periodo determinado, los cuales se socializan en diferentes áreas geográficas a nivel local, nacional e internacional.
En cambio, la frecuencia alude a las ocasiones promediadas en las que un individuo visualiza el mismo anuncio; en el caso de los medios digitales la variable tiende a ser específica, puesto que los softwares y cookies arrojan números o cantidades precisas en relación con los impactos por usuario (Russell y cols., 2005). Sin embargo, si la campaña no se maneja con sutilidad se pueden tener resultados funestos, porque se corre el riesgo de que se polaricen y arruinen los esfuerzos comerciales. Por lo tanto, aunque un mensaje sea el adecuado y se muestre en un lugar pertinente, la repetición constante e indiscriminada lo demerita y elimina el impacto persuasivo en la masa
]]> 2020-01-10 08:31:31 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869052 josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869359 La mezcla de medios es la articulación de contenidos, canales, metas, objetivos, acciones y evaluaciones que se integrarán a través de una estrategia, la cual deberá estar pensada para determinar la pertinencia de los medios de comunicación que se emplearán, considerando diferentes aspectos:]]> 2020-01-10 08:33:03 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869359 Presupuestos: josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869562 inicialmente se estructurarán objetivos mesurables y cuantificables, a fin de identificar las líneas de acción, a partir de las cuales se dispondrán los recursos económicos de cada proyecto con características propias]]> 2020-01-10 08:34:07 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869562 Público: josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869793 siendo uno de los aspectos más trascendentales, se tendrán que contemplar las características del target (público meta u objetivo), como edad, nivel socioeconómico, estilo de vida, hábitos, etcétera.]]> 2020-01-10 08:35:06 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869793 Características específicas: josedanielortizg https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869929 incluye peculiaridades como la cobertura, frecuencia, eficiencia, entre otras relacionadas entre sí.]]> 2020-01-10 08:35:40 UTC https://padlet.com/josedanielortizg/46k5v1wtfkpo/wish/429869929