Función financiadora: La publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Hoy, un diario o una revista, necesita que alrededor de un tercio de sus páginas estén destinado a la publicidad.

 
Función sustitutiva: La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaboradísimo mensaje con el que, en ocasiones, “vende” un producto que es todo lo contrario de lo que dice que es.

Función estereotipadora: Por su difusión masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios, ideales.  

Función desproblematizadora: La publicidad tiende a presentar un mundo divertido, lúdico, fascinante, en el que la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio, nunca durante el trabajo.  

Función conservadora: La publicidad siempre enseña lo ya visto, habla de lo ya hablado. Detrás de su aparente continua innovación, lo que en realidad procura es hacer parecer como nuevo lo ya aceptado.