https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel Hecho por: María Guinde y Wayra Rojas en-us 2022-03-24 17:09:54 UTC 2022-04-22 07:47:23 UTC hello@padlet.com rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2129205671 MIXTA es una marca de cerveza con limón que pertenece al grupo Mahou-San Miguel, una empresa española. Su producción comenzó en el año 2005, mezclando un 16% de Mahou 5 Estrellas y un 84% de refresco de limón.]]> 2022-04-04 18:06:06 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2129205671 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2129241894 2022-04-04 18:25:17 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2129241894 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2129246784 2022-04-04 18:28:05 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2129246784 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130723254 Todas las campañas de comunicación de la marca han sido realizadas por la agencia Publicis. Sin embargo, la campaña "Bulox con X de Mixta" fue llevada a cabo por la agencia Havas.]]> 2022-04-05 13:58:35 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130723254 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130737918 La empresa emplea el marketing externo contratando los servicios de agencias de publicidad.]]> 2022-04-05 14:05:41 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130737918 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130804489

Impacto Previsto: recordar la existencia de la marca en el mercado.

Objetivos: maximizar la notoriedad de la marca entre el público joven y fidelizar al público joven.

Presupuesto: no se encontraron datos, en el mismo año el Grupo Mahou-San Miguel invirtió 22,3 millones de euros.

Medios: Internet.

Soportes: Youtube.

]]> 2022-04-05 14:35:23 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130804489 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130889885 Esta campaña no llegó a su público deseado, ni cumplió sus objetivos. Lo vemos en que los anuncios no fueron los más vistos de la marca; es decir, pasaron desapercibidos, y sus ventas no aumentaron, cayeron ese mismo año.
La competencia no actuó, por no considerarlo una amenaza. 
Desconocemos el presupuesto, por tanto no podemos determinar si fue suficiente o no.]]> 2022-04-05 15:16:12 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130889885 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130890523 Esta campaña realizada por una agencia distinta a la habitual muestra mejores resultados, consiguiendo llegar al público objetivo y estar en boca de estos.
Los objetivos se cumplieron por la implicación del público con esta campaña.
La competencia en el mercado de shandy's es cada vez menor, con lo que no hubo una respuesta directa.
Debido a que desconocemos el presupuesto, no podemos establecer si fue suficiente o no.]]> 2022-04-05 15:16:32 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130890523 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130891480

Impacto Previsto: Inducir a la prueba del producto mediante anuncios con bulos, destacando que sólo se conoce una verdad: "Mixta sabe a Mixta". También incluye un challenge, para que los jóvenes puedan participar con la marca y ganar un año de mixta gratis.

Objetivos: posicionarse como una bebida divertida, moderna, fresca y ligera entre la Generación Z. Además de reforzar su posicionamiento en el consumo de ocio de su público objetivo.

Presupuesto: no se encontraron datos, pero basándonos en los datos del año anterior, estimamos que se invirtió 15,55 millones de euros.

Medios: Internet.

Soportes: Youtube y sus RRSS (FB, IG y TW).

]]> 2022-04-05 15:17:04 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130891480 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130892293

Frecuencia: semanal, pero inconstante por que los intercalan con otras campañas.

Período: 3 meses, durante el segundo mes la empresa no subió ningún anuncio (para centrarse en otras campañas).

Plazos: desde el 9 de noviembre de 2018 al 26 de noviembre 2018 y del 1 de enero de 2019 hasta el 18 de enero de 2019.

]]> 2022-04-05 15:17:26 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2130892293 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2131002613 La empresa también hace uso del marketing interno, realizando pretests de sus campañas y productos con trabajadores, familiares y amigos.]]> 2022-04-05 16:16:18 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2131002613 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2131089858

Frecuencia: irregular, dependiendo del mes subían uno o dos anuncios pero sin intercalarlos con otras campañas.

Período: 7 meses, puesto que la publicación irregular extendió el período.

Plazos: desde el 24 de julio de 2020 hasta el 31 de diciembre de 2020.

]]> 2022-04-05 17:01:41 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2131089858 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2132800048 2022-04-06 14:55:13 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2132800048 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2132999401

Campaña "Madre Naturaleza": no se obtienen los resultados esperados por una mala organización y utilización de los recursos disponibles en ese momento.

Campaña "BuloX con X de Mixta": obtiene mejores resultados, ya que han sabido llegar a su público objetivo y hacerlos interactuar con la marca.

]]> 2022-04-06 16:35:48 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2132999401 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2133003589 Conclusión final: Los resultados difieren de los obtenidos hace 10 años aproximadamente, por lo que deberían reinventarse y optar por nuevas estrategias de comunicación y la contratación de nuevas agencias de publicidad.

]]> 2022-04-06 16:37:55 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2133003589 rojaswayra https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2151975350 2022-04-21 12:46:34 UTC https://padlet.com/rojaswayra/44j6d6g640dkzlel/wish/2151975350