Las variables más comunes en un plan de marketing de contenidos son: impactar a la audiencia; crear contenido para redes sociales, los blogs y demás plataformas que se tengan; por otro lado, tener claras las estrategias que se vayan a utilizar para llegar a la audiencia, dominar herramientas digitales como aplicaciones, softwares, ebooks o webinars e impactar por medio de campañas con el fin de generar interacción con el público, conocer puntos de vista, sus necesidades y lo que necesitan. 

Con lo anterior, se suman nuevos seguidores afines a la marca en donde la audiencia genera un alcance orgánico por medio de la publicidad y los anuncios. Este término es importante debido a que, a través de campañas de visibilidad en Facebook Ads e Instagram, por medio de las estrategias para darse a conocer, la marca obtendrá un posicionamiento y será reconocida por su público escogido.

Por lo tanto, conectando con la idea anterior, al momento de empezar a diseñar se debe tener en cuenta qué se quiere lograr.  Sin un propósito, el contenido visual corre el riesgo de convertirse en únicamente un distractor o una imagen sin sentido. La estrategia visual debe estar basada en el objetivo que se haya planteado; es decir, si se quiere vender un producto o servicio, si únicamente es informar, generar engagement o atraer personas.

En mi opinión, para obtener los resultados que se esperan de alguna campaña o estrategia se debe tener un balance en todas las áreas que esto trae; es decir, tener conocimientos previos en edición, engagement, creación de campañas, reconocimiento de marca, manejo de redes sociales e interacción con la audiencia. Con esto, las metas planteadas podrán cumplir su objetivo y ganar la confianza de sus seguidores.

Daniel Barrios Gómez.

¿Por qué las relaciones públicas en línea deben integrarse con el SEO? El SEO y las relaciones públicas trabajan juntos en más de una forma. Primero, la creación de contenido de primera calidad puede generar vínculos de retroceso a su sitio. Entonces, cuanta más cobertura mediática reciba su marca, más enlaces a su sitio obtendrá. Por otro lado, un excelente proceso de relaciones públicas puede llevar a cabo mayores conexiones con personas influyentes en la industria, obteniendo así más enlaces de blogs y publicaciones en redes sociales, lo que lleva a un aumento en el SEO. 

Debido a que este ámbito de relaciones públicas en línea es más específico que el de las tradicionales, ayudará a aumentar la visibilidad y el patrocinio de su marca en línea. Sin embargo, la integración entre SEO y PR se vuelve mucho más sólida cuando se ejecuta estratégicamente. 

Cada uno de estos conceptos de marketing tiene sus estilos de funcionalidad únicos y son sencillos de entender, pero su objetivo es el mismo. Mientras que el SEO aprovecha los canales digitales para conectarse con los clientes y generar más clientes potenciales, las relaciones públicas dependen en gran medida de las relaciones con los medios para generar más cobertura mediática de la marca. Al final, su objetivo es llegar a los clientes, y esa es la parte en la que debe concentrarse más. 

 Mientras que el SEO se basa en la investigación de la audiencia para crear una personalidad de marca, las relaciones públicas se enfocan en la investigación de los medios para descubrir el tipo de publicaciones que atraen al público objetivo de una marca y buscar reporteros que cubran temas relevantes para esta. La combinación de ambos resultados creará una personalidad fuerte y unificada. Coordine el contenido y las palabras clave en todos los canales digitales para proyectar una identidad de marca unificada. Todas sus publicaciones en blogs y redes sociales, libros electrónicos, boletines informativos, páginas de destino, anuncios de video, mensajes de medios y comunicados de prensa deben proyectar la imagen que su marca está tratando de comunicar. 

En mi opinión es recomendable utilizar las relaciones públicas como guía para la elaboración de contenido: con una investigación adecuada, los expertos en relaciones públicas obtienen datos sobre el tipo de contenido que su audiencia encontrará consumible, valioso y compartible.

Daniel Barrios Gómez.

En primer lugar, está el contenido comercial el cual su objetivo es igual a vender. Por ello, recrea todo tipo de creaciones e interacción con sus clientes, los cuales tienen que ver directamente con los productos o servicios y las ventajas para el cliente. Tanto en e-commerce como en páginas de servicios; por ejemplo, se ven las fichas del producto, descripciones, promociones, campañas, landing pages y demás.

Por otro lado, el contenido de valor en cambio ayuda a mejorar la reputación de la marca, su posicionamiento, el engagement con los clientes y multiplicar las probabilidades de conversión para ofrecer más visibilidad. En conclusión, el contenido de valor es la base del Marketing de Contenidos y por ello casi todos los ejemplos que verás en el artículo de hoy pertenecen al saquito llamado contenido de valor.

Por último, el contenido informativo se ve inmerso entre el contenido comercial y de valor. Porqué tiene que ver directamente con los servicios o productos vendidos. Por otro lado, su objetivo principal consiste en ayudar al cliente en la fase de pre y de post venta de sus productos y asesorarlo en las decisiones que tome. 

Continuando con lo anterior, se trata de implementar las palabras clave y los temas más solicitados por la audiencia objetivo en la estrategia de social media para aclarar dudas y generar interacción. Por otro lado, realizar un calendario editorial para los tres o seis primeros meses teniendo en cuenta de la campaña, es de ayuda porque así se tendrá en cuenta las fechas especiales propias en el campo que se desarrolle, por ejemplo, si es una agencia de marketing, es importante que se planee alguna publicación o acción especial para el “día del community manager”, si es una firma de abogados, hacer relevante el “día del abogado”.

La fechas comerciales o festividades importantes en las que se puede ofrecer un contenido de valor para la comunidad, idealmente, que esté relacionado con la temática que se está manejando en la página y así educar a la audiencia.

 Daniel Barrios Gómez