En la época contemporánea la cultura de masas se presenta a través de los medios de comunicación y forma parte de las sociedades desarrolladas en la dinámica política y tecnológica. La cultura de masas tiene su origen en el capitalismo industrial desde finales del siglo XIX; converge con las formas de vida urbana y los rasgos del sujeto individual, esto significa que la división del trabajo nos lleva a ofrecer y adquirir diversos servicios que satisfacen necesidades a los habitantes de las urbes de manera funcional, como el comercio y el transporte; cuando esto ocurre se pasa de una economía articulada en la producción a la economía de consumo.

El fenómeno de las masas surge en el siglo XIX con las convulsiones políticas

(revoluciones nacionalistas, procesos de unificación, revolución soviética) en donde la participación de los ciudadanos es decisiva en las transformaciones económicas (planificación de urbes, tecnificación, concentración de industrias y entornos laborales) para desarrollar las teorías de la alienación, los espectáculos

y los medios de comunicación (prensa, radio, televisión, cine y exposiciones universales) que reconfiguran a las sociedades.

De esta manera los pensadores y las diferentes corrientes de pensamiento se dividen en aquellos que apoyan los aspectos tecnológicos y medios de comunicación de masas en relación con la cultura y la manera en que logra la globalización (integrados), y en quienes están en contra de que la tecnología y los medios de comunicacion de masas influyan en la cultura y conducta de los sujetos en sociedad (apocalípticos); lo cual nos lleva a tomar una postura sobre ello, debido a que todos somos parte de la cultura.

De seguro has escuchado o leído que anteriormente se creía que la televisión y el teléfono producían daño a quienes estaban cerca de ellos; en el caso de la televisión se argumentaba que quien la veía desatendía otras actividades o que causaba retraso mental, a tal grado de que se le denominó "la caja idiota"; en el caso del teléfono se decía que perjudicaba la intimidad de las familias, situación que se sigue presentando con medios y aparatos tecnológicos como los videojuegos y el uso de internet. Irónicamente aquellos que los critican ahora los consumen. Lo anterior es un claro ejemplo de apocalíptico; el integrado apoyara dichos medios y buscara sacarles provecho en su vida.

-Degradación del gusto.

-Audiencia pasiva.

-Estandarización.

-Manipulación y control.

- Superficialidad y simplificación.

- Utilización de la carga emotiva.

- Predominio de los valores y motivación económica.

- Sustitución del mundo social.

- Colonización cultural.

- Opacidad.

-Perpetuación de valores de clase.

- Planificación e imposición de la clase dominante Características de los Integrados

- Democratización de la cultura.

- Audiencia participativa.

- Diversificación.

- Creatividad.

- Amplitud temática y conceptual.

. Intensidad.

- Aparición de nuevas formas de expresión cultural.

- Globalización e intercambio cultural.

- Mestizaje.

. Accesibilidad.

- Transformación radical.

- Desarrollo espontáneo de la dinámica social.

El kitsch se puede encontrar en las diversas expresiones humanas como la música, la pintura, la escultura, la literatura,el cine, la televisión, el deporte, la moda, etcétera.