AI2. Herramientas del neuromarketing by NORMA ALEJANDRA TORRES GONZALEZ

Análisis de EEG (Electroencefalografía)

19100037 — 2020-11-20 17:32:53 UTC

Esta herramienta me parece muy interesante, ya que gracias a ella se pueden registrar los sistemas eléctricos del cerebro y registrar la actividad en la pantalla como ondas,
como funciona: se colocan unos electrodos en la cabeza con el objetivo de medir las ondas cerebrales, así se puede conocer que zonas del cerebro responden a un estimulo.
ejemplo: en una empresa se quiere lanzar un producto nuevo pero antes de hacerlo, hacen pruebas de EEG que consiste en monitorear a los clientes con el objetivo de poder comprender las preferencias y que tipo de estimulación puede conducir a la decisión de compra, y que la empresa pueda hacer las modificaciones correctas para tener grandes resultados en ventas.
Referencias:
Neuromarketing.la Información del sector para Latinoamérica. 2021. 4 tecnologías que se usan en estudios de Neuromarketing -. [sitio] : [recuperado 12 Junio 2021].

Análisis de FMRI (Imágenes de Resonancia Magnética Funcional)

19100037 — 2020-11-20 17:43:13 UTC

Es una herramienta un poco costoso que al igual que el EEG busca ser de mayor utilidad para las empresas y que tengan éxito en sus nuevos lanzamientos, pero la FMRI es diferente ya que esta muestra imágenes del cerebro.
como funciona: permite obtener imágenes de la actividad de el cerebro mientras realiza una actividad, se emite una resonancia magnética que puede ser mapeada o graficada.
ejemplo: 
en el año 2003, se empleo una  de las técnicas del neuromarketing, la resonancia magnética funcional. Y los resultados fueron los mismos, los usuarios prefirieron Pepsi frente a la Coca Cola, y esto se produce porque la excitación del órgano cerebral que tiene una parte activa en la valoración de sabores, el páutame ventral, era mayor cuando bebían Pepsi. Y por último, se realzó una prueba en la que los usuarios conocían lo que estaban bebiendo, y en este caso el ganador fue Coca Cola con un 75% frente a Pepsi, lo que demostró el gran poder que tiene la marca a la hora de consumir.
Referencias:
Torre, N., 2021. Neuromarketing: Qué es, herramientas y ejemplos - Nuria Torre. [sitio] Nuriatorre.com.:  [Recuperado 12 Junio 2021].

Eye-Tracking

19100037 — 2020-11-25 22:19:02 UTC

Esta herramienta ayuda para saber cuanta atención pone el cliente en una, publicidad, producto.
como funciona: se coloca una tira de bajo de una computadora, o laptop el equipo de eye tracking son los mapas de calor o los “heatmaps” ya que estos indican cuanto tiempo presto atención el cliente y en que baso la mirada ya que esto se basa en una escala de rojo, amarillo y verde de esta manera se puede ver donde enfoco mas atención siendo el color rojo el de mas importancia..
ejemplo:

Optimiza la experiencia de todas las personas al visitar un sitio web.
Puede guiar a cualquier usuario al objetivo del negocio que pretende montar.
Da facilidad a cada procedimiento que quiere hacer la persona.
Puede obtener el Branding para desarrollarse en la Internet.
Igualmente, sirve para darle aire fresco a la imagen de la marca por medio de la web.

Referencias:
2021. UniMOOC. [sitio] : [recuperado 12 Junio 2021].

Herramientas de neuromarketing

19100037 — 2021-06-12 20:08:34 UTC