De la misma forma, Google guarda el historial de búsquedas de cada usuario. Así, cuando alguien busca algo, Google usa esa información para mostrar resultados que coincidan con sus intereses. Si probamos buscar lo mismo de forma anónima, veremos que los resultados son muy diferentes.

Casi todos los servicios de internet usan la información de los usuarios para aprender y ofrecer contenido personalizado. Esto significa que cuanto más usamos plataformas como Facebook o Google, más aprenden de nosotros y más personalizado será lo que nos muestran. Aunque esto no es nuevo, muchas organizaciones que defienden los derechos en internet han advertido sobre el poder que concentran estas empresas. Además, este control del contenido no solo afecta lo que vemos, sino también transforma nuestras relaciones sociales y políticas.

El uso intensivo de las tecnologías de la comunicación puede conllevar consecuencias sociales y políticas que pueden hacer tambalear cualquier democracia

Los ciudadanos y ciudadanas pasarían a tener más soberanía en cuanto a la gestión de dichos datos y, por otra parte, que a los poderes públicos les servirían para validar y orientar sus políticas.