Virksomhedens konkurrencedygtighed er et udtryk for virksomhedens effektivitet og evne til at opfylde kundernes krav og behov. Med værdikæden har virksomhederne et værktøj, der kigger ind i virksomheden og identificerer aktiviteter, som er gode eller dårlige i forhold til virksomhedens konkurrenceevne.

For at beskrive en målgruppe skal man ikke gennemføre segmenteringsprocessen eller udvælge en eller flere målgrupper, som virksomheden gør i forbindelse med segmenteringsprocessen. Man skal blot beskrive den målgruppe, som den pågældende virksomhed allerede har valgt på baggrund af indsamlet information om målgruppen.

Et ESP er en følelsesmæssig appel til målgruppen, der rækker ud over egentlige fakta vedrørende produktet. ESP kan også skabe præferencer for produktet.
Nogle virksomheder og mærker har formået at opbygge en særlig status, der knytter sig mere til mærket eller selve virksomheden end til produktets funktioner.

Metoden er usystematisk, og det tilfældige ligger i, at valg af et bestemt markedsker på grundlag af pludseligt opståede begivenheder eller tilfældige netværk i virksomheden.
2. Nærmarkedsmetoden
vælges typisk ud fra, at miljøafstanden til hjemlandet skal være mindst mulig. Miljøafstanden kan skyldes kulturelle forskelle, sprogbarriere, økonomiske forskelle
3. Tragtmetoden - aktivt markedsvalg
Kræver systematisk og omfattende analysearbejde. 
Består af fire faser.

Mange data har virksomheden allerede i sine egne databaser. Der findes flere forskellige interne databaser: eks. kundedatabaser, salgs- eller webdatabaser

Eksterne sekundære datakilder

Eksterne sekundære datakilder findes uden for virksomheden. Det er oftest steder, hvor man enten abonnerer på informationer om et givet emne eller kan få dem gratis. Eksempelvis Danmarks Statistik.