1934. Carlos Gardel, desde los estudios de la National Broadcasting Company, en

New York, escuchaba por auriculares a sus acompañantes, que rasgueaban las

guitarras en una emisora de Buenos Aires, a más de cinco mil millas de distancia.

La mayoría de las personas pasaban días y semanas sin oír otra melodía que la

de los pájaros. Días apacibles, sin duda, difíciles de imaginar en las alborotadas y

bullangueras ciudades de hoy.

los programas musicales como espacios de relleno. Entre un comentario serio y

una revista de salud, iba un poco de música.

entretener, alegrar, hacer más llevadera la jornada de aquella que barre y lava y

plancha. Hacer menos solitaria la noche del guardián y relajar al chofer frente al

semáforo. Electrizar al joven, que necesita cargarse de energía, para después

botarla, también con música.

populares. Pensé que la discusión se centraría sobre la política informativa o el

autofinanciamiento.

tan ilustre emisora, no acababa de entender por qué, al final de los años 30, miles

de oyentes preferían sintonizar a Radio Luxemburgo y Radio Normandía, donde

sonaba la música bailable que estaba prohibidísima en la BBC. En los 40, un

estudio de audiencia revelaba que ni las mismas tropas inglesas soportaban la

solemnidad de su emisora.

programación musical. Los locutores ponen los discos que saben o sospechan del

agrado de aquellos. El jefe manda y acaba pensando que la emisora es su

tocadiscos personal.

controlan la música de sus respectivos espacios. La ventaja de esta fórmula es la

participación activa de animadores y conductoras de revistas en la programación

musical.

músicas y canciones que realizamos a lo largo de la jornada y que identifica a la

emisora— depende directamente de los objetivos globales del proyecto

radiofónico y se diseña desde los gustos de la audiencia a la que nos dirigimos,

nuestro target. Si tu público objetivo son los sectores populares juveniles, a partir

de sus preferencias establecerás el estilo musical de tu radio.

Una vez aclarado nuestro segmento preferencial de audiencia, podemos volver y

precisar la anterior pregunta: ¿a quién corresponde decidir la mezcla musical de

nuestra programación?

políticas o culturales. Conocí una radio independentista en Martinica que

programaba canciones del Vietnam rebelde en los días del Carnaval, mientras los

vecinos estaban pachangueando en las calles. Esta segunda visión resulta tan

vertical como ineficaz.

y los noticieros y el conjunto de la programación, eso sí. Otra cosa sería permitir

que el tres o el cuatro por ciento de la audiencia defina la selección musical de la

radio.

incluso archivándolos, llevando un registro de ellos, igual que de las llamadas

telefónicas, para saber dónde tenemos más audiencia activa. Este feedback nos

permitirá ir haciendo un mapa de cobertura y de tendencias musicales. Todo eso

está perfecto.

que la emisora tiene medio millón de oyentes potenciales (es decir, la cantidad de

población que cubre físicamente nuestra señal, aunque no todos escuchen

nuestra radio). Si aplicamos 500 encuestas bien distribuidas obtendríamos una

muestra suficiente del conjunto (0.1%).

los resultados de las encuestas realizadas. En estos asuntos resulta riesgoso

poner numeritos, porque no hay reglas fijas. Pero, para entendernos, digamos que

un 70% u 80% de la programación musical debe responder a los gustos

comprobados, jugando a ganador, como se diría. Y un 30% o un 20% de la

parrilla musical será el margen que nos queda para ir ofreciendo novedades.

tampoco es cuestión de empecinarse y hacer tragar a la fuerza un estilo musical

ajeno a los gustos de la población objetiva del programa.

Torquemada, enjuiciaba los estrenos que iban llegando a la emisora. Si el disco

pasaba la prueba, quedaba en la discoteca. Si no la pasaba —por los antivalores,

por el machismo/sexismo/sinvergüencismo que reflejaba la canción— se rompía.

los intérpretes, temiendo la competencia de aquellas púas metálicas. Una

deslealtad con el público, opinaban los directores responsables. Una

imperdonable falta de imaginación, protestaban los oyentes, dándose cuenta del

engaño porque los fonógrafos funcionaban a manivela y en lo mejor de la pieza

agotaban la cuerda y la música salía llorada.

los espacios más populares de todos los tiempos y de todas las radios: los de

música variada. Un animador coloquial, desenfadado, va presentando canciones,

unas tras otras, con saludos para los oyentes, complaciendo solicitudes.

a la emisora. Todavía no han calado en el gusto del público, pero pueden lograrlo.

Dependerá de la buena promoción (no de la mala payola) que se les haga. Están

los éxitos, los que están gustando ahora, las canciones que la gente tararea en la

calle, más pegados que un chicle.

corresponden, generalmente, a los del año. En algunos países la desactualización

musical es más acelerada, llegando a períodos de semestre y hasta menos.9 Y

están, por último, los discos del ayer, los que se recuerdan y nos traen nostalgias.

Los semiviejos, de hace un par de años. Los viejos, selecciones musicales de

hace un par de lustros.

sean decididos por el gusto de la audiencia y no por el lucro de las disqueras. Ahora

bien, una vez establecido el ranking de los temas musicales preferidos en esta

semana, toca preguntarnos cuántas veces sonarán a lo largo de la programación

diaria.

telecomunicaciones se reglamentan los porcentajes: 50% de música nacional, 50%

de extranjera. Otros países, con menos producción propia, bajan la cuota: un 40%

nacional, hasta un 30%. Cuba la subió: el 70% de los discos que suenen en la isla

serán de música criolla.

inadecuadamente llamada música folklórica. En la programación, daremos cabida

a Faluma Bimetú de Honduras y a Río Rueda de Perú, a todos los jóvenes que

arman su grupo musical y tienen ganas de insurreccionar tanto la música como la

sociedad.

pronósticos y programó su FM con música latina, desde los rocks de Charly García y

Fito Páez, hasta las rancheras de Juan Gabriel, pasando por las tonadas de los

Kjarkas y la bossa nova de Caetano Veloso.

tienen antepasados comunes (los tropicales vienen de lejos, de la percusión

africana; el bolero español está en la raíz de nuestros géneros románticos

populares).

atrás un pasillo amargo, y luego un tango desesperado y una bachata

desgarrradora... y acabo suicidándome en cabina. Habré variado los géneros, pero

el ritmo lento del conjunto hundirá el programa.

programas más calientes. O también el uno por dos (dos lentos por uno rápido) en

programas más suaves.

10

En esta primera palomita tenemos dos discos rápidos, dos medios y uno lento.

Resulta una buena curva para un programa caliente.

R-M-L-M-R

paracaídas entre el Mambo 5 de Pérez Prado y Fuiste mía un verano de Leonardo

Favio.

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variada, tanto los animados por discjockeys como las revistas. Si el perfil de su

espacio es música del recuerdo, no tendrá, naturalmente, que preocuparse por

combinar la edad de los discos.

siempre y cuando se cuente con una base de datos alimentada con las debidas

variables (ritmos, géneros, intérpretes, épocas, procedencia, temática).

diversidad de formatos musicales es tan inagotable como la misma música.

Propongo, a continuación, un pequeño inventario de algunos muy usados en las

emisoras, que siempre han dado buenos resultados.

programa de rock y humor con personajes que cantan y tocan en vivo, reportajes

y entrevistas a la gente del rock, del teatro, del circo, saltimbanquis, humoristas y

artistas en general.

suficientes discos del género para no andar dando vueltas a los mismos todo el

tiempo.

canciones con una amena tertulia. Si esto no fuera posible, pero contamos con

una entrevista grabada, podemos combinar fragmentos de ella con los discos del

invitado.

selección puede hacerse en varias etapas, con semifinalistas y finalistas. Se

puede ir exigiendo, poco a poco, que sean composiciones originales y no

simplemente que copien a los cantantes de moda.

cómo llegó a darse el desenlace feliz o desgraciado que se canta en el disco.

Algunos temas musicales son ya tan narrados que no se necesita inventar mucho

para escenificarlos. El Taxista de Arjona o la increíble historia de María Teresa y

Danilo son buenos ejemplos de ello.

su público juvenil con una canción de moda invitando a escribir su historia y enviarla

a la emisora.

radica en cómo lograrlo, sin provocar rechazo por parte de una audiencia no

acostumbrada a ella.

mantuvo prácticamente vacío. Los receptores venían equipados para captar

solamente la AM y las ondas cortas.

modulada constituía un atractivo considerable, especialmente para las audiencias

juveniles.

Irrumpieron en el mercado las estaciones de FM. A más emisoras, menos

anunciantes. En esa década, la pequeña pantalla también comenzó a mostrar su

voracidad comercial. A más anunciantes en la televisión, menos anunciantes en la

radio.