TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE by Roberta Vollero https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow realizzato da Roberta, Rossella, Simona e Giulia. en-us 2018-04-24 13:50:15 UTC 2025-10-16 15:39:08 UTC hello@padlet.com https://padlet-assets.s3.amazonaws.com/icons/Planets.png Above the line volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254831999 Above the line è un termine tecnico impiegato in pubblicità e si usa per indicare tutte le attività di comunicazione che sfruttano i media classici, ovvero:]]> 2018-04-24 13:59:56 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254831999 volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254836698 Il termine complementare è Below the line, che indica invece altre attività che non sfruttano tali media, come ad esempio le sponsorizzazioni, le attività di promozione, le relazioni pubbliche e il direct marketing.

L'espressione non deve essere confusa con above the fold, che nel gergo giornalistico, indica i contenuti posti nella metà superiore, cioè sopra (above) la piega (fold) della prima pagina di un quotidiano esposto assieme agli altri in edicola. Questo concetto, ripreso e utilizzato anche nel campo del web design, ha poco o nulla a che vedere con l'advertising.

]]> 2018-04-24 14:07:59 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254836698 volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254838110 2018-04-24 14:10:18 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254838110 volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254838724 2018-04-24 14:11:21 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254838724 volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254840050 2018-04-24 14:13:34 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254840050 Piramide di Malso volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254840431 Abraham Harold Maslow voleva capire che cosa motiva le persone. Egli credeva che le persone sono in possesso di una serie di sistemi di motivazione estranei a premi o desideri inconsci.
Maslow dichiarava che le persone sono motivate a raggiungere determinati bisogni, e che alcune esigenze hanno la precedenza sulle altre. Il nostro bisogno di base è la sopravvivenza fisica, e questa è la prima cosa che motiva il nostro comportamento. Una volta che il livello è raggiunto, ci motiva il livello successivo e così via.

]]> 2018-04-24 14:14:09 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254840431 volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254843072 Questo modello a cinque fasi può essere diviso in bisogni da carenza ed esigenze di crescita. I primi quattro livelli sono spesso indicati come bisogni da carenza e il livello superiore è conosciuto come bisogni o esigenze di crescita.]]> 2018-04-24 14:18:27 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254843072 volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254843385 Una persona deve soddisfare le esigenze più in basso prima di passare a soddisfare le esigenze di crescita di livello superiore. Quando una necessità è stato soddisfatta, il deficit sparirà. Le nostre attività diventano abitualmente indirizzate verso il raggiungimento della prossima serie di esigenze che abbiamo ancora da soddisfare. Queste poi diventano nostre esigenze essenziali. Tuttavia, le esigenze di crescita continuano a farsi sentire e possono anche diventare più forti una volta che ci si è impegnati per soddisfarle. Una volta che queste esigenze di crescita sono state ragionevolmente soddisfatte, si può essere in grado di raggiungere il livello più alto chiamato auto-realizzazione.]]> 2018-04-24 14:19:03 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254843385 serigrafia volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254849500 La serigrafia o stampa serigrafica è una tecnica di stampa di tipo permeografico che oggi utilizza come matrice un tessuto di poliestere teso su un riquadro in legno o metallo, definito come "quadro serigrafico" o "telaio serigrafico". Il tessuto utilizzato è definito anche "tessuto per serigrafia" o "tessuto serigrafico".]]> 2018-04-24 14:29:22 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254849500 volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254851638 Messaggio subliminale (dal latino sub, sotto, e limen, soglia, in riferimento al confine del pensiero conscio) è un termine mutuato dal linguaggio della pubblicità che in psicologiasi riferisce ad un'informazione che il cervello di una persona assimilerebbe a livello inconscio.
Si cominciò a parlare pubblicamente dei messaggi subliminali nel 1957 quando Vance Packard pubblicò il libro I persuasori occulti. Poco dopo James Vicary rese pubblici i risultati di un suo studio in cui egli affermava che gli avventori di un cinema in cui venivano inseriti brevi messaggi subliminali di tipo pubblicitario nei fotogrammi del film ("bevi Coca-Cola" e "mangia popcorn") aumentavano effettivamente i consumi dei prodotti in questione[1]. Nel 1962 Vicary confessò la sua truffa: addirittura l'esperimento del cinema non era mai avvenuto. Vicary ammise più volte che si era inventato tutto di sana pianta per salvare la sua attività di consulente pubblicitario che stava andando a rotoli[2]. A cinquant'anni dall'esperimento oggi la storia di Vicary ha assunto toni folkloristici[3].Sebbene per un certo periodo le agenzie pubblicitarie abbiano mostrato interesse per questo possibile metodo di condizionamento, oggi quasi nessuno si affida a tali metodi per condizionare gli acquisti de i potenziali clienti, anche se rimangono diffuse numerose teorie cospirative sul fenomeno[4].
Per Anthony Pratkanis ed Elliot Aronson, sotto molto aspetti, il clamore sugli influssi subliminali esprime quello che molti di noi temono di più ovvero la possibilità di essere persuasi e condizionati da una vera forza misteriosa e irresistibile[5].

]]> 2018-04-24 14:33:02 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254851638 Attenzione sulla pubblicità. volleroroberta5 https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254865385 L'attenzione del cliente non la si può richiedere: la si deve esigere, è alla base della comunicazione pubblicitaria si può ottenere con l'appropriato CLIMAX (ovvero la somma di tono e di stile che si esprime con un crescendo d'intensità per creare l'atmosfera del messaggio). E' il livello qualitativo della comunicazione che assume una propria personalità agendo sui formati, le dimensioni, la gestione del colore e sui valori che richiamano determinate immagini del prodotto. Anche la gestione dei mezzi interviene per ottenere attenzioni pianificando le posizioni riguardo alle oudience alla distribuzione accurata delle affissioni e all'uso dei vecchi o nuovi media. Interessare significa esprimersi in forme innovative e non si tratta di inventare nuove parole ma di recepire un linguaggio accessibile con faciltà del targhet group che il copiraiter si immagina di raggiungere.]]> 2018-04-24 14:56:03 UTC https://padlet.com/volleroroberta5/36orbpwlqdow/wish/254865385