ACTIVIDAD 13. PARCIAL 2. HERRAMIETAS DE LAS RELACIONES PUBLICAS by Melanie Ortiz Nieto

HERRAMIETAS DE LAS RELACIONES PUBLICAS

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HERRAMIETAS DE LAS RELACIONES PUBLICAS

1.-Publicidad no pagada de nuevos productos:

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Se refiere a la promoción de un producto o servicio sin el desembolso directo de dinero por parte del anunciante. Esto puede incluir menciones en medios de comunicación, redes sociales, recomendaciones de boca a boca, entre otros.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principios de marketing (17ª ed.). Pearson Educación.

2.-Publicidad por emplazamiento

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Se trata de una estrategia de marketing en la que un producto, marca o servicio se integra en un contenido de entretenimiento, como películas, programas de televisión o videojuegos, con el objetivo de promocionarlo de manera subliminal.

Russell, C. A. (2002). Investigating the effectiveness of product placements in television shows: The role of modality and plot connection congruence on brand memory and attitude. Journal of Consumer Research, 29(3), 306-318.

Educación de los consumidores

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Proceso mediante el cual se proporciona información y se fomenta el conocimiento sobre productos, servicios, prácticas o comportamientos para capacitar a los consumidores y ayudarles a tomar decisiones informadas.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7ª ed.). Pearson.

Patrocinios

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Consiste en el apoyo financiero o de otro tipo ofrecido a eventos, actividades, personas o organizaciones por parte de empresas o individuos con el objetivo de obtener visibilidad, mejorar la imagen de marca o alcanzar otros objetivos de marketing y relaciones públicas.

Cornwell, T. B., & Maignan, I. (1998). An international review of sponsorship research. Journal of Advertising, 27(1), 1-21.

Sitios web en Internet

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Son plataformas en línea accesibles a través de la World Wide Web que contienen información, recursos, aplicaciones y servicios diversos. Los sitios web pueden ser estáticos o dinámicos y sirven como herramientas de comunicación, información y comercialización.

Nielsen, J. (2012). Usabilidad de sitios web (2ª ed.). Pearson Educación.