1. 출처: 이름, 제목, 작성처, 날짜

2. 요약: 2~3문장(복붙X)

3. 사례를 통해 배울 점:

1. 출처: 이름, 제목, 작성처, 날짜

2. 요약: 2~3문장(복붙X)

3. 사례를 통해 배울 점:

기업: 아디다스

마케팅: 메시, 손흥민 같은 운동 선수에게 신발을 스폰 하고 있다 또한 선수들과 협업해서 선수 만에 축구화를 만들어 지원 해주면서 선수가 아디다스 축구화를 신고 경기를 하면서 광고가 되고 있다또한 레알마드리드 같은 유럽에 유명 축구 구단 유니폼등을 지원해주고 있고 축구 말고도 런닝화등등 여러 가지 만들어서 마케팅하고 있다

아이디어: 유명인에게 스폰 해주기

2. 배울점

기업을 만들때 선수들과 다른 스포츠 팀 같은 곳에 스폰을 해주고 광고를 하는 것을 배웠고 광고를 다양하게 하는 것을 배웠다

3. 출처http://tnnews.co.kr/archives/21645. Accessed 9 May 2024.

1. 출처: 온코드, 성공한 기업가 정신의 사례, 네이버 블로그, 2024.03.05

2. 요약: 현대의 정주영 회장, 삼성그룹 창업자 이병철 회장, 마이크로 소프트의 빌게이츠 이 세명의 기업자 정신을 소개한다. 한가지만 소개하자면 현대의 정주영 회장 부분에서 신용제일주의정신이라는 것이 있는데 이는 고령교 공사를 최대의 적자를 내면서 까지 확실한 마무리를 하여 신용을 쌓았다. 즉 신용이 곧 재산이라는 생각으로 기업을 경영하였다.

3. 사례를 통해 배울 점: 과대포장, 가짜 광고 등 거짓이 아닌 진실, 즉 신뢰가 중요하다는 것이다.

2. 버거킹의 올데이킹이라는 메뉴가 출시 2년 10개월 만에 4100만 개 이상 판매되었다. 이 메뉴는 드라마 <야인시대>의 김두한 대사 '사딸라'를 패러디하여 주목받았으며, 하루 종일 4달러(4900원, 5900원)에 즐길 수 있는 세트로 구성되어 있다. MZ세대를 겨냥한 '밈' 마케팅이 판매돌풍에 기여했다.

3. 바쁜 일상에 패스트푸드인 햄버거를 많이 먹는 젊은 세대를 겨냥해 유행중인 인터넷 밈을 활용해 광고를 하였다. 이렇듯 젊은 세대를 대상으로 광고를 할때는 인터넷 밈을 활용할 수 있다.

https://news.samsung.com/kr/%EC%A7%80%EB%82%9C%ED%95%B4-%EC%82%BC%EC%84%B1%EC%A0%84%EC%9E%90%EB%8A%94-%EC%96%B4%EB%96%A4-%EC%82%AC%ED%9A%8C%EA%B3%B5%ED%97%8C-%ED%99%9C%EB%8F%99%EC%9D%84-%ED%8E%BC%EC%B3%A4%EC%9D%84%EA%B9%8C

1. 출처: 지난해 삼성전자는 어떤 사회공헌 활동을 펼쳤을까요?, Samsung Global Newsroom, 2016.03.04

2. 요약: 삼성전자는 ‘사회가 건강해야 기업도 발전할 수 있다’는 철학을 바탕으로 다양한 사회공헌 활동을 한다. 더 밝고 희망적인 세상을 만들기 위해, 기업으로서의 사회적 책임을 다하기 위해 다양한 노력을 기울여왔다. 그래프에서 사회공헌 활동의 참여율은 각각 90% 이상을 기록했다.

3. 사례를 통해 배울 점: 기업의 이익만을 추구하지 않고 사회공헌 활동에 참여하며 사회와 기업의 전체적인 발전을 위해 노력하는 것이다.

1. 출처: 버버리, 자선단체 온사이드와 협력..지역 청소년 후원 / 22.03.13 / 세계 비즈 뉴스

2. 요약: 영국 패션 브랜드 버버리가 영국 청소년 자선 단체 온사이드와 협력하여 영국 청소년들이 따뜻한 연말을 보낼 수 있도록 도왔음. 버버리는 온사이드의 청소년 5000명이 먹을 수 있는 급식분의 예산을 기부하였음.

3. 세계적인 영향력을 가진 패션 브랜드가 청소년들의 복지를 위해 후원한다는 것이 나라의 복지를 위해서 책임을 다하고 있다는 것을 알 수 있고, 이러한 후원을 통해 선행을 하면서도 기업의 지속적인 성과를 창출해갈 수 있다는 것을 배울 수 있음

1. 출처: 미디어 아뜰리에, MZ세대의 필수 코스, 인생네컷은 어떻게 성공했을까?, 미디어 아뜰리에, 2022.10,01

2. 요약: 싼 가격과 사진 인화라는 아날로그 감성, 편리한 시스템과 다양한 연예인 및 캐릭터 콜라보,프레임 디자인 등이 인생네컷의 성공 비결이다.

3. 사례를 통해 배울점:

1) 아날로그 감성은 젊은층에게 새로운 유행으로 다가갈 수 있다.

2) 꾸준한 마케팅, 콜라보는 꾸준한 고객 유입을 형성한다.

1. 출처: 대한민국 정책 브리핑, “인생네컷 찍으며 실종아동 찾기 동참하세요”, 2024.09.04 경찰청

2. 요약: 약 2주동안 인생네컷 사진을 찍을 시 실종 아동의 정보와 모습, 실종자 정보 사이트 QR이 담긴 사진 한 장을 추가로 받을 수 있다

3. 사례에서 배울점:

1) 사회적인 문제 해결에 기업의 이미지를 창의적으로 활용하여 도움을 주었다.

1. 출처: 서진욱, 스타벅스의 성공비결, "커피와 함께 경험도 판다", 머니투데이, 2019.05.08

2. 요약: 스타벅스는 고객과 대화를 나누는 경험을 중시한다. 경험 관리(XM) 플랫폼으로 고객이 제품을 구매하는 이유와 직원 업무능력이 향상된 이유가 무엇인지 등 이유에 대한 정밀한 분석을 통해 지속 가능한 경쟁 우위 자리에 있다.

3. 사례를 통해 배울 점: 고객들과 직원들을 잘 파악하면 기업 성장에 유리하다.

2. 공정 거래 커피를 구매하여 농부들에게 공정한 가격을 지급하고, 재활용 프로그램과 친환경 패키징을 통해 환경을 보호한다. 또한, 청소년 직업 교육 프로그램과 지역 사회 지원을 통해 커뮤니티와의 관계를 강화하며, 지속 가능한 농업을 위한 지원도 아끼지 않아 환경과 사회에 긍정적인 영향을미치고 있다.

3. 생산자에게 공정한 대가를 지불함으로써 더 나은 사회를 만들고 그들과 좋은 관계를 유지하며 기업의 이미지를 좋게 만들어 소비를 유도할 수 있다.

1.출처 :기자강다영. “[Consumer Journal] 바다 쓰레기로 만든 착한 운동화…아디다스의 패션 혁명 - 매일경제.” 매일경제, 7 Mar. 2018, https://www.mk.co.kr/news/economy/8220022.

2. 요약:업사이클을 통해 패션은 소모적이고 일시적인 것이 아니라 친환경적이며 지속 가능할 수 있다는 인식의 전환을 불러온 시도다. 아디다스 관계자는 "해양 폐기물을 활용한 소재로 만든 제품을 구매하는 것만으로 소비자가 환경 보호에 참여할 수 있도록 하는 것은 매우 뜻깊은 일"이라면서 "2016년 한정판이 완판된 이후 소재뿐만 아니라 기술적·디자인적으로도 매우 뛰어난 제품이 출시되고 있다"고 설명했다.

3. 이렇게 업사이클을 통해서 패션등 신말 의류등을 만들어서 환경오염을 막을수 있는것을 보아 환경도 생각하는 것을 배웠다

요약 BTS 뷔가 광고 했던 저가 커피 프렌차이즈 컴포즈 커피가 10년만에 가맹점을 열어 모두 놀라게 하였다

배울점: 전세계적으로 유명한 연예인이 마케팅을 하고 광고를 하면서 더 많은 인기를 끌수가 있었다

출처: 김경탁, 노예라도 쓰나? BBC가 분석한 테무의 '비결', THEPR, 24.03.22, https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=51330

요약: 테무의 성공은 과도한 노동이나 착취가 아닌, 글로벌 마케팅 전략, 소셜 미디어 활용, 고객 맞춤형 접근을 통해 고객들에게 눈에 띄이고 있다. 이를 통해 테무는 글로벌 시장에서 빠르게 성장하고 있다.

사례를 통해 배울 점: 휴대폰으로 영상을 많이 시청하는 젊은 새대들을 대상으로 광고를 통해 기업을 소개한다. 또한 낮은 가격으로 광고를 시청하는 젊은이 들을 끌어들인다.

2. 요약 : 오뚜기는 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 상품군을 다양화하고 서비스를 개선해 이용자 편의성을 높임. 이용자 편의성 제고를 위한 서비스 강화도 자사몰 성장 요인으로 꼽힘.

3. 배울점 : 소비자들의 입장에 맞춰 서비스를 개선해 나아가 매출을 올림

1. 출처: 정현태 ,라이즈 모델 발탁한 환타 잘파 세대'디토 소비'공략 마케팅, 싱글리스트-유통소비, 2024.05.13,

   `https://www.slist.kr/news/articleView.html?idxno=548442

2. 요약: 코카-콜라사의 세계적인 음료 브랜드 환타가 '라이즈'를 새로운 브랜드 모델로 발탁하여 잘파 세대에 '디토 소비'를 공략한 마케팅을 하였다. 환타의 브랜드 이미지와 어우러져 기존 소비자층과 함께 모델의 팬덤으로 호응을 얻고있다.

3. 사례를 통해 배울 점: 사람들이 호감도를 보이는 유명인이나 인기 캐릭터를 모델로 콜라보를 해서 제품을 출시하면 인기를 끌 수 있을 것 같다.

2. 요약: 애플에서는 덜어내는 것의 미학을 실천하기 위해 미니멀하고 심플한 디자인을 가진 제품들을 출시하면서 소비자들에게 큰 인기를 얻었다.

3. 배울점 : 스마트폰은 미니멀하고 심플한 디자인을 가지고 있는 것이 효과적이다

기업:삼성

출처:https://www.cfe.org/20150203_10578

요약:삼성은 1953년 제일제당공업주식회사를 설립하고 11월 5일 첫 설탕 생산에 성공함 제일제당의 설탕은 수입 설탕보다 훨씬 저렴한 가격으로 판매되어 큰 성공을 거두었음. 1955년 경쟁사 등장으로 위기에 직면했지만 이병철 회장은 직원 해고 대신 밀가루 생산으로 사업 다각화를 선택함.단기적 이익보다 장기적 비전을 중시한 결정이었고. 결론적으로 제일제당은 위기를 이겨내고 국내최고의 식품회사로 성장함

배울점:뛰어난 안목으로 잠재력을 포착하고 단기적인 이익보단 장기적인 비전을 통해 제일제당을 국내최고의 식품회사로 성장시킨 점에서 배울점이 있는 것 같음

2.사회적 책임

출처:https://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20220315000560,https://www.joongang.co.kr/article/25220739

요약:삼성이 우리나라 경제 먹여살림 또한 기부 많이함

배울점:삼성의 꾸준한 기부 활동과 우리나라에 미친 영향 덕분에 삼성은 우리나라 1등 기업이자 호감의 기업으로 성장할 수 있었음

3. 이런 활동들로 기업의 이미지를 개선할 수 있다.

1. 출처: 최신혜, 스타벅스, '종이 쇼핑백 ·다회용 백' 유상판매… 친환경 정책, 뉴데일리경제, 2024-02-05

2. 요약: 스타벅스는 종이 쇼핑백과 다회용 백 사용량을 줄이기 위해 종이 쇼핑백, 다회용 백을 유상판매한다. 스타벅스는 종이 쇼핑백과 다회용 백 판매 금액의 일부를 환경 기금으로 쓰고 지역사회에 기부한다.

3. 사례를 통해 배울 점: 친환경 정책을 실천하면 기업이 환경을 생각한다는 인식을 줘 선한 이미지를 만드는데 도움이 된다.

요약:

사례를 통해 배울 점:

요약: 2021년, 맥도날드와 방탄소년단(BTS)가 콜라보하여 햄버거 세트(BTS 세트)를 출시하였는데, 이 햄버거 세트의 판매량이 전세계적으로 매출이 올랐다.

사례를 통해 배울 점: 전세계적으로 유명한 아이돌(연예인) 그룹과 콜라보하여 제품을 출시했다. 이렇게 인기가 많은 아이돌 그룹을 활용하여 매출을 높일 수 있다.

1. 출처: 넥슨, K리그-넥슨, 유소년 축구 지원 프로젝트 'Ground N' 함께한다, “K LEAGUE.” K LEAGUE, 2022-01-14 https://www.kleague.com/news_view.do?seq=84689&orderBy=seq&viewOption=album&page=3.

2. 요약: 한국프로축구연맹과 넥슨이 K리그 유소년 축구 지원 프로젝트 'Ground N'을 유소년 축구 지원과 저변 확대를 위해 공동으로 출범한다.

3. 사례를 통해 배울 점: 한국 축구를 책임지는 한국프로축구연맹과 EA sports fc online 4 게임을 제작한 넥슨 회사가 함께 유소년 축구를 지원하여 두 연맹과 회사의 이미지가 발전되어 더 많은 소비와 이점을 이끌어낼 수 있으며, 유소년 축구 지원을 통해 착한 이미지로 남을 수 있다.

• 앞번호에게(-1번): 기업가 정신 포스팅에 피드백

• 뒷번호에게(+1번): 사회적 책임 포스팅에 피드백

기업:삼성

출처:https://www.cfe.org/20150203_10578

요약:삼성은 1953년 제일제당공업주식회사를 설립하고 11월 5일 첫 설탕 생산에 성공함 제일제당의 설탕은 수입 설탕보다 훨씬 저렴한 가격으로 판매되어 큰 성공을 거두었음. 1955년 경쟁사 등장으로 위기에 직면했지만 이병철 회장은 직원 해고 대신 밀가루 생산으로 사업 다각화를 선택함.단기적 이익보다 장기적 비전을 중시한 결정이었고. 결론적으로 제일제당은 위기를 이겨내고 국내최고의 식품회사로 성장함

배울점:뛰어난 안목으로 잠재력을 포착하고 단기적인 이익보단 장기적인 비전을 통해 제일제당을 국내최고의 식품회사로 성장시킨 점에서 배울점이 있는 것 같음

출처:https://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20220315000560,https://www.joongang.co.kr/article/25220739

요약:삼성이 우리나라 경제 먹여살림 또한 기부 많이함

배울점:삼성의 꾸준한 기부 활동과 우리나라에 미친 영향 덕분에 삼성은 우리나라 1등 기업이자 호감의 기업으로 성장할 수 있었음

1. 기업: 아디다스

2. 마케팅: https://blog.naver.com/anackne/110117597866

   마케팅: 1970년 멕시코에서 개최된 멕시코에서 축구공은 아디다스가 어떻게 하면 흑백 tv에서 시청자에게 아디다스란 메이커를 부각시킬 수 있을까에 대해 고민하다가 흑과 백의 대비를 활용하여 소비자의 관심을 끔. 그렇게 사람들에게 아디다스란 브랜드에 대해 알림.

3. 사람들에게 알리기 어려운 환경이라도 창의적으로 생각하면 사람들에게 쉽게 다가갈 수 있다.

2. 요약 : 오뚜기는 31년간 심장병 어린이에게 수술비를 지원해오고 있었음. 선천성 심장병을 앓는 어린이들을 위해 꾸준한 후원을 이어 나갈 예정이라고 함.

3. 사례를 통해 배울 점 : 선천적으로 몸이 불편하고 아픈 아이들을 위해 후원을 하였다. 꾸준한 후원 덕에 많은 아이들은 보다 높은 확률로 새 생명을 얻을 수가 있게 되었다.

요약: 현대차는 울산에 전기차 전용 공장을 새로 세우기로 결정했고, 이 공장은 연간 20만 대의 전기차를 생산할 수 있는 규모로 2025년 완공을 목표로 하고 있다. 회사는 AI 기반의 지능형 제어 시스템과 친환경 저탄소 공법을 적용한 공장으로 운영할 계획이다.

사례를 통해 배울 점: 기업이 변화하는 시장 환경에 발맞추어 새로운 기술과 공정을 도입하는 것과 환경을 고려한 생산 공정인 것이다. 기업이 이윤에만 신경쓰지 않고 재생 가능 에너지를 활용하여 탄소중립 목표를 달성하려고 하는 모습이 배워야 하는 점인 것 같다.

2. 요약: 애플에서 친환경 소재를 사용하고 노동자들을 돌보지 않는 공장과 업체 등과의 계약을 해지하는 등의 행동을 하였다,

3. 사례를 통해 배울 점: 친환경 소재를 사용하는 것도 사회적 책임에 들어가지만 노동자들을 돌보는 등의 행동도 사회적 책임에 들어간다는 것을 알 수 있다.