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Dans son armoire, Nina Partouche compte une cinquantaine de vêtements d'une seule et même marque : SheIn. Le site propose chaque jour des milliers de nouveautés. Le prix moyen d'un vêtement de la marque est de 7,40 euros. C'est deux fois moins cher que ses concurrents. La marque ne vend que sur Internet. Elle cible notamment les jeunes femmes entre 15 et 25 ans. En sept ans seulement, elle a rattrapé des géants de la fast fashion comme H&M et Zara. Mais le modèle est loin d'être le plus vertueux. Tout est livré par avion. Ce ni n'empeche pas la marque d'avoir du succès auprès d'une génération qui revendique "moins consommer en respectant la planète". En 2021, SheIn est le site de mode le plus visité au monde. Comment ce géant de l'ultra-fast fashion peut-il proposer des vêtements aussi peu chers ? Contactée à plusieurs reprises, la marque a répondu sans détour "nous ne voulons pas être interviewés". Et en Chine, un petit nombre de personnes la connaissent. SheIn ne fait qu'exporter vers les États-Unis et l'Europe principalement. Modèle économique ultra économique: La production est concentrée dans la province de Canton, la capitale du textile en Chine. La marque travaille uniquement avec des petits ateliers chinois. Et la cadence très soutenue lui permettait d'être rentable. Pas de surstock matière ni marchandise, même tissu optimisé sur plusieurs modèles...
Aucun magasin, ventes 100% en ligne
Buzz réseaux sociaux (tik tok), notamment qui se filment en train de déballer leur colis
CA 2020 estimé à 10Mds de dollars