Jongeren willen dingen delen met hun vrienden, zichzelf ontdekken en leuk gevonden worden. Dit zijn allemaal dingen die ze of kunnen terugvinden in of leren van influencers.

Hoezo, luxemerken onbetaalbaar? Bekende labels pakken tegenwoordig massaal uit met kousen als goedkoopste items in hun collecties. Hiermee willen ze vooral jonge harten veroveren. “Een slimme zet. Zo kan iedereen, ook de jeugd, zijn favoriete designers in huis halen”, zegt BV-stylist Jody Van Geert.

“Met een paar sokken integreer je op een behoorlijk budgetvriendelijke manier designermerken in je garderobe en laat je zien tot welke tribe ofgang je behoort. Volgens hem zal een tiener geen designerjas van rond de 2.000 euro kopen. “Maar modebewuste jongeren kunnen wel sparen voor sokken. Bij Versace, bijvoorbeeld, hebben ze er al vanaf zo’n 60 euro.”

Modebewuste jeugd

Het Italiaanse label is lang niet het enige dat hierop inzet. Alle groten - van Vetements en Gucci tot Givenchy, Off-White, Burberry en Dsquared2 - hebben ze in hun gamma. De luxemerken mikken allemaal op een jong doelpubliek. “Ze zetten keihard in op samenwerkingen met film- en muzieksterren. Die hebben sowieso al veel jonge fans, dus is het makkelijk om hen te bereiken. Het is een win-winsituatie: voor labels is de verkoop van sokken een echte moneymaker. De kousen zijn meestal zonder voorgevormde hiel - one size fits all. Ze hoeven dus niet na te denken over maten, wat het productieproces vereenvoudigt en versnelt. Jongeren, aan de andere kant, hebben een link met hun idool.”

Het verschil tussen de twee generaties is dat generatie Y geboren is voor het digitale tijdperk en zich nog een maatschappij zonder internet kan voorstellen. Voor de generatie Z is het internet totaal vanzelfsprekend, zij kunnen zich geen leven zonder voorstellen. Deze jongeren worden ook vaak ‘digital natives’ genoemd: geboren en getogen media consumers.

Deze digital natives doen veel verschillende dingen tegelijkertijd: netflixen, muziek luisteren, ondertussen huiswerk maken en als het even kan ook nog Appen, Snappen en Insta checken. Een andere naam voor de generatie Z is dan ook generatie M (multitasking). Er wordt vaak gedacht dat multitaskende jongeren hierdoor speciale vaardigheden ontwikkelen, zoals het goed kunnen filteren van irrelevante informatie. Dit beeld is echter al weer aan verandering onderhevig, aangezien blijkt dat het puberbrein meer moeite heeft met multitasken dan het volwassen brein.

Ze zijn mondiaal georiënteerd en volgen bijvoorbeeld veel Engelstalige films en series. Tegelijk wil dat niet zeggen dat ze meer hebben met leeftijdsgenoten aan de andere kant van de wereld, dan met oudere generaties in hun leefomgeving, zoals soms beweerd wordt. Ja, het is makkelijker om te communiceren via verschillende kanalen en contact met iemand in Amerika of Japan is zo gelegd; tegelijk zien we dat jongeren sterk gericht zijn op vrienden, familie en bekenden in hun directe omgeving.

Bron: YoungWorks
https://www.youngworks.nl/van-patatgeneratie-tot-prestatiegeneratie/ 

Kledingstijl: Wat is de kledingstijl? De kledingstijl van de Young Dependents is erg breed en verschillend. Maar je kan het wel onderscheiden in verschillende substijlen, zoals: casual, trendy, sportief, etc. Sommige kledingstijlen die ik tegenkwam waren erg uitgesproken en dat vond ik leuk om te zien. De stijlen van de Young Dependents zijn oneindig maar zul je wel kunnen onderscheiden of kunnen vergelijken.

Locatie: Waar kom je ze tegen? De meest bezochte plekken is dan toch de middelbare school of verschillende mbo’s/hbo’s. Deze doelgroep besteedt grotendeels aan zijn/haar school/studie. Met goed weer kom je de jongste jongeren vaak tegen in een park (tussen de 12-16 jaar). Daar besteden zij hun vrije tijd om te socializen met hun vrienden/klasgenoten.

Gedrag: Hoe gedragen ze zich? Hoe komen ze over? Uit mijn onderzoek merkte ik op dat meerdere meiden er voor open stonden om mij te helpen met de foto’s en juist de jongens meer gesloten of juist verlegen daarover waren. 

Gesprekken: Wat houdt hen bezig? Grotendeels over social media en de nieuwste games. Tijdens het observeren, merk je al snel dat meerdere jongeren op TikTok of Instagram zaten. Dit is een van hun grootste onderwerpen waar zij zich mee bezig houden. 

Gezelschap: Met wie brengen ze tijd door? Met hun vrienden of klasgenoten. 

Vervoersmiddel: Hoe verplaatsen ze zich? Scholieren die op de middelbare school zitten, maken gebruik van een fiets. En de studenten die begonnen zijn met hun mbo/hbo, maken gebruik van het openbaar vervoer (trein/tram/bus).

Boodschappen: Deze doelgroep zullen niet snel boodschappen doen als zij nog thuis wonen. Boodschappen doen de ouders voor hen. 

De BALR-boy is te vinden op... Het speeltuintje in de buurt of het schoolplein.

De BALR-Boy ‘s lievelingseten is... Saucijzenbroodje van de “Appie”

De BALR-Boy spendeert het liefst zijn tijd aan... “Fifa met de boys, buiten chillen met de boys of soms een ballonnetje.”

De BALR-Boy shopt bij...  het  liefst bij winkels zoals Valentino, Louboutin of  Louis Vuitton.  Nu is het inkomen van de BALR-Boy niet mega hoog dus hij is ook vaak te vinden bij  In Gold We Trust, BALR, Rumag, Snipes en Zara men. 

De BALR-Boy geeft zijn geld uit aan... Reparatie kosten voor zijn Vespa en de nieuwe Fifa game.