Kosinski und sein Team verfeinern die Modelle unablässig. 2012 erbringt Kosinski den Nachweis, dass man aus durchschnittlich 68 Facebook-Likes eines Users vorhersagen kann, welche Hautfarbe er hat (95-prozentige Treffsicherheit), ob er homosexuell ist (88-prozentige Wahrscheinlichkeit), ob Demokrat oder Republikaner (85 Prozent). Aber es geht noch weiter: Intelligenz, Religionszugehörigkeit, Alkohol-, Zigaretten- und Drogenkonsum lassen sich berechnen. Sogar, ob die Eltern einer Person bis zu deren 21. Lebensjahr zusammengeblieben sind oder nicht, lässt sich anhand der Daten ablesen. Wie gut ein Modell ist, zeigt sich daran, wie gut es vorhersagen kann, wie eine Testperson bestimmte Fragen beantworten wird. Kosinski geht wie im Rausch immer weiter: Bald kann sein Modell anhand von zehn Facebooks-Likes eine Person besser einschätzen als ein durchschnittlicher Arbeitskollege. 70 Likes reichen, um die Menschenkenntnis eines Freundes zu überbieten, 150 um die der Eltern, mit 300 Likes kann die Maschine das Verhalten einer Person eindeutiger vorhersagen als deren Partner. Und mit noch mehr Likes lässt sich sogar übertreffen, was Menschen von sich selber zu wissen glauben. Am Tag, als Kosinski diese Erkenntnisse publiziert, erhält er zwei Anrufe. Eine Klageandrohung und ein Stellenangebot. Beide von Facebook.~

Einige Tage nach der US-Wahl, als Amerika noch versuchte, die Realität eines „President-elect“ Donald Trump zu begreifen, als Anhänger des Immobilienmoguls aus New York ihren unglaublichen Sieg feierten, da veröffentlichte ein britisches Start-up namens Cambridge Analytica eine bemerkenswerte Pressemitteilung: „Unsere Firma, die im Zentrum der Trump-Kampagne stand, sah Trends, die niemand sonst sah, und wusste, wie sie zu interpretieren waren“, behauptet das Unternehmen über sich selbst und zitiert seinen Gründer Alexander Nix mit den Worten: „Wir sind begeistert, dass unser revolutionärer Ansatz für datengetriebene Wähleransprache so einen wesentlichen Anteil am Sieg von Donald Trump hatte.“ 

Hillary Clintons Demokratische Partei und ihre Anhänger in aller Welt waren vermutlich weniger begeistert. Sie alle fragen sich: Wer sind diese Briten, die angeblich für Trump die Wahl gewonnen haben – und welche Rolle haben sie tatsächlich gespielt? Welche Daten, welche Methoden hatten sie, die die Gegenseite nicht hatte?
https://www.welt.de/wissenschaft/article160053971/Koennen-Facebook-Likes-wirklich-Wahlen-entscheiden.html