Capacitación: Diseño Gráfico

Grupo:617

Materia: Productos de difusión masiva

Profesor: Iván Caldelas Cervantes

• Mercado meta geográfico

• Mercado meta demográfico

• Mercado meta psicológico

• Mercado meta conductual

  
  

El público objetivo es una segmentación específica del público meta, si bien este pertenece al mismo mercado meta, las estrategias para captar el interés de los distintos públicos objetivos que tiene nuestro target market son diferentes.

• Información demográfica: edad, identidad de género, ubicación.

• Información psicográfica: aspiraciones, preocupaciones, valores o comportamiento (probabilidad de comprar en línea).

¿Dónde vive?

¿Qué tipo de trabajo tiene?

¿Cuáles son sus intereses?

¿Qué necesidades tiene y cómo va a satisfacerlas tu producto o servicio?

Ambos son de suma importancia al momento de crear una estrategia de marketing que sea efectiva, asegurando así el éxito de nuestro producto o servicio.

Los dos conceptos se me hacen muy similares, más que nada por el hecho de que pertenecen a la misma clasificación, pero hay algo que los diferencia notablemente uno de otro:

• El mercado meta: Es más generalizado, más amplio, se enfoca en atraer a todo un sector de la población, pensar todas las campañas para que tu producto/servicio sea llamativo y esto los convierte en futuros clientes, es como pescar a todos los peces de un río en específico.

• Público objetivo: Es mucho más específico y meditado, se piensa de la manera en la que sólo un tipo de persona en específico comprará tu producto y lo diseñas pensando en los rasgos que lo harán llamativo para este cliente en especial, es como pescar a un pez en especifíco en un tanque repleto de muchos más.

• Edad: 18-40 años, jóvenes y profesionales.

• Género: Consumidores frecuentes de la marca y clientes que disfrutan bebidas de temporada.

• Ubicación: Corea del Sur.

• Ingresos: Medio a alto (enfocado en clientes frecuentes).

• Estilo de vida: Consumidores a quienes les agrada el consumo de café premium y les gustan las celebraciones estacionales.

• Valores: Aprecian la estética, la calidad y la sensación de pertenencia a una comunidad de marca.

• Comportamiento de compra: Tienden a comprar bebidas de edición limitada y buscan recompensas adicionales en programas de fidelización.

• Lealtad a la marca: Enfocada en miembros del programa Starbucks Rewards.

• Motivaciones de compra: La oportunidad de obtener beneficios exclusivos, la nostalgia de la temporada navideña y la experiencia visual y sensorial del producto.

Estrategias de Mercado Potenciales:

• Marketing digital y redes sociales: Promoción a través de Instagram, KakaoTalk y Naver para atraer clientes jóvenes y generar compras impulsivas.

• Estrategia de escasez: Oferta válida solo por 3 días, fomentando la compra rápida.

Campaña de Starbucks en colaboración con Hello Kitty, diseñada para atraer a un mercado específico con intereses particulares, en este caso, los amantes de Sanrio, en especial el personaje de Hello Kitty.

• Edad: Principalmente de 18 a 35 años, jóvenes.

• Género: Principalmente femenino, también incluye a todos los fanáticos de este personaje.

• Ubicación: Starbucks con coleccion disponible, mercado global y asiático.

• Nivel socioeconómico: Medio a alto, productos de edición limitada.

• Estilo de vida: Consumidores que aprecian productos exclusivos, temáticos y coleccionables.

• Valores: Priorizan el diseño, la exclusividad y la conexión emocional con la marca Hello Kitty.

• Intereses: Fanáticos de Hello Kitty y Sanrio, coleccionistas de artículos temáticos, entusiastas del diseño y de la cultura japonesa.

• Frecuencia de compra: Impulsiva, ya que la estrategia de edición limitada genera urgencia.

  
  

Estrategias de Mercado Potenciales:

• Marketing digital y redes sociales: Campañas en Instagram, TikTok y otras plataformas visuales donde los consumidores compartan sus compras.

• Estrategia de escasez: Lanzamiento limitado para incentivar compras rápidas y aumentar la demanda.