L'obiettivo del video è ispirare e motivare il pubblico a fare scelte più consapevoli, puntando su prodotti eco-friendly e solidali e l'advocacy. Questo si allinea con la componente strategica identificata ovvero la crescita del trend della sostenibilità. La storia di Iris è una metafora di questo obiettivo. Il video mira a mostrare come Lush non sia solo un'azienda di cosmetici, ma un vero e proprio catalizzatore per un cambiamento positivo.

La farfalla incarna le preoccupazioni e i valori del target. La sua disillusione verso i cambiamenti climatici e la preoccupazione per la bellezza fragile della natura riflettono la sensibilità ambientale del pubblico. La vanità, che si trasforma in "orgoglio responsabile", rispecchia il desiderio del target di conciliare l'attenzione alla cura di sé con l'etica. La componente sociale del corporate storytelling di Lush è definita come: "facendo scelte sostenibili ci si sente accettati dalla comunità in quanto parte del processo per la creazione di un futuro verde".

Sì, l'idea che un prodotto (quello ispirato a Iris) non sia solo estetico ma portatore di un messaggio di sostenibilità amplifica il concetto di collaborazione e condivisione di valori. La storia enfatizza che la vera bellezza è intrinsecamente legata alla salute dell'ambiente e all'etica delle scelte.

Sì, l'incontro con Lush, dove Iris percepisce un effettivo impegno da parte degli esseri umani e scopre un mondo nuovo che rispetta la natura, è la manifestazione di un brand che promuove acquisti etici. Il patto finale di Iris con Lush, in cui si offre come ispirazione per un prodotto che trasmetta ancora il valore della sostenibilità, è l'apice dell'etica in azione, non solo nel prodotto ma nella filosofia che lo sottende.

La narrazione soddisfa la struttura della parabola narrativa, con un inizio che presenta preoccupazione e disillusione, uno svolgimento che complica la situazione con l'avanzare dell'inquinamento, un climax nella scoperta di Lush, e una risoluzione che vede la collaborazione per un futuro sostenibile. Questa storia è capace di creare una trance narrativa nel pubblico.

La storia di Iris narra l'evoluzione di una farfalla che, di fronte alla disillusione ambientale, trova speranza e impegno in Lush. Lo stile a cartone animato è l'ideale, poiché amplifica il contrasto visivo, favorisce l'empatia con il personaggio e veicola il messaggio etico di sostenibilità in modo efficace e coinvolgente per il target di riferimento.

L'archetipo narrativo dominante è l'Eroe. Iris affronta le minacce ambientali, trova una "guida" in Lush che le offre speranza e infine, si offre come ispirazione per un prodotto che promuove la sostenibilità.

L’obiettivo del video è chiaro e corrisponde alla componente strategica del brand?

Si, l’obiettivo è “far percepire quanto sia semplice avere un impatto reale sul pianeta anche a distanza, attraverso un piccolo gesto che mette radici durature” e Treedom incarna questo concetto della sostenibilità a distanza

I contenuti sono adatti al target di riferimento scelto (componente sociale)?

Si, la narrazione è adatta al target di riferimento. La narrazione è in linea perché il target cerca soluzioni sostenibili affidabili. Il video mostra un'azione digitale semplice (email, clic) che genera un impatto ambientale e sociale tangibile e trasparente, superando la sfiducia nel "greenwashing". Questo dimostra concretamente come il loro desiderio di contribuire alla sostenibilità si traduca in un "domani migliore".

Il messaggio trasmesso nel video rispecchia quello previsto dal documento strategico?

Si, l'intera narrazione visiva e sonora è costruita per dimostrare come l'azione digitale iniziale si traduca in un impatto tangibile e significativo sulla vita delle persone e sull'ambiente, dimostrando la promessa di Treedom.

Il valore trasmesso nel video corrisponde con la componente valoriale della brand identity?

La narrazione racconta il valore della sostenibilità ambientale, valore chiave del brand, attraverso la crescita dell'albero e i benefici per la comunità.

La narrazione soddisfa le caratteristiche della parabola narrativa (inizio; svolgimento e conclusione) e coinvolge emotivamente l’audience (trance narrativa)?

Si, la narrazione segue lo schema della parabola narrativa e stimola nell'audience emozioni di: gioia, benessere, connessione, realizzazione, speranza e ottimismo.