Le titre sera :

- Entre 4 et 10 mots.

- Idéalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne.

- Éliminez tous adjectifs, prépositions et adverbes non indispensables.

- Utilisez une taille de caractère supérieure à celle du corps du texte.

- Proscrivez les italiques, le souligné ou les majuscules.

- Placez le titre au-dessus de la zone centrale de la page.

- Balisez le titre <h1> pour les moteurs de recherche.

- Utilisez un vocabulaire compréhensible par le public visé.

- Décrivez le sujet et la valeur ajoutée de l'article (anticipation du contenu).

- Rejetez les acronymes et autres sigles qui exigent un décodeur.

- Invitez à la lecture du contenu, à condition de rester explicite.

- Vérifiez si une phrase avec un verbe ne rend pas le titre plus dynamique.

- Envisagez les titres sous forme de questions.

- Évitez les effets rhétoriques, les jeux de mots, la ponctuation exclamative, l'emphase promotionnelle exagérée.

- Les moteurs de recherche tiennent fortement compte du contenu des titres pour indexer les pages web.

- Réutilisez ces mots clés sans exagération dans le corps du texte pour renforcer la cohérence du message.

- Le titre est susceptible d'être repris dans un sommaire interactif.

- Par le biais des moteurs de recherche, les internautes atterrissent directement sur la page ; ils doivent pouvoir en comprendre immédiatement la portée.

9. Dont les premiers mots sont porteurs.

- Les 11 premiers caractères impactent la première fixation oculaire et Google donne beaucoup de poids aux deux ou trois premiers mots des titres.

15. Consacrez une seule idée par paragraphe, qui apparaîtra dans la première phrase du paragraphe.

16. Utilisez des encadrés si le contenu le permet : chiffres clés, citations, ressources, etc. La mise en page et la richesse perçue de l'article s'en trouveront renforcées.

17. Prévoyez des intertitres, surtout dans les textes longs. Ils améliorent le balayage de l'article, relancent l'attention sous la ligne de flottaison et font ressortir sa structure.

18. Maîtrisez la longueur de la page :

- Minimum 300 mots si vous visez un bon référencement.

- Maximum 4 ou 5 écrans si vous voulez offrir un bon confort de lecture.

- Lorsque vos propos nécessitent plus de longueur, envisagez la possibilité de découper le contenu sous forme de mini dossier.

- Une page longue, voire très longue, peut s'avérer efficace si vous parvenez à la structurer au départ d'un sommaire.

19. Graissez les mots clés, comme nous le faisons dans l'article que vous êtes en train de lire.

- N'abusez pas de cette technique. Elle peut rapidement devenir lourde et chaotique.

- Privilégiez les intertitres, qui sont plus structurant que les mots en gras au beau milieu du texte.

20. Utilisez les listes à puces ou numérotées pour vos énumérations. Elles donnent du relief à la page et améliorent la lisibilité.

21. Rédigez des phrases courtes :

- Moins de 20 mots si possible.

- Centrées sur une seule idée clé.

22. Rédigez des phrases simples :

- Entre deux expressions équivalentes, choisissez la plus courte (par exemple, « sauf » plutôt que « à l'exception de »).

- Préférez la voix active à la voix passive (moins compliquée et plus assertive).

- Songez à remplacer les subordonnées relatives par deux phrases.

- Évitez les phrases accumulant chiffres, sigles, abréviations, incises, entortillements et autres pirouettes qui gêneront la lecture.

23. Évitez le jargon juridique, administratif ou commercial. Sauf si vous vous adressez à une audience qui recherche ce jargon.

24. Refusez les acronymes et autres abréviations « non universelles », à moins de les avoir explicités dès le début du texte.

25. Adaptez le ton à votre cible et maintenez un ton cohérent. Ne passez pas, par exemple du ton impersonnel au ton personnel.

26. Utilisez des repères temporels absolus ("en décembre 2017" plutôt que "le mois prochain") pour assurer la pérennité de votre contenu.

27. Évitez les repères spatiaux propres au papier ("voir plus loin", "ci-dessous", "susmentionné", "à la page 28"). Ces repères sont étrangers à la navigation hypertextuelle. Pour les mêmes raisons, n'utilisez pas de notes de bas de page.

42. Prévoyez la retranscription de vos vidéos. La bande son est rendue accessible par une retranscription en format texte, détectable par les moteurs de recherche.

43. Choisissez des images à valeur informative. Une infographie, un schéma, une photographie prise en situation réelle, apportent cent fois plus qu'un visuel pompé d'une banque d'images clichées à valeur uniquement décorative.

44. Ajoutez une légende, concise, qui donne du sens à l'image, chaque fois que c'est possible. Le taux d'attention sur l'image en sera renforcé.

- privilégier les images en couleur
-  éviter les banques d'images
- Choisir une image cohérente avec le sujet de son article et entre elles
- Penser à de l'animation
- Faire attention au poids de l'image
- libre de droits et de droits gérés
- réduire la dimension des images
- alt et title
- utiliser le bon format des images
- ne pas toucher à l'aspect proportionnelle d'une image
- utiliser des tailles relatives ( en pourcent ) plustôt qu'en pixel
- ne pas mettre les images ç 100 en opacité et fond d'écran