롯데의 중장기 성장전략이 해외사업인 만큼 동남아 공략에 속도를 낼 것으로 보인다. 동남아 국가들이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)을 풍토병으로 간주하는 엔데믹 기조로 돌아서면서 마트와 할인점 등 점포 확대에 속도를 붙이고 있는 것으로 풀이된다.
롯데쇼핑은 신사업 전략으로 일찌감치 해외에 눈을 돌렸다. 중국에 이어 특히 베트남, 인도네시아 등 동남아 지역을 주요 공략지로 삼았다. 우리나라 인구에 2배가 넘는 동남아 경제가 급속도로 발전하면서 소비 욕구도 함께 커지고 있는 현상에 주목했다. 베트남 인구는 1억명으로 매년 늘어나고 있다. 동남아 국가 중 국내총생산(GDP) 1위를 기록하는 인도네시아의 인구는 2억 800만명으로 베트남의 2배다.
롯데의 동남아 진출에 대해 유통업계 관계자는 "마트와 편의점 등에서 K푸드가 큰 인기를 끌고 있는 만큼 PB을 선보이는 등 해외사업의 판로를 개척할 기회"라며 "현지에 적응하기까지 상당한 시간과 재정적 지출이 예상된다"고 말했다. 

◆  주목해야 할 포인트?
1. 베트남 3곳에 마트, 복합몰, 호텔 등의 '롯데타운' 조성
2. 인도네시아에 지역 특색을 반영한 도매형 매장과 현지 업체와의 차별화를 위한 한국식 소매형 매장을 함께 운영 

◆  파급력
1. 동남아 시장 진출로 인한 회사 영업이익 증가와 시장 점유율 확대 기대
2. K푸드의 현지화 전략으로 자사 PB 상품 다각화 모색 가능

◆  우리조의 생각은?
1. 타 사 대비 한발 빠른 시장 진입 및 점유율 선점 필요
2. 동남아 소비자 대상 온라인(비대면) 시장 확대 예상
3. 다른 계열사와의 협업으로 시너지 효과 창출 필요