El valor de Marca by Lau Alonso https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb Las marcas aportan un significado con el que sentirse identificados, en-us 2018-07-09 03:01:15 UTC 2025-11-01 19:46:20 UTC hello@padlet.com lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269693868 El capital de marca o brand equity es el valor inherente de una marca reconocida, partiendo del hecho de que los consumidores perciben en ella determinadas características que la hacen notoria o superior a las demás.]]> 2018-07-09 03:09:37 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269693868 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269693969  Es a partir de los valores que es posible construir una cultura de marca propia, del mismo modo que identificar un propósito capaz de generar confianza. ]]> 2018-07-09 03:11:09 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269693969 Howard Schultz, fundador de Starbucks lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694076  “Si las personas creen que comparten valores con una Compañía, se mantendrán fieles a la marca”. ]]> 2018-07-09 03:12:51 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694076 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694592 2018-07-09 03:19:41 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694592 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694708  Ya que las marcas las crean las personas y se dirigen a las personas ]]> 2018-07-09 03:20:59 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694708 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694940 2018-07-09 03:24:05 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269694940 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695023
  •  Los valores de marca son trascendentales y atemporales .
  •  Detectar cuáles son los valores y describirlos formalmente es el primer paso para que puedan ser compartidos .

    • ]]>     2018-07-09 03:25:09 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695023     lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695166 2018-07-09 03:27:36 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695166 4 pasos para identificar los valores de marca lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695199  1. Llegar a lo más hondo 
     2. Focalizar 
     3. Consistencia 
     4. Organización ]]>     2018-07-09 03:27:58 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695199     lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695585 Facilitan la interpretación y el procesamiento de información sobre el producto y marcas. Proporcionan seguridad en el proceso de decisión de compra. Proporcionan satisfacción de uso .]]> 2018-07-09 03:33:57 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695585 ¿Cómo se Mide el Valor de una Marca? lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695624 2018-07-09 03:34:54 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695624 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695805 Existen muchas formas de medir una marca. Algunas aproximaciones están a nivel de la firma, algunas a nivel de producto y otras a nivel del consumidor.]]> 2018-07-09 03:37:55 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269695805 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696055  El ejecutivo de marketing Bill Moran derivó un índice de valor de marca como el producto de tres factores: 
    • Distribución efectiva en el mercado: es un aspecto con valor. 
     • Precio relativo: es un radio. 
     • Durabilidad: es una medida que se enfoca en la apreciación por los consumidores y su fidelidad. ]]>     2018-07-09 03:41:58 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696055     Modelo de Valuación de Marcas lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696239 2018-07-09 03:45:21 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696239 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696428 2018-07-09 03:49:01 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696428 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696578 CoreBrand (una firma de diseño, investigación, comunicación y estrategias de
    marca) utiliza el método de contribución de la marca a la capitalización del mercado
    a través de la base de datos de Corporate Branding Index; que está compuesta por
    datos que integran familiaridad y favorabilidad como la base cuantitativa de su
    sistema.]]>     2018-07-09 03:51:22 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696578     GESTIONANDO EL VALOR DE LA MARCA lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696685  El ambiente de marketing evoluciona y cambia de manera continua y en formas muy significativas. Los patrones del consumidor cambian, las estrategias competitivas, las regulaciones gubernamentales y otros aspectos del marketing pueden afectar profundamente la suerte de una marca. ]]> 2018-07-09 03:52:40 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696685 lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696833 2018-07-09 03:55:02 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269696833 Conclusiones lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269697222  Los últimos años se han visto  fuertemente influidos por el auge de la tecnología digital, ámbito en el que algunas marcas han despuntado gracias a la visión estratégica y la orientación hacia el cliente, buscando interactuar con el usuario e integrando diferentes servicios para mejorar su experiencia.  Amazon, por ejemplo es un producto tecnológicos optimizados para garantizar una experiencia única al usuario, esto provoca por un lado, la constante mejoría en la interacción del usuario con el producto o servicio y por otro lado, la fuerte competencia que provoca que el cliente esté sometido a continuas agresiones por parte de las marcas.
    La fidelización de los clientes con las marcas se da a través de la fidelización , es decir la comunicación o lo que transmite la marca con su cliente. ]]>     2018-07-09 04:01:03 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269697222     lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269697959  Osselaer van, S. M. J., & Alba, J. W. (2000). Consumer learning and brand equity. Journal of Consumer Research, 27(1), 1-16 
    S. Marisa. (2017). Conoce el valor de tu marca. 08 de Julio de 2017, de Entrepreneur Sitio web: https://www.entrepreneur.com/article/264043]]>     2018-07-09 04:12:16 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269697959     lauraalonso_toriz https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269698151 2018-07-09 04:16:24 UTC https://padlet.com/lauraalonso_toriz/1y5hf2n7ymhb/wish/269698151