Modelos de Comunicación by Ozuna Martín https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas MODELOS DE COMUNICACIÓN en-us 2018-05-28 17:38:37 UTC 2025-10-16 13:07:09 UTC hello@padlet.com Aguja Hipodérmica martin_ozuna https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080339 Esta teoría tiene como sustrato conceptual los postulados de la Psicología Conductista, más precisamente pensemos en Pavlov con su teoría de los estímulos y las respuestas entendidas como reflejos condicionados (por esos estímulos) y en Skinner quien había sostenido que para obtener una respuesta deseada se la debe alentar con un estímulo o refuerzo positivo, de igual manera y por el contrario cuando se desee desalentar una conducta se debe proporcionar al sujeto pasivo un estímulo o refuerzo negativo. Dicho esto, entonces tenemos que este modelo de comunicación considera a la audiencia como sujetos pasivos, que recibirán el mensaje de manera vertical y que no podrán -porque no están facultados- criticarlo y mucho menos desobedecerlo. En el siguiente Link se pueden ver 9 carteles de reclutamiento durante la segunda guerra mundial. Durante este conflicto surgieron campañas de comunicación orientadas a acrecentar en número al ejército y a su vez representan un amplio porcentaje del material con el cual Laswell construye su teoría de la Aguja Hipodérmica. https://marcianosmx.com/10-carteles-iconicos-segunda-guerra-mundial/ Este es un ejemplo clásico de un contenido publicitario que se puede adscribir a una lista de producciones desde el modelo de la aguja hipodérmica, que es teoría en cuanto avanza de manera determinante para explicar este fenómeno de la realidad. No hay connotación ninguna, más bien es terriblemente explícita la idea de inyectar el mensaje de manera uni-direccional a la audiencia. ]]> 2018-05-28 18:21:17 UTC https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080339 Modelo de Lasswell martin_ozuna https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080386 Este modelo se estructura a partir de cinco preguntas clave las cuales son ¿Quién dice
qué
 a quién
 por qué medio
 y con qué efecto?
Es superador de la aguja hipodérmica debido a que tiene en cuenta el factor canal y también el de la recepción de la audiencia. La cual no es pasiva o no es pensada de forma pasiva sino más bien pasible de respuesta o acción a partir del estímulo, la cual puede ser positiva o negativa. De esta manera por ejemplo se empieza a considerar quiénes son comunicadores más apropiados para comunicar con éxito un mensaje determinado, a qué tipo de audiencia y por qué tipo de medio, y lo más innovador, cuál es el efecto en esa audiencia. Obliga a realizar al menos un leve relevamiento posterior a la comunicación.
A modo de ejemplo tomemos esta nota
https://www.infobae.com/deportes-2/2017/12/06/lionel-messi-si-nos-va-mal-en-este-mundial-tenemos-que-desaparecer-todos-de-la-seleccion/ 
En la cual Messi (quién dice) , un referente  de la selección nacional y del futbol mundial (qué dice) opina sobre la posibilidad de que se renueve el equipo si nos va mal, el mensaje es dirigido a todos los aficionados (a quién se lo dice) a través de una entrevista audio visual (pór qué medio lo dice) y tuvo inmediatas repercusiones aprobando, rectificando o ratificando los dichos del jugador ( con qué efectos) 
]]> 2018-05-28 18:21:36 UTC https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080386 Efectos Limitados (Flujo de la comunicación en dos pasos) martin_ozuna https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080416 En este Modelo , estudiado y pergeñado por P. Lazarsfeld deja en evidencia que el efecto de los mensajes (que fueron relevados por la teoría de Laswell) está condicionado axiológicamente por el contexto socio-cultural de su recepción (Estética de la Recepción).

En este modelo la comunicación se da en dos pasos, el primero de ellos se traduce en el presupuesto de que cada uno de nosotros atiende de manera distinta a los mensajes entonces es necesario construir uno que en principio llame la atención.
http://www.perfil.com/noticias/contenidos/2011/01/14/noticia_0014.phtml
En esta nota el entonces candidato a gobernador de Salta, diputado Olmedo proponía el Eslogan "No vote al pedo, vote a Olmedo"


Un segundo paso es la forma en la que la información es valorada por la opinión pública desde el lugar de autoridad que construya el comunicador. En este caso, apelar al lenguaje sencillo y soez lo cual se congracia con sectores que pretenden ser transgresores a través de formas lingüísticas inapropiadas etcétera.
En principio los efectos son limitados porque es imposible relevar la totalidad de los datos que arroje la recepción y porque además se prioriza la relación interpersonal que puede influir en la recepción no en virtud de los medios que se presentan en este modelo como constructos fríos y alejados de la realidad de la audiencia.


]]> 2018-05-28 18:21:51 UTC https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080416 Agenda Setting martin_ozuna https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080714 La Mass Comunication Research tiene la particularidad de haber renunciado a proponer qué pensar a la audiencia para adoptar una posición que puede ser más peligrosa. Se encargará de postular que construyen representaciones de la realidad a través de un relevamiento sobre lo que interesa a un mayor porcentaje de la audiencia. En la práctica, lo cierto es que instalan a través de distintos medios no una postura sobre un tema específico, pero sí distintos temas sobre los cuales la audiencia tomará las posturas que prefiera. La elección es falaz ya que lo que se intenta controlar no es la opinión pública, ya que es imposible pero sí sobre qué temas van a opinar. No hace mucho CFK al contestar a Macri lo llamó Machirulo, y esta palabra se convirtió en material para la agenda setting,
https://www.clarin.com/sociedad/significa-machirulo-nueva-palabra-usa-cristina-kirchner_0_ryDC3TFJ7.htmlhttps://www.clarin.com/politica/reaccion-cristina-kirchner-recibieron-grito-abajo-machirulos_0_HknzaLc1X.htmlEn estas notas podemos observar un intento de un medio de comunicación por instalar el tema pero no una postura sobre ese tema de manera directa. La sugerencia podría ser implícita y vislumbrada en algunas frases: (....) Algo más de una decena de personas esperaron a la ex mandataria nacional, con carteles contra el actual presidente y gritos de "Abajo los machirulos". Oponiendo la figura de CFK a la de MM de cuya polarización se sirven los medios para simplificar la elección de la audiencia, quienes optarán entre una u otra en detrimento de otras posibilidades de análisis y reflexión. ]]> 2018-05-28 18:23:53 UTC https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080714 Usos y gratificaciones martin_ozuna https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080789 Este modelo se encuentra en las antípodas de la Aguja Hipodérmica porque cede el lugar completamente a la subjetividad de la audiencia. Serán los integrantes de esta quienes decidirán qué mirar o consumir respecto de sus necesidades y en busca de sus intereses. Está presente al lógica de la demanda, más que de la oferta. Es necesario presentar un abanico de contenidos para que sea la audiencia quien decida qué consumir
https://radiomitre.cienradios.com/los-estrenos-llegan-netflix-junio/La plataforma de Streaming es un claro ejemplo de esta evolución entendida como cambio de paradigma para ofrecer a la audiencia no ya un contenido sino múltiples y que se transmitan simultáneamente. Es así que por la misma plataforma o "canal" dos integrantes de la misma audiencia y quizá compartiendo el mismo espacio físico estén consumiendo distintos contenidos. ]]> 2018-05-28 18:24:14 UTC https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080789 martin_ozuna https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080933 2018-05-28 18:25:04 UTC https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264080933 La Industria cultural martin_ozuna https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264084283 La teoría Crítica propone que los medios de comunicación producen contenidos siguiendo la lógica fordista de los medios de producción. La estandarización de un producto, su producción en serie lleva a la repetición de fórmulas para asegurar el éxito comercial y financiero del producto. Ejemplos de esto son las Boy Band, un grupo de chicos de características afines a los cánones de belleza establecidos , destinado generalmente a público adolescente The Jackson 5New Kids on The blockBack Street Boys

Al ser productos carentes de cualquier originalidad artística y exaltando aspectos de cada uno de los personajes con el objetivo de acaparar la mayor cantidad de audiencia posible.
Algo similar ocurre en las campañas políticas donde el mensaje busca atrapar desde recursos lingüísticos sin arreglo a la coherencia más allá de la frase sintagmal Aliteración y rima para conseguir lo pegadizo del eslogan de Eisenhower en 1952 que lo llevó a la presidencia en USA por el partido republicano.La misma aliteración y la misma rima no son casuales, son estrategias de elaboración formuladas probadas, estandarizadas y producidas en serie. ]]> 2018-05-28 18:50:21 UTC https://padlet.com/martin_ozuna/1xrhwafvunas/wish/264084283