(Coffee and Farmer Equity) che mira a garantire che l'azienda sia guidata dalla responsabilità sociale ed economica in tutte le sue operazioni.
( galloni giulia )

II termine "pinkwashing" nasce da Barbara Brenner, membro di Breast Cancer Association (associazione che promuove la lotta al cancro al seno) come forma di denuncia per le campagne delle aziende (in primis di cosmetica) che strumentalizzavano la causa per attrarre nuovi acquirenti, distogliendo l'attenzione dalla scarsa

qualità degli ingredienti.

Non si allontana troppo dal greenwashing: è una tecnica di comunicazione finalizzata alla costruzione di un'immagine ingannevolmente positiva, strumentalizzando una causa sociale come la lotta per le pari opportunità.

Un esempio può essere un brand di abbigliamento che produce magliette con frasi femministe di figure iconiche (come Frida Khalo), ma mantenendo un notevole livello di gender gap all'interno dell'azienda.

Inoltre sono innumerevoli le aziende che hanno visto un crollo totale della propria immagine dopo aver fatto dichiarazioni sessiste pubblicamente.
( galloni giulia )

Hefty | Nonostante affermassero che i sacchetti erano adatti per tutti i tipi di rifiuti ricilicabili quando in realtà i loro prodotti li contaminavano. | In corso.

Blueland | Promuovevano i loro prodotti come 100% riciclicabili, quando alcuni erano compostabili, non ricilicabili. | L'azienda ha rimosso la dicitura "100% ricilicabili", come raccomandato dalla NAD.

Quorn Foods | Travisamento del proprio impegno nella riduzione della carbon footprint. | L'ASA ha comunicato alla Quorn di rendere trasparenti le proprie affermazioni sull'ambiente ai consumatori.

Tide Purclean | Promozione del detergente come 100% di origine vegetale, mentre lo era solo al 75%. | Ritirata ai sensi dell'accordo raggiunto fra le parti.

Simple green | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | Ritirata ai sensi dell'accordo raggiunto fra le parti.

Krud Kutter | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | In corso.

Method | Promozione di prodotti definiti non tossici, quando in realtà lo erano per esseri viventi ambiente. | Annullamento volontario senza pregiudizio.

Windex vinegar | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | In corso.

Windex | Promozione di prodotti definiti non tossici e rispettosi dell'ambiente, quando in realtà erano nocivi per esseri viventi e ambiente. | In corso.

Greenpan | Sosteneva che le stoviglie fossero positive per l'ambiente, mentre erano composte da un metallo non biodegradabile. | Accordo raggiunto.

Nestlé | Sosteneva che il cioccolato provenisse da fonti sostenibili, mentre nella filiera aziendale del cacao non era in vigore nessuno standard ambientale. | Annullamento senza pregiudizio.

BMW | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni dei motori diesel per fare in modo di promuovere i veicoli come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso.

Ford | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso.

Kauai | Promuoveva il fatto che le cialde del caffè fossero al 100% compostabili, mentre sull'etichetta c'era scritto che la decomposizione potesse avvenire solo in "edifici industraili". | Seguendo le raccomandazioni della NAD, l'azienda ha deciso di comunicare che le cialde del caffè non fossero certificate per la concimazione del giardino.

Chevrolet | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli diesel come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso.

LEI | Sosteneva che le batterie fossero a impatto zero, senza fornire informazioni su quando le emissioni fossero state ridotte o sarebbero state ridotte. | Appello alla FTC

Mercedes-Benz | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli diesel come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | Accordo raggiunto.


Natural American Spirit | Promozione del tabacco come sostenibile, insieme alle dichiarazioni false sul fatto che il tabacco naturale fosse meno nocivo delle sigarette ordinarie. | In corso

Volkswagen/Audi | Utilizzo di software che falsificavano le emissioni al fine di promuovere i veicoli diesel come ecologici e rispettosi dell'ambiente. | In corso (accordi raggiunti solo in parte.)

Freshmates | Promozione delle salviette rinfrescanti come lavabili, mentre le salviette non fossero adatte per lo scarico del water. | Accordo raggiunto.

Rainforest | Rappresentazione ingannevole di quanto fossero sostenibili i prodotti che certificava, come nel caso delle banane Chiquita. | Accordo raggiunto.

Seaworld | Sosteneva di creare un ambiente piacevole, interessante e stimolante per le proprie Orche assassine , mentre gli animali vivevano in condizioni di vita insalubri e di sofferenza. | Rigettata.

Nature's Own | Promozione dei propri prodotti come biodegradabili, compostabili e riciclabili senza avvalersi di prove scientifiche affidabili e di qualità, violando il benestare della FTC. | Accordo raggiunto.

Nest | Sosteneva che gli altri termostati programmabili sprecassero energia (e che quindi fossero meno eco-friendly) senza sufficienti prove. | Nest ha concordato, sotto consiglio di NAD e di altri, di non fare più affermazioni del genere.

questo messaggio è per evitare una eventuale idea da parte dei clienti di sfruttamento e sessismo. 

Uno degli esempi più noti di pinkwashing riguarda KFC, la nota catena di fast food americana specializzata nel pollo fritto.

L’azienda, nel 2010, annunciò una collaborazione con Komen, organizzazione che sostiene la lotta ai tumori del seno, lanciando una campagna il cui slogan recitava “Each bucket makes a difference” (ogni secchiello fa la differenza). La partnership prevedeva che l’azienda, per ogni secchiello di pollo fritto venduto nei mesi di aprile e maggio, donasse cinquanta centesimi all’associazione. E, in più, l’iconico secchiello, ormai simbolo del brand, si tinse di rosa per l’occasione!

La campagna ebbe un successo enorme e KFC donò quattro milioni di dollari alla Komen.