Figuras retoricas semánticas: Estas figuras apelan a lo que significa lo que vemos. Lo que el signo nos quiere dar a entender. Estas figuras necesitan un mayor compromiso con el destinatario ya que demandan un mayor conocimiento y estudio de sus cualidades. Por ejemplo: el perro como signo nos connota fidelidad.

“Sí, lo maté. Lo maté por dinero- y por una mujer- y no conseguí ni el dinero ni la mujer. Bonito ¿verdad?”      - Perdición de Billy Willder y Raymond Chandler.

El hablante está haciendo una declaración irónica al decir que el asesinato es bonito.

Hipérbole: Se construye a partir de la exageración.

Eufemismo: manera en la que sustituimos una palabra o una frase para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de un mensaje.

Eurotema: Formulación de una pregunta a la que no se le espera una respuesta, ya que esta promueve que el espectador o el lector reflexione.

Elipsis: Omisión de un elemento que es determinante en la composición de la imagen o del texto.

Aristoteles elaboró una clasificación

Las falacias argumentativas: se definen como “razonamientos erróneos o falaces que pretenden ser correctos o convincentes mediante la percepción”. En publicidad se utilizan estas falacias transformadas en argumentos que capturan la atención del consumidor.

Es en este momento que el uso de la retorica toma lugar, ya que se quiere persuadir y convencer a nuestro público y al mismo tiempo destacar entre la competencia, brindando discursos coherentes que generen impacto.

Mazzeo. C.(s/f). Introducción a la retorica visual. Documento en línea. Disponible en: chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://cmazzeo.com.ar/dg/images/descargas/nivel1/retorica.pdf

Tapia. A. (2007). Los géneros de la retórica. El árbol de la retórica. Blog en línea. Disponible en: https://elarboldelaretorica.blogspot.com/2007/03/los-gneros-de-la-retrica.html