Denotativo: Este tipo de mensaje hace referencia al propio significado que tiene una imagen. Representa las cosas tal y como son con un mensaje sencillo.

Connotativo: En este tipo de mensaje, la imagen representa un mensaje en sentido figurado, apoyándose en las emociones en lugar de la racionalidad.

Informativa: En este tipo de imagen publicitaria, se transmite un mensaje de manera clara, objetiva y directa. 

Expresiva: El objetivo es despertar una emoción sobre el receptor. 

Exhortativa: A través de la fotografía, se pretende convencer al receptor de un cambio de comportamiento (comprar, pensar o dejar de hacer algo). Son imágenes llamativas muy utilizadas en publicidad. 

Estética: Su objetivo es transmitir belleza para producir placer y armonía en el receptor. 

- La fotografía publicitaria se apoya en los siguientes elementos para transmitir el mensaje:

Metáfora: Sirve para comparar las características de dos productos.

Sinécdoque: Con ella representamos una cosa mediante otra, cuando esta segunda cosa se encuentra incluida en la naturaleza de la primera.

Hipérbole: Intensifica el significado al máximo a través del incremento exagerado del valor o la fuerza de los objetos presentados.

TIPOS

En la mayoría de las campañas publicitarias, la fotografía es uno de los elementos más importantes. Ya sea en una revista, en una valla publicitaria o en un sitio web, una buena fotografía atraerá la atención de los consumidores.

Estas son algunas de las principales formas en las que se utiliza la fotografía publicitaria para promocionar o comunicar un producto o marca:

-          Paneles publicitarios.

-          Banners.

-          Material para marketing interno.

-          Fotografías para comerciales o anuncios de televisión.

-          Fotos de productos en el sitio web.

Además, los efectos especiales a menudo mejoran o modifican la realidad para algún propósito siguiente, como mejorar el mérito estético, para transmitir información de una manera más manera asertiva de lo que sería posible con una fotografía normal, o para confundir o engañar al espectador con una falsa interpretación de la realidad.

Un efecto especial puede servir para enfatizar a nuestro individuo principal. Estas se pueden aplicar en fotografías en blanco y negro u color. Pueden llevarse a cabo de manera análoga o digital, teniendo ventajas, y limitantes según sea el caso.

CARACTERÍSTICAS DE LA FOTOGRAFÍA DE EFECTOS ESPECIALES

SOLARIZACIÓN: Técnica que se lleva a cabo en un cuarto oscuro al momento de ampliar una fotografía. Consiste en hacer un velado parcial de la imagen durante el revelado del papel, para obtener una imagen en partes negativa y otras positiva.

MOVIMIENTO DE TABLERO O DISTORSIÓN DE LA IMAGEN:  Consiste en la deformación de la imagen a partir de inclinar, mover o doblar el papel en donde se imprimirá la imagen.

ALTO CONTRASTE: Es un efecto que se usa para destacar figuras y contornos. Aunque la película de alto contraste está prácticamente en desuso, se puede recurrir al alto contraste por medios digitales. 

VIRADO: Es el cambio de tonalidad de la plata por un proceso químico en las copias blanco y negro. Se puede realizar a toda una copia o parcialmente seleccionando ciertas zonas.

COLOREADO: Efecto que consiste en dar color a objetos o sujetos, con el fin de destacarlos.

FOTO-MONTAJE: Técnica especial más conocida y sorprendente en la Fotografía. Pero es quizá también uno de los métodos más difíciles. Requiere de paciencia, dominio de la técnica de impresión y revelado, pericia e imaginación.

1. VISIÓN NOCTURNA.- Se usa en condiciones de poca luz para la grabación de imágenes monocromáticas a sensibilidades ISO altas.

2. SUPER VIVIDO.- La saturación y el contraste generales se aumentan para una imagen más vívida.

3. POP.- La saturación general se aumenta para una imagen más brillante.

4. ILUSTRACIÓN FOTOGRÁFICA .- Acentua los contornos y simplifica los colores para lograr el efecto de un póster que puede ajustarse

5. EFECTO CÁMARA JUGUETE.- Crea fotos que parecen haber sido tomados con una cámara de juguete.

6. COLOR SELECTIVO.- Cualquier otro color que no sea ninguno de los colores seleccionados se grabará en blanco y negro.

7. CLAVE ALTA.- Se usa con escenas brillantes para crear imágenes brillantes que parezcan estar llenas de luz.

8. CLAVE BAJA.- Se usa con escenas oscuras para crear imágenes oscuras de clave baja con altas luces acentuadas.

Como en todo tipo de fotografía, una imagen no es más que un conjunto de luces y oscuros. Para fotografiar interiores y maquinarias grandes, así como sus procesos se tiene que lograr tener una iluminación adecuada. En este caso no se recomienda utilizar luz adicional, o luz de relleno, además los elementos y espacios a fotografiar son mayormente grandes, es decir se necesitaría miles de vatios y montones de flash para lograr iluminar el objetivo de forma uniforme y adecuada. Por ende, lo más recomendable es hacer uso de la luz ambiental.

El objetivo es llevar de manera uniforme los colores y homogeneizar la temperatura del color de todo el espacio en conjunto, y manteniendo en cuenta que se debe proteger el aspecto realista del espacio en la imagen final.

En las tomas interiores se tiene que tener tiempo de exposición largos, esto compensara el bajo nivel de iluminación. Al trabajar con tiempos de exposición largos es necesario la utilización de un trípode de forma obligatoria, teniendo también el diafragma entre f 8 y f 16, maximizando la profundidad de campo, con el trípode evitaremos perdidas en la calidad de imagen.

Existen tanto en interiores como exteriores las líneas que hacen semejanza a converger en la fotografía, es importante, que dentro de la toma estas líneas no converjan. Se tiene que situar el objetivo de forma paralela al suelo y si tiene que usar objetivos especiales no se debería dudar en hacerlo, como lo es el objetivo de control de perspectiva, el cual permitirá encuadrar una estructura de gran tamaño sin necesidad de inclinar nuestra cámara.

TIPOS

Una foto industrial puede ser usada en un folleto, página web, anuncio, informe anual, revista interna. Es por eso por lo que se vuelve muy importante que la imagen diga lo que debe decir y oculte lo que no. Mayormente se usa un equipo digital de última generación y alta resolución con el fin de que las imágenes puedan ser utilizadas prácticamente en cualquier medio que la empresa requiera.

Encuadre cercano al sujeto: A menudo encuadres más cerrados que el primer plano, llegando a cortar partes de la cabeza y la cara.

Detalles perfectos: Dientes blancos, piel impoluta, maquillaje sin fallos, ojos enfocados, etc.

En el ámbito comercial: Este tipo de fotografía está siempre retocada.

Si aparece un fondo: Este debe ser liso, y por lo general, de un color sólido.

Se requiere una iluminación muy cuidada donde se resalte adecuadamente los volúmenes de la cara o del cuerpo, dando un aspecto muy natural.

Con luz artificial: Haciendo uso tanto de iluminación continua como de la luz del flash, con modificadores de tipo beauty dsh, softboxes o ventanas de luz, paraguas, etc.

Con luz natural: Principalmente en condiciones muy controladas, con luz de calidad, como por ejemplo en interiores con ventanas al exterior modulando la luz con el uso de reflectores.

- En la fotografía de efectos especiales, los recursos se utilizan para mejorar la imagen, hacerla más atractiva, integrar conceptos y expresarlos visualmente. 

- En la fotografía industrial a diferencia de las demás, se tiene que mostrar la maquinaria lo más atractiva posible para que así el lector muestre su interés y se pueda transmitir lo que realmente sucede en los almacenes mediante las imágenes sin necesidades de tener un vídeo.  

- En la fotografía beauty, para tomar este de este tipo de fotos, se requiere una iluminación muy sutil en donde se resalten los volúmenes del rostro dándole un aspecto muy natural. La iluminación en gran parte es artificial.

Benjamin Von Wong, nació el 14 de noviembre de 1986, es un artista, activista y reconocido fotógrafo canadiense, que es mayormente conocido por sus instalaciones de arte ambiental y su estilo artístico hiperrealista.

Bernd y Hilla Becher (Bernd (20 de agosto de 1931 – 22 de junio de 2007), Hilla (2 de septiembre de 1934 – 10 de octubre de 2015).
Fueron dos fotógrafos alemanes conocidos por sus series de imágenes edificios industriales examinando similitudes y diferencias en estructura y apariencia. 
Los Bechers fotografiaron estas series de edificios industriales siguiendo unas pautas muy definidas. Durante más de 50 años recorrieron plantas industriales de Alemania, Inglaterra, Bélgica, Francia o Estados Unidos. Todo su trabajo fotográfico es en blanco y negro.

Xenia Lau es una fotógrafa de la ciudad de Barcelona, especializada en el retrato beauty y moda, amante del color, la dulzura y feminidad. Fue un proceso muy natural y fluido el que convirtió a la fotografía en la pasión de su vida, y eso la hizo tomar todas las decisiones y direcciones de manera confiada y sin vacilación a lo largo de su vida profesional. Desde muy pequeña ha estado inmersa en el mundo del arte, especialmente en la pintura y dibujo.

En conclusión, el objetivo principal de la fotografía industrial es que el fotógrafo profesional logre capturar el proceso determinado del lugar de trabajo o proceso industrial, con una imagen visualmente atractiva, teniendo en cuenta que dichos espacios no son absolutamente fotogénicos.

También podemos concluir que conocer los aspectos básicos de la fotografía Beauty es de suma importancia para seguir el camino que se debe al momento de hacer una sesión de fotos de este tipo, pues esto para un buen resultado de calidad. El realizar este tipo de fotografía exige una gran técnica y destreza para iluminar y realizar con éxito una foto así, y quizá aún más si se necesita un tratamiento de edición.

En conclusión, los efectos especiales deben en todos los casos enriquecer la imagen fotográfica. Un efecto especial, no compone una fotografía de baja calidad. Pues a veces los efectos especiales y la fotografía se consideran sinónimos.

 

 

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