género persuasivo, la etiqueta de vino, pero también de la construcción de la

imagen propia de algunos vinos que ayuda a forjar un lugar diferencial en el

mercado. Tal reflexión la llevaremos adelante desde la perspectiva del análisis

del discurso, ya que tiene como objetivos pensar los modos de inscripción del

sujeto en el discurso y describir las características del dispositivo de enunciación

que enlaza una organización textual y un lugar social determinados, dos aspectos

que nos ayudarán a observar la articulación entre el texto y sus condiciones

sociales de producción. Pondremos entonces el foco en aquello que denominamos

“saberes históricos”, a los que enlazaremos con la construcción del ethos

discursivo (Amossy, 1999 y 2000; Maingueneau, 2002). Para ello, describiremos

los aspectos más destacados del género, lo que nos permitirá acceder a un análisis

de los elementos persuasivos relacionados con los saberes históricos que suelen

aparecer en algunas etiquetas de mercado argentino y chileno, a fin de categorizar

también los diferentes saberes. Finalmente, este camino nos permitirá analizar

cómo el saber histórico en tanto recurso categoriza y legitima el ethos del

enunciador y el objeto al que se lo asocia/vincula (el vino): un “yo sé” que

legitima el objeto y que lo pone en valor al ligarlo con hechos valorados de la

historia de los pueblos

elementos constitutivos para proceder a su comprensión y rearticulación, el presente artículo

expone al método analítico como el método natural de los seres humanos, muestra sus relaciones

con el método científico y explicita su vinculación íntima con la ética, en tanto hábito resultante de

la incorporación de dicho método