설명:

실제 기업 사례:

설명: 향기 마케팅은 보통 의류 매장과 같은 각 브랜드의 매장에서 특별한 향기가 나게 함으로써 소비자들의 구매욕을 자극시키는 마케팅 기법입니다.

사례: 코스메틱 브랜드 러쉬LUSH가 있는데 , 특유의 향은 매장에서 떨어진 곳부터 느껴진다

개념:

*기존에 없던 마케팅 종류를 한 가지 생각해서 작성합니다.

*개념

신제품 개발 시 세대간 차이를 고려하여 상품 개발에 착수함. ex) 화장품 출시 시 mz세대를 사로잡을 수 있는 패키지와 기능을 추가함

설명: 과거에 대한 향수를 불러일으켜 소비자의 구매 심리를 자극하는 마케팅 기법으로 과거의 추억과 연관된 제품, 서비스, 브랜드 등을 활용하여 소비자의 정서적 반응을 이끌어냅니다.

실제 기업 사례: SPC삼립은 1999년에 첫 출시한 포켓몬 빵을 20여년 만에 다시 선보였습니다. 포켓몬빵은 출시 43일 만에 판매량 1천만 개를 돌파했고, 전국 곳곳에서 품절 사태로 이어졌습니다. 중고나라, 당근마켓 등 플랫폼에서는 개인 사이에 웃돈을 얹어 포켓몬빵이나 띠부띠부씰을 거래하는 일까지 벌어지는 등, 노스탤지어 마케팅의 대표적 사례로 꼽힙니다.

설명: 이벤트 마케팅은 고객이 직접 참여할 수 있는 행사, 체험, 프로모션 등을 통해 브랜드와 소비자가 교감하도록 유도하는 마케팅 기법이다. 단순 광고보다 고객 경험을 강조해 브랜드 이미지를 강화하고 구매를 촉진한다.

사례: 스타벅스는 매년 겨울 한정으로 크리스마스 레드컵 이벤트를 진행해, 소비자들이 시즌 음료와 함께 컵 인증샷을 SNS에 공유하도록 유도하며 자연스럽게 브랜드 홍보 효과를 얻는다.

설명: 그린 마케팅은 환경 보호와 지속 가능성을 강조하는 마케팅 전략으로, 기업의 사회적 책임과 소비자 신뢰를 동시에 추구하는 방식입니다.

사례: 코카콜라 기업은 사용한 페트병을 굿즈로 재탄생 시키는 자원순환 캠페인으로, 시즌2까지 33.5톤의 플라스틱을 수거했습니다.

설명: 코즈 마케팅은 기업이 환경, 빈곤, 보건 등의 사회적 이슈를 자사 제품 또는 서비스의 마케팅 활동과 전략적으로 결합해, 소비자가 해당 제품을 구매하면 사회적 가치를 실현하도록 유도하는 마케팅 기법이다. 기업은 이를 통해 사회공헌과 브랜드 신뢰도를 동시에 높이고, 소비자는 자신의 소비가 선한 영향력을 미친다는 점에서 만족감을 얻는 구조이다.

사례: ‘아메리칸 익스프레스’의 자유의 여신상 복원 프로젝트와 ‘더 바디샵’의 ‘Time To Care’ 캠페인이 있다. 아메리칸 익스프레스는 카드 사용 또는 신규 발급 시마다 일정 금액을 자유의 여신상 복원에 기부해 신규 발급률 45% 증가라는 성과를 냈고, 더 바디샵은 코로나19 의료 종사자를 위해 샴푸·샤워세트 등 400만 달러 상당의 제품을 기부하며 긍정적 브랜드 이미지를 강화했다.

설명 : 감성 마케팅은 소비자의 감정과 감성에 호소해 구매 결정에 영향을 미치는 전략으로, 오감 자극, 스토리텔링, 소셜 미디어 활용 등을 통해 브랜드와 소비자 간 정서적 유대감을 형성합니다.

사례 : 에어비앤비의 ‘호스트 이야기’ 캠페인으로 호스트 중심의 다큐멘터리 영상을 통해 사람 중심의 스토리를 전함으로써 소비자들의 마음을 사로잡았다.

설명 : 스텔스 마케팅은 소비자들이 인식하지 못하는 방식으로 브랜드나 제품을 홍보하는 마케팅 전략이다. 이는 광고임을 명확히 밝히지 않고 자연스럽게 소비자에게 접근하여 제품이나 서비스를 노출시키는 방법을 사용한다.

실제 기업 사례 : 기생충과 농심 짜파구리

농심과 영화사가 공식적인 협찬을 진행한 것은 아니지만 영화의 흥행에 따라 자연스럽게 마케팅 효과를 불러일으킨 사례이다.

개념: 적은 비용으로 독창적이고 파격적인 아이디어를 활용해 소비자의 강렬한 주목과 입소문을 유도하는 마케팅 기법.

사례: 레드불은 ‘레드불 윙스’라는 게릴라 마케팅으로, 여러 도시에서 비행기를 이용해 대형 풍선을 날려 시민들과 사진 촬영 등 이벤트를 진행했다. 이 독특한 이벤트는 SNS를 통해 확산되며 브랜드 인지도와 매출 상승에 큰 효과를 거두었다.

설명: 보이스 마케팅은 음성인식 기술을 활용하여 쉽게 접근가능하고, 소비자들의 맞춤형 정보와 서비스를 제공하여 브랜드의 인지도를 높이는 마케팅 기법입니다.

실제 기업 사례: 코카콜라는 '샤잠'이라는 음성인식기술을 사용하여 어디서든 들리는 코카콜라 광고소리를 인식하면 어플에 있는 유리컵에 콜라가 채워지면서 무료 쿠폰을 받게했다.

설명: 바이럴 마케팅은 소비자들 사이에 소문이나 여론을 조장하여 상품에 대한 정보가 끊임없이 전파되도록 유도하는 마케팅 전략의 일종입니다. 비용이 저렴하지만 효율이 높다는 장점이 있고, 고객층이 넓다는 특징이 있습니다.

사례: 삼양식품의 불닭볶음면이 있습니다. 메가 인플루언서의 인터넷 영상을 시작으로 "FIRE NOODLE CHALLENGE"라는 유행이 만들어져 여러 영상들이 퍼져나가게 되었습니다. 이를 통해 불닭 브랜드 제품은 누적 매출 2조원 이상을 달성했습니다.

개념: 반복적으로 특정 시즌마다 이벤트를 조금씩 업그레이드하여 진행하거나 제품을 출시하면서 행사나 출시를 반복하면 소비자들이 다음에 나올 이벤트 또는 제품에 대해 기대가 상승한다

개념: 소비자의 현재 상황, 장소, 시간, 심리 상태 등을 맥락적인 요소들을 실시간으로 파악하여 그 순간 소비자에게 가장 필요한 제품이나 서비스를 제안하는 마케팅. 단순 맞춤형 추천이 아닌, 생활 속 순간순간마다 브랜드가 자연스레 스며드는 효과를 노림.

개념: 제품이나 브랜드 메시지를 일정 기간 후에 다시 경험할 수 있도록 설계하는 마케팅 기법. 소비자가 브랜드와 함께한 시간을 추억하고 재발견하도록 유도하여 장기적인 충성도를 높임.

개념 : 제품을 활용하여 길거리에서 사람들이 간단히 체험할 수 있는 부스를 설치하여 자연스럽게 제품을 접하게 한 후 사람들이 제품에 관심을 갖게 한다.

설명:

사회적 증거 마케팅은 사람들이 다른 소비자들의 행동이나 의견을 신뢰하는 심리를 활용한 마케팅 기법입니다. 인간은 불확실한 상황에서 타인의 선택을 참고하려는 경향이 강하기 때문에, 특정 제품에 대한 긍정적인 리뷰나 높은 판매량, 인플루언서의 추천 등이 곧 신뢰의 근거가 됩니다. 이를 통해 소비자들은 해당 제품이 많은 사람들이 선택한 검증된 상품이라고 인식하게 되어 구매 가능성이 높아집니다. 따라서 사회적 증거 마케팅은 단순한 광고보다 더 설득력이 크며, 소비자의 의사결정 과정에 직접적으로 영향을 주는 전략입니다.

실제 기업 사례:

전자상거래 플랫폼 쿠팡은 상품마다 구매 후기, 별점, 사진 리뷰 등을 강조하여 소비자가 실제 사용 경험을 쉽게 확인할 수 있게 합니다. 또, 네이버 쇼핑은 실시간 판매 순위와 베스트 리뷰어 시스템 등을 운영해 소비자들이 다른 사람들의 선택을 참고할 수 있도록 합니다. 또한 화장품 브랜드 올리브영은 제품 매대에 고객 만족도 1위, 베스트 셀러라는 문구를 통해 소비자들이 안심하고 제품을 소비하도록 유도합니다.

개념: 알고리즘 반전 마케팅이란 소비자의 과거 구매 이력과 선호를 기반으로 한 맞춤형 추천의 흐름을 일부러 깨뜨려, 소비자가 관심 없을 것이라 예상되는 제품이나 서비스를 노출시키는 전략이다. 이는 소비자가 익숙한 소비 패턴에서 벗어나 브랜드를 색다르게 경험하게 한다. 기존의 추천 시스템이 취향 고착화를 강화하는 반면 알고리즘 반전 마케팅은 소비자에게 예기치 못한 발견의 즐거움을 제공함으로써 브랜드에 대한 호감과 신선함을 동시에 유발하는 방식이다.

설명: 스포츠 마케팅은 스포츠와 관련된 활동이나 콘텐츠를 활용하여 제품, 서비스, 브랜드를 홍보하고 소비자와 관계를 형성하는 마케팅이다

사례: 에너지 드링크 회사 레드불은 F1, 스카이다이빙, 서핑 등 다양한 익스트림 스포츠에 직,간접적으로 참여하며 인지도 및 브랜드 이미지 상승 효과를 얻고있다

설명: 감성 마케팅은 소비자의 감정과 감성에 호소해 구매 결정에 영향을 미치는 전략으로, 오감 자극, 스토리텔링, 소셜 미디어 활용 등을 통해 브랜드와 소비자 간 정서적 유대감을 형성합니다.

사례: 오리온 초코파이 '정' 캠페인

한국 전통 정서인 '정(情)'을 강조해 가족애와 일상적 감동을 전달하며 국민 간식으로 자리잡았습니다.

설명:소비자들이 인식하지 못하는 방식으로 브랜드나 제품을 홍보하는 마케팅 전략입니다. 이는 광고임을 명확히 밝히지 않고 자연스럽게 소비자에게 접근하여 제품이나 서비스를 노출시키는 방법을 사용합니다.

사례: 기생충과 농심 '짜파구리'

농심과 영화사가 공식적인 협찬을 진행한 것은 아니지만, 영화의 흥행에 따라 자연스럽게 마케팅 효과를 불러일으킨 사례입니다. 영화 기생충이 세계적 흥행과 수상을 통해 널리 알려지자, 해외 유튜버의 '기생충에 나오는 쇠고기 짜파구리(ramdong·ramen+udon)'라는 영상을 통해 조리법이 화제가 됐고, 해리 해리스 주한 미국대사가 직접 짜파구리 먹는 모습을 SNS에 공개하기도 했습니다. 이 인기에 힘입어, 농심은 ‘짜파게티’와 ‘너구리’의 개봉해 의 3분기 매출 흥행을 얻게 됐습니다.

설명 : 프레이밍 마케팅은 같은 사실도 어떻게 표현하느냐에 따라 소비자의 선택이 달라지는 현상을 활용한 전략이다.

사례 : CU 편의점은 삼각김밥 가격을 단순히 '1,500원'이라고 하지 않고, '하루 5끼 중 한 끼를 절약하는 가격'이라는 프레임으로 제시했다. 같은 금액이라도 소비자가 '절약하면서 똑똑하게 선택한다'라고 느끼게 만드는 전략이다. 이 작은 표현 하나로 삼각김밥은 단순한 편의식품이 아닌 합리적 소비 선택이라는 인식이 생겼고, 판매량 상승에 직접적으로 연결되었다.

설명 : 인플루언서 마케팅은 SNS나 유튜브 등에서 많은 팔로워를 가진 인플루언서를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 전략으로, 소비자가 느끼는 친근함과 신뢰를 기반으로 효과를 얻는다. 광고보다 거부감이 적고 특정 고객층을 공략하기 좋지만, 인플루언서의 이미지에 따라 기업 브랜드가 영향을 받을 수 있고 협업 비용이 높다는 단점도 있다. 실제로 아모레퍼시픽은 뷰티 유튜버 리뷰를 통해 화장품 인지도를 높였고, 스타벅스는 인스타그램 해시태그 캠페인으로 시즌 음료 홍보 효과를 거두었다.

사례 : 2020년 APAC 파트너십을 통해 30배라는 기록적인 ROI를 달성한 MATCHES는 신규 및 기존 시장에서 LTK와 함께 다시 한 번 성과를 창출하고자 했습니다. 엄선된 12명의 크리에이터와 함께 진행한 이 캠페인은 더 많은 매출을 올리고 시장 점유율을 높였으며, 브랜드 인지도를 향상시켰습니다. LTK의 판매 추적 및 쇼핑 기술을 통해 이 브랜드는 전년 대비 매출이 50% 증가했습니다.

소셜 미디어 마케팅이란 소셜 미디어 플랫폼(예: 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 틱톡 등)을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하고 브랜드 인지도를 높이는 마케팅 활동을 의미합니다. 넓게는 잠재 고객과 소통하고 관계를 구축하여 브랜드 충성도를 높이는 활동

디저트 맛집으로 유명한 투썸플레이스도 X를 적극적으로 활용해 마케팅을 진행하고 있다. 주요 소비층인 10대~30대 여성이 많이 이용하는 플랫폼 특성에 맞추어 고객을 공주님이라고 호칭하거나, 재치 있는 이미지로 X 특유의 ‘B급 감성’을 잘 활용했다는 평가를 받고있다.

또 X 내에서 유행하는 밈을 카피로 적절하게 사용하여 팔로워이자 소비자들에게 긍정적인 브랜드 이미지 구축에 성공한 사례이다.

투명 소비 마케팅은 소비자가 단순히 제품을 구매하는 수준을 넘어, 해당 제품이 만들어지는 과정 전체를 알 수 있도록 정보를 공개하는 방식의 새로운 마케팅 기법입니다. 전통적인 광고가 소비자의 감정을 자극하거나 브랜드 이미지를 강조하는 데 집중했다면, 투명 소비 마케팅은 정보 비대칭을 해소하고 소비자가 합리적이고 윤리적인 소비 결정을 내릴 수 있게 돕는 것을 핵심으로 합니다.

이 마케팅은 기업이 자사의 원재료 출처, 생산 과정, 노동자의 근무 환경, 가격 형성 과정, 탄소 배출량 등 소비자에게 꼭 필요한 정보를 투명하게 제공하는 것에서 시작합니다. 소비자는 단순히 제품을 사는 것이 아니라, 그 과정이 환경에 미친 영향, 사회적 책임, 공정 거래 여부까지 고려할 수 있습니다. 이를 통하여 소비자가 사회를 바꾸는 주체라는 인식을 가질 수 있게 해줍니다.

개념: 소비자가 제품이나 서비스를 가상현실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR) 같은 최신 기술을 활용해 미래 상황에서 직접 경험할 수 있도록 하는 마케팅 전략이다. 미래의 사용 환경이나 라이프스타일 속에서 브랜드 가치를 미리 느끼게 하여 구매 욕구를 극대화한다.

개념: 브랜드의 상품 및 이미지를 시각, 청각, 후각, 촉각, 미각 등 소비자의 오감을 직접적으로 자극하는 방식으로 경험하게 하여 단순히 브랜드를 기억하는 것을 넘어 강력하게 각인시키는 마케팅 기법입니다.

개념 : 기업의 노동자에 대한 좋은 처우, 소비자에 대한 투명한 마음가짐, 청렴하게 이루어지는 기업 경영 등 기업의 윤리적인 모습을 보여주어 청렴함을 강조하는 방식을 통해 기업에 대한 호감도를 높이는 마케팅 방식이다.

랜덤 마케팅은 소비자의 구매 경험에 '확률'과 '운'이라는 요소를 더함으로써, 상품 자체의 가치를 넘어서 심리적인 기대감과 몰입을 유도하는 마케팅 전략이다. 판매되는 일반 상품에 일정 확률로 특별한 보상이나 혜택을 부여해서 소비자가 단순히 상품을 구매하는 것을 넘어 추첨에 참여하는 느낌을 받도록 설계된 방식이다. 이 전략을 성공적으로 운영하기 위해서는 보상의 희귀성과 가치를 명확히 전달하는 것이 중요하다. 결과적으로 랜덤 마케팅은 소비자에게 감정적인 몰입과 기대감을 제공하고, 브랜드에 대한 기억을 높이는 데 강력한 도구가 될 수 있다.

개념 : 즉각 보상 마케팅은 소비자가 행동을 했을 때 즉시 작은 보상을 제공하여 그 행동을 강화하고 반복하도록 유도하는 전략이다. 예를 들어, 앱에서 구매나 공유 후 바로 포인트나 쿠폰을 주는 방식이다. 행동주의 심리학에 따르면 즉시 보상은 만족감과 학습 효과를 높여 행동 반복 가능성을 증가시키며 장기적으로 브랜드 충성도 형성에도 도움을 준다.

브랜드의 탄생부터 현재까지의 역사를 깊이 있게 담아(이야기 형식) 그 가치를 고객과 공유하여 단순한 제품을 넘어 시간과 경험이 축적된 '역사'를 같이 판매하는 마케팅 방식이다.

상품과 관계없는 부정적이슈를 사람들에게 노출시키며 관심을 유도하고 관심이 상품으로 이어지도록 하는 마케팅

사례: 이탈리아 패션 브랜드 베네통 -> 신부와 수녀의 사람이 금기라는 점을 활용해 광고 제작, 많은 사람들에게 비판을 받게되었으나 브랜드를 널리 알리게 되는 계기가 되었음.

설명:인플루언서 마케팅은 많은 팔로워를 가진 인플루언서가 제품이나 서비스를 소개하여 소비자에게 알리는 마케팅 방식이다

사례:코카콜라-#ShareACoke 캠페인

코카콜라는 캠페인에서 병에 사람 이름을 넣어 인플루언서와 소비자가 SNS에 인증샷을 올리도록 유도했었다

개념 : 단순히 다섯 가지 감각인 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각을 활용하는 기존 감각 마케팅을 넘어서 소비자의 심리적, 정서적 감각까지 자극하는 새로운 방식입니다. 제품을 경험할 때 단순히 맛이나 소리만 느끼는 것이 아니라, 특정한 분위기, 기분, 마음 상태까지 브랜드와 연결되도록 설계합니다.

소비자에게 소비 자격이 없음을 강조함으로써 소비자가 소비할수있는 자격을 갖고 싶게 만드는 마케팅

새로운 제품을 먼저 출시하고 그 이후에 고객들이 직접 사용을 해본 다음 고객들이 직접 이름을 제시하는 방법이다. 콘테스트 링크를 기업의 사이트에 올려놓고 그 해당 링크에 직접 접속하면 이름을 제출하고 투표를 하고 가장 많은 표를 얻은 이름을 제품의 이름으로 하는 것이다.

고객들은 자신이 만들거나 투표한 이름이 돤다면 큰 만족감을 얻을 수 있을 것이고, 반대로 기업은 제품을 많이 파는 동시에 기업 사이트를 고객들에게 노출시켜 더 많은 제품을 홍보할 수 있을 것이다.

설명: 홍보하고자 하는 제품에서 자사의 로고, 제품명 등을 모두 삭제하고 브랜드를 추측할 수 없게 만든 후, 소비자들에게 해당 제품을 체험할 수 있는 기회를 주거나 증정,판매함으로써 제품의 품질만으로 소비자에게 어필한다. 제품의 기능과 품질에 만족한 소비자는 구매 또는 재구매를 위해 해당 제품에 대한 정보를 수소문 할 것이고, 이때 브랜드와 제품 정보를 밝혀 미디어에서 이슈를 꾀하는 전략이다. 이는 제품에 대한 매력을 부각시킴과 동시에 부정적인 브랜드 이미지를 가진 기업들에게 매력적인 선택지가 될 수 있다.

개념:집단 체험 마케팅은 여러 사람이 같이 참여해야만 혜택이 열리는 방식의 마케팅으로 놓치면 손해라는 압박감과 함께 성공했다는 성취감을 줄 수 있다

예시-단체 인증 챌린지: 같은 포즈로 동시 업로드하면 한정 이모티콘 지급

개념 : 과거 좋았던 기억, 추억을 회상하게 만들어 친숙한 느낌을 부여하는 방식으로 초등학교시절 문구점이나, 생일 축하 파티, 친구 또는 가족들과 함께한 계곡과 같은 보편적이거나, 과거에서만의 분위기가 담긴 상황들 속 상품을 함께 제시해 상품에 대한 인식을 긍정적으로 유도하는 방식, 친숙한 느낌을 유발하여 소비자에게 장벽없이 다가갈수있도록 한다.

(음식, 옷, 전자제품 , 화장품 등등)

수출하고 싶은 제품:

이유:

전혀 다른 분야로 진출한다면...?

*진출 분야:

*설명

*설명

요즘 청소년, 대학생들은 카페에서 공부하는 것을 좋아하는데 메가커피는 저가형 커피라 테이크아웃이 많고 앉을 수 있는 공간이 없음. 따라서 학생들이 많이 있는 일부 지역의 매장에 한해 스터디 카페 형태로 매장을 오픈하고 메가커피 머신이 비치된 스터디 카페를 연다면 새로운 분야에 성공적으로 진출할 것임.

이유: 해외에는 우리나라처럼 바닥을 따뜻하게 데우는 시스템이 잘 없는 것으로 알고 있는데 온돌, 보일러 기술을 수출한다면

우리나라의 문화도 알릴 수 있고, 겨울에도 바닥을 따뜻하게 할 수 있어서 좋을 것 같음

설명 : 요즘 반려동물을 키우는 사람들이 증가하면서 ‘펫 프렌들라 공간’에 대한 수요와 공감이 커지고 있습니다. 메가커피는 다른 카페보다 저렴한 음료를 판매하는 것으로 유명세를 얻었습니다. 이와 동시에 반려견과 반려묘들을 위한 펫 전용 음료나 간식을 함께 판매를 하고, 일부 매장들은 펫 동반존을 만들어 반려동물을 키우는 사람들이 전용 카페를 찾는데 힘이들지 않게 편하게 머물 수 있게 하며 올해 진행했던 SBS 메가 콘서트와 같이 반려동물들과 함께 즐길 수 있는 동반 콘서트를 연다면 메가커피의 브랜드 이미지가 트렌디하게 강화될 수 있을 것이라고 생각합니다.

이유:최근 글로벌 뷰티 시장에서 두드러지는 흐름 중 하나인 지속가능성과 클린뷰티에 대한 소비자의 관심이 늘어나고 있다. 이런 관점에서 저자극•비건 스킨케어는 유럽, 동남아 등 다양한 나라들에서 비건 화장품에 대한 수요가 증가하고 있다. 한국 스킨케어 제품은 이미 전세계적으로 가격 대비 품질이 좋은 것으로 이미 널리 알려져 있고, 성분 연구와 기술적인 면에서 혁신을 빠르게 받아들이는 나라 중 하나이다. 이러한 검증된 상품으로 해외에 본격적으로 수출하기 시작한다면 쉽게 글로벌 트렌드로 확산될 가능성이 크다.

이유 : 한국의 온수매트는 전통 온돌 문화를 현대적으로 계승한 제품으로 단순한 난방 기기를 넘어 문화적 가치를 지니고 있다. 전기장판보다 안전하고 에너지 효율성이 높아 난방비 절감에 효과적이며, 친환경적 생활을 추구하는 해외 소비자들에게 적합하다. 특히 한랭 지역 국가에서 수요가 높을 것으로 예상되며 이를 통해 한국의 생활 문화를 세계에 알리고 ‘K-라이프스타일’을 확산시킬 수 있을 것이다.

설명 : 메가커피 메뉴 중 만들어보고싶은 한가지 메뉴를 선택하여 만들어보면서 요즘 1-20대 사이에서 인기를 끌고있는 원데이 클래스를 통해 메가커피에 대한 추억을 만듦으로써 수많은 커피 브랜드 중 소비자가 더 특별하게 기억하게 함으로 수입을 늘릴 수 있다고 생각한다. 이를 통해 성공적인 새로운 분야로의 진출을 할 수 있을 것이다.

이유: 한국식 양념치킨은 바삭한 튀김옷과 달콤매콤한 소스로 해외에서 쉽게 찾아볼 수 없는 독특한 맛을 가지고 있다. 한국에 관광하러온 외국인들이 양념치킨을 먹으며 마음에 들어하는 한 프로그램을 본 적이 있어 생각하게 되었다. 한류 드라마와 예능에서 자주 등장해 외국인들에게 친숙하며, 간편식·프랜차이즈 형태로 발전시킬 수 있어 세계적인 인기와 성장 가능성이 높기에 선정하게 되었다.

이유 : 한국은 세계적인 배터리 기술력을 가지고 있어 오래 사용할 수 있고 안전한 개인형 이동수단을 만들 수 있으며, GPS추적이나 앱 연동 같은 스마트 기술을 접목해 해외 제품과 차별화할 수 있기 때문입니다.

또한 친환경 교통수단에 대한 세계적인 관심이 높아 환경 보호와 도시 교통 혼잡 해결에 도움이 될 수 있고, 이미 유럽과 미국 등지에서 개인형 이동수단 사용이 확산되고 있기에 시장성이 크고 앞으로 더 성장할 가능성이 높다고 생각했기 때문입니다.

이유: 홍삼은 우리나라를 대표하는 전통 건강식품이면서도 현대적인 가공 기술을 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘 품목이다. 코로나 이후 건강과 면역력에 대한 관심이 높아지면서 홍삼은 ‘면역력 강화’라는 확실한 효능 이미지를 가지고 있으며, 이는 해외 소비자들에게 강한 매력으로 작용한다. 또한 한국만의 6년근 홍삼 재배 전통과 이를 뒷받침하는 과학적 연구 결과는 제품의 신뢰도를 높이고, 중국과 일본 등에서는 프리미엄 선물용 건강식품으로 인식되어 고급 이미지를 구축하고 있다. 더불어 스틱형 농축액, 캡슐, 젤리, 음료 등 다양한 형태로 가공되어 편의성을 갖추었기 때문에 현지 소비자 취향에 맞게 맞춤형으로 공급할 수 있다는 장점도 있다. 무엇보다 ‘한국산’이라는 원산지 자체가 품질 보증처럼 받아들여지고, 한류 열풍과 맞물려 K-푸드와 K-헬스의 대표 아이템으로 각광받으며 글로벌 마케팅 효과를 극대화할 수 있다. 이러한 점에서 홍삼은 한국의 전통성과 현대적 웰빙 트렌드를 동시에 담아낸 수출 유망 품목이라 할 수 있다.

이유: 봉숭화 꽃이 예쁜면도 있고, 어린아이들이 어른들이 하는 매니큐어에 관심이 많지만 어린 아이들이 접하기엔 아직 몸에 해롭기 때문에 못 하는 경우가 많다. 이럴 때 봉숭아를 물들이면 친환경적으로 아이들도 원하는 매니큐어를 해 볼 수 있기 때문에 봉숭아를 선택했다.

이유:쑥(Artemisia)은 한국 전통 의학 기반 성분으로알려져 있고 현재 트렌드인 자연·유기농에 부합한다.그리고 민감성·건조성 피부용 클렌저는 글로벌 시장에서 꾸준한 수요가 있기 때문에 수출하고 싶다

설명 : 현재 다른 분야의 캐릭터나, 다양한 연예인들과 콜라보를 진행하여 굿즈를 제작해오고 있다. 이 점에서 확장하여 메가커피 단독의 소품샵을 기획한다면 음료계 뿐만이 아닌 폭 넓은 분야로 진출할 수 있을 것이다. 메가커피의 인기메뉴가 담긴 키링과, 책갈피, 인형을 포함하여, 메뉴의 컬러링북, 로고가 담긴 머그컵과 텀블러와 메가 커피의 포인트 컬러가 담긴 다이어리, 인테리어 소품 등 다양한 소품을 판매한다. 이로 브랜드의 인지도와 추후 브랜드의 활동 범위를 유동성있게 할 수 있다.

설명: 메가커피가 반려동물 펫밀크나 반려동물 간식 등을 함께 파는 펫카페로 진출하면 보호자는 커피나 음료를, 반려동물은 전용 음료나 간식을 즐기면서 사람과 반려동물이 동시에 만족할 수 있는 공간을 만들 수 있다.

설명: 메가커피는 대용량 음료와 합리적인 가격으로 유명한 브랜드이기에, 이를 활용해 ‘헬스 보충 음료’, ‘저칼로리 다이어트 음료’, ‘단백질 쉐이크’ 등 피트니스와 연계된 제품을 출시할 수 있다. 또한 다이어트 음식 관련 브랜드와 협업하여 메가커피 디저트에 단백질바, 에너지 드링크, 건강 간식으로 출시한다면 젊은 소비자층과 건강 트렌드에 맞춰 새로운 시장을 확보할 수 있을 것 같다.

이유:우리나라 전통 빙과 음식이면서 여름 정서에 잘 맞는다. 뿐만 아니라 가속화되는 지구 온난화로 매년 여름 최고 온도를 갱신하고 있는 여러 나라들에게 도움이 될 k-음식이 될 수 있다고 생각한다. 아이스크림과 비슷하면서도 여러 토핑을 추가할 수 있고 각자의 개성있는 맛이 살아있기 때문에 수출한다면 우리 문화를 알림과 동시에 외국인들이 즐길 수 있는 또 하나의 디저트가 될 수 있을 것이다. 또한 최근 커피 프랜차이즈점에서 내놓은 컵빙수처럼 용량을 다양하게 해 판매하면 더 간편하게 접할 수 있을 것이다.

이유: 해외에는 대부분의 냉방시설이 건물 내부에 설치되어 있어, 외부에서의 더위를 식혀줄 수 있는 기기가 흔치 않다. 이에 착안하여 한국의 손 선풍기를 수출한다면 외부에서 사용할 수 있는 개인용 냉방기기를 원했던 수요가 몰릴 것으로 예측된다. 더불어 손 선풍기는 다양한 색상, 디자인으로 출시되며 선풍기에 장착할 수 있는 참 등도 시장에 많이 나와있기 때문에 S사의 텀블러 꾸미기 열풍이 불었던 것 처럼 각자의 손 선풍기를 만드는 것이 하나의 트렌드로 자리잡을 수 있다.

설명 : 메가커피는 기존 카페 매장을 활용해 청소년, 대학생을 위한 학습 공간 또는 특성화 교육 프로그램을 운영할 수 있다.

예를 들어 카페 한 켠을 스터디룸으로 활용하거나 커피와 연계된 바리스타, 창업 실습 수업을 제공하는 것입니다.

이렇게 하면 기존 브랜드 이미지와 연계해 교육 분야로 확장하면서 새로운 수익원을 창출할 수 있습니다.

설명: 학원으로 운영하여 메가커피의 음료와 디저트들을 카페 창업을 희망하는 사람들에게 실제 판매되는 수요있는 매뉴들을 직접 만들어볼 수 있는 실습의 기회를 제공해주면 좋을 것 같다.

설명 : 메가커피가 마음챙김 카페를 도입하면 음료 판매를 넘어 고객에게 심리적 안정과 정서적 힐링을 제공하는 공간으로 브랜드를 확장할 수 있다. 이 카페는 조명, 음악, 향기 등 환경 요소를 활용하여 고객이 편안하게 휴식하며 마음을 다스릴 수 있는 경험을 제공한다. 또한 짧은 명상 안내, 호흡법 교육, 간단한 스트레스 완화 프로그램 등을 매장 내에서 운영하면, 방문객은 커피를 즐기는 동안 스트레스를 줄이고 정서적 안정을 얻을 수 있다. 특히 현대 사회에서 스트레스와 불안에 시달리는 젊은 층이 많다는 점을 고려하면, 마음챙김 카페는 ‘정서적 회복과 자기 돌봄을 경험하는 장소’로 자리매김할 수 있다. 고객이 매장 내에서 느끼는 심리적 만족감은 브랜드 충성도로 이어지며, 기존 커피 로열티 프로그램과 연계하여 방문 기록, 마음챙김 활동 참여 등을 포인트로 환산하면 지속적인 고객 참여를 유도할 수 있다. 이처럼 메가커피는 마음챙김 카페를 통해 브랜드 다각화와 고객의 심리적 웰빙 강화라는 두 가지 목표를 동시에 달성할 수 있다.

메가커피를 계절별·지역별로 특화된 테마 카페를 운영함으로써 고객에게 색다른 경험을 제공하게 할 수 있다.

카페 내부 인테리어와 포토존을 더욱 강화하여 방문객이 자연스럽게 SNS에 공유하도록 유도,이를 통해 단순 음료 판매를 넘어 브랜드 이미지와 체험 가치를 높일 수 있을 것 같아

특히 특정 테마와 스토리를 활용하면 반복 방문을 유도하고 충성 고객층을 형성할 수 있다.

결과적으로 테마 카페는 브랜드 홍보와 매출 확대를 동시에 달성할 수 있는 전략적 수단이 될 수 있을 것 같다

이유:날씨가 하루하루 극단적인 지역에서는 음식의 보온력을 지키는 것이 중요할 것이며 동시에 뚝배기는 보온을 하기 위해 연료를 사용해야 하는 다른 식기들과 차별점을 가진다. 또한 전세계적으로 한국문화가 널리 확산되고 있는 와중에 외국인들은 한국 드라마나 영화 등 미디어에서 심심치 않게 사용되고 있는 뚝배기에 호기심을 가질 것이고 어색하지 않게 다가갈 수 있을 것이다.

설명: 메가커피라는 브랜드를 생각하면 가성비 혹은 대용량이라는 단어가 떠오른다. 하지만 소비자들의 하루는 단순히 이러한 커피를 마시며 활동하는 것에 그치지 않고 편안한 마음으로 휴식하는 것 또한 포함한다. 현대인들은 불면증, 수면 부족 등 다양한 스트레스와 피로로 인한 문제들을 겪고 있다. 메가커피가 현대인들의 낮의 졸음을 방지해주었다면 밤에는 숙면과 힐링을 책임져주는 24시 라이프스타일 브랜드가 된다. 낮에는 카페인이 들어있는 음료를 마셨다면, 저녁에는 허브티나 멜라토닌이 들어있는 젤리 등을 판매한다.

이로써 메가커피는 단순 음료를 파는 것 뿐만 아니라 현대인들의 숙면을 책임진다는 점에서 숙면•힐링 분야로 성공적으로 진출하게 될것이다.

이유:한국 전통차 티백은 해외 수출을 확대해야 할 잠재력이 큰 품목이다. 전 세계적으로 건강과 웰빙을 중시하는 트렌드에 부합하며, 티백 형태의 간편함은 현대인의 생활에 적합하다. 그리고 한국 차의 인지도를 높일 수 있다. 또한 유자나 오미자처럼 독특한 맛으로 새로운 경험을 제공하여 해외 시장을 공략할 수 있다.

해외에서는 채식주의자들이 굉장히 많이 있으며 그로인해 비건고기나 비건치킨 같은 제품도 인기가 있다 그러므로 우리나라의 여러 나물을 비빈 비빔밥을 수술함으로써 다양하고 조화로운 맛과육류가 들어가는 채식주의적 식단임을 광고해 인기를 끌 수 있을 것 이다

이유 : 뚝배기는 꾸밈보단 수수한 디자인이 돋보이는 그릇으로 적은 양의 음식을 보온성 높게 유지하여 먹을 수 있도록 한다. 수수한 디자인은 나라의 특유 음식의 분위기를 유지시켜주며, 때론 돋보이게 한다. 또한 보온성이 좋고 높은 온도에서 쉽게 깨지지 않아, 기름진 음식과 끓이는 음식, 보온이 중요 요소인 음식에 자주 사용된다. 이 점이 해외로 진출되어 보온이 중요한 파스타, 스프, 높은 온도가 필요한 마파두부 등과 같은 각종 해외 전통 음식, 나라의 특유 음식에 활용되었을 때 유용성이 더욱 커질것같기 때문이다.

이유 : 한국인들이 즐겨먹는 식품이자 속을 편안하게 해주기 때문에 한식을 좋아하는 외국인이라면 좋아할 것이라고 생각했다. 누룽지 밀키트나 누룽지 과자 등 누룽지를 쉽게 접할 수 있도록 다양한 형태로 만들어서 수출하면 좋을 것 같다.

설명: 기존 브랜드의 핵심 강점인 가성비와 대용량 이미지를 유지하면서도 현대 사회에서 점차 중요성이 커지고 있는 건강과 친환경 가치를 결합할 수 있을 것이다. 최근 소비자들은 단순히 저렴한 가격보다 건강한 생활과 지속가능한 소비를 중시하는 경향을 보이고 있으며, 이러한 흐름은 식품 산업 전반에도 영향을 미치고 있다. 따라서 메가커피가 웰빙 분야로 확장해 저당, 저칼로리 음료나 단백질 보충 음료와 같은 건강 지향적인 제품을 개발하여 소비자의 수요를 충족시킬 수 있다. 또한 헬스케어와 연계해 운동 후 회복식이나 영양 보충 간식을 제공하는 등 기능성 카페로 발전하는 방안도 고려할 수 있다. 더 나아가 친환경 포장재나 재사용 텀블러와 같은 라이프스타일 제품을 도입해 친환경적인 웰빙 기업 이미지를 만들 수도 있다.

이유: 호떡은 이미 한국 길거리 간식으로 유명하고 해외에서도 k-푸드 열풍으로 인기가 있다. 기존 한국의 호떡 맛과 더불어 인도에서는 카레맛 호떡, 중동에서는 대추야자나 견과류 호떡을 파는 등 각 나라에서 많이 생산되거니 유명한 식재료를 사용해 현지인도 거부감 없이 즐길 수 있게 할 수 있다.또한 즉석 냉동 식품, 믹스 제품 형태로 해외 수출이 가능하게 하여 한국만의 독특한 맛과 간편함을 살릴 수 있다.

설명:메가커피의 장점인 가성비와 넉넉한 양을 강조하여 주요고객층인 학생이나 젊은 직장인들이 간편하게 집에서 즐길 수 있도록밀키트를 제공하는 것이다. 요리에 익숙하지 않더라도 만들 수있는 간단한 조리법으로 구성하여서 소비자들의 부담을 줄일 수 있다. 그러면서 메가커피는 사업 영역을 확장하면서 브랜드의 새로운 이미지와 긍정적인 반응을 얻을 수 있다.

설명: 메가커피의 주 고객층은 주로 10대에서 20대로, 이들에게 카페에 방문한 후 스티커 사진기를 찾는 것은 드문 일이 아니다. 그러나 이들에게도 메가커피 점포를 방문 한 후, 스티커 사진관을 찾아 방문하기까지의 과정이 번거롭게 느껴질 수 있다. 이로인해 대부분은 특정 브랜드에 대한 선호 없이 가장 가까운 스티커 사진관을 찾는 것이 일반적이다. 따라서 메가커피 점포의 일부 공간을 할애하여 스티커 사진 부스를 마련한다면 탐색 및 이동의 불편함을 혁신적으로 줄여 많은 이용자를 확보할 수 있으며, 다양한 스티커사진을 매장 내에 붙여놓음으로써 단순한 카페가 아닌 문화 공간으로써의 메가커피의 정체성을 확립해줄 수 있는 기회가 될 수 있다.

메가 커피를 방문한 사람들에게 당첨 혹은 꽝이 써져 있는 복권을 주어 당첨이 된 사람들을 회사로 초청하여 음료가 만들어 지는 과정을 직접 볼 수 있게 해준다. 동시에 초청된 사람들에게 의견(새로운 음료,다른 기업과의 협업 등)을 물어 직접 회사의 시스템에 참여할 수 있게 해준다.

단, 초청인원은 100명이내로

축구나 농구, 야구 등 활동적이고 박진감 있는 프로 스포츠의 구단을 인수하여 마시면 힘이 나고 활동적이게 되는 브랜드 이미지를 구축하고 메가커피의 이름을 단 구단이 있다는 것 만으로 홍보 효과를 발생시킨다.

이유:

한지는 단순한 종이가 아니라 우리나라의 자연과 지혜가 담긴 특별한 생활필수품이라고 생각합니다. 보통 해외에서 쓰이는 종이는 나무 펄프로 만들어져 시간이 지나면 쉽게 바스러지거나 곰팡이가 생기는데, 한지는 닥나무로 만들어서 수백 년이 지나도 잘 보존되는 강한 내구성을 가지고 있습니다. 실제로 조선시대의 문헌이나 문화재들이 지금까지 남아 있는 것도 한지 덕분이라고 알려져 있습니다.

또한, 한지는 습도 조절 기능이 뛰어나 여름에는 습기를 빨아들이고 겨울에는 건조함을 막아주는 친환경 소재입니다. 요즘 해외에서는 환경을 해치지 않으면서도 오래 사용할 수 있는 ‘지속가능한 제품’에 대한 관심이 커지고 있는데, 한지는 자연에서 얻은 재료로 만들고 사용 후에는 자연 분해되기 때문에 친환경적인 면에서도 경쟁력이 있습니다.

만약 한지를 수출한다면 단순히 전통 종이로서만이 아니라, 다양한 현대적 활용도 가능할 것입니다. 예를 들어 고급 포장지, 친환경 벽지, 인테리어 조명 갓, 예술용 재료 등으로 활용할 수 있습니다. 이런 활용 방안은 단순한 소비재를 넘어, 한지를 통해 한국의 전통문화와 철학을 세계에 알리는 효과도 있을 것입니다.

따라서 한지는 우리나라의 과거와 현재, 그리고 미래를 잇는 상징적인 생활필수품으로 해외에 수출할 가치가 크다고 생각합니다.

설명: 메가커피의 가성비 이미지와 결합하여 소형 이동식 킥보드나 핸드폰을 충전 가능한 보조배터리 대여 산업에 진출한다

S1.

S2.

S3.

*O요소 (기회)

O1.

O2.

O3.

(실제 수행 때는 2가지 세워야 합니다!)

기업 이름:

이유:

이유:

드럭스토어의 선도기업인 올리브영은 일상생활 속에서 많이 접해보아 친숙한 기업인데 스왓분석을 통해 강점, 약점을 파악해 어떻게 선도기업이 될 수 있었는지 알고 싶다. 경쟁사들의 진입을 막으며 선도기업의 자리를 유지할 수 있는 방법에 대해 깊게 고민해보고 싶다.

강점

S1 화장품 뿐 아니라 다양한 영역의 상품 보유

S2 국내외로 높은 인지도

S3 경쟁사에는 없는 "올리브영 단독 기획상품"이 다수 있음

기회

O1 K뷰티에 대한 관심도 증가

O2 남성 뷰티 시장의 확대

O3 개인 수출업자 증가

남성 전용 올리브영 단독 기획상품을 개발해 출시함으로써 남성 소비자들 확보한다.

이유: 넷플릭스는 전 세계적으로 잘 알려진 OTT 기업으로 많은 대중들에게 친숙하면서도 이용자가 많기 때문에 스왓분석 하기에 적합하다. 특히 시간이 갈수록 나날이 빠르게 변하는 미디어 산업 속에서 오리지널 컨텐츠 제작과 알고리즘 같은 강점을 지니는 동시에, 다른 OTT 기업들과의 경쟁이라는 위협도 뚜렷하게 드러나 스왓분석의 사례로 알맞다고 생각하였다. 또한 일상적으로 쉽게 접할 수 있는 서비스이기 때문에 흥미롭게 분석할 수 있어 선택하였다.

이유:

메가커피는 ‘가성비 커피 브랜드’로 알려져 있으며, 합리적인 가격과 대용량 음료로 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있다. 주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 브랜드라 일상과 밀접하게 연결되어 있어 친숙하다. SWOT 분석을 통해 메가커피가 단기간에 성장할 수 있었던 강점과 동시에 브랜드 이미지나 경쟁 심화 같은 약점을 살펴보고 싶다. 이를 통해 카페 시장에서 메가커피가 어떤 전략으로 기회를 살리고 위기를 극복할 수 있을지 고민해 보고자 한다.

이유: 한국을 대표하는 글로벌 게임 기업으로서 분석 가치가 크기 때문이다. 메이플스토리와 던전앤파이터 같은 전통성을 지닌 장수 게임을 통해 안정적인 성과를 내고 있으며, 동시에 치열한 경쟁과 규제 같은 위협에도 직면해 있다. 이처럼 강점과 위협이 뚜렷해 SWOT 분석 사례로 적합하다고 판단했다.

기업 라이엇 게임즈는 리그오브레전드의 게임사로 잘 알려진 기업으로 게임을 해본 사람들에게는 친숙하고 게임을 잘 하지 않아도 라이엇 게임즈의 e스포츠 대회인 LCK나 롤드컵 이라는 단어로 잘 알려져있을 것이다 이 기업을 선정한 이유는 친숙하며 옛날부터 여러 기부나 이벤트들을 통해 게임에만 국한된 기업이 아닌 트렌드를 따라 가는 기업이라고 생각 되었기 때문이다

이유 : 세계적인 스포츠 브랜드인 나이키는 운동화, 의류, 용품 등에서 강력한 영향력을 가진 기업으로 일상 속에서도 자주 접할 수 있는 친숙한 브랜드입니다. 스왓분석을 통해 나이키가 어떻게 글로벌 1위 스포츠 기업으로 성장했는지 그리고 강점과 약점을 파악해보고 싶습니다. 또한 기회와위협을 분석하여 나이키가 앞으로 어떤 전략을 통해 시장 지위를 유지하고 강화할 수 있을지 깊이 고민해보고 싶습니다.

이유 : 적극적으로 ESG 경영을 실천하여 우리나라의 대표적인 ESG 경영 선도 기업으로 자리매김하고 있는 KB 금융그룹의 스왓분석을 통해서 현재이자 차세대 트렌드인 ESG를 추구하는 기업은 어떤 강점이 있고 약점이 있는지 알아보아 경영 분야의 견해를 넓히고자 선정하였다.

이유: 다이소는 우리 생활 속에서 쉽게 접할 수 있는 기업이면서도 독특한 사업 모델을 가지고 있기 때문이다. 단순히 저렴한 가격에 생활용품을 제공하는 것을 넘어서 자체 브랜드 개발과 대량 구매를 통한 유통 전략으로 단기간에 급성장했다. 또한 다이소는 소비자들의 가성비 중심 소비 문화를 잘 보여주기 때문에, 이를 분석하는 과정은 소비 패턴과 기업 전략을 함께 이해하는 데 도움이 될 것이다. 따라서 SWOT 분석을 통해 국내외 시장에서의 경쟁 환경을 입체적으로 탐구하고 다이소만의 기업 운영 전략을 파악할 수 있을 것이다.

이유: 티빙은 국내 대표 OTT 플랫폼 중 하나로, 예능, 드라마, 영화 등 다양한 콘텐츠를 제공하며 빠르게 성장하고 있다. 스왓분석을 통해 티빙이 가진 강점과 약점을 알아보면서 넷플릭스나 디즈니+ 같은 글로벌 경쟁 속에서 어떤 전략으로 성장할 수 있을지 살펴보고 싶다.

이유: 롯데는 유통, 식품, 화학, 관광 등 다양한 산업에 진출해 있으며 우리 생활과 밀접한 영향을 주는 대표적인 기업이다. 특히 국내에서 높은 브랜드 인지도를 갖고 있고 해외 시장에도 진출해 있어 강점과 기회를 찾기 좋다. 동시에 온라인 경쟁력 부족, 글로벌 시장에서의 어려움 같은 약점과 위협 요인도 뚜렷하게 존재하기 때문에, 이러한 요소들을 종합적으로 분석할 수 있는 기업으로 적합하다고 생각한다.

선정이유: 오뚜기는 지금 모두에게 매우 친숙한 기업이다. 오뚜기는 라면,카레 등 적지않은 분야에 자신들을 접목시키고 있는 중이다. 더불어 국내 뿐만 아니라 해외시장에도 발을 내밀 만큼 성장했는데 이런 기업에서 스왓분석을 해보고 싶어 선정하였다

대한민국 최대 규모의 온라인 편집숍이다. 의류뿐만 아니라 가방, 액세서리 등 다양한 상품을 취급하여 판매를 하고 있고 온라인 뿐만이 아닌 오프라인 경쟁속에서도 많은 비율을 차지 하고 있다. 약 7559여 개 브랜드가 입점할만큼 많은 영향력을 보이고 있는 기업인데 스왓분석을 통해 기업의 성장이유를 분석하고 앞으로의 유지 운영방안을 고안해보고 싶다.

선정 이유: 넷플릭스는 글로벌 OTT 시장 에서 선두를 달리고 있으며, 다양한 오리지널 콘텐츠와 혁신적인 스트리밍 서비스로 전 세계 이용자에게 영향력을 가진 기업이기 때문에 SWOT 분석을 통해 시장 경쟁력과 성장 전략을 파악하기 적합하다고 생각하였다.

강점

S1 강력한 브랜드 인지도와 신뢰도

S2 막대한 가입자 수와 단단한 고객층

S3 개인화된 알고리즘 시스템

기회

O1 OTT 시장 성장 추세

O2 광고시장 확대

O3 코로나 이후 사회적 변화

강점

S1. 대용량 음료와 합리적인 가격으로 높은 가성비 제공

S2. 빠른 매장 확장으로 전국 어디서나 쉽게 접근 가능

S3. 다양한 음료·디저트 메뉴와 시즌 한정 상품을 통한 고객 선택권 확대

기회

O1. 경기 불황 속 가성비 소비 트렌드 확산

O2. 배달·테이크아웃 시장 확대에 따른 수요 증가

O3. MZ세대 중심의 가성비·대용량 선호 문화 확산

강점

S1 장수 인기 게임 보유

S2 PC와 모바일 모두 매출 발생으로 안정적인 수익 구조

S3 글로벌 시장 경험 다수

기회

O1 게임 산업 성장세

O2 e스포츠 문화 확산

O3 vr,메타버스 등 신기술 발전

이유: 게임 산업의 선도기업인 라이엇 게임즈는 일상생활 속에서 진짜 많이 경험하고 친숙하게 느낀 기업이다. SWOT 분석을 통해 라이엇 게임즈가 가진 강점과 약점을 파악해서, 어떻게 압도적인 'LoL'이라는 게임을 만들고 e스포츠 분야에서 독보적인 선도기업이 될 수 있었는지 그 비결을 깊게 알아보고 싶다. 특히, 끊임없이 새로운 게임이 쏟아져 나오는 치열한 게임 시장에서 라이엇이 경쟁사들의 진입을 막고 선도기업의 자리를 계속 유지할 수 있는 방법에 대해 진짜 깊게 고민해보고 싶어서 선택했다.

나는 sm이 스왓분석을 사용해야한다고 생각한다. 그 이유는 현재 다양한 엔터가 생기고 있는만큼 회사의 장단점을 파악하고 다양한 기회와 위협에 대응하는 방법을 아는 것이 중요하다고 생각하기 때문이다.

강점

S1: 유통, 식품, 화학, 관광 등 다양한 산업군 보유로 안정적인 사업 구조

S2: 오랜 역사와 국내에서 높은 브랜드 인지도

S3: 전국적으로 구축된 오프라인 유통망(백화점, 마트, 편의점 등)

기회

O1: 온라인 쇼핑과 모바일 결제 시장의 성장

O2: ESG 경영 및 친환경 소비 트렌드 확산

O3: K-푸드와 K-컬처 인기에 따른 해외 시장 확장 가능성

최근 몇 년 사이 대한민국에서는 "애플 열풍" 이 불고있는데, 특히 십대 청소년 사이에서의 인기가 뜨겁다. 부모 커뮤니티 사이에서는" 아이폰을 사달라는 아이 때문에 고민이다" 와 같은 글이 하루에도 수십 개씩 올라올 정도로 애플은 대한민국 10대, 20대에게 기업이 아닌 하나의 문화로써 자리잡은 모양새다.

이 지점에서 애플이 이들을 끌어당길 수 있었던 요인에 대한 호기심이 생겼고, 또 대 AI시대에서도 애플이 모바일 산업의 선두주자로서 자리를 지킬 수 있을지 SWOT 분석을 통해 알아보고자 이 기업을 선정했다

S1 오랜 역사와 꾸준한 품질 관리로 소비자들에게 신뢰를 받는다

S2 라면, 카레, 소스, 냉동·즉석식품 등 폭넓은 제품군을 보유해 시장 대응력이 높다

S3 ‘착한 기업’ 이미지, 장학재단 운영 등 사회공헌 활동으로 긍정적 브랜드 이미지를 유지하고 있다

기회

O1 한류와 함께 한국 식품에 대한 해외 수요가 빠르게 증가하고 있다

O2 1인 가구와 맞벌이 가구 확대에 따라 즉석식품 수요가 꾸준히 늘고 있다

O3 아시아, 미국, 유럽 등 다양한 글로벌 시장에서 성장할 기회가 존재한다

이유: 이마트는 대한민국 할인점의 시초이자 현재까지 시장을 선도하는 기업으로서, 심층적인 분석을 위한 가치가 충분합니다. '노브랜드', '쓱닷컴'과 같은 성공적인 혁신 사례뿐만 아니라, 프로야구단 SSG 랜더스 보유를 통해 그룹의 브랜드 마케팅과 사업 다각화를 효과적으로 추진하고 있습니다. 독보적인 유통 시스템과 강력한 브랜드 자산이라는 강점 외에, 과거 중국 시장 진출 실패 및 '쓱배그'와 관련된 약점도 명확하게 존재합니다. 따라서 이마트는 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 효과적으로 도출할 수 있는 이상적인 사례라고 생각하였습니다.

S2 친환경이나 어려운 사람들을 돕는 이벤트를 통해 게임에만 국한 되는것이 아닌 이용자들의 사회기어도를 높임

S3 이용자들의 피드백을 적극 수용( 게임 패치,

스킨, 이벤트 모드 등)

O1 디지털기기 대중화 (컴퓨터 휴대폰등)

O2 e스포츠 시장의 확대

O3 경쟁사의 대표 게임들의 몰락( 오버워치,배틀그라운드 등)

S1 ESG 경영 실천을 통해 소비자들로 하여금 좋은 이미지를 얻고있음

S2 안정적인 이익 창출력

S3 브랜드를 이용하는 소비자들의 충성도와 국내 인지도가 높음

O1 가치소비를 하는 소비자들이 증가하는 추세에서 높은 ESG 수치는 소비자들의 더 많은 선택을 불러올 수 있음

O2 친환경 기업에 대한 보조금 증가 추세

O3 지구온난화를 비롯한 환경 문제에 관심을 가지는 사람이 증가 중

강점

S1. 빠른 상품 교체 주기로 소비자 수요 변화에 즉각 대응 가능

S2. 저렴한 가격으로 ‘작은 사치’ 효과를 제공해 심리적 만족을 선사

S3. 생활밀착형 입지 전략으로 접근성과 안정적인 매출 확보

기회

O1. 친환경,지속가능 제품 수요 확대에 대응할 수 있음

O2. DIY나 웰빙 소품 등으로 확장시켜 생활 플랫폼으로 발전 가능

O3. 가성비+트렌디의 모델로 전연령 시장에서 소비문화를 대표할 기회를 가짐

강점

S1 글로벌 브랜드 인지도

S2 오리지널 콘텐츠 경쟁력

S3 데이터 기반 개인화 추천 시스템

기회

O1 OTT 시장 지속 성장

O2 글로벌 콘텐츠 수요 확대

O3 기술 발전 활용

대용량·저가라는 강점을 바탕으로, MZ세대가 선호하는 가성비·대용량 문화를 겨냥한 새로운 음료 라인을 출시해 젊은 소비자를 더욱 끌어들일 수 있다.

오랜 역사와 높은 브랜드 인지도를 활용해 K-푸드와 K-컬처 인기에 맞춘 해외 전용 식품 브랜드를 강화하고, 글로벌 시장에서의 입지를 확대한다.

상대적으로 성인을 대상으로 하는 제품이 많은데 유아,어린이를 대상으로 하며 해당 광고를 유아,어린이에서 신뢰도가 있는 인물로 하면 더욱 많은 수요층을 확보할수 있을 것 같다.

글로벌 시장 경험을 바탕으로 신기술을 적용한 신작 게임이나 메타버스 콘텐츠를 해외에 선보여 시장 점유율을 확대한다.

강점

S1 예능, 드라마, 영화, 라이브 방송 등 다양한 장르와 포맷

S2 인기 프로그램을 독점 제공하며 국내 콘텐츠 경쟁력이 높음

S3 높은 인지도와 접근성

O1 국내 OTT시장 성장

O2 K-콘텐츠의 글로벌 인기

O3 AI 등 기술 발전으로 새로운 서비스 제공 가능

강점

S1. 전 세계적으로 가장 높은 브랜드 인지도와 충성도 보유

S2. 혁신적인 제품 디자인과 강력한 마케팅

S3. 다양한 스포츠 의류·신발·액세서리를 아우르는 폭넓은 제품 라인

기회

O1. 건강·스포츠 활동에 대한 전 세계적 관심 증가

O2. 친환경·지속가능 제품에 대한 수요 확대

O3. 신흥 시장에서의 스포츠 시장 성장

전 세계적인 브랜드 인지도를 활용하여 스포츠와 건강에 대한 관심이 높아지는 시장에서 새로운 운동 캠페인을 전개한다.

S1.강력한 브랜드 인지도

S2.다양한 상영관 포멧 보유

S3.전국적인 지점 네트워크

기회

O1.글로벌 OTT(넷플릭스, 디즈니+)와의 협업이나 특별 상영 이벤트 유치에 유리

O2.고품질·체험형 콘텐츠(예: 게임, 콘서트, e-스포츠) 상영으로 새로운 시장 창출.

O3.지역 특화 콘텐츠(지역 영화제, 문화행사, 로컬 공연 등) 상영으로 차별화.

강점

S1 국내 최초 및 최고 할인점 위상

S2 강력한 PB브랜드 보유

S3 온·오프라인 통합 유통망 구축 성공

기회

O1 이커머스 시장의 지속적인 성

O2 체험형 쇼핑 공간에 대한 수요 증가

O3 야구단 보유를 통한 브랜드 인지도 및 마케팅 강화

넷플릭스의 글로벌 브랜드 신뢰도를 바탕으로 5G·AI·인터랙티브 콘텐츠 등 최신 기술을 적용한 새로운 스트리밍 서비스를 선보여 시장 경쟁력을 강화한다.

E스포츠 대회 개최를 하여 소비자에게 얻는 수익금의 일부를 소비자 당첨 이벤트나 환경보존에 기여하거나 기부를 함으로써 소비자가 자신의 소비에 만족하게 하고 기업에 대한 충성심을 높임 또한 소비자에게 윤리적 기업의 이미지를 남김

S1:'리그 오브 레전드', '발로란트' 등 대규모 게임 IP를 다수 보유.
S2:e스포츠 리그를 직접 기획 및 운영하며 독보적인 선두 지위를 확보.

S3:플레이어 중심을 바탕으로 한 자발적인 바이럴 마케팅 효과 유도.

기회

O1:e스포츠 시장의 지속적인 성장세에 따른 광고, 스폰서십 등 수익 창출 기회 확대.
O2:LoL IP를 활용한 다양한 미디어 콘텐츠 확장을 통한 신규 고객층 유입.
O3:다양한 장르의 신규 게임 개발을 통한 고객층 다양화 및 시장 점유율 확대.

S2 - 뛰어난 아티스트 다수 보유

S3 - 다양한 종류의 상품 판매(예: 앨범, 굿즈 •••)

O1 - kpop에 대한 세계적인 관심

O2 - 미디어 컨텐츠 산업의 성장

O3 - 인터넷을 통한 고객의 니즈 및 반응 파악

2. 관객이 단순히 경기를 보는 게 아니라 ‘현장에 있는 듯한 진동·체감’을 경험으로 젊은 층 공략.

저렴한 가격과 가성비를 강조한 '누구나 원하는 만큼 살 수 있다'는 마케팅과 트렌디한 상품 배치를 통해 모든 연령의 대표 소비문화로 자리잡을 수 있다.

티빙은 인기 프로그램을 독점 제공하며 국내 콘텐츠 경쟁력을 갖추고 있기 때문에 K-콘텐츠의 글로벌 인기에 힘입어 해외 시청자를 확보할 수 있다.

미디어 컨텐츠의 댓글과 관련 게시글을 통해 고객이 원하는 것을 파악하여 이를 실제 상품으로 만듦을 통해 고객 충성도를 높일 수 있다.

S1. 독자개발을 통한 소프트웨어와 하드웨어의 유기성 확보

S2. 프리미엄 이미지와 엄청난 충성도의 고정 고객층

S3. 아이패드, 맥, 아이폰 등 자사 제품간의 뛰어난 연동성

*O요소 (기회)

O1. 베트남, 인도 등 신흥시장의 성장에 따른 프리미엄 폰 수요 증가

O2. 모바일 페이 트렌드에 따른 금융,핀테크 기업으로의 도약 가능성

O3. 디지털 교육 시장 성장에 따른 아이패드, 맥 제품군의 판매 증가

이마트는 자사의 강력한 온·오프라인 통합 유통망을 활용하여 지속적으로 성장하는 이커머스 시장에서의 점유율을 확대에 집중하는 전략을 수립할 수 있습니다. 이를 위해 온·오프라인 연계 서비스를 강화하고 데이터 기반의 개인화된 쇼핑 경험을 제공하여 고객 만족도와 충성도를 높이는 것이 중요합니다.

라이엇 게임즈의 e스포츠 리그 운영 방법을 활용하 e스포츠 시장 내에서 마케팅 기회를 확장하고 수익을 극대화한다.

현재 성장하고 있는 디지털 교육 트렌드에 발을 맞추어 교육 특화 제품을 출시한다. 교육용 제품으로 접한 애플 제품의 긍정적 경험이 아이폰, 아이패드, 맥 등의 추가 구매로 이어지고 애플의 애플의 뛰어난 연동성과 조화를 이루어 락인 효과, 즉 애플 생태계에 가두는 효과를 기대할 수 있다. 결과적으로 일련의 과정을 통해 애플의 충성고객층을 확보할 수 있다.

강점 S

S1 AI를 활용한 예측 유통 & 광고 시스템 도입

S2 온라인 전략에서 오프라인 전략으로 확대(팝업 스토어&오프라인 매장)

S3 중고 시장 개설 (무신사 유즈드)

기회 O

O1 K-패션의 영향력 확대

O2 AI 기능에 대한 전세계적인 관심

O3 MZ 세대의 개성 추구와 트렌드 추구 문화 확산

S2 +O3

일정 기준으로 당시의 트렌드를 분석하여 이를 반영해 여러 테마가 담긴 오프라인 편집숍 운영

*W요소 (약점)

W1

W2

W3

*T요소 (위협)

T1

T2

T3

약점

W1 고객이 젊은 여성층에 집중됨

W2 매장 간 서비스 편차 발생

W3 입점 브랜드 간의 경쟁 과열로 한 매장 내에서 각 브랜드의 차별성이 낮아짐

W4 점포 중심 구조로 매장 임대료, 인건비 등 고정비 발생

위협

T1 빠르게 변화하는 뷰티 트랜드

T2 쿠팡 로켓배송 이용 고객 증가

(화장품을 올리브영이 아닌 쿠팡에서 구매함)

T3 사회 전반적으로 친환경 포장, 비건 화장품 등 윤리적 소비에 대한 중요성 증대

WT전략 2개

WO전략 2개

S3 + T3

올리브영 단독 비건 브랜드 런칭 및 해당 브랜드의 친환경 포장법 개발

S1 + T2

쿠팡과의 제휴를 통해 다이어트 간식, 뷰티 디바이스, 생필품 등을 로켓배송 유통라인으로 판매함으로써 온라인 매출액 증대

WT전략

W4 + T2

쿠팡과의 제휴를 통해 로켓 배송 유통망을 활용해 온라인 고객 확대

W3 + T1

변화하는 뷰티 트렌드 분석 후 브랜드별 프로모션 진행을 통해 차별성 강화

WO전략

O2+W1

남성 뷰티 브랜드 신규 입점을 통해 신규 남성 고객 흡수

O1+W4

해외 온라인 시장 확대를 통해 점포 중심 구조 개선

기업 이름:

기업 설명:

신제품 이름:

신제품 설명:

*설명: 어떻게 시장을 세분화 할건지

*표적시장 선정전략:

*설명: 표적시장을 왜 그렇게 설정했는지

기업 설명:

청소년들의 Dream을 응원하는 Desert가게

청소년들을 위해 필수 영양소가 고루 들어간 디저트가 주력 상품임

수능, 입시, 취업 등 고민이 있는 청소년들을 위해 응원의 문구가 담긴 포장 선물이 가능함.

신제품 이름: ㅇㅇ도넛

신제품 설명:

ㅇㅇ의 의미는 뭐든지 ok라는 뜻(도넛의 모양도 ㅇㅇ)

도넛과 함께 초코펜이 동봉되어 있어

선물하고 싶은 대상에게 응원의 문구를 직접 써서 줄 수 있도록 하는 도넛

*설명

전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상~ 으로 세분화하여 그 중 10대를 선정하겠다.

*표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

*이유

세분시장 중 10대만을 선택해서 10대를 위한 디저트를 개발하겠다.

10대 청소년들이 원하는 디저트, 트랜드, 필수 영양소들을 파악해 청소년을 위한 마케팅 활동을 하겠다.지

*설명

학생, 직장인, 가정주부, 사업가 등으로 시장을 세분화 하고 그중에 학생 시장을 선택하겠다.

청소년을 위한 디저트 가게이면서 학생들을 응원하는 디저트를 신제품으로 출시한 예정이므로 청소년 학생, 대학생, 대학원생을 포함할 것이다.

*표적시장 선정 전략: 차별적 마케팅 전략

*이유

청소년을 중점적으로 마케팅을 하되, 청소년 시장만 공략하면 시장의 규모가 너무 작기 때문에 다양한 시장에 차별적인 마케팅 전략을 시행해 매출액을 올리겠다. 예를 들어 청소년을 위한 디저트를 메인으로 하되 청소년을 기르고 있는 주부들을 위한 상품을 추가로 출시해 가정주부 시장에도 진출하겠다.

뒤에 광고 단원 수행평가도 이루어지니

신중하게 작성하세요!!

뒤에 광고 기획서 쓰고 할 때

오늘 쓴 내용 이어서 쓰는 것임!

기업 설명: 시험 기간 청소년들이 커피·에너지 음료에 의존하는 문제를 줄이기 위해, 카페인 대신 두뇌 집중에 좋은 성분을 담은 음료/간식을 만드는 기업입니다. 카페인 부작용은 줄이고, 뇌 건강과 안정감을 동시에 제공하는 브랜드입니다.

신제품 이름: 포커스 티백

신제품 설명: 카페인 대신 은행잎 추출물(집중력), L-테아닌(안정), 비타민C를 넣은 티백 음료이고 시험 전 불안할 때 마시면 집중력은 올려주고 긴장은 낮춰주는 효과가 있습니다. 패키지마다 랜덤으로 “응원 메시지 카드”가 들어 있어 심리적 응원까지 제공따뜻하게 우려 마실 수도 있고, 냉침해서 시원하게 마실 수도 있어 시험 기간에 활용도가 높습니다

기업 설명:

청소년의 학업 생활 중 체력관리를 돕는 기업

청소년학생들이 학업을 하는 중 카페인 음료를 많이 섭취하고, 영양제나 보조제와 같은 복합약물을 많이 사용한다는 것을 반영하여 건강한 체력 증진 음식이 주 상품임. 건강한 재료인 과일이나 비타민으로 제작된다는 것이 포인트임.

비닐 포장이 아닌 반영구적 포장으로 스터디카페에서 적은소리로 섭취할 수 있음

신제품 이름: 시험기간 패키지

신제품 설명

시험기간 30일동안 섭취할 수 있는 패키지임

에너지 드링크와 같은 형태지만 비타민과 신 과일로 건강하게 졸음을 없앨 수 있는 제품부터, 소리가 적은 포장지에 담겨있는 민트 사탕과

과일을 얼린것과 비슷한 빙과 형태의 아이스 젤리 등 5가지 종류의 음식들을 10종씩 구성된 패키지임

제품 개별 구매를 원한다면 개별로 구매할 수 있음.

기업 설명: 청소년들의 학교 생활 편의성을 높여주는 기업이다. 매일 사용하는 학용품·생활용품 속 작은 불편함을 해결해, 공부와 생활이 훨씬 효율적이게 돕는다.

신제품 이름: 올인펜

신제품 설명: 올인펜은 학생들이 항상 들고 다니는 멀티 학습 도구 펜이다. 겉보기에는 삼색볼펜의 느낌이지만, 볼펜 + 형광펜 + 샤프 기능을 한 몸에 탑재하였다.

기업 설명: 학생들이 가장 오래 함께하는 물건(가방 필기구 등) 들을 자유롭고 창의적이게 사용할 수 있도록 하는 기업

신제품 이름: yog(your own bag)

학생들이 자신의 가방에 제작된 찍찍이 스티커를 붙여 마음대로 커스텀 할 수 있으며 탈부착이 가능하며 스티커의 모양과 형태 디자인은 인기있는 캐릭터등으로 만듬 이러한 가방으로 학생들이 자신의 가방에 애착을 가질수있게 함

기업 설명: TeenPress는 청소년이 직접 기자이자 크리에이터가 되어 세상을 기록하는 대안 미디어 기업이다. 기존 뉴스가 성인의 시각에 머무르는 것과 달리 TeenPress는 청소년 세대의 눈으로 본 학교 생활, 문화, 사회 문제를 담아 내 또래 공감과 참여를 기반으로 하여 청소년이 스스로 목소리를 내고 소통할 수 있는 새로운 미디어 환경을 제공한다.

신제품 이름: SnapNews(스냅뉴스)

신제품 설명: SnapNews는 청소년이 직접 찍은 사진과 짧은 글로 뉴스를 제작하고 공유할 수 있는 플랫폼이다. 300자 이내의 간단한 기사와 해시태그 기반 피드를 통해 또래의 시선에서 빠르고 생생한 소식을 전달할 수 있다.

기업 설명: 청소년이 일상 속에서 펜 하나로 꿈을 쓰고 기억하며, 응원을 받고, 스스로 용기를 얻는 문구 기업

펜, 노트 등 제품마다 청소년에게 힘이 되는 짧은 메시지 삽입 / 청소년의 관심 분야에 따라 맞춤형 디자인•메시지 / QR 코드 연결을 통해 같은 꿈을 가진 청소년끼리 온라인 응원 공유 가능

신제품 이름: 드림펜, 드림노트

드림펜-펜대 안쪽에 미니 응원 메시지를 담은 펜

드림노트-페이지마다 다른 꿈 응원 문구가 삽입된 노트

설명

전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대이상으로 세분화하여 그중 10대를 선정하였다.

표적시장 선정전략:

집중적 마케팅 전략

이유

10대에게 중요요소인 학업과 청소년들의 필요를 고려하여 10대에게 적합한 체력 증진 방안을 구성하겠다. 청소년이 자주 머무는 곳과 생활하는 곳의 특성을 고려하여 편히 청소년이 접근할 수 있도록 제품을 구성해 접근성을 올리겠다.

*설명
소비자를 새로운 기술 수용 속도에 따라 얼리어답터, 중간 수용층, 보수층으로 세분화하였습니다. 이 중에서 얼리어답터를 주요 표적시장으로 선정하였습니다. 얼리어답터는 새로운 기술과 서비스를 빠르게 받아들이는 성향이 있으며, 자신의 경험을 적극적으로 SNS에 공유하는 특징이 있습니다. 따라서 AI 맞춤형 메뉴 추천, AR 필터를 활용한 체험형 서비스, 메타버스 카페 등과 같은 혁신적인 마케팅 전략을 통해 얼리어답터 소비자들의 관심을 끌고자 합니다.

*표적시장 선정 전략: 차별적 마케팅 전략

• *이유
  얼리어답터 소비자는 최신 기술과 차별화된 경험을 중요시하며, 이를 빠르게 주변에 전파하는 영향력을 가지고 있습니다. 따라서 얼리어답터를 주요 대상으로 하되, 중간 수용층에게는 대중화된 이후의 서비스, 보수층에게는 전통적인 경험을 강조하는 차별적 마케팅 전략을 적용한다면 더 넓은 시장을 확보할 수 있습니다. 예를 들어, 얼리어답터를 위해서는 AI 추천 디저트와 AR 필터 체험을 제공하고, 보수층에게는 친숙한 전통 디저트를 강조하여 다양한 소비자층을 동시에 공략할 수 있습니다.

기업 설명: 10대들이 학업이나 진로로 인한 스트레스를 해소하고 숨겨진 재능을 발견하며 성장할 수 있도록 돕는 온/오프라인 공간임. 다락방처럼 편하게 쉬거나 친구들과 소통하며 다양한 경험을 할 수 있음.

신제품 이름: 감정 컬러링 키트

신제품 설명: 10대들이 자신의 감정을 색과 글로 표현하며 내면을 정리하는 키트. 이 키트들을 모아 온라인에서 서로 공유하며 새로운 경험을 할 수 있게 함.

설명

전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상~ 으로 세분화하여 그 중 10대 및 20대 선정하겠다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

이유

10대 20대들의 니즈를 설문조사를 통해 파악하며 그들만을 위한 캐릭터 스티커를 만들어 그들이 만족할 수 있도록 하겠다

기업 설명 : 미래 세대를 이끌어갈 청소년들에게 자신감을 복돋아주는 슬로건을 제시하는 동시에 미래에 살아갈 지구 환경에 대해 살아갈 사람은 본인이니 환경에 대해 생각해보도록 하는 기업이다. 친환경 소재를 통한 가방, 필통, 필기구 등 다양한 학용품이 기업의 주요 상품이다.

신제품 이름 : 퓨처 볼펜

신제품 소개 : 플라스틱이 아닌 친환경 소재로 미래공학적인 특이한 디자인을 지닌 볼펜이다.

기업 설명: 사람들에게 행운을 가져다주기 위한 포춘쿠키와 운세가 들어있는 상품을 주로 만드는 기업이다.

신제품 이름: today’s luck 쿠키

신제품 설명: 오늘의 행운을 알려준다는 의미로, 쿠키를 구입하면 함께 들어있는 운세 카드를 통해 사람들이 흥미를 가지게 하고 쿠키만을 위한 구입이 아니라 운세를 보기 위한 구입이 될 수 있다.

기업 설명: 10대 청소년을 주요 대상으로 생활, 학습, 취미에 필요한 다양한 용품을 부담 없는 가격에 제공하는 기업이다. 청소년의 생활 패턴과 취향, 그리고 트렌드에 맞춘 기획력을 더해 차별화한다. 청소년들이 학교와 학원, 자습실, 동아리 활동 등 다양한 공간에서 필요로 하는 학습 보조용품과 취미 생활을 위한 키트 등을 제공하며, 저렴한 가격대와 트렌디한 디자인을 동시에 추구한다. 이를 통해 청소년이 자신의 일상과 개성에 맞는 물건을 쉽게 찾을 수 있도록 돕고, 합리적이고 실용적인 소비 경험을 제공하는 것을 목표로 한다.

신제품 이름: Focus Box (포커스 박스)

신제품 설명: 청소년이 공부와 자기 관리에 더욱 몰입할 수 있도록 돕는 패키지 상품이다. 작은 사이즈의 휴대용 타이머, 집중력을 높이기 위한 맞춤형 플래너, 간단한 할 일이나 목표를 기록해 붙일 수 있는 마그넷 메모지, 모든 구성품을 담아 휴대할 수 있는 파우치 등으로 구성되어 있다. 이 제품은 시험 기간이나 자기 주도 학습을 하는 청소년이 집중 시간을 관리하고, 쉬는 시간에는 스트레스를 해소하며, 학습 성과를 눈으로 확인할 수 있도록 설계되었다. 가격은 청소년이 부담 없이 구매할 수 있는 수준으로 책정된다. 이 제품은 단순한 학습 도구가 아니라, 청소년이 자신의 생활 속에서 공부와 휴식을 균형 있게 조율할 수 있도록 돕는 라이프스타일 패키지로 자리 잡는 것을 목표로 한다.

기업 설명: 청소년들의 학습과 휴식을 균형 있게 지원하는 디지털 플랫폼 기업으로 지치지 않고 오래 가는 공부를 목표로, 공부 효율을 높여주면서도 스트레스를 풀 수 있는 다양한 서비스를 제공한다

특히 공부 습관 관리와 힐링 콘텐츠를 함께 제공해 청소년들의 일상 루틴을 돕는 것을 지향함.

신제품 이름: with타이머

신제품 설명: 단순한 스톱워치가 아닌, 집중 모드와 보상 시스템을 결합한 학습 타이머 앱. 청소년이 목표 시간을 설정하고 집중을 완료하면, 앱 속 마이룸에 아이템(가구, 아바타 꾸미기 등)을 얻을 수 있다.친구와 함께 공부 시간을 비교하거나 서로 응원 메시지를 주고받는 기능도 탑제돼있다. 혼자 하는 공부가 아니라, 함께 성장하는 공”라는 경험을 제공할수있다

*설명: 전체 시장을 학생, 주부, 자영업자, 공무원, 직장인, 전문직, 농어민 등으로 세분화하여 그 중 학생을 선정하였다.

*표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

*설명: TeenPress의 주요 이용자는 청소년이므로마케팅 역시 학생들을 직접 겨냥하는 방식이 가장 효과적이다. 청소년은 또래의 공감과 참여를 통해 빠르게 트렌드를 확산시키는 특성이 있기 때문에 학교 생활과 밀접한 플랫폼인 SnapNews와 잘 맞는다. 또한 학생 집중적 마케팅은 교내 동아리, 학급 단위 활동 등 실제 생활과 연결되어 자연스럽게 브랜드 인지도와 참여도를 높일 수 있다는 장점이 있다.

지루하고 따분한 공부를 놀이처럼 바꿔보자라는 모토를 가진 기업으로, 공부에 최적화된 웨어러블 디바이스를 제작함, 더불어 해당 디바이스를 학교 서버를 통해 등록,제어할 수 있는 시스템을 구축해 시험과 수행평가 등 부정행위가 우려되는 상황에서도 사용 가능하도록 한다.

신제품: 스터디 메이트 워치

상품 설명:

지루하고 따분한 공부를 놀이로 바꿔보자는 기업의 모토를 실현하기 위해 구상한 스마트워치로 다양한 기능이 탑재되었으며, 이는 아래와 같다.

1. 순공시간 체크 기능(과목별 공부시간 측정이 가능한 타이머 앱을 탑재, 뽀모도로 공부법 등을 실천할 수 있게 해주는 기능 내장)

2. 태그 투 쉐어

   (스터디메이트 워치 사용자끼리 워치를 갖다 대면 서로의 공부시간 확인 가능)

3. 맞춤헬스케어

   허리 및 목에 좋은 스트레칭을 안내해 실천하도록 유도함과 동시에, 하루 운동량 기준을 채우지 못함이 감지되면 알림이 울린다

4. 아날로그 모드/클래스 컨트롤 시스템

   (학교 중앙 서버에서 코드를 생성하고 워치에 입력하면 시험 종료 전까지 해제가 불가능 한 아날로그 모드로 작동, 시험 시작,종료시 진동기능 탑재 및 아날로그 시계로 활용 가능)

기업 설명: 청소년이 자신의 감정을 색과 글로 표현하며, 심리적 안정과 창의력 향상을 돕는 기업이다.

신제품 이름: 컬러 무드 노트&감정 펜

신제품 설명

컬러 무드 노트: 페이지마다 감정 기록을 하고 격려 메시지를 쓸 수 있다.

감정 펜: 오늘의 기분을 색상으로 기록할 수 있다.

설명: 전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 나누어 세분화한다. 이 중 20대를 표적 시장으로 선정한다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

설명: 20대 소비자들은 새로운 트렌드와 디지털 환경에 민감하게 반응하기 때문에 해당 연령대의 니즈를 분석하여 맞춤형 제품과 서비스를 제공한다. 특히 20대는 자기 표현 욕구와 라이프스타일을 반영한 소비 패턴을 보이므로, 그 특성에 맞춘 마케팅 전략을 집중적으로 펼친다.

*설명: 직업군별 관심사, 욕구, 소비 패턴이 달라 맞춤형 마케팅 가능하며 전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 세분화하여 그 중 10대를 선정하였다.

*표적시장 선정 전략: 차별적 마케팅 전략

*이유:연령별마다 관심사와 욕구가 다르기 때문에, 각 그룹에 맞춘 맞춤 메시지를 제공하는 차별적 마케팅 전략이 가장 효과적이다. 모든 그룹에 같은 메시지를 전달하는 비차별적 전략은 공감도가 낮고, 한 연령대만 집중하는 전략은 시장 확대에 한계가 있다. 따라서

연령대별 특성을 반영한 맞춤형 접근이 공감도와 효율을 동시에 높일 수 있다.

*설명: 전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상~ 으로 세분화하여 그 중 10대와 20대를 선정하겠다.

*표적시장 선정 전략: 차별적 마케팅 전략

*설명: 모든 세대를 대상으로 동일하게 마케팅하는 비차별적 마케팅은 올인펜의 특성을 충분히 살리지 못한다. 또한 특정 소규모 집단만 공략하는 집중적 마케팅은 시장 확대에 한계가 있다. 따라서, 차별적 마케팅을 통해 10대층인 중고등학생 시장에는 “시험 대비 필수 학습 도구”로, 20대 층인 대학생 시장에는 “강의 필기의 효율을 높여주는 편리한 문구”로 만든다. 또한, 직장인 시장에는 “회의·업무용 다기능 펜”으로 각각 다르게 마케팅 활동을 하도론 하겠다.

설명 : 10~20대, 30~40대, 50~60대 등으로 시장을 세분화하고 10~20대와 30~40대 시장을 선택한다. 미래 세대에 살아갈 젊은 연령과 그 젊은 연령들의 부모들을 중점적으로 마케팅한다.

표적 시장 선정 전략 : 집중적 마케팅 전략

이유 : 기업의 이름부터 들어나는 미래라는 키워드가 잘 어울리는 젊은 연령을 타켓으로 삼아 집중적으로 마케팅하면 마케팅의 효과가 가장 잘 나타날 것 같다

설명:20대 여성 직장인에 집중

표적시장 선정전략:집중적 마케팅 전략

설명:20대 여성 직장인은 다른 연령층에 비해 상대적으로 높은 구매력과 소비 성향을 가지고 있으며, 트렌드와 브랜드 이미지에 민감하게 반응한다. 또한 이들은 사회 초년생으로서 자신만의 라이프스타일을 형성해 나가는 시기이기 때문에, 자기표현을 위한 소비 욕구가 강하고 이를 통해 정체성을 드러내려는 경향이 뚜렷하다. 특히 이 연령대는 SNS와 온라인 커뮤니티를 활발히 활용하여 자신의 소비 경험을 공유하는 특성이 있어, 한 명의 고객이 다수의 잠재 고객에게 영향을 미치는 파급 효과를 기대할 수 있다.

설명 : 전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상으로 세분화하여 그 중 10대, 20대를 선정하겠다.

표적시장 선정전략 : 집중적 마케팅 전략

이유 : 한창 고민이 많고 생각할 게 가장 많은 시기가 10대와 20대라고 생각하기 때문에 지푸라기의 희망이라도 잡기 위해 운세를 보는 경우가 많이 있기 때문에 이들을 집중적으로 타겟팅하는 것이 매출에 가장 큰 영향을 줄 거 같다고 생각한다.

전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 구분하였다.

이 중 10대 청소년을 주요 세분시장으로 설정하였다.

표적시장 선정 전략: 집중적 마케팅 전략

세분시장 중 도시 지역에 거주하는 10대 청소년층만을 선택하여, 이들을 위한 공부 타이머 앱을 개발하고 마케팅 활동을 전개한다.

선정 이유

10대 청소년들은 학업·입시 준비로 인해 공부 시간을 효율적으로 관리할 수 있는 앱에 대한 수요가 높다.

따라서 10대 맞춤형 집중 타이머 앱”을 제공함으로써, 학습 효율성과 재미(보상 시스템, 친구와의 비교 기능)를 동시에 충족시킬 수 있다.

설명: 청소년을 대상으로 하는 기업이므로 연령은 13세에서 19세로 한정하고, 직업은 학생으로 세분화한다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

설명: 다이소처럼 전 연령을 대상으로 하기보다는, 청소년이라는 특정 집단에 초점을 맞춰 차별화된 제품과 서비스를 제공한다. 청소년은 생활, 학습, 취미 용품을 필요로 하면서도 가격에 민감한 소비층이므로, 이들에게 집중적으로 마케팅을 전개하는 것이 효과적이다. 또한 한정된 자원을 특정 시장에 집중함으로써 브랜드 정체성을 명확히 하고, 장기적으로는 청소년 문화와 생활 전반을 대표하는 전문 브랜드로 성장할 수 있을 것이다.

설명: 전체 시장을 연령별로 유아부터 60대 이상까지 나누고, 그 중 10대를 핵심 세분 시장으로 선정했다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

이유: 10대 청소년만을 대상으로 하여 그들의 특성, 고민, 라이프스타일에 딱 맞는 온·오프라인 복합 문화 공간과 감정 컬러링 키트를 개발한다. 특히, 10대가 주로 모여 사는 도시권이나 인구 밀집 지역을 중심으로 마케팅과 프로그램을 집중함으로써 효율적인 자원 배분과 높은 고객 만족도를 기대할 수 있기 때문이다.

설명: 전체 시장을 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 세분화하여 그 중 10대를 선정하겠다.

표적시장 선정전략: 집중적 마케팅 전략

이유: 청소년들이 감정을 표현하고 자기계발에 관심이 많으며, 문구류 구매와 체험형 제품 소비가 활발하다고 생각해서 10대를 선택하였다.

기업 설명:프랑스어로 ‘빛’이라는 의미. “바쁜 직장인의 하루를 밝히는 빛”이라는 브랜드 스토리와 연결됨.

신제품 이름:루미에르 타임세이버 세트 (Lumière Time Saver Set)

신제품 설명:루미에르 코스메틱의 핵심 제품은 바쁜 아침 출근길에도 짧은 시간 안에 완벽한 피부 표현과 기초 케어를 동시에 해결할 수 있도록 설계된 멀티 기능성 쿠션 파운데이션과 스킨케어 세트이다.쿠션 파운데이션은 피부 톤 보정, 자외선 차단(SPF50+), 보습 기능, 커버력을 한 번에 제공하여 아침 준비 시간을 획기적으로 줄여준다. 또한 가볍고 산뜻한 제형으로 장시간 착용해도 무너짐이 적어 직장 생활 중에도 깔끔한 이미지를 유지할 수 있다.함께 제공되는 스킨케어 세트는 저자극 수분크림과 미스트로 구성되어 있어, 건조한 사무실 환경에서도 피부 컨디션을 유지하도록 돕는다. 특히 미스트는 메이크업 위에서도 사용할 수 있어, 점심시간이나 회의 전 빠른 리프레시에 적합하다.

기업 설명 : 네스트는 공부와 시험 준비로 바쁜 학생들을 위한 건강 기능성 음료 전문 기업이다. 이름 그대로 학생들이 잠시 쉬어가며 다시 집중할 수 있는 ‘보금자리’가 되고자 한다. 기존 에너지 음료는 고카페인과 높은 당분 때문에 청소년과 대학생의 건강에 부담을 줄 수 있지만, 네스트는 천연 성분 기반으로 맛과 건강을 동시에 잡은 음료를 제공한다. 또한 컵홀더에 응원 메시지와 간단한 실천 미션을 담아 학생들이 긍정적인 에너지를 얻고, 학습 과정에서 작은 휴식을 취할 수 있도록 돕는다.

신제품 이름 : 포커스 부스트 스무디

신제품 설명 : 포커스 부스트 스무디는 학생들을 위한 집중력 향상 기능성 음료이다. 식물성 카페인(녹차, 과라나 추출물)을 활용해 커피처럼 각성 효과를 주되 부작용을 최소화했고, 로즈마리와 홍삼 추출물을 넣어 집중력과 기억력 향상, 피로 회복에 도움을 주며, 비타민 B,C군으로 뇌 에너지 대사에 기여해 학습 지속력을 높인다. 제로슈가, 저당 과일 스무디로 부담 없이 즐길 수 있으며, 깔끔한 맛을 유지해 청소년과 대학생 모두 만족할 수 있다. 특히 컵홀더에는 '오늘도 충분히 잘하고 있어!' 같은 짧은 응원 메시지와 '오늘의 미션 : 하늘 한 번 바라보기', '오늘의 미션 : 일어나서 스트레칭 3분 하기' 같은 간단한 미션이 담겨 있어, 단순한 음료 소비를 넘어 학생들의 학습 습관 개선과 정서적 동기 부여까지 연결된다.

설명 : 시장 전체를 직업에 따라 학생, 직장인, 가정주부, 사업가 등으로 나눈다. 이 중에서 '학생 시장'을 핵심으로 선정한다. 학생은 중·고등학생, 대학생, 대학원생까지 포함하며, 학업과 시험 준비로 인해 집중력 향상과 피로 회복에 대한 필요가 높기 때문이다.

표적시장 선정 전략 : 차별적 마케팅 전략

이유 : 학생을 중심으로 마케팅을 전개하되, 학생 시장만 공략하면 규모가 한정될 수 있다. 따라서 학생 시장을 메인 타깃으로 두면서, 간접적으로 영향을 미치는 학부모 시장까지 함께 고려하는 차별적 마케팅 전략을 사용한다. 예를 들어, 학생에게는 시험 기간 맞춤 이벤트와 학교 주변 판촉 활동을 강화하고, 학부모에게는 자녀의 건강과 학습을 돕는 선물용 패키지를 제공한다. 이렇게 함으로써 학생 시장에서 확실히 자리 잡으면서도, 학부모 시장을 통해 추가적인 매출 성장을 기대할 수 있다.

약점 (W)
W1. 과도한 광고 노출로 사용자 피로도 증가
W2. 틱톡 등 숏폼 중심 플랫폼에 비해 Z세대 참여율 감소
W3. 개인정보 보호 및 알고리즘 불투명성에 대한 비판

위협 (T)
T1. 빠르게 변화하는 SNS 트렌드 및 경쟁 플랫폼 확산
T2. 정부의 개인정보 보호 규제 강화
T3. 사용자들이 새로운 플랫폼으로 이동할 가능성 증가

ST1. 전국적인 유통망(S3)을 활용해 경쟁 심화(T1) 속에서도 오프라인 차별형 서비스를 강화한다.

ST2. 높은 브랜드 인지도(S2)를 기반으로 경기 침체(T3) 시에도 소비자 신뢰를 유지하며 프리미엄 제품군을 확대한다.

WT전략

WT1. 온라인 경쟁 심화(T1)에 대응하기 위해 오프라인 중심 구조(W3)를 개선하고 디지털 전환을 가속화한다.

WT2. 젊은 세대에게 올드한 이미지(W2)를 개선하기 위해 ESG 트렌드(T2)에 맞춘 친환경 브랜드 리뉴얼을 추진한다.

WO 전략

WO1. 오프라인 중심 구조(W3)를 개선해 온라인 시장 성장(O1)에 맞춘 옴니채널 전략을 강화한다.

WO2. 브랜드 차별성 부족(W1)을 보완하기 위해 K-푸드·K-컬처 확산(O3)에 맞춘 글로벌 맞춤형 브랜드를 개발한다.

W1. 다양한 브랜드를 보유하지만 브랜드 간 차별성이 약하다.

W2. 젊은 세대에게 올드한 이미지가 여전히 남아 있다.

W3. 온라인 채널에 비해 오프라인 매장 중심의 구조가 강하다.

T요소 (위협)

T1. 쿠팡, 네이버 등 이커머스 기업의 급격한 성장으로 경쟁 심화.

T2. 소비 트렌드 변화로 대형 유통 중심의 매출 구조가 흔들리고 있다.

T3. 경기 침체로 인한 소비심리 위축이 지속되고 있다.

W 요소

W1. ‘가성비 브랜드’로 인식되어 고급 이미지 구축이나 프리미엄 전략에 한계가 있음.

W2. 가맹점 관리가 충분하지 않아 매장마다 맛, 서비스 수준이 달라 고객 신뢰도에 영향을 줄 수 있음.

W3. 타 저가 커피 브랜드(컴포즈, 더벤티 등)와 메뉴 구성이 유사하여 ‘메가커피만의 시그니처’ 정체성이 약함.

T 요소

T1. 컴포즈커피, 더벤티, 빽다방 등 유사 콘셉트 브랜드 증가로 시장 포화 상태.

T2. 커피 원두, 우유, 시럽 등 수입 원자재 가격 상승 시 저가 전략 유지가 어려워질 수 있음.

T3. 아이스 음료 비율이 높고 대용량 컵이 대표 이미지인 브랜드 특성상, 친환경 규제 강화 시 추가 비용 또는 브랜드 이미지 조정 필요.

약점

W1 글로벌 OTT에 비해 콘텐츠 투자와 자본력이 부족

W2 해외 진출 경험과 인지도 부족

W3 일부 고화질, 프리미엄 콘텐츠 제공이 제한적

위협

T1 OTT 시장 내 경쟁이 심화됨

T2 불법 스트리밍 확산으로 인한 수익 손실과 저작권 침해 위험

T3 이용자 이탈과 콘텐츠 경쟁이 점점 치열해짐

W1 콘텐츠 제작비 부담 증가

W2 높은 구독료에 의한 이탈 가능성

W3 커뮤니티 기능 부족

위협

T1 불법 스트리밍 및 계정 공유

T2 다양한 대형 기업들이 스트리밍 시장에 뛰어들어 치열한 경쟁

T3 경기 침체로 인한 경제 불황

S1 + T1 → 콘텐츠 크리에이터 중심 숏폼 기능 강화 및 리워드 제도 도입으로 트렌드 대응

S2 + T3 → 사용자 맞춤형 커뮤니티 기능 강화로 충성도 높은 이용자층 확보

WT 전략

W2 + T1 → Z세대 타깃의 인터랙티브 콘텐츠 캠페인 (챌린지, 밈 활용 등) 전개

W3 + T2 → 투명한 데이터 정책 및 AI 알고리즘 공개 확대로 신뢰 회복

WO 전략

O1 + W1 → 광고 피로도 완화를 위한 맞춤 광고 최적화 기술 개발

O2 + W2 → AI 추천 기반 콘텐츠 큐레이션 기능 강화로 사용자 체류시간 증가

약점

W1: 구독료 인상으로 인한 소비자 이탈 우려

W2: 경쟁사 대비 콘텐츠 다양성 부족

W3: 일부 지역에서 저작권 및 현지 규제 문제로 인한 진출 한계

위협

T1: 디즈니+, 아마존 프라임 비디오 등 경쟁 OTT 플랫폼의 급성장

T2: 불법 스트리밍 및 계정 공유 문제로 인한 수익 감소

T3: 경기 침체로 인한 소비자 지출 축소 및 구독 해지 증가

S1 + T2

자체 원두·시럽 OEM 생산 체계 구축을 통해 원가 변동 리스크를 낮추고 안정적인 가성비 구조 확보

S2 + T3

전국 매장에 다회용 컵/리필 시스템 도입하여 규제 대응과 동시에 친환경 이미지 강화

WT 전략

W2 + T1

표준 레시피·품질 인증 제도 도입으로 매장 간 편차를 줄여 브랜드 신뢰도 회복 및 경쟁 브랜드와 차별화

W3 + T3

친환경 콘셉트의 메가커피 전용 시그니처 메뉴·컵 패키지 개발로 정체성 부족과 환경 규제 문제 동시 해결

WO 전략

W1 + O1

가성비 트렌드를 활용해 ‘프리미엄 대용량 라인’ 출시 및 감성 브랜딩 시도

W3 + O3

MZ세대 취향의 한정 시그니처 메뉴 및 밈형 마케팅 협업으로 브랜드 아이덴티티 강화

약점

W1 대형 오프라인 매장 위주로 돌아가기에 인건비와 임대료같은 고정비가 많이 든다.

W2 쿠팡, 마켓컬리 등과 같은 타 플랫폼 대비 SSG.COM의 경쟁력이 부족하다.

W3 신세계 그룹 산하 기업인 이마트, 이마트 트레이더스, SSG.COM 등 상호 마케팅이 부족하다.

위협

T1 쿠팡, 네이버 등 이커머스 강자들이 빠른 배송, 로켓 와우 멤버쉽 등을 통해 충성고객을 확보하고 있다.

T2 물가 상승 및 소비 위축으로 고물가로 인한 소비자 지출 감소, 할인점 중심 모델에 부담이 된다.

T3 친환경 및 ESG 규제 강화(포장재 규제, 에너지 규제 등)로 인해 물류/유통업체에 추가 비용 발생한다

W1 관리해야하는 아티스트가 여럿이여서 투자, 관심 등을 분산

W2 투자비용에 비해 수입이 불안정

W3 소속 아티스트와의 불화시 문제

T1 새로운 엔터테인먼트 기업 점점 증가

T2 컨텐츠 산업의 경쟁 증가

T3 청소년 예술인 노동 시간의 제한

W1 ESG 지수를 측정하는데에 많은 시간과 돈, 인력이 투자됨.

W2 전통적 지점망 유지로 인한 고정비 부담. 디지털 전환 과정에서 초기 투자 비용이 발생함.

W3 국내 중심의 수익 구조 (해외 시장에 미약해 국내 경기와 정책에 과의존)

위협

T1 카카오페이, 토스, 네이버페이 등 플랫폼 기반 금융서비스 기업이 인기를 끌어 점유율이 낮아짐.

T2 ESG 기준 강화로 인해 석탄, 탄소집약 산업에 대한 제한 요구 증가.

T3 사이버 보안 위험 (해킹, 정보유출)

W요소 (약점)

W1. 개발도상국, 저개발 국가의 소비자가 구매하기에 다소 높은 가격대

W2. 자체 개발 운영체제로 인한 폐쇄성

W3. 생산공장의 편재성(중국)으로 인한 불안정성

T요소 (위협)

T1. 중국 스마트폰 제조사의 빠른 성장(샤오미, 비보 등)

T2. 빠르게 발전하는 타사의 AI 기술(삼성 가우스, 구글 제미나이 등)

T3. 점차 길어지는 스마트폰 교체주기

W1:높은 고정비용 구조-CGV는 대형 상업시설에 위치한 극장이 많아 임대료와 운영비가 높아 수익성에 부담이 될 수 있다

W2:OTT와의 경쟁 심화-넷플릭스, 왓챠, 티빙 등 온라인 스트리밍 서비스의 성장으로 관객 수가 감소하고 있다.

W3:지방 극장 수익성 저하-수도권에 비해 지방 지역의 관객 수가 적어 극장 운영이 어려워지고 있다.

T1:경기 불황과 소비 심리 위축-물가 상승과 경기 침체로 인해 영화 관람을 줄이는 소비자들이 늘고 있다.

T2:경쟁사의 공격적인 마케팅-롯데시네마, 메가박스 등의 경쟁사가 할인 이벤트와 멤버십 프로그램을 강화하고 있다.

T3:국내외 경제 불확실성-환율 변동과 국제 정세로 인해 해외 영화 수입과 배급에 어려움이 있다.

S2 + T2

전 세계의 충성 고객층을 기반으로 추천 시스템,

다국적 콘텐츠 제공 등으로 차별화된 경쟁적 유지

S1 + T2

브랜드 인지도를 기반으로 제작사•광고사•기술기업과 협력하여 경쟁 심화에 대응

WT전략

W3 + T2

커뮤니티 기능을 확대하여 시청자 참여형 콘텐츠 제작,

경쟁 플랫폼으로의 이탈 방지

WO전략

W1 + O2

광고시장을 활용해 확보한 자금으로 오리지널 콘텐츠의 질과 다양성 강화

W2 + O3

구독자가 일정 기간 시청 시 포인트를 적립하여 사용할 수 있는 멤버십 시스템을 만들어 경기 변동에 영향 받지 않는 장기 구독 유도

S1 + T1
글로벌 브랜드 인지도를 활용해 경쟁 OTT 플랫폼과 차별화된 ‘넷플릭스 독점관'을 운영함으로써 시청자 충성도 강화

S2 + T2
오리지널 콘텐츠의 독점성을 활용해 불법 스트리밍 방지를 위한 정식 구독 유도 캠페인 전개 및 구독자 충성도 확보

WT전략

W1 + T3
구독료 인상으로 인한 이탈을 줄이기 위해 경기 침체 상황에 맞춘 ‘광고형 저가 요금제’ 출시로 소비자 부담 완화

W2 + T1
콘텐츠 다양성 부족 문제를 개선하기 위해 경쟁 OTT의 인기 장르를 분석 후, 중저가 지역 특화 콘텐츠 제작으로 경쟁력 강화

WO전략

O2 + W2
글로벌 콘텐츠 수요 확대에 대응해 현지 제작사와 협업한 다양한 문화권 오리지널 시리즈 제작으로 콘텐츠 다양성 확보

O3 + W3
기술 발전을 활용해 각국 규제에 맞춘 AI 자막·검열 시스템을 도입, 지역별 콘텐츠 서비스 진출 확대

S2 + T1

인기 프로그램의 독점 제공을 강화해 OTT 시장 경쟁 속에서도 차별화된 콘텐츠 경쟁력을 유지

S3 + T2

높은 인지도와 접근성을 활용해 불법 스트리밍 대신 공식 플랫폼 이용을 유도하고, 합법적인 시청 캠페인을 강화

WT전략

W1 + T1 자본력 부족을 보완하기 위해 통신사나 기업과의 제휴를 확대하고, 공동 제작을 통해 경쟁력을 강화

W3 + T3 화질 개선 및 프리미엄 콘텐츠 확대를 통해 이용자 만족도를 높이고 이탈률을 줄인다.

WO전략

W2 + O2 해외 인지도 부족을 보완하기 위해 K-콘텐츠의 글로벌 인기를 활용한 해외 마케팅과 공동 제작 추진

W1 + O3 자본력 부족을 기술 발전으로 보완하여 AI 추천 시스템이나 맞춤형 광고 등으로 효율적인 운영 실현

S1 + T2

물가 상승에 대응하는 초저가 전략
‘국내 최고 할인점’이라는 강점을 살려 고물가 시대에 맞춘 초저가 프로모션 및 생필품 중심 매대 구성 강화. 가격 민감 소비자 유입 유도.

S2 + T1

PB 브랜드를 활용한 이커머스 경쟁력 강화
ssg의 강력한 PB 브랜드를 기반으로, 온라인 전용 상품군과 같은 다양한 상품을 기획하여 쿠팡 등 이커머스 강자에 대응.

WT 전략

W1 + T3

친환경 스마트 점포 전환으로 고정비 및 규제 동시 대응
고정비 부담을 줄이기 위해 일부 점포를 스마트 매장으로 리모델링하고, ESG 규제에 대응할 수 있는 친환경 설비 도입.

W2 + T1

온라인 플랫폼 리뉴얼 및 물류 고도화로 쿠팡과 경쟁
상대적으로 부족한 온라인 경쟁력을 보완하고, 쿠팡과 같은 이커머스 강자와 차별화된 당일 배송·예약 배송 시스템 구축.

WO 전략

W3 + O2

조직 통합 및 협업으로 체험형 쇼핑 공간 강화
복잡한 조직 구조를 정비하고, SSG닷컴·이마트·트레이더스를 통합 기획하여 복합 체험형 매장 확대.

W2 + O1

전문 인력 채용 및 기술 제휴로 이커머스 시장 대응
온라인 경쟁력 부족을 개선하기 위해 이커머스 스타트업과 협업하거나, 인재 채용을 통해 이커머스 시장 성장을 활용.

W1. 기업이 한국에서의 판매보다 외국에서의 판매에 더 집중하고 있음

W2. 새롭게 진출한 분야의 성장성이 더딤

W3. 시장변화에 대해 다른 기업들 보다 둔감함

위협

T1. 오뚜기 말고도 농심, 삼양과 같이 오뚜기와 계열이 비슷한 기업이 많이 존재

T2. 건강에 대한 관심 증가로 주력 상품 라면에 대한 관심이 줄어들고 있음

T3. 소비자들의 환경에 대한 관심의 증가로 플라스틱의 선호도가 감소하고 있음

기업: 스타벅스

약점 (W)

W1. 높은 가격으로 인한 접근성 낮음

W2. 매장 간 서비스 편차 존재

W3. 음료 중심의 한정된 제품 구성

W4. 점포 중심 구조로 인한 인건비·임대료 부담

위협 (T)

T1. 커피 전문점 시장의 경쟁 심화 (이디야, 메가커피 등)

T2. 소비자들의 가성비 중심 소비 성향 증가

T3. 친환경 트렌드 강화로 인한 일회용품 규제 확대

ST전략

S2 + T1 → 프리미엄 브랜드 이미지를 활용해 커피 전문점 경쟁 속 고급 시장 유지

S4 + T3 → 친환경 매장 운영 및 다회용 컵 캠페인 강화로 환경 규제 대응

WT전략

W1 + T2 → 가격 부담을 줄이기 위해 가성비 음료·소형 메뉴 출시

W3 + T1 → 메뉴 다양화를 통해 경쟁 커피 브랜드와의 차별성 강화

WO전략

O1 + W2 → 디지털 주문 시스템(앱, 키오스크) 강화로 매장 간 서비스 편차 해소

O3 + W4 → 드라이브 스루·배달 서비스 확대를 통해 오프라인 의존 구조 개선

S3 + T2 - 컨텐츠로 생산할 수 있는 다양한 굿즈를 생성한다(예: 멤버쉽만 볼 수 있는 비하인드 영상 )

S2 + T3 - 청소년 아티스트가 활동하지 못하는 시간에 성인 아티스트가 활동할 수 있도록 시간 분배를 꼼꼼히 하여 회사에 피해가 가지 않도록 한다

WT

W2 + T2 - 컨텐츠 산업을 통해 영상 조회수와 같이 고정으로 들어오는 수입을 늘린다

W1 + T2 - 다양한 아티스트들을 한 컨텐츠에 모아 시너지 효과를 내어 컨텐츠의 수요를 높인다

WO

W1 +O3 - 대중의 반응을 통해 아티스트의 관리 방향을 쉽게 잡을 수 있도록 한다

W1 + O1 - 전세계의 반응이 좋을 때를 노려 높은 수익을 낼 수 있도록 한다

S1 + T2

강력한 브랜드 인지도를 활용해 경쟁사의 공격적 마케팅에 대응하고, 독점 상영 이벤트와 멤버십 혜택을 통해 고객 충성도를 강화한다.

S2 + T1

다양한 상영관 포맷(IMAX, 4DX 등)을 활용해 경기 불황 속에서도 프리미엄 체험형 상영을 제공하여 관객 수 감소를 완화한다.

WT전략

W1 + T1

높은 운영 비용과 경기 불황을 고려해 운영 효율화, 에너지 절감, 비용 절감형 상영 모델을 도입하여 안정적 수익 확보.

W2 + T2

OTT 경쟁 심화와 경쟁사 마케팅 압박에 대응해 온라인 예매/멤버십 서비스 강화 및 차별화된 상영 경험(특별 상영, 이벤트 상영) 제공.

OW전략

O2 + W3

지방 극장의 수익성 약점을 보완하기 위해 고품질·체험형 콘텐츠(게임, 콘서트, e-스포츠) 상영을 통해 지방 관객 유입 증가.

O3 + W2

OTT 경쟁 심화를 극복하기 위해 지역 특화 콘텐츠(지역 영화제, 문화행사) 상영과 온라인 예매 연계 프로모션을 진행하여 차별화 및 관객 확보.

S1 + T2 위기를 기회로라는 말이 있듯이 강화되는 ESG 기준에 빠르게 적응하고 ESG 경영을 실천하는 모습을 보임으로써 소비자들에게 신뢰를 얻음.

S3 + T1 국내 인지도가 높으나 젊은 층에게는 플랫폼 기반 금융 서비스가 인기있으므로 부모와 자녀가 함께 하면 혜택을 주는 금융 상품을 개발함.

WT 전략

W2 + T3 시대 변화에 따라 디지털 전환은 필수적이므로 초기 투자 비용을 많이 들이더라도 확실한 서버망을 구축해 사이버 보안 위험에 대한 소비자의 신뢰를 얻음.

W3 + T2 국내에서는 ESG 기준이 까다로워 지고 있으므로 ESG 기준이 비교적 덜하거나 거의 없는 개발도상국의 금융 시장에 투자함.

WO 전략

W1 + O2 친환경 기업에 대한 보조금이 증가하고 있으므로 과감하게 ESG 경영에 투자하여 소비자의 신뢰와 투자를 이끌어냄

W3 + O1 가치소비에 대한 인식 더욱 고려되어 있는 유럽 투자자들에게 친환경 기업이라는 타이틀로 투자를 유치함.

1. 구글, open ai 등과의 AI 협업 강화 및 자사 클라우드에 해당 AI 기능을 내장하여 자사 기기간의 AI 연동성을 증대시킨다.

2. 스마트폰의 교체주기가 길어지는 상황을 고려해 워치 등 주변 기기 및 새로운 폼팩터의 제품 출시, 충성고객 구매 유도

WT 전략

1. 보급형 아이폰 라인업을 강화해 중국 스마트폰에 점유율 방어

2. 교체주기의 장기화, 높은 가격을 고려해 휴대폰 구독제 서비스 시행

WO 전략

1. 인도, 베트남 등 신흥시장으로의 생산공장 다변화를 통한 리스크 감소, 각 시장에서의 판매가를 비교적 저렴하게 유지

2. 애플의 폐쇄성을 이용한 보안 증대를 도모, 애플페이 서비스의 범위 확대(통장거래, OTP 기능 내장 등)

S2+T2 라면스프의 나트륨 함량을 줄이거나 라면의 면을 튀기지 않고 건면으로 만들어 출시한다

S1+T3 냉동식품, 즉석식품 포장 용지에 들어가는 플라스틱의 양을 줄인다.

OW

O1+W1 국내에도 외국인이 많이 거주하고 있으므로 이런 외국인들 중에 영향력 있는 사람을 광고 모델로 선정하여 광고를 한다면 해외와 국내 시장 둘 다를 잡을 수 있을 것이다.

O2+W2 21세기에는 1인 가구와 혼인을 한다면 맞벌이 가구가 많이 증가하고 있는 추세인데 이들을 타겟으로 이들이 선호하는 제품을 출시한다

OT

O3+T1 한국의 수요가 해외에서 많이 증가하고 있고, 타 계열사에 비해 많은 해외에 많은 영향력을 미치므로 수출국 각각의 특징에 맞추어 한국의 요소와 해당국가만의 콜라보 상품을 출시한다면 해외국에서 더 많은 이윤을 창출할 수 있을 것이다.

O2+T2 1인 가구와 맞벌이 가구는 건강을 챙기는 동시에 건강도 챙기고 싶어 하기 때문에 즉석식품을 건강하게 만든다면 해당 층의 수요를 확보할 수 있을 것이다

이번주 일요일 밤 12시까지

새벽, 밤에 보내도 됨

W1 아직까지 대표게임인 리그오브레전드의 의존도가 높음

W2 다른 게임사들에 비해 출시된 게임 수가 적음 유저들의 선택지 다양성 줄어듬

W3 대표게임의 진입 장벽이 높아 신규 가입자가 적응이 힘듬

T1 다른 게임사들의 게임들 (배틀그라운드, 오버워치)

T2 사이버 보안문제 , 대기업 해킹 및 정보유출문제가 대두됨

T3 ai나 웹 개발이 빨라지며 핵(cheat)같은 악성 프로그램도 증가함

이유:
구글은 전 세계를 대표하는 IT 기업으로, 검색엔진뿐만 아니라 유튜브, 안드로이드, 클라우드, 인공지능 등 다양한 분야에서 혁신을 이끌고 있다.
최근에는 Gemini AI 모델을 통해 인공지능 기술력을 강화하며, 검색과 생산성 도구(Gmail, Docs 등)에 AI를 통합하고 있어 마케팅 및 기술 혁신 측면에서 분석 가치가 높다고 생각했다.

S1. 전 세계적으로 높은 브랜드 인지도와 신뢰도
S2. 검색엔진 시장에서의 압도적 점유율

S3. Gemini를 중심으로 한 인공지능 기술력과 서비스 통합 능력

O요소 (기회)


O1. 전 세계적으로 급성장하는 AI 산업


O2. 교육·의료·미디어 등 다양한 산업에서 AI 활용 수요 증가


O3. 글로벌 디지털 전환 가속화로 인한 신시장 확장 기회

구글의 Gemini AI 기술력을 활용해 검색·광고·생산성 도구에 인공지능 기능을 강화하고,
빠르게 성장하는 AI 시장을 선도함으로써 이용자 경험을 개선하고 시장 점유율을 확대한다.

W1 'LoL'에 너무 집중된 컨텐츠로 인한 다양성 부족

W2 다양한 플랫폼에서의 광고 방식이 제한적임

W3 게임을 좋아하는 사람들을 중심으로 광고를 하여서 대중과의 접점 부족

T요소

T1 경쟁사들의 광고 투자로 브랜드 존재감이 악화됨

T2 광고 소재가 반복되어 소비자의 피로도가 높아짐

T3 광고 메시지가 게임성과 경쟁 중심으로 치우쳐져 공감유도가 어려울 수 있음

S2 + T1
e스포츠 리그 운영 역량을 활용해 경쟁사 대비 차별화된 광고 콘텐츠를 제작하여 브랜드 존재감을 강화함

S3 + T3
플레이어 중심의 자발적 바이럴 효과를 활용해 게임성 중심 광고의 공감 부족 문제를 해소함

WT 전략

W2 + T2
다양한 플랫폼에 맞춘 광고 포맷 실험으로 반복적 소재에 대한 소비자 피로도를 완화함

W3 + T1
게임 팬 중심 광고에서 벗어나 대중 타겟을 고려한 협업 캠페인으로 브랜드 존재감 회복

WO 전략

W1 + O2
LoL 외 IP를 활용한 미디어 콘텐츠 확장으로 콘텐츠 다양성 부족 문제를 해소하고 신규 고객층 유입을 유도함

W3 + O1
e스포츠 성장세에 맞춰 일반 대중도 참여할 수 있는 실시간 광고 이벤트를 도입해 접점 부족을 개선함

W1. 구매 빈도와 단가가 낮을 수 있음

W2. 기존 생활용품 브랜드에 비해 인지도가 낮고, 소비자 신뢰 확보에 시간이 필요함

W3. 매장 확보나 온라인 홍보를 위한 초기 마케팅·운영비가 높아, 저가 전략을 유지하면서 수익성을 확보하기 어렵다.

T1. 기존 저가 생활용품 시장의 강력한 경쟁자들이 이미 시장을 선점하고 있음

T2. 유행에 민감하기 때문에 제품 디자인이나 콘셉트가 빠르게 구식이 될 위험이 있음

T3. 온라인 플랫폼에서 저렴하고 다양한 상품을 쉽게 구매할 수 있어, 오프라인 기반 중심 운영이 경쟁력을 잃을 수 있음

S1+T2: 빠른 제품 교체를 통해 트렌드에 민감하게 반응한다.

S2+T3: 온라인 플랫폼에서 낮은 가격의 메리트를 이용해 마케팅한다.

WT전략

W3+T3: 온라인 플랫폼을 통해 공간 비용을 절약하고 접근성을 높인다.

W2+T2: 타 브랜드들과 달리 청소년 중심으로 마케팅하여 차별화한다.

WO전략

W2+O2: 생활 제품뿐만이 아닌 DIY나 소품 등까지 취급하는 종합 브랜드로 마케팅한다.

W1+O1: 친환경 제품 생산 등으로 필요성과 합리성을 어필한다.

W요소

W1. 광고 수익 의존도가 높아 수익 구조가 제한적임
W2. 개인정보 수집 및 보안 문제로 인한 이미지 손상
W3. 시장 독점에 대한 비판과 반독점 규제 리스크

T요소
T1. 경쟁사(마이크로소프트, 애플 등)의 AI 기술 경쟁 심화
T2. 각국 정부의 개인정보 및 독점 규제 강화
T3. AI 윤리 문제로 인한 사회적 신뢰 하락

S1 + T1

AI 기술을 활용한 차별화된 검색 및 클라우드 서비스 강화 : 구글의 검색엔진과 데이터 분석력을 기반으로, 마이크로소프트의 ‘코파일럿’ 등 경쟁 서비스와 차별화된 생성형 AI 모델을 제공함으로써 기술 리더십을 유지한다.

S2 + T3

플랫폼의 신뢰성을 높이기 위한 투명한 AI 정책 홍보 강화 : 유튜브, 안드로이드 등 다양한 채널을 통해 AI 윤리와 개인정보 보호 정책을 공개하고, 사용자가 신뢰할 수 있는 생태계를 구축한다.

WT 전략

W2 + T2

개인정보 보호 시스템 고도화 및 데이터 투명성 강화 : 사용자 데이터 수집 및 활용 과정을 명확히 공개하고, 선택적 데이터 제공 기능을 강화하여 글로벌 규제에 능동적으로 대응한다.

W3 + T1

독점 이미지 완화를 위한 스타트업 협력 프로그램 운영 : 외부 개발자나 중소기업과의 협력을 확대해 ‘열린 기술 생태계’를 구축하고, 독점 기업이라는 인식을 개선한다.

WO 전략

W1 + O1

광고 중심 구조 탈피를 위한 클라우드·AI 서비스 비중 확대 : 광고 외 수익원을 강화하기 위해 클라우드 컴퓨팅, AI API 서비스 등 B2B 중심의 사업을 적극 확대한다.

W2 + O2

보안 기술을 강화해 신기술 산업 진출 시 신뢰도 확보 : AI 헬스케어, 자율주행 등 민감한 데이터가 활용되는 분야에서 철저한 보안 정책을 통해 기업 신뢰도를 제고한다.

이유: 청소년들은 재미있는 노래, 캐릭터, 밈 같은 컨텐츠가 포함되어있을 때 흥미를 가짐. 때문에 광고를 할 때 재미있는 유행어나 장면, 캐릭터를 포함시켜 광고를 제작할 것임

st2 주기적 패치로 만족하는 팬덤(s1)을 활용해 다른 경쟁작(t1)들이 제공하지 못하는 장기간의 지속적인 콘텐츠및 이용자 친화적 운영을 제공 충성도를 높임

wt1 대표게임 의존도(W1)가 높은 상황에서 경쟁작(T1)이 강세를 보일 때 보안 문제(T2)까지 터지지 않도록 핵심 게임에 대한 최상위 수준의 보안 감기 및 업데이트를 유지

wt2 진입 장벽(W3)으로 인한 신규이탈을 최소화하기 위해 ai 웹 개발 속도 증가(T3 기술의 발전 자체를 긍적적으로 활용)로 인해 발전한 ai 기술을 활용하여 개인 맞춤형 인게임 튜터링 시스템 개발

wo1 게임 다양성(w2) 위해 게임에 친근하게 다가갈 수 있도록 하는 스토리 중심의 게임을 새로히 구성 바쁜 일상속에서도 쉽게 접근할 수 있도록 모바일과 pc 플스등(o1) 다양하게 만듬

wo2 e 스포츠 시장 확대(o2) 및 경쟁작 몰락(O3) 시기에 맞춰 높은 진입 장벽 해소(w3)를 위해 e 스포츠 시청자 대상의 튜토리얼이나 초보자 콘텐츠 제작을 함

이유:

요즘 사람들은 단순한 제품 홍보보다 따뜻한 감동을 주는 광고에 더 마음을 열음. 신제품을 소개할 때 가족, 친구, 반려동물 같은 소중한 관계를 담아내면 시청자가 정서적으로 공감하고 브랜드에 긍정적인 이미지를 가질 수 있음. 따라서 따뜻한 이야기나 감동적인 장면을 중심으로 광고를 제작할 것임

기업 이름: B:RIGHT (비:라이트)
기업 설명: 청소년들이 ‘밝게(Bright)’ 빛날 수 있도록 ‘올바른(Right)’ 방향을 제시하는 음료 브랜드.
B:RIGHT는 공부, 진로, 인간관계 등으로 지친 청소년들에게 건강한 에너지와 마음의 위로를 주는 음료를 선보입니다.
단순한 음료가 아닌, 자신감을 되찾는 한 잔의 응원을 목표로 합니다.

신제품 이름: #괜찮아_티(Tea)
신제품 설명: 하루 종일 고단한 청소년들을 위해 만든 허브 블렌딩 티 음료.
패키지에는 “오늘도 괜찮아”, “너 정말 잘하고 있어” 등 랜덤 응원 메시지 스티커가 포함되어 있습니다.
또한, 친구에게 위로를 전하고 싶을 때 사용할 수 있도록 직접 메시지를 적는 공간도 마련되어 있습니다.
#괜찮아_티는 마시는 순간, 스스로와 친구에게 건네는 따뜻한 위로 한 잔이 됩니다.

이유 : 남녀갈등, 세대갈등, 정치갈등 등 다양한 갈등으로 고통 받고 있는 대한민국 사회에서 온정 소구를 통해 소비자들에게 감동을 전해 마음을 움직여 소비자들의 선택을 이끌어 내고자 함.

이유:드림펜과 드림노트는 단순 문구류가 아닌 청소년에게 따뜻한 위로와 응원, 용기를 전하는 감성적인 제품이다. 따라서 웃음을 유도하거나 실제 사용자의 후기를 강조하기 보다는 청소년에게 감동과 공감을 주는 온정 소구 스타일의 광고가 제품의 핵심 가치와 가장 들어 맞기에 선택하였다.

이유: 유머는 소비자의 관심을 빠르게 끌고, 브랜드나 제품에 대한 긍정적인 감정을 형성함. 웃음을 유벌하는 광고는 시청자가 자연스럽게 끝까지 보게 만들고, 나중에도 기억에 더 오래 남는 효과가 있음. 또한 재치있는 표현이 SNS에서의 공유나 확산으로 이어져 바이럴 효과를 내기에도 좋음.

온정 소구를 통해 소비자의 감정에 직접적으로 호소하여 브랜드에 대한 정서적 유대감과 신뢰를 형성할 수 있다. 단순히 제품의 기능이나 가격을 강조하는 대신, 따뜻함,배려,가족애와 같은 긍정적인 감정을 자극함으로써 소비자가 브랜드를 ‘좋은 이미지’로 기억하게 만들 수도 있다. 특히 청소년층과 2030 소비자는 제품의 효용뿐 아니라 가치와 감정을 함께 중시하기 때문에, 온정 소구를 통해 브랜드가 인간적이고 진심 있는 이미지를 전달하면 장기적인 충성도와 호감도를 높일 수 있을 것이다.

이유: 청소년들은 트렌드와 재미에 민감하며, 밈이나 숏폼 콘텐츠와 같은 유머 코드를 적극적으로 소비하고 공유한다. 유머는 또래 집단 내에서 바이럴을 일으키기 가장 좋은 요소이다. 또한 SnapNews는 짧은 글과 사진 기반으로, 빠르고 가볍게 소식을 전달하는 플랫폼이다. 이는 무거운 뉴스보다 청소년들이 공감할 만한 학교,일상 속의 소소하고 재미있는 에피소드를 다루기 적합하며, 유머러스한 콘텐츠 제작에 유리하다. 기존 언론의 무겁고 딱딱한 이미지와 달리, SnapNews는 재미있고 힙한 대안 미디어라는 포지셔닝을 강화할 수 있다.

이유: #괜찮아_티는 청소년에게 위로와 응원을 전하는 제품으로, 따뜻한 감정을 전달하는 온정소구와 잘 어울립니다. 온정소구는 브랜드의 ‘밝고 올바른 성장’ 가치와 부합하며 정서적 공감을 극대화하는데 도움을 줄 수 있습니다. 감성적인 메시지를 통해 청소년의 마음을 이해하고 지지하는 브랜드 이미지를 형성합니다. 따뜻한 시각과 청각적인 표현으로 한 잔의 위로라는 제품 의미를 효과적으로 전달할 수 있습니다.

스터디 메이트 워치는 공부라는 다소 무겁고 부담스러운 주제를 유머로 풀어내어 소비자에게 친근하게 다가가기 위해 유머소구를 활용하였다. 공부와 시간 관리라는 키워드는 자칫 딱딱하고 압박감 있는 이미지로 받아들여질 수 있으나, 유머를 사용함으로써 이러한 긴장감을 완화하고 긍정적인 감정을 유도할 수 있다. 또한 주요 타깃층인 학생들에게 재미있고 공감 가는 메시지를 전달함으로써 자연스럽게 관심과 참여를 이끌어낼 수 있으며, 진지한 경쟁 제품들과 차별화된 개성 있는 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 더불어 유머는 사람들의 기억에 오래 남는 특성을 지니고 있어, 한 번의 웃음으로 제품명과 메시지를 효과적으로 각인시킬 수 있다는 장점이 있다. 따라서 스터디 메이트 워치는 즐겁게 공부를 돕는 동반자라는 이미지를 전달하기 위해 유머소구를 광고 전략으로 사용하였다.

이유: 사람들은 감동적인 이야기나 따뜻한 메시지를 통해 공감과 위로를 느낄 때 그 광고를 더 오래 기억하는 경향이 있다. 특히 가족, 친구, 반려동물 등 일상 속에서 느낄 수 있는 따뜻한 관계를 주제로 한 광고는 소비자의 감정을 자극하고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성하는 데 효과적이다. 예를 들어 가족 간의 사랑, 친구의 우정, 또는 작지만 의미 있는 선행 같은 이야기를 담으면 광고가 단순한 상품 홍보를 넘어 감동적인 스토리로 전달될 수 있다. 이러한 이유로 온정 소구형 메시지 스타일을 활용해 마음을 움직이는 따뜻한 광고를 제작하고자 한다.

이유: 경쟁사 기업과 라이벌 구도를 형성하여

자신의 비교 우위를 표현할 수 있다. 또한 자신의 장점을 표현함과 동시에 상대 기업을 비꼬면서 상호작용을 할 수 있다. 이 과정에서 광고 시청자들에게 재미를 주고 이들로부터 관심을 얻을 수 있다.

이유 : 네스트의 브랜드 철학 자체가 학생들의 학습과 건강을 다정하게 돌보는 ‘보금자리’ 역할을 강조하고 있으며, 제품에도 컵홀더의 응원 메시지와 간단한 미션처럼 학생들의 정서적 동기 부여와 작은 휴식을 지원하는 요소가 담겨 있기 때문이다. 따라서 따뜻하고 친근한 톤으로 '오늘도 충분히 잘하고 있어!'나 '잠시 쉬어가며 내 집중력을 채우자'와 같은 메시지를 중심으로 광고를 구성하면, 제품이 단순한 기능성 음료를 넘어 학생들의 학습과 마음을 돌보는 동반자라는 이미지를 효과적으로 전달할 수 있다.

유머소구는 소비자에 기억에 남아 오랫동안 지속되며 그로인해 보다 많은 관심으로 잠재고객을 불어옿 수 있음 또한 유행 바이럴을 통한 확산으로 기존광고예상 수입보다 더 많은 이득효과를 예상해 볼 수 있음

유머가 특별한 점 없이 가장 무난하게 많은 사람을 끌어들이기 좋은 도구라고 생각들기 때문입니다. 또한 유머 있는 광고를 만들면 자연스럽게 바이럴이 될 수도 있다고 생각합니다.

(⭐10월 30일 패들렛 내용의 대본을 작성하는 것임)

수행평가 제출 시에는 대본을 제출할 것임

꼭 아래처럼 3가지 스토리를 포함하지 않아도 되고

하나의 스토리로 분량을 길게 써도 됨

1번째 장면

가수가 꿈인 친구가 무대에서 노래를 하다가 삑사리가 남

-> 목에 좋은 재료가 들어간 디저트를 들고 나타난 캐릭터를 만남

-> 디저트를 먹고 갑자기 노래를 엄청 잘하게 됨 (3단고음) (*유머소구)

2번째 장면

시험 성적이 떨어져서 우울해 하고 있는 딸

-> 엄마가 D&D 디저트(00도넛) 를 건네며 우스꽝스러운 표정으로 응원을 함 (*유머소구)

3번째 장면

짝사랑 하는 친구에게 고백하는 장면

-> 마음을 전달하며 00도넛을 건넴

-> 고백을 받은 친구가 답변으로 00도넛을 건넴

장래가 미술, 예술과 관련된 것처럼 보이는 학생(방에 미술 용품이 많음)이 펜으로 패드에 그림을 그리다가 그림이 마음에 들지 않는지 한숨을 쉬고 펜을 내려놓는다. 그리고 허공을 보며 자신도 그림을 잘 그리고 싶다며 한탄한다. 그러자 노크 소리가 들리며 문이 열린다. 그리고 어머니가 학생을 위해 산 새 패드(광고 대상 제품)를 학생에게 선물한다. 학생이 패드를 받고 화면을 들여다보자 갑자기 화면에서 여러 리뷰들이 쏟아져 나온다.(증언형 광고) 그리고 그 패드로 그림을 그리자 학생이 만족하며 광고가 끝난다.

선정 이유 :

요즘 청소년들은 숏폼을 통해 정보를 얻고 서로 공유하고 있다. 따라서 스마트폰으로 공유할 수 있는 숏폼형태의 광고로 신제품을 홍보할 것이다.

선정 이유: 라디오나 텔레비전과 같은 매체들이 시각과 청각 모두 자극을 줘서 기억에 더 오래 남는 것 같아서 선정했다

선정 이유 : 다양한 연령대에 광고를 전달할 수 있고 채널을 돌리지 않는 한 광고를 스킵할 수 없어 전달하고자 하는 메시지를 온전히 전달할 수 있기 때문에 텔레비전으로 신제품을 홍보할 것이다.

선정 이유: "공부를 도와주는 스마트워치"라는 제품의 특성상, 타겟 소비자인 수험생의 경우 스마트폰 이용이 잦지 않으며, 이들은 대부분 10대이므로 신문, TV 등의 매체와 거리가 있다. 따라서 학원 가는 길, 학교 가는 길 등 학생들의 유동인구가 많은 옥욋에 시설물을 설치하여 광고하는 것이 효과적이라고 판단했다.

선정 이유: 인터넷은 현대 사회에서 가장 널리 사용되는 정보 전달 수단으로, 신제품 홍보에 매우 효과적입니다. 하루에도 수천만명의 사람들이 스마트폰이나 컴퓨터를 통해 대부분의 시간을 인터넷에서 보내기 때문에, 온라인을 활용하면 짧은 시간 안에 많은 사람들에게 제품 정보를 알릴 수 있습니다. 이러한 이유로 인터넷은 경제적이면서도 빠르고 효과적인 신제품 홍보 수단이라고 할 수 있습니다.

선정 이유:

요즘 소비자들은 인터넷과 스마트폰을 통해 정보를 얻고 공유한다. 특히 SNS나 숏폼 콘텐츠를 이용하면 빠르게 확산되고, 참여형 홍보가 가능하다. 따라서 신제품의 트렌디한 이미지를 효과적으로 전달할 수 있다. 또한, 짧은 시간 안에 많은 사람들에게 제품의 매력을 직관적으로 전달하고, 소비자 반응을 즉시 확인할 수 있을 것이다.

선정 이유: SnapNews는 청소년이 사진·짧은 글로 즉시 제작·공유하는 모바일 중심 플랫폼이라 이용 접점이 자연스럽게 스마트폰과 인터넷이다. 청소년의 콘텐츠 소비·생산 대부분이 스마트폰에서 이뤄지고, 푸시 알림·인앱 챌린지·공유 기능을 통해 참여를 즉시 확산시킬 수 있어 마케팅 효율이 가장 높다.

요즘 젊은세대나 중장년층들 모두 핸드폰을 소지하고 일이나 여가 시간에 인터넷등을 사용한다 즉 가장 많이 접하기 때문에 효과적일 것 이다

선정 이유: 옥외 시설물은 다른 매체들에 비해 시각적 임팩트가 커 신제품의 주목도를 높이기에 적합하다. 다양한 위치와 대형 매체를 활용해 브랜드 인지도를 빠르게 확산시킬 수 있다. 또한 24시간 노출이 가능해 지속적인 홍보 효과를 기대할 수 있다.

선정 이유:

요즘 소비자들은 SNS와 유튜브를 통해 제품 정보를 빠르게 얻고 있습니다. 따라서 스마트폰으로 쉽게 접근할 수 있는 SNS 광고를 통해 신제품을 홍보하면 젊은 층에게 높은 관심과 구매 의향을 이끌어낼 수 있다고 생각합니다.

선정 이유: 청소년들은 인터넷과 스마트폰을 가장 많이 사용하는 세대로, SNS나 유튜브, 온라인 커뮤니티 등을 통해 정보를 빠르게 접하고 공유한다. 따라서 이 매체를 활용하면 청소년들이 자주 사용하는 플랫폼에서 자연스럽게 신제품을 노출시킬 수 있다. 또한 댓글, 공유, 해시태그 챌린지 등 참여형 콘텐츠를 통해 흥미를 유도하고, 제품에 대한 관심과 인지도를 효과적으로 높일 수 있다.

많은 사람들이 쇼핑,영화를 포함한 교외에서 할 수 있는 활동들을 최소화하고 스마트폰,컴퓨터 등으로 활동을 하고 있고, 인스타그램이나 페이스북으로 서로 정보를 공유하기 때문에 신제품 홍보에 효율적일 것 같다.

선정 이유:

요즘 대부분의 사람들이 스마트폰을 사용해 인터넷을 통해 정보를 얻고 있다. 특히 청소년과 젊은 층은 SNS, 유튜브, 숏폼 등 온라인 콘텐츠를 자주 이용하므로, 신제품 홍보에 가장 효과적인 수단이다. 스마트폰을 통해 손쉽게 접근하고 공유할 수 있어 광고 확산력도 크다.

이유 : 사람들이 대부분 하나씩 가지고 있고 가장 자주 보는 매체가 스마트폰이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 스마트폰으로 광고를 하게 된다면 큰 노력 없이도 많은 사람들이 접하는 광고가 될 수 있으며 이를 통해 긍정적인 효과를 볼 수 있을 것이다.

선정이유 : 폭넓은 대중에게 제품을 효과적으로 노출시킬 수 있는 도달 범위는 물론, 데이터 분석을 통해 특정 타겟 고객층에게 최적화된 맞춤형 홍보를 가능하게 하기 때문이다.

인터넷은 가장 빠르고 폭넓게 정보를 전달할 수 있는 매체이다. 시간과 장소의 제약 없이 많은 사람에게 동시에 홍보할 수 있으며, 특히 SNS나 온라인 광고를 통해 소비자의 관심과 반응을 즉각적으로 확인할 수 있다. 또한 전연령 소비자의 관심사, 검색 기록 등을 바탕으로 맞춤형 광고가 가능해 홍보 효율이 높을 것이다. 따라서 저비용으로도 높은 홍보 효과를 기대할 수 있는 현대적인 매체인 인터넷을 사용하고자 한다.

밤 12시까지

이메일로 제출

camnumi@naver.com

장면 요약:
가수가 꿈인 학생이 학교 축제 무대에서 노래를 부르려 하지만, 긴장감 때문에 목소리가 떨리며 실수를 한다.

전개:
학생은 무대 뒤에서 실망한 표정으로 물만 들이키고 앉아 있는데,
친구가 다가와 #괜찮아_티를 건네며 말한다.
“너 오늘도 정말 잘하고 있어. 너답게 해도 돼.”

결말:
학생은 차분히 한 모금 마시고 다시 무대로 향한다.
이번엔 실수 없이 자신답게 노래하며 관객들의 응원을 받는다.

온정 포인트:
“너는 잘해내고 있어”라는 메시지와 함께 친구가 건넨 따뜻한 위로로 용기를 얻는 모습.

2장면 – 시험 성적에 속상한 딸에게 건네는 위로

장면 요약:
성적이 기대만큼 나오지 않아 방에서 혼자 울먹이는 딸.

전개:
엄마가 조용히 방문을 열고 들어와 #괜찮아_티를 내민다.
라벨에 적힌 랜덤 메시지는
“오늘도 괜찮아.”
엄마는 딸의 머리를 쓰다듬으며 말한다.
“성적보다 중요한 건 네 마음이야. 오늘 많이 힘들었지?”

결말:
딸의 표정이 조금씩 풀리고, #괜찮아_티 라벨 옆의 ‘직접 적는 메시지 공간’에
엄마가 “너는 언제나 충분한 아이야.”라고 적어준다.

온정 포인트:
성공보다 ‘마음’을 먼저 챙겨주는 부모의 따뜻한 지지.

3장면 – 고백하는 순간, 마음을 건네는 티 한 잔

장면 요약:
짝사랑하는 친구에게 용기 내어 마음을 전하려는 청소년.

전개:
떨리는 손으로 #괜찮아_티를 건네며 라벨의 메시지를 보여준다.
“너 정말 잘하고 있어.”
라벨 옆 ‘직접 쓰는 공간’에는
“너를 좋아해.”
라고 손글씨로 적혀 있다.

결말:
고백받은 친구도 가방에서 #괜찮아_티를 꺼내 건네며 웃는다.
그 친구의 메시지에는
“나도 너 좋아해.”
가 적혀 있다.

온정 포인트:
상대에게 마음을 전하고, 같은 마음을 확인하는 따뜻한 순간을
‘위로와 응원 메시지가 담긴 티’로 연결.

친구A: “근데 그거 진짜임? 누구는 맛있다 하고 누구는 망했다고 하고”

장면 2 — 주인공 학생 등장
주인공이 스마트폰을 꺼내며 말한다.

주인공: “이럴 때 필요한 건… 믿을 수 있는 청소년 뉴스지.”
(그러고는 SnapNews 앱을 연다)

장면 3 — 코믹하게 전환
SnapNews 화면에 “오늘 급식 신메뉴 솔직 후기.zip”이 올라와 있음.
사진: 급식 트레이
글: “비주얼은 중상, 맛은 중하… 하지만 배고파서 상급 인정 😎”

친구들이 빵 터지며 말함.
친구B: “와 ㅋㅋㅋ 이게 찐이네. 이건 믿을 수 있지.” (*유머소구)

장면 4 — 빠른 편집
SnapNews에 올라오는 다양한 학생들의 짧은 콘텐츠들이 빠르게 스쳐 지나감.

“체육시간에 공 맞은 썰 ㅋㅋ”

“우리 학교 고양이 근황”

“내일 급식 치킨이라는 제보 들어옴”

내레이션:
“10대의 하루는 뉴스거리로 꽉 차 있다.
SnapNews — 뉴스를 읽는 게 아니라, 직접 만드는 시대.”

마지막 장면 — 로고 + 슬로건
SnapNews
“세상에서 가장 웃긴 뉴스는, 우리가 만드는 뉴스다.”

가족이 저녁 식탁에 모여 하루 일과를 나누는 모습입니다.

아이가 힘든 하루를 보내고 있었지만, 가족의 따뜻한 격려와 포옹으로 위로받으며 미소 짓습니다.

나레이션: “가족의 사랑은 언제나 우리 마음속 따뜻한 빛이 되어 줍니다.”

2. 두 번째 장면:

친구가 힘들어하는 모습을 보고 또 다른 친구가 다가와 조용히 손을 잡아줍니다.

서로의 진심 어린 위로와 응원이 짧은 침묵 속에서도 전해집니다.

나레이션: “진심 어린 위로 한마디가 큰 힘이 되어 줍니다.”

3. 세 번째 장면:

반려동물과 함께 산책하며 서로의 존재만으로도 느낄 수 있는 평온과 행복을 표현합니다.

나레이션: “작은 존재가 주는 큰 위로, 당신 곁에 언제나 함께합니다.”

마지막 장면:

제품을 착용하거나 사용하는 사람들이 서로를 바라보며 따뜻한 미소를 짓습니다.

나레이션: “마음 깊은 온기를 전하는 [브랜드명], 당신의 하루를 더 따뜻하게 합니다.”

1번째 장면 — “불안한 마음에 건네진 따뜻함”

시험 발표를 앞둔 학생이 마이크를 잡고 말하려 하지만, 긴장으로 손이 떨리고 말이 자꾸 막힘.
→ 뒤에서 같은 조 친구가 따뜻한 포커스 티백 한 잔을 조용히 건네며
“괜찮아, 너 충분히 잘할 수 있어.” 라고 속삭임.
→ 학생이 한 모금 마시고 깊게 숨을 들이쉬자, 표정이 안정되고 차분하게 발표를 이어감.
따뜻한 한 잔이 전한 ‘심리적 안정감’에 초점 (온정소구)

2번째 장면 — “걱정하는 엄마의 작은 응원”

책상에 쌓인 오답지 앞에서 성적 때문에 풀이 죽은 딸.
→ 엄마가 딸 옆에 조심스럽게 포커스 티백을 놓으며
“너무 힘들었겠다. 잠깐 쉬어가도 괜찮아.” 라며 등을 다정하게 토닥여줌.
→ 딸은 티 향을 맡으며 미소를 되찾고 마음이 조금씩 풀림.
가족의 온기와 마음을 달래주는 순간 강조 (온정소구)

3번째 장면 — “마음을 전하는 작은 용기”

짝사랑하는 친구에게 고백하고 싶은데 긴장되어 말이 잘 나오지 않는 학생.
→ 책상 위에 살짝 포커스 티백을 올려두며
“이거… 너한테 주고 싶었어. 그리고… 좋아해.”
→ 상대가 미소 지으며 가방에서 응원 메시지 카드가 들어 있는 포커스 티백을 꺼내 건네고
“나도… 너 응원하고 있었어.”
→ 두 사람의 어색하지만 따뜻한 웃음

장면 1
학생이 책상에서 열심히 공부하고 있다. 워치 화면에 자세 교정 알림이 뜬다.
학생이 갑자기 놀라며 우스꽝스럽게 스트레칭을 따라 한다.
소구법: 유머 소구
내레이션: 공부할 때도 웃음이 필요하죠? 스터디메이트 워치가 챙깁니다.

장면 2
두 친구가 카페에서 공부 중이다. 워치를 서로 부딪치자 화면에 공부시간 비교 그래픽이 팝업된다.
한 친구가 놀라며 말한다. 네가 나보다 오래 했다고?
두 사람이 웃으며 경쟁심에 불타는 표정으로 다시 공부를 시작한다.
소구법: 유머 소구
내레이션: 공부도 게임처럼! 타임드롭으로 친구와 승부하세요.

장면 3
학교 복도에서 학생이 성적표를 확인한다. 높은 점수가 보이고 손목에 빛나는 스터디메이트 워치가 클로즈업된다.
화면에 짧은 리뷰 팝업이 뜬다. 스터디메이트 덕분에 집중력이 달라졌어요.
소구법: 증언형 광고
내레이션: 당신의 노력, 스터디메이트 워치가 함께합니다.

영상
도서관 또는 자습실.
책상 위엔 필기구, 교과서, 포스트잇이 흐트러져 있고, 집중하려고 애쓰지만 눈은 피곤하고, 손은 연필을 굴리며 멍하게 있는 학생 여러명을 번갈아가며 보여 준다.

그 중 한 명의 학생의 생각 : '아.. 피곤해 죽겠네. 오늘따라 왜 이렇게 집중이 안 되지?'

장면 2

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학생 옆에 누군가 스며들 듯 스무디를 놓는다.
컵홀더에는

“당신의 모든 걸음에 응원을 남깁니다.”
라는 문구가 적혀 있다.
학생은 미소를 지으며 한 모금 마신다.

다양한 맛의 스무디를 마시는 학생들의 컷이 빠르게 지나간다.

학생들의 옆에 집중력 +100, 에너지 +200, 건강 +50 자막이 뜬다.

장면 3

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학생은 다시 펜을 들고 문제를 푼다.
표정은 전보다 확실히 밝아졌고, 화면은 점점 따뜻하게 밝아진다.
마지막 컷엔 학생의 손 옆에 놓인 스무디의 컵홀더에 작은 미션 문구가 보인다.

“오늘의 미션: 스트레칭 하기.”

문구를 본 학생이 쉬는 시간에 스트레칭을 하는 모습을 보여주며 느리게 줌 아웃을 한다.

그러면서 나오는 나레이션, 자막:

맛있고 건강한 에너지를 담았습니다. 누가 뭐래도 당신이 제일 소중하니까.

선정 이유: 포커스 부스트 스무디는 주요 소비층이 스마트폰 기반 콘텐츠에 익숙한 학생들이기 때문에, 숏폼 플랫폼을 주력 홍보 매체로 선정했다. 이 매체들은 제품의 핵심 메시지인 ‘빠른 집중 부스트’와 컵홀더 응원 문구를 짧고 임팩트 있게 전달할 수 있으며, 공부 브이로그나 챌린지 콘텐츠와 결합해 자연스럽게 바이럴되기 쉽다. 또한 유튜버와의 PPL 협업은 제품을 실제 학습 루틴 속에서 경험하도록 만들어 신뢰와 구매전환율을 높일 수 있다. 인스타그램 등 SNS는 감성적인 컵홀더 디자인과 ‘오늘의 미션’ 공유 문화를 확산시키는 데 적합해 사용자 참여와 재방문을 유도할 수 있어 선택했다.

선정 이유:루미에르 타임세이버 세트는 인터넷 광고가 가장 효과적이고 핵심적인 홍보 수단이다. 이 제품의 주요 타깃인 20~40대 직장인은 대부분 스마트폰으로 정보를 얻고, 뷰티 제품도 SNS와 영상 플랫폼을 통해 접한다. 유튜브·인스타그램·틱톡 같은 채널에서는 제품의 커버력·발림성·시간 절약 효과를 짧고 임팩트 있게 보여줄 수 있어 실제 구매로 연결될 가능성이 높다.

밤 12시까지

이메일로 제출

camnumi@naver.com

책상 앞에서 졸고 있는 학생을 부모가 문틈으로 조용히 바라본다.
나레이션: “너는 매일, 최선을 다하고 있지.”

장면 2. [부모의 손]

부모가 쇼핑백에서 제품을 꺼낸다.
부모(속삭이듯): “조금이라도 힘이 됐으면 좋겠다.”

장면 3. [책상 위 선물 발견]

학생이 학교에서 돌아와 책상을 보고 놀란다.
학생: “어… 뭐지?”
포장을 열고 미소가 번진다.
나레이션: “따뜻한 마음은, 생각보다 큰 힘이 된다.”

장면 4. [공부하는 장면]

학생이 플래너에 ‘오늘 목표’를 적으며 책상을 정리한다.
학생(조용히 다짐): “오늘은… 더 집중해보자.”
내레이션: “정리되면, 마음도 다시 시작할 수 있다.”

장면 5. [학교 – 수업 시간]

학생이 제품을 통해 집중하며 필기한다.
옆자리 친구가 살짝 놀란 듯 본다.
친구: “오, 새 필기구야? 예쁘다.”
학생: “응, 쓰기 좋아.”

장면 6. [저녁 – 집]

플래너에 진도를 체크하며 뿌듯해하는 학생.
부모가 뒤에서 다가와 조용히 머리를 쓰다듬는다.
부모: “수고했어. 너 정말 잘하고 있어.”(온정 소구)
학생: “고마워.”

장면 7. [마무리]

깔끔한 책상 위 공부 키트가 조명 아래 비친다.
나레이션: “작은 응원이 하루를 바꾼다.”

장면 8. [메시지]

따뜻한 음악과 함께 로고 등장.
내레이션: “당신의 노력을 응원합니다.
학생을 위한 포커스 박스.”