# data[].attributes.body
Arqueotipo: El explorador

Actitud: Marca con una personalidad auténtica y libre, son atrevidos, les gustan las cosas nuevas y por fuera de lo común, son espontáneos.

Objetivo: Descubrir y explorar nuevas experiencias, reinventarse y sorprenderse.

Mayor temor: Quedarse en la zona de comfort.

Mensaje:

Descripción: Es una marca que inspira autenticidad, libertad y rebeldía

Estrategia: Debido a su diseño innovador y los sabores que presenta, llega a un público que le gusta experimentar y sorprenderse

Colores predominantes: Rojo, verde, amarillo y café

Ejemplos de marcas: Red bull, converse, desigual

Ejemplos de campaña: Campaña de la comunidad LGBTI de converse, street style. Campaña de desigual para aquellos que se atreven a darle la vuelta a la cosas, ropa atrevida y de muchos colores en una misma pieza.

# data[].attributes.body
Las motivaciones que guían el consumo de la cerveza artesanal están centradas en el estatus, contacto social y curiosidad. Asì mismo, las celebraciones, el pasar un rato agradable con amigos y familiares, evadir un problema, tener sed y el clima caliente son motivaciones para el consumo de la cerveza artesanal.

La principal razón para consumir este tipo de cerveza está directamente relacionado con la calidad, la búsqueda de algo diferente y la naturalidad del producto.

# data[].attributes.body
La cerveza artesanal satisface la necesidad de una experiencia vivencial, social y cultural de los jóvenes que desean probar un sabor diferente de cerveza.Las necesidades que se identifican son emocionales, guiadas por aspectos personales o sensoriales.

# data[].attributes.body
BBC: Bogota Beer Company

# data[].attributes.body
Arqueotipo: El explorador

Actitud: Marca con una personalidad auténtica y libre, son atrevidos, les gustan las cosas nuevas y por fuera de lo común, son espontáneos.

Objetivo: Descubrir y explorar nuevas experiencias, reinventarse y sorprenderse.

Mayor temor: Quedarse en la zona de comfort.

Mensaje: Tu autenticidad no tiene limite

Descripción: Es una marca que inspira autenticidad, libertad y rebeldía

Estrategia: Debido a su diseño innovador y los sabores que presenta, llega a un público que le gusta experimentar y sorprenderse

Colores predominantes: Rojo, verde, amarillo y café

Ejemplos de marcas: Red bull, converse, desigual

Ejemplos de campaña: Campaña de la comunidad LGBTI de converse, street style. Campaña de desigual para aquellos que se atreven a darle la vuelta a la cosas, ropa atrevida y de muchos colores en una misma pieza.

# data[].attributes.body
Los consumidores de nuestra marca Street Beer son jóvenes entre 18 y 28 años, estudiantes y trabajadores que ya perciben un ingreso. Les gusta salir, entretenerse, divertirse, vivir experiencias y salir de su zona de confort en busca de constante reinvención, también les gusta el ruido y ambientes con movimiento.

Nuestro público objetivo demanda un producto espontáneo y diferente que los identifique.

De acuerdo con la siguiente tabla, nuestro público objetivo son jóvenes universitarios y trabajadores cuyos lugares de estudio están ubicados en la zona de Chapinero y el Centro de la ciudad de Bogotá. En cuanto a la edad demográfica son jóvenes entre 18 y 28 años que perciben ingresos entre medio salario a dos salarios mínimos. Haciendo referencia al analisis demogràfico son jovenes bachilleres, universitarios, tecnicos y tecnologicos pertenecientes a la generación Y y Z, con un estilo de vida experimentador y creador, una personalidad divertida, curiosa e innovadora y una actitud entusiasta y positiva.

# data[].attributes.body
Adaptando un modelo de negocio que ha sido exitoso en otros países, como es el clásico pub, Beer Company se abrió paso en Colombia a partir de 2002, cuando Berny Silberwasser abrió su primera tienda Bogotá Beer Company (BBC) en la exclusiva zona T de la capital colombiana.
Una de las estrategias mas importantes utilizadas por ellos es la cerveza artesanal en lata ya que tiene un rango de cervezas más fáciles de tomar, como La Cotidiana, cervezas añejadas en barrica de vino con líquidos que son más para un consumidor de nicho.
Otra estrategia por la que se destaca la empresa es la implementación los pubs y bodegas, resaltando un ambiente rustico y gradable. Estos pubs y bodegas se encuentran ubicados a nivel nacional y en almacenes de cadena.
En cuanto al precio, el diferencial es 50% menor, frente la oferta tradicional, pues es un producto reconocido y diferente con un bajo precio.

# data[].attributes.body
BBC tiene expansión a nivel nacional y modelo de franquicias para las bodegas. Hoy tiene cerca de 150 puntos.
El porcentaje de mercado que tiene BBC en Colombia es del 0.6% en el mercado de bebidas alcoholicas .Sin embargo, BBC esta muy bien posicionado en el mercado de cervezas artesanales, cuenta con el 68%, ademas cuenta con una trayectoria de 16 años en el negocio, siendo líder en las cervezas artesanales

# data[].attributes.body
El crecimiento en la demanda de la cerveza artesanal en Colombia se debe no solo a los altos impuestos sobre las otras bebidas alcohólicas, sino a la creciente disponibilidad de cervezas artesanales en las tiendas minoristas, así como la expansión de los pubs en el país, además de la asequibilidad y diversificación de las marcas de cerveza. Actualmente hay 255 empresas de este tipo, las cuales están distribuidas en 19 departamentos y 83 municipios. Esta industria está vendiendo un poco más de $40.000 millones al año, lo que le da el 0,5% del mercado total de la cerveza en el país. Además, estas empresas están generando cerca de 760 empleos.

A pesar de ello, un reto que presenta esta industria es el Gobierno y la normatividad que se aplican a dicho nicho de mercado. Hay tres ejes principales en los que se debe trabajar con el Gobierno. El primero es en la actualización de la normativa con el Invima para que se certifiquen las plantas con alta calidad y no tener que sacar un registro por receta porque es más costoso. En segundo lugar, está la regulación, pues no se deberían pagar los mismos impuestos a la gran industria. En tercer lugar, está la financiación para (Portafolio, 2019).

Cabe mencionar, que la cerveza artesanal es lo mas nuevo en bebida que está de moda, pues  es una bebida compleja donde el elemento alcohólico está incluido pero no es la base y que llega al mercado sin pasar por un proceso de pasteurización, por lo que llama mucho la atención de los consumidores, debido a esto las personas que consumen este producto lo hacen por gusto y por moda.

# data[].attributes.body
DEBILIDADES
-  A escala nacional, los nuevos competidores del mercado representan mayormente otras cervecerías artesanales, las ofertas y servicios novedosos que estas puedan ofrecer, también otros establecimientos exclusivos tipo pub.
- Existen varios productos sustitutos en el mercado, mayormente las cervezas comerciales que son más económicas y las cervezas artesanales de la competencia. Representa un factor importante dado que el producto que ofrecen no es primordial dentro de la canasta familiar.
- Rivalidad de la competencia: La competencia directa con otras cervecerías artesanales, en Tunja por ejemplo contra Bruder, Hops and Barley etc.También están las tradicionales cervecerías comerciales como Bavaria y Postobón

FORTALEZAS
- Poder de negociación con proveedores: En BBC la ambientación y la buena atención motivan al cliente a consumir más de sus productos, favorecen de esta manera la fidelización de los clientes y su prestigio en el mercado. En relación al precio de venta es equilibrado, pero inclinándose más a las decisiones de BBC.
- Poder de negociación con compradores: Los clientes son especialmente tenidos en cuenta, por eso BBC se esmera en saber su opinión y cambiar aspectos que ellos consideran, por ello a lagente le gusta hacer parte de esta empresa. Los clientes están dispuestos apagar un precio un poco alto, pero justo con la finalidad de recibir un buen servicio.
- La elaboración de sus productos esta hecho a base de productos 100% naturales.
- Tienen basto conocimiento de la industria cervecera-
- Tienen personal altamente calificado.
- Presenta gran variedad de cervezas únicas.
- Brindan un ambiente de relajación y acogedor.

# data[].attributes.body
Nombre: BBC - Bogota Beer Company
Imagen visual: BBC tiene como imagen visual un antiguo automóvil con el nombre de BBC. Así mismo, tiene un conjunto de siete etiquetas diseñadas para la identificación visual de cada una de las variedades de la cerveza producida por Bogotá Beer Company. La empresa generó una línea que englobara la idea de ciudad y que se diferenciara a través de su pertenencia a diferentes nichos geográficos.
Colores utilizados: Negro, rubio, rojo y blanco.Ç
Su eslogan: La cervecería pequeña, más grande de Bogotá