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Principio de Adecuación Social
En el anuncio se ve a una joven de tez clara hablando de una marca de colchón. Ella menciona que hace un tiempo se mudó con una roommate. "Fue todo un tema para mí, porque tenemos distintas costumbres", dice. Enseguida agrega que "sobre todo" ama que su cama "esté limpia y huela bien" y hablando de las bondades del producto dice que su colchón "absorbe malos olores".

La decisión de Indecopi fue multar a Saga Falabella y a Circus Grey por difundir un anuncio publicitario que promociona la venta de colchones e inducía a cometer actos de discriminación por motivos de raza hacia las personas afrodescendientes.

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Competencia Desleal

De acuerdo al pronunciamiento de Indecopi, la mencionada operadora cometió esta falta grave al difundir una campaña publicitaria cuyo mensaje principal indicaba que “todos los usuarios y potenciales usuarios de Entel tienen acceso a la promoción de WhatsApp ilimitado sin saldo y sin recargas, hasta el 31 de diciembre de 2015”, lo cual no resultó ser veraz.

Esto trata sobre inducir al error al consumidor respecto de las características de los bienes o servicios que ofrecen en el mercado en este caso esta empresa de de telefonía de los atributos que tiene su negocio.

(El artículo 8.1 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal)

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Publicidad comparativa
Backus denuncia a Ambev ante el INDECOPI por considerar que la publicidad es engañosa y denigrante, siendo declarada fundada en primera instancia.

También se consideró denigrante porque el adjetivo “caro” o la alusión de que la llegada de la competencia sería beneficiosa para el mercado, podía hacer suponer a los consumidores que Backus se estaba aprovechando y abusaba de su condición monopólica.
Luego de este comercial Cristal respondió con otro comercial que también fue sancionado por Indecopi

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Publicidad de contenido erótico
El aspecto que no se evitó en este anuncio publicitario fue (si el material parece explotar o excitar apetitos sexuales o se presenta únicamente para llamar la atención del público por su impacto)

Esta publicidad fue rechazada por muchos en las redes sociales por ser ofensiva para muchas personas y ha sido catalogada como sexista en la cual muestra a la mujer como un objeto sexual.