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Nome da empresa: Mondelez/Oreo

Descrição breve da ação: Patrocinando The Voice Kids

Link: https://exame.com/negocios/os-bastidores-da-producao-do-biscoito-oreo-da-mondelez/

Por que esse caso é um exemplo de vergonha? Porque aproveita a audiência infantil para induzir o consumo de ultraprocessados e ainda de forma ainda mais nociva e sem nenhum componente nutritivo. Patrícia de Luca diz: Todo o trabalho para alertar sobre gordura trans e ultraprocessados acaba servindo só para enxugar gelo.

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Nome da empresa: Nestlé

Descrição breve da ação: Patrocínio do Congresso Brasileiro de Pediatria

Link:  https://ojoioeotrigo.com.br/2021/07/com-patrocinio-da-nestle-sociedade-de-pediatria-contraria-diretrizes-do-ministerio-da-saude/

Por que esse caso é um exemplo de vergonha? Pois muitos dos produtos que são promovidos pela empresa no evento é contrário às orientações do Guia Alimentar para Crianças menores de 2 anos.

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Nome da empresa: Indústria de Alimentos Ultraprocessados

Descrição breve da ação: revogação do decreto 47.557, referente Lei 15072 - Lei da cantina Saudável

Link: https://alimentacaosaudavel.org.br/blog/governador-zema-ignora-apelo-da-sociedade-civil-e-revoga-decreto-da-cantina-saudavel-em-mg/8959/

Por que esse caso é um exemplo de vergonha? retrocesso garante a manutenção de alimentos ultraprocessados nas cantinas escolares de todo o estado

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Nome da empresa: Nestlé

Descrição breve da ação: Tentativa de entrar junto aos influenciadores para disseminar desinformação e promoção de compostos lácteos que desestimula o aleitamento materno.

Link: http://www.ibfan.org.br/site/monitoramento-da-nbcal/monitoramento-inedito-revela-infracoes-da-industria-de-substitutos-do-leite-materno-em-plena-pandemia.html

Por que esse caso é um exemplo de vergonha?

Porque ele afeta diretamente a saúde das crianças na fase mais importa da vida delas em relação a nutrição. Gera uma falsa confiança de que é um produto saudável, se aproveitando da correria diária, vendendo um discurso de praticidade. Também viola a legislação em vigor.

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MONITORAMENTO INÉDITO REVELA INFRAÇÕES DA INDÚSTRIA DE SUBSTITUTOS DO LEITE MATERNO EM PLENA PANDEMIA

READAPTAÇÃO FOI LIGEIRA: COM A AJUDA DA PUBLICIDADE E DOS "MARKETPLACE" - COMO MAGALU, AMAZON, E CASAS BAHIA - QUE SE APROPRIARAM DO NICHO, VENDE-SE DE TUDO SEM RESPEITAR NADA
O JOIO E O TRIGO - MYLENA MELO E NATHÁLIA IWASAWA - 07/12/2020
Um monitoramento feito durante a pandemia, pela Rede Internacional em Defesa do Direito de Amamentar (IBFAN), encontrou 390 infrações, em lojas físicas e online, à Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos, Chupetas e Mamadeiras (NBCAL), conjunto de dispositivos legais considerado modelo para outros países quando o assunto é proteger a prática de amamentar. O estudo realizado entre julho e outubro de 2020 só será publicado nos próximos dias, mas a reportagem do Joio teve acesso aos dados inéditos.

O monitoramento é feito anualmente e conta com a parceria do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec). Em 2020, além das visitas a lojas físicas, priorizou a internet, sobretudo pela pandemia. Por isso, a maior parte das infrações foram encontradas no meio virtual. Dessas, aproximadamente 60% são promoções comerciais proibidas.

Os outros 40% são promoções que, apesar de permitidas pela norma, estavam em desacordo com a exigência de expor frases de advertência do Ministério da Saúde. É o caso do composto lácteo, produto ultraprocessado campeão de infrações nessa categoria, com 64 na internet e 15 em lojas físicas.

O monitoramento analisou mais de 80 páginas eletrônicas, incluindo redes sociais, sites de farmácias, supermercados, fabricantes e os "marketplace", que reúnem na mesma plataforma produtos de diferentes lojistas e que, segundo a IBFAN, normalmente não comercializavam os produtos de abrangência da NBCAL, mas, agora, o fazem. A exemplo do Magalu, Havan, Dafit Group, Mercado Livre, Casas Bahia, Submarino e Amazon.

"Percebemos que houve um incremento nas informações disponíveis na internet (sites e redes sociais) e na apresentação dos produtos como o melhor e mais apropriado para a alimentação infantil, ou comparado, similar, ao leite, ou ao seio materno", diz a Ibfan por meio de nota. O próximo passo do monitoramento é notificar a indústria e o comércio sobre as infrações.

No site do Magalu, por exemplo, há uma ferramenta para interação com o consumidor chamada "Lu Explica". Na aba dedicada às fórmulas infantis, os inúmeros benefícios do leite materno são ignorados e, com apenas um clique, no primeiro parágrafo, o consumidor é direcionado à aba de compras, que tem fórmulas para todas as idades e de variados preços, além de compostos lácteos. Nenhum dos anúncios exibe as advertências do Ministério da Saúde que são exigidas pela legislação.

O descumprimento da NBCal constitui infração sanitária e tem penalidades previstas na Lei 6.437, de 1977. Incluem multas que podem chegar até a R$ 1,5 milhão, apreensão do produto, suspensão das vendas ou da fabricação. A fiscalização cabe à Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e aos órgãos estaduais e municipais de vigilância sanitária.

Segundo a agência, entre dezembro de 2019 e setembro de 2020, a Coordenação de Inspeção e Fiscalização Sanitária de Alimentos (Coali) recebeu 60 denúncias relacionadas à NBCAL, das quais 52 dizem respeito à divulgação de produtos na internet, especialmente em redes sociais.

Duas delas se converteram na criação de dossiês de investigação sanitária na Anvisa. Uma alegava propaganda irregular em um evento dito "técnico-científico": o lançamento da fórmula infantil para lactentes NAN Supreme, da Nestlé, que aconteceria em uma live com a presença da cantora Maria Rita. A Anvisa solicitou uma série de documentos à empresa e concluiu que não havia irregularidade, por isso, arquivou o caso, sem justificar a nossa reportagem o porquê da conclusão.

Enquanto isso, a pressão da sociedade civil se organizava em uma mobilização online, usando a hashtag #DesisteMariaRita. No frigir dos ovos, a live aconteceu, mas sem a cantora, que acabou decidindo não participar.

O caso é um dos exemplos citados pela rede de repórteres latino-americanos Bocado em uma reportagem sobre a estratégia preferida das grandes corporações durante a pandemia, conhecida como socialwashing ou nutri-washing - ou seja, a tentativa das corporações de "limpar" a imagem. O Joio citou aqui outros exemplos desse tipo de estratégia, encontrados por um monitoramento feito pela Global Health Advocacy Incubator (Ghai).

O outro dossiê que circula na Anvisa também diz respeito ao lançamento de uma fórmula infantil, dessa vez, no YouTube. A empresa foi notificada, encaminhou parte dos materiais solicitados pela agência, que verificou o descumprimento de exigências legais. O processo foi encaminhado ao setor de autuação da agência, mas ainda não foi encerrado e a Anvisa não forneceu detalhes da denúncia.

Outras quatro denúncias, das 60, foram encaminhadas a órgãos locais de vigilância sanitária e a Anvisa não tem documentação sobre as ações adotadas. Todas as demais não se converteram em fiscalização. Segundo a agência, não havia elementos suficientes para configuração de irregularidade.

Por e-mail, a assessoria de comunicação da Anvisa afirmou que "há dificuldade em atuar junto às redes sociais, principalmente em contas de pessoas físicas, por ser difícil caracterizar a divulgação como 'promoção comercial', conforme definido em lei".

O desafio é real. Tanto é que virou pauta da 73ª Assembleia Mundial da Saúde (parte da Organização Mundial da Saúde - OMS), que ocorreu em novembro. Países, principalmente da África, como Quênia e Zâmbia, relataram um aumento do uso de estratégias online e dificuldades em responder à incidência da indústria nesse meio.

O diretor da OMS chegou a recomendar, em um relatório preliminar, que os países monitorem de forma mais rigorosa a comercialização desses produtos, mas demonstrou preocupação com a situação.

"Os métodos de marketing modernos, que ainda eram desconhecidos quando o Código Internacional de Comercialização de Substitutos do Leite Materno foi adotado pela primeira vez, agora são usados ​​regularmente para alcançar mulheres jovens e as famílias, com mensagens que normalizam a alimentação artificial e prejudicam a amamentação", diz no relatório.

A advogada especializada nos programas de Alimentos e de Saúde do Idec, Mariana Gondo, diz que são urgentes ações dos órgãos públicos para garantir a aplicação da legislação. "Por exemplo, que a Anvisa passe a divulgar e cobrar das as instâncias estaduais e municipais métricas e resultados com relação a fiscalização dessa lei".

Como vimos, grande parte das denúncias referentes à NBCal acabaram engavetadas e a agência sequer sabe o que ocorreu com as encaminhadas aos órgãos locais. A postura da Anvisa demonstra sintomas de paralisia que muito interessam à indústria. E se você é um leitor cativo do Joio, já viu que as grandes corporações tem facilidade em encontrar as portas da agência abertas (falamos sobre isso aqui e aqui).

O que diz a NBCAL
Não há dúvidas: o leite materno é o melhor alimento para recém nascidos e crianças de primeira infância. Até os seis meses de idade, é recomendado que seja a única fonte de nutrição, porque possui todos os micro e macro nutrientes necessários à formação e à proteção da criança em inúmeros aspectos físicos, mas, também, sociais e emocionais. É por meio da amamentação que o vínculo entre mãe e bebê é fortalecido.

Esse é um consenso científico mundial, reforçado, no Brasil, pelo Guia Alimentar para Crianças Menores de 2 Anos, produzido pelo Ministério da Saúde. A recomendação, inclusive, permanece forte na pandemia.

É para proteger a amamentação das investidas constantes da indústria, que tenta a todo custo convencer o consumidor de que seu produto é idêntico ao leite materno ou até "superior", que surge a NBCal.

Ela proíbe a promoção comercial das fórmulas para crianças de até um ano, em quaisquer meios de comunicação. Estabelece regras para a rotulagem e exposição dos produtos no ponto de venda, distribuição de amostras grátis e brindes. As embalagens não podem ter, por exemplo, imagens de crianças, bebês ou figuras humanizadas. Nem frases e termos que sugerem forte semelhança do produto com o leite materno.

A norma estabelece as mesmas exigências para os rótulos de fórmulas para crianças de primeira infância (de um a três anos de idade), para as quais a promoção comercial é permitida, desde que constem frases de advertência do Ministério da Saúde nos pontos de vendas. Regra que também se aplica à categoria de "alimentos de transição, apresentados como apropriados à lactentes ou crianças de primeira infância", como papinhas prontas e leites em pó, na qual o composto lácteo é enquadrado.

No entanto, a indústria segue com as estratégias para escapar da legislação. Por exemplo: se precisa inserir uma advertência, dizendo ao consumidor que aquele produto deve ser usado somente com recomendação médica, coopta pediatras e nutricionistas para fazerem o "meio de campo", como já mostramos aqui.

Por outro lado, parte do setor regulado e dos consumidores desconhecem a norma, o que torna a aplicação da lei um desafio ainda mais complexo. Um estudo realizado há três anos no Rio de Janeiro avaliou mais de 300 estabelecimentos que comercializavam produtos cuja promoção é proibida pela NBCal. Os responsáveis pelos pontos comerciais foram entrevistados e mais da metade relatou não conhecer a lei.

Mariana Gondo ressalta a responsabilidade que as corporações têm nesse cenário: "É compreensível que a farmácia ou o mercadinho do bairro, por vezes, não saiba da existência desse tipo de legislação, mas, no nosso entender, é inadmissível que as corporações desconheçam e descumpram [a NBCal], porque elas têm estruturas jurídicas para observar as legislações dos países onde atuam".

Há, inclusive, na Lei nº 11.265, de 2006, parte da NBCal, um parágrafo que estabelece como dever do fabricante, distribuidor ou importador informar aos representantes comerciais e às agências de publicidade contratadas sobre o conteúdo da lei.

Porém o estudo feito no Rio indica que isso não é levado a sério pelas maiores corporações do setor, já que mais de 75% dos representantes de estabelecimentos comerciais entrevistados relataram receber visitas periódicas, às vezes até diárias, de representantes da Nestlé. Pouco menos da metade citou, também, visitas da Danone.

Vende-se gato por lebre
No ano seguinte à publicação da Lei nº 11.265, a indústria colocou no mercado um produto novo, o polêmico composto lácteo. Ultraprocessado que precisa conter, no mínimo, 51% de leite e derivados lácteos, e o restante da composição pode ter adição de açúcar e aditivos químicos. Apesar de não ser recomendado para crianças, é a esse público que os fabricantes direcionam o produto.

A partir daí, as estratégias que a indústria adotou - e ainda adota - para promover a fórmula infantil foram estendidas ao composto lácteo. A promessa é reforçar as vitaminas e proporcionar os nutrientes necessários. Fibras, minerais e tudo o mais que couber no rótulo ou propaganda. Os produtos são apresentados como aliados das famílias, tanto na "promoção da saúde" quanto no quesito "praticidade".

Segundo relatos de profissionais responsáveis pelo monitoramento da Ibfan, normalmente os fabricantes desses produtos respondem à notificação de infração dizendo que o composto lácteo não é abarcado pela NBCal, já que só surgiu no mercado depois dela.

Contudo a advogada Mariana Gondo ressalta que o composto lácteo é um produto que está abarcado pela legislação, na categoria de alimentos de transição. Ela explica que a NBCal, assim como o Código de Defesa do Consumidor, é um dispositivo que tem incisos gerais, que contemplam situações que surgem depois da publicação da lei.

Fato é que o composto lácteo entrou de vez na competição do mercado de substitutos do leite materno, inclusive com o uniforme do time. Não é por acaso a semelhança entre os rótulos de compostos, fórmulas infantis e leites em pó. E o "ouro" não está em nenhum deles.

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INFRAÇÕES DA INDÚSTRIA DE SLM EM PLENA PANDEMIA

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MONITORAMENTO INÉDITO REVELA INFRAÇÕES DA INDÚSTRIA DE SUBSTITUTOS DO LEITE MATERNO EM PLENA PANDEMIA READAPTAÇÃO FOI LIGEIRA: COM A AJUDA DA PUBLICIDADE E DOS "MARKETPLACE" - COMO MAGALU, AMAZON, E CASAS BAHIA - QUE SE APROPRIARAM DO NICHO, VENDE-SE DE TUDO SEM RESPEITAR NADA O JOIO E O TRIGO -

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Nome da empresa: Ambev

Descrição breve da ação: Financiamento de reforma do Hospital Municipal M'Boi Mirim com divulgação da marca na fachada

Link: https://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2020/04/hospital-do-mboi-mirim-recebe-cem-novos-leitos-em-anexo-construido-por-empresas.shtml

Por que esse caso é um exemplo de vergonha?
As unidades de saúde são referenciais de promoção da saúde, logo é contraditório vincular seus respectivos nomes com nomes de empresas que estão atreladas ao desenvolvimento de doenças e agravos à saúde, como as DCNT e questões relacionadas ao alcoolismo.

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Nome da empresa:

Descrição breve da ação:

Link:

Por que esse caso é um exemplo de vergonha?

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Nome da empresa: Nestlé

Descrição breve da ação: Meu lanchinho/ Papinha

Link: Mucilon Meu Primeiro Lanchinho | Nestlé Baby & Me (nestlebabyandme.com.br)
Papinhas de Bebê Nestlé NaturNes | Nestlé Baby & Me (nestlebabyandme.com.br)

Por que esse caso é um exemplo de vergonha? Lanchinho no tamanho da mão de uma criança ( a partir de 8 meses) / Papinha Nestlé  Slogan - Começar Saudável viver Saudável

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Alimentação Saudável antes de Engravidar

Ao adotar hábitos alimentares saudáveis antes da gravidez, você ajudará seu futuro bebê a começar a vida da melhor maneira possível. Aqui, você vai saber como obter algumas das vitaminas e dos minerais essenciais para uma gravidez saudável.

Veja como ter uma alimentação saudável antes de engravidar

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Alimentação Saudável antes de Engravidar Ao adotar hábitos alimentares saudáveis antes da gravidez, você ajudará seu futuro bebê a começar a vida da melhor maneira possível. Aqui, você vai saber como obter algumas das vitaminas e dos minerais essenciais para uma gravidez saudável.

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Nome da empresa: Smoko (Vapes) e Monsanto

Descrição breve da ação: Smoko - Promoveram a empresa como carbono free com objetivo de salvar a Amazônia; Monsanto - empresa símbolo do agronegócio quer ensinar a fazer hortas orgânicas

Link:https://marketersmedia.com/a-switch-to-e-cigarettes-is-helping-save-the-amazon-rain-forest/88970701 e https://smoko.com/pages/a-carbon-negative-e-cigarette-brand e https://deolhonosruralistas.com.br/2016/09/06/monsanto-faz-greenwashing-junto-feira-de-organicos-em-sp/

Por que esse caso é um exemplo de vergonha? Produtos fumígenos e vapes tem grande impacto ambiental; Empresa Monsanto vende produtos químicos e tem grande impacto ambiental

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BECOMING A CARBON NEGATIVE E-CIGARETTE BRAND

Over the last 8 years at SMOKO E-Cigarettes, we have worked hard to help our customers kick the cigarette habit and switch to something that is dramatically less harmful and certainly more affordable than smoking. During that time, we have prevented over 275,000,000+ cigarettes from being consumed and our customers have saved over £100m of their hard-earned money from literally going up in smoke.

While we have hit these impressive milestones with our customers' help, we wanted to ensure we are doing everything we can to reduce our company's impact on the world around us. So we have taken a look at our environmental footprint and CO2 emissions which our business activities cause.

SMOKO HAS OFFSET 4X ITS CARBON FOOTPRINT FOR 2019

Working with our partners from CarbonFootprint.com, we were able to calculate our carbon emissions footprint for 2019.

Looking at everything from our electricity consumption for our office and shop, fuel for our vehicles, emissions from shipping our stock around the world and even the emissions for the delivery vans that deliver SMOKO all the way to your front door.

For 2019, we over-estimated our footprint to be approximately 62.5 tonnes of CO2.

But becoming carbon neutral didn't feel like we were doing enough. So we have committed to offsetting 246 tonnes (that's over 4x our annual carbon footprint) of CO2 for 2019 and will continue to offset our footprint in the years to come.

We are doing this in the following 2 ways.

OUR CARBON OFFSET PROJECTS ARE AROUND THE WORLD

Firstly, working with Ecologi, we are contributing to carbon offset programs around the world. Ranging from a Wind farm project in Turkey, a landfill gas capture project in Thailand, a solar power project in India, protection of the Amazon rain forest in Peru and Brazil and a landfill gas extraction facility in Istanbul.

As of July 2020, SMOKO has prevented over 246.68 tonnes of CO2 from being released into the atmosphere.

That is the equivalent of removing 612,013 miles driven by an average car annually!

SUPPORTING LONG TERM CARBON OFFSET PROJECTS

The second part of reducing our footprint involves planting trees. But not just any trees!

We love mangrove trees as they capture over 4 times the amount of carbon per acre than temperate and tropical rain forests! As well over ¾ of all tropical fish rely on a mangrove's root system for nurseries and shelter. So the carbon emissions they will sequester will happen in the future and provide vital new nurseries for inconceivable numbers of invertebrates, fish, birds, and more.

As of July 2020, SMOKO's contributions have helped to plant 10,537 "Avicinia marina" mangrove trees on the north west coast of Madagascar. Each tree will sequester 0.3T of CO2 in their lifetime.

So the small mangrove forest we have started should offset 3,161 tonnes in the years to come - that will be the equivalent of removing 7,842,689 miles worth of car journeys or driving around the Earth's equator almost 315 times!!!

This commitment to offset our carbon footprint will not just be a one off gesture. In fact, becarbon negative will continue every year moving forward.

LOTS OF SMALL STEPS MAKE A BIG DIFFERENCE ENVIRONMENTALLY

Offsetting our carbon footprint is only part of what we are doing.

We looked at all of the things we use to run SMOKO on a day to day basis. Last year we switched all of our lights to LEDs in the office and shop. we make sure all of our printing is on recycled paper, we recycle our printer cartridges and packaging and the padded envelopes we use to send your orders are made with 50% recycled material and can be 100% recycled.

As a local business, all of our full time staff live in Tunbridge Wells and walk to work every day. So the only footprints our staff make on their daily commute are the ones they leave on the sidewalk!

WE'VE SWITCHED TO GREEN ENERGY SUPPLIERS

It takes a lot of electricity to keep the lights on here at SMOKO. Previously, our energy supplier for our office and shop could only provide 30% of our electricity requirements from renewable resources while the remaining 70% was through coal plants. For us that was not good enough.

So from January 1 st 2020, we have moved to Green Energy UK which allows us to get all of our electricity from 100% renewable sources.

Now all of our electricity we use on a day to day basis is generated through Wind and Solar farms, Hydro Electricity, Biomass and Anaerobic Digestion projects around the UK.
Visit Green Energy UK

WORKING WITH CARBON NEUTRAL AND CARBON NEGATIVE SUPPLIERS WHEN WE CAN

Beyond our day to day in the office, we are always trying to work with suppliers who have a similar approach as we do when it comes to reducing our impact on the environment.

Our main courier company DPD is carbon neutral and since 2018 has ensured 100% of their transport and energy consumption emissions are offset (the equivalent of 997,569 tonnes of CO2). They have also taken steps to reduce the carbon emissions by 15.2% per parcel they deliver compared to their 2013 levels.
DPD's Sustainability Policy
Now you might not think that websites would be bad for the environment but the data centres that house the computers which keep the Internet running use A LOT of electricity! Historically many of these could have been powered by coal and natural gas power plants which are big greenhouse gas emitters.

Our website partner Shopify is one of the biggest e-commerce platforms in the world. They have taken some incredible steps to reducing their footprint to zero. In 2018, they moved all of their data servers to Google Cloud which is 100% carbon neutral. And Shopify are also committing $1M USD annually to additional carbon sequestration projects to ensure their activities are carbon negative as well!
Shopify's Environmental Policy

HELP US MAKE A BIGGER DIFFERENCE

We do encourage all of our customers to collect their used E-Cigarette and VAPE Refills and send them back to us for recycling. And as our rechargeable batteries are lithium-ion, they can safely be recycled at battery recycling points at most major grocery stores or you can send them back to us and we will do it for you.

You can send us your used refills and batteries to;
SMOKO, 18 Camden Road, Tunbridge Wells, KENT, TN1 2PT

All of our packaging is also recyclable so please make sure you pop it into your recycling bins at home!

MOVING INTO THE FUTURE

Nobody is perfect and we know there are still some things that we can do to continue to reduce our footprint. But these are just some of the steps we are taking from our end to ensure that as we continue to deliver your SMOKO to you as quickly and efficiently as possible, we are reducing our impact on the environment as a carbon negative e-cigarette brand.

We thank you for your ongoing support!

Daisy Hicks and Mike Cameron - Co-Founders - SMOKO E-Cigarettes

HOW MUCH COULD YOU SAVE WITH SMOKO?

Smoking cigarettes is an expensive habit! And with the price going up every year, finding a realistic alternative that is more affordable would be an amazing help to your bank account! Use the calculator below to figure out how much you could save by switching from cigarettes to SMOKO

Cigarettes smoked per day

Cost per pack (20)
Calulate

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Becoming A Carbon Negative E-Cigarette Brand

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BECOMING A CARBON NEGATIVE E-CIGARETTE BRAND Over the last 8 years at SMOKO E-Cigarettes, we have worked hard to help our customers kick the cigarette habit and switch to something that is dramatically less harmful and certainly more affordable than smoking.

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Nome da empresa: Nestlé

Descrição breve da ação: "Meu primeiro lanchinho da Mucilon: proposta de snack para bebês a partir de 8 meses.

Link: https://www.nestlebabyandme.com.br/nossas-marcas/mucilon/mucilon-meu-primeiro-lanchinho

Por que esse caso é um exemplo de vergonha?

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Nome da empresa: Gummy Hair Vitamin

Descrição breve da ação: Esse vídeo foi postado por uma influenciadora para publicidade de um suplemento. Ela traz um cenário onde a refeição seria o produto. No lugar do alimento, temos as cápsulas. É inegável que traz a ideia de substituição de comida por cápsulas de uma forma bem pontual, onde há o uso de utensílios utilizados nas principais refeições (garfo e faca). Infelizmente as coisas tomam proporções diferentes em relação a alimentação, onde hoje a visão de que tudo se resolve em cápsulas e pós acontece. Principalmente de uma forma tão agressiva por blogueiras e influenciadoras. A banalização assusta.
Por isso, MICHELOB ULTRA é a cerveja das pessoas reais, que apreciam a vida de forma completa e querem levar uma vida mais equilibrada, aproveitando assim todos os momentos. A cerveja pra quem quer curtir, sem perder o foco! PRAZER, nós somos MICHELOB ULTRA."

Link: https://www.instagram.com/p/CUYhS-yrA-7/

Por que esse caso é um exemplo de vergonha? Vitamina para cabelo pegajoso
🍭Os melhores gomas do mundo 🇧🇷

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Nome da empresa: Ambev

Descrição breve da ação: Monja Coen se torna embaixadora da Ambev

Link: https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2021/08/12/monja-coen-se-torna-embaixadora-da-moderacao-da-ambev.htm

Por que esse caso é um exemplo de vergonha?
- usar capital espiritual para promover uma empresa de bebida alcóolica
- publicidade velada de ensinamento
- deturpação de um valor humano contra saúde pública

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Imagem: Reprodução/Facebook

Monja Coen, um dos principais nomes ligados à filosofia budista no país, será "embaixadora da moderação" da Ambev.

A Monja, com mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e mais de 500 mil livros vendidos, ajudará a cervejaria a falar sobre "limites e autoconhecimento". As mensagens falarão de promoção da saúde e limites do corpo -e, segundo a empresa, não abordarão produtos ou marcas.

Em nota, a Ambev afirma que a parceria criada com a Monja Coen "quer estimular o consumo responsável por meio do autoconhecimento, que para nós é a chave da moderação". Segundo a cervejaria, a marca e Coen possuem um "objetivo em comum", que é o de "promover o equilíbrio e a moderação, tão necessários no momento atual".

Há alguns anos a Ambev tenta falar sobre o "consumo moderado" de álcool em suas comunicações -com a criação, inclusive, de uma plataforma voltada para o tema.

No ano passado, por exemplo, a empresa fez uma edição especial das latas de suas principais marcas (Antarctica, Brahma, Stella Artois, Budweiser e Skol Beats) com menos elementos, para mostrar que "não é preciso muito para exibir a essência de cada uma das marcas, assim como não é preciso consumir bebidas alcoólicas em excesso".

De acordo com a consultoria Euromonitor, as vendas de cerveja no varejo no Brasil somaram R$ 184,6 bilhões no ano passado e, este ano, devem atingir R$ 198 bilhões este ano -uma alta de 7,2%.

Área dedicada a produtos diferentes de cerveja

Nesta semana, a Ambev também anunciou a criação de uma nova unidade de negócios, que vai se dedicar exclusivamente ao desenvolvimento de bebidas alcoólicas diferentes de cerveja. A operação começa com oito produtos, entre eles as bebidas mistas Beats e Isla e a hard seltzer Mikes, além dos vinhos Dante Robino, Somm e Blasfemia.

Chamada de "Future Beverages", a área será comandada pela executiva Daniela Cachich, que deixou a vice-presidência de marketing da Pepsico Brasil, onde era responsável pelo portfólio de marcas como Doritos, Lays e Ruffles.

A companhia disse que a missão da nova unidade é "imprimir um ritmo de inovação e criação de novas categorias, além de encantar novos consumidores e consumidoras que hoje ainda não são atendidos pelo portfólio da Ambev".

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Monja Coen se torna "embaixadora da moderação" da Ambev

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Monja Coen, um dos principais nomes ligados à filosofia budista no país, será "embaixadora da moderação" da Ambev. A Monja, com mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e mais de 500 mil livros vendidos, ajudará a cervejaria a falar sobre "limites e autoconhecimento".

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Nome da empresa: Nestlé

Descrição breve da ação: material da SBP de nutrição patrocinado pela Nestlé, fórmula. Interferência da indústria na rede privada, nos próprios médicos pediatras.

Link:

Por que esse caso é um exemplo de vergonha?
Gisa trouxe o exemplo da filha, de como a indústria interfere na pediatria, principalmente na rede privada de saúde, o incentivo de fórmulas, interferência na amamentação e na própria maternidade.

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Com apoio da Nestlé e agradecimentos à empresa logo nas primeiras páginas, o material produzido pelo Departamento de Nutrologia Pediátrica expõe um relacionamento tão sólido e duradouro quanto questionável.

Além de não adotar a classificação NOVA, que divide os alimentos pelo grau e o propósito de processamento e que criou o conceito de ultraprocessados, o manual lançado pela SBP ignora e contraria as duas diretrizes oficiais do país nessa seara: o Guia Alimentar para a População Brasileira, lançado em 2014, e especialmente a nova versão do Guia Alimentar para Crianças Brasileiras Menores de Dois Anos, de 2019.

Mas o documento da SBP está longe de ser uma iniciativa pontual ou isolada. É parte de uma reação ampla e articulada da indústria que envolveu sociedades científicas, o patrocínio de cursos e workshops, e ações de conteúdo de marca que se intensificaram após o lançamento do guia.

"Esse documento omite uma série de posicionamentos do Ministério da Saúde. Não existe menção ao guia, e não só ao guia como documento, mas aos seus preceitos fundamentais. Há uma permissividade no texto, nas entrelinhas, às vezes mais explícito, às vezes menos, e uma naturalização do uso de produtos ultraprocessados", critica Inês Rugani, professora associada do Instituto de Nutrição da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj) e coordenadora do grupo técnico que elaborou o Guia Alimentar para Crianças Menores de Dois Anos.

Na publicação da SBP, o guia aparece uma única vez ao longo das 97 páginas - no caso, para referendar a importância da amamentação nos seis primeiros meses de vida. "A menção é completamente secundária, o guia aparece como uma referência bibliográfica para uma frase que é muito consagrada. Além disso, a importância da culinária para a alimentação de crianças pequenas é desconsiderada. Há uma responsabilização dos consumidores no sentido de que é só olhar o rótulo, escolher os melhores e está tudo certo. É muito distinto da narrativa do guia", acrescenta Rugani.

Alinhado à abordagem do Guia Alimentar para a População Brasileira, reconhecido mundialmente como um marco nos estudos de nutrição, o guia para os pequenos atualizou as diretrizes oficiais do país em relação à amamentação e à introdução alimentar, e é enfático ao desaconselhar o consumo de ultraprocessados por crianças de até dois anos.

Após uma série de argumentos sobre os riscos de deficiências nutricionais, o manual da SBP encoraja, ainda que de forma velada, o consumo de compostos lácteos, um alimento ultraprocessado apresentado como uma alternativa para compor o cardápio das crianças. "Na prática clínica, eles podem ser uma opção para melhorar a quantidade e a qualidade dos nutrientes ingeridos para manter as funções metabólicas e o crescimento físico saudável", afirmam os autores do capítulo "Alimentação Láctea na Infância".

Compostos e fórmulas

Compostos lácteos fazem parte de uma ampla gama de produtos feitos à base de derivados do leite (no mínimo 51%) e outros ingredientes, como açúcar, gorduras e aditivos alimentares, e são registrados no Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento. São diferentes das fórmulas de partida e de segmento, que estão submetidas à regulamentação da Anvisa e obedecem a critérios bem mais rigorosos na composição e comercialização, sendo recomendadas apenas nos casos em que não é possível amamentar.

Por conta dessas brechas, os compostos são um nicho muito explorado pelas indústrias em todo o mundo. No Brasil em particular, a ausência de regulamentação permite que um produto de qualidade e custo inferior, mas acrescido de vitaminas e nutrientes, seja comercializado com rótulos enganosos e muito parecidos aos das fórmulas, normalmente dispostos lado a lado nas prateleiras.

"Esse material coloca o composto numa posição quase igual à da fórmula e eles sabem que não é. Teoricamente vai ter os mesmos minerais e nutrientes, mas todos eles de menor qualidade. E vai ter também açúcar e espessantes. E com embalagens muito semelhantes", adverte Ana Carolina Feldenheimer, professora do Departamento de Nutrição Social da Uerj e que fez parte do grupo técnico responsável pelo guia para as crianças. "A Sociedade de Pediatria está ratificando um produto porque ele tem nutrientes, como se fosse um alimento que pudesse entrar para complementar. Mas a gente discutiu muito isso no guia e chegou-se à conclusão de que não deve ser consumido."

Uma narrativa de meias-verdades

Enquanto a SBP recomenda "evitar" o consumo de açúcar nos dois primeiros anos de vida, o guia do Ministério da Saúde é enfático na orientação de "não oferecer". Assim, estratégias discursivas e lacunas podem passar despercebidas ao leitor desavisado - nesse caso, pediatras e profissionais de saúde -, criando uma narrativa de meias-verdades.

Embora tenha uma linguagem voltada para as famílias, o guia é um instrumento oficial criado para subsidiar políticas públicas e ações de educação alimentar e nutricional. Foi desenvolvido por diversos pesquisadores, alguns inclusive integrantes de setores da própria SBP, com a participação de representantes das indústrias e da população na fase de consulta pública. O guia foi lançado num momento em que o Brasil assiste a uma disparada dos índices de obesidade e doenças crônicas, também entre as crianças.

"A presença de ultraprocessados é nociva, primeiro porque ela influencia os hábitos que essa criança vai formar, e isso vai ser para a vida toda. E, segundo, esses alimentos trazem componentes que são comprovadamente nocivos para crianças mais velhas e adultos. Imagina para uma criança pequenininha", explica Rugani. "Esse documento só reitera o que a gente observa: o quanto a presença da indústria compromete a independência de um documento técnico."

Assim, o lobby da indústria na defesa dos seus interesses acaba por colocar em trincheiras opostas quem poderia estar trabalhando lado a lado, criando uma falsa hierarquia entre duas áreas de conhecimento complementares. "O material de Nutrologia da SBP não fala da importância de comer junto, da questão das telas, do desafio da alimentação saudável da criança. Poderiam traduzir o guia para a prática clínica. Um tema que seria ótimo falar são os lanches das crianças, que é onde entra o ultraprocessado", sugere a professora Ana Carolina Feldenheimer.

O caso dos compostos lácteos é um exemplo de como a perspectiva do nutricionismo pode ser conveniente para a indústria: acrescentam-se nutrientes para legitimar e agregar valor a produtos que não apenas não são necessários, como também podem ser nocivos à saúde. Mas a mensagem do guia das crianças é bem clara: uma alimentação adequada e saudável começa com o aleitamento materno e a introdução adequada de alimentos frescos e comida de verdade.

"Apesar de ser um ultraprocessado, os compostos contêm nutrientes e são suplementados com aquilo que a criança precisa. Eu sempre peço pra mãe comparar os rótulos", opina a pediatra Claudia*, em um relato exemplar do peso de uma recomendação feita por uma sociedade médica na prática clínica - ela preferiu falar sob anonimato. "Quando a mãe pergunta de onde eu peguei uma receita, eu falo que é a SBP que está indicando esse alimento dessa forma. A gente não pode dar uma informação sem ter esse embasamento, até porque se der problema a culpa é nossa."

Curso patrocinado

Com o apoio de peso da SBP, a Nestlé tem investido com força em cursos, workshops e eventos online, durante a pandemia, voltados à formação de profissionais de nutrição e medicina infantil, como já mostramos no Joio. Em teoria, oferecem "aperfeiçoamento" profissional, mas na prática acabam sendo usados como um instrumento para influenciar a prática clínica e estimular o consumo de produtos da marca.

Um dos exemplos foi o curso Jovens Pediatras , iniciativa da Nestlé em parceria com o departamento de Nutrologia Pediátrica da SBP, que oferecia bolsas de estudo e isenção de anuidade, e motivou um abaixo-assinado de médicos e famílias contrários à influência da empresa em um espaço de formação. Mesmo com a repercussão negativa, o evento teve sua segunda edição há pouco, em junho, e premiou com US$ 1.000 os autores de artigos escolhidos, além de bancar inscrição no próximo congresso da Academia Americana de Pediatria e um kit de materiais para pediatras em início de carreira (estetoscópio, balança digital etc).

A ofensiva dos fabricantes de alimentos ultraprocessados pediátricos envolveu outra sociedade científica importante na discussão, a Associação Brasileira de Nutrologia (Abran). Em julho do ano passado, a Danone patrocinou uma pesquisa que resultou no "Consenso da Associação Brasileira de Nutrologia sobre a alimentação láctea da criança com idades entre 1 e 5 anos", publicado na revista científica da própria Abran, o International Journal of Nutrology .

O material chamou a atenção da nutricionista Maria Birman, que pesquisa conflito de interesses no campo da alimentação. "Usam diversas referências para construir uma narrativa, em vez de mostrar consenso e dissenso, lacunas de conhecimento e posições consolidadas. Não há um olhar sistemático para o que supostamente encontraram", analisa Birman. Outro problema, ela aponta, é a mobilização de dados "reais e outros com meias-verdades" para criar uma ideia de que existe um problema grave de deficiência nutricional entre as crianças. "Fora que ignoram os dois guias, nem sequer os criticam. E de fato é difícil criticar, o guia é um material muito robusto", observa.

Ela encaminhou a pesquisa para Marion Nestle, professora da Universidade de Nova York e autora de Uma verdade indigesta: como a indústria alimentícia manipula a ciência do que comemos , lançado no Brasil pela Editora Elefante, em uma parceria com o Joio e a ACT Promoção da Saúde. Marion Nestle o artigo e concluiu que "a Danone pagou por um consenso que promove, de forma conveniente, suas fórmulas e produtos de desmame. Além disso, não diz muito sobre alimentação saudável para crianças, nem recomenda reduzir o consumo de ultraprocessados".

Em dezembro, os autores da pesquisa apresentaram os resultados no "Alimentação láctea da criança com idades entre 1 e 5 anos - Discussão sobre o consenso da Associação Brasileira de Nutrologia". O evento foi promovido pelo International Life Sciences Institute (ILSI), uma das maiores organizações de lobby científico do mundo que, durante quase quatro décadas, cresceu e atraiu fabricantes de ultraprocessados e empresas do agronegócio, financiando pesquisas científicas, no geral, favoráveis aos pontos de vista dos patrocinadores, como já mostramos no Joio.

Mensagem direta aos consumidores

No mês seguinte, em outubro, a Nestlé publicou na revista um especial publicitário para promover a linha Ninho Fort+. Houve uma live com a nutricionista Claudia Banduki e o pediatra Carlos Alberto Nogueira de Almeida, que encabeça junto a outros autores a pesquisa publicada em julho pela Abran. No do site, Nogueira defende que mesmo as crianças que comem de tudo podem ter carências nutricionais. "Nesse caso, os alimentos fortificados podem ajudar", afirma. "É o caso dos compostos lácteos, por exemplo, nome dado ao produto cujo principal ingrediente é o leite, mas que também traz outros nutrientes (como vitaminas, minerais e fibras) em sua formulação", acrescenta o texto da

A campanha também incluiu a revista Pais e Filhos , que o texto "Composto lácteo: entenda o que é e conheça os benefícios para a nutrição do seu filho", cujo título é autoexplicativo. Nesse exemplo fica ainda mais difícil para o leitor identificar que se trata de um especial publicitário da linha Ninho Fort+, e não um conteúdo editorial da revista.

Outro lado

Segundo a pediatra Virgínia Weffort, organizadora da publicação da SBP e presidente do Departamento de Nutrologia Pediátrica, o conceito de ultraprocessados não foi adotado "provavelmente porque não tinha onde incluir esta classificação".

Em resposta por escrito, ela elogia o Guia Alimentar para Crianças Menores de Dois Anos: "Excelente para informação sobre a amamentação. São várias páginas bem documentadas sobre o leite materno humano". Mas aponta a contrariedade a respeito do consumo do leite de vaca e do sal como justificativa para desconsiderar toda a abordagem do instrumento oficial de segurança alimentar do Brasil.

"Indicam o leite de vaca integral antes de 12 meses, o que o departamento científico de nutrologia da SBP e as sociedades internacionais não recomendam", afirma. "O guia também libera o uso do sal no primeiro ano, o que não é adequado de acordo com órgãos científicos nacionais e internacionais. O DC Nutrologia/SBP fez um documento com as inadequações do guia, que estão no site da SBP."

Segundo o guia, nos casos em que não é possível amamentar, a fórmula é o alimento recomendado. Embora não seja considerado o ideal, o consumo do leite de vaca é admitido desde que sob orientação do profissional de saúde e apenas nos casos em que a família não tem recursos para comprar a fórmula.

Em relação ao sal, enquanto o guia recomenda que a comida da criança seja a mesma da família, desde que seja saudável e faça um uso mínimo de sal, a SBP só recomenda o consumo a partir dos 12 meses.

Weffort faz uma defesa dos compostos lácteos para crianças de 1 a 3 anos de idade com o argumento da seletividade alimentar. "É melhor que leite de vaca integral, que não tem micronutrientes e ômega 3 e tem excesso de proteína (predispõe a obesidade), excesso de sódio (pode predispor a insuficiência renal e hipertensão arterial e a obesidade), excesso de gordura saturada (predispõe a obesidade e doença cardiovascular)", explica.

Embora afirme que o médico deve orientar o que é melhor para a criança de acordo com a avaliação individual, a presidente do Departamento de Nutrologia diz que os compostos são uma boa estratégia para uma alimentação balanceada em crianças de 1 a 3 anos. "Nessa faixa podem apresentar seletividade alimentar, comer menos e preferir os alimentos doces (que são normais nessa faixa etária), portanto, se não estão ingerindo todos os nutrientes necessários, é importante que o pediatra oriente a oferta do que falta para evitar deficiência de micronutrientes com as repercussões de baixo ganho em estatura e aumento do peso", acrescenta.

Sobre a presença de maltodextrina, Weffort não vê problema no consumo desse aditivo em crianças de até 2 anos: "A maltodextrina é um açúcar que, em quantidades adequadas, oferece calorias que a criança precisa para seu crescimento". E informa que o Departamento de Nutrologia não recomenda o uso de adoçantes, "a não ser para o diabético", embora essa recomendação não apareça no manual apoiado pela Nestlé. Os adoçantes estão presentes em diversos alimentos ultraprocessados, como gelatinas, bolos e sucos, por exemplo.

O manual da SBP traz ainda capítulos inteiros dedicados a temas aleatórios ou controversos em nutrição, como dietas sem glúten e sem lactose para crianças, utilidades do kefir na saúde e um tira-dúvidas sobre o selênio. Segundo a SBP, os temas foram escolhidos "pela frequência de perguntas pelos pediatras, nos congressos e no site". Por fim, Weffort afirma que o apoio da Nestlé se limitou à diagramação e impressão do manual de atualidades "sem contato com os autores". E que o material será distribuído no próximo congresso da SBP.

O Joio entrou em contato com o médico Carlos Alberto Nogueira de Almeida, diretor do Departamento de Nutrologia Pediátrica da Abran, mas ele não respondeu às nossas perguntas até o fechamento desta reportagem.

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Com patrocínio da Nestlé, Sociedade de Pediatria contraria diretrizes do Ministério da Saúde

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Com apoio da Nestlé e agradecimentos à empresa logo nas primeiras páginas, o material produzido pelo Departamento de Nutrologia Pediátrica expõe um relacionamento tão sólido e duradouro quanto questionável.

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Nome da empresa: Coca Cola (PPP)

Descrição breve da ação: https://g1.globo.com/rj/rio-de-janeiro/noticia/2021/01/07/em-crise-metro-rio-vende-naming-rights-e-estacao-de-botafogo-vira-botafogo-coca-cola.ghtml

Manifesto: https://actbr.org.br/post/organizacoes-protestam-contra-uso-da-marca-cocacola-em-nome-de-estacao-de-metro-do-rj/19019/

Por que esse caso é um exemplo de vergonha: Parceria Público Privado - invasão do espaço público e do metrô para promover a marca de uma empresa responsável por produtos reconhecidamente nocivos à saúde