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Población

Argentina tiene una población actual de  46.126.433 con una tasa de crecimiento anual del 0,611% de las cuales un alto porcentaje vive en áreas urbanas. Las principales ciudades, como Buenos Aires, Córdoba y Rosario, tienen altos niveles de acceso a internet.

En Buenos Aires y alrededores, aproximadamente el 32% de la población del país reside en el Gran Buenos Aires, lo que convierte a esta región en un mercado clave para los servicios de streaming como Netflix.

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Edad

Un segmento importante de la audiencia de Netflix en Argentina está compuesto por personas jóvenes y adultas (18-40 años), quienes tienen mayor afinidad con los servicios digitales y de streaming.

Adolescentes y jóvenes adultos (18-25 años)

Están más familiarizados con el uso de tecnología y servicios de streaming. Son consumidores ávidos de contenido internacional y series, películas y documentales de cultura pop.

Adultos jóvenes (25-40 años)

Constituyen una audiencia clave, ya que son económicamente activos y valoran la flexibilidad que ofrecen las plataformas on demand. Muchos de ellos están suscritos a múltiples servicios de streaming.

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Aunque hay disparidades económicas, la clase media urbana constituye el principal mercado objetivo de Netflix, ya que puede permitirse el pago de suscripciones mensuales.

La clase media urbana, es el segmento principal para plataformas como Netflix. A pesar de la creciente desigualdad económica en Argentina, un gran porcentaje de la clase media (con ingresos medios y superiores) puede permitirse el gasto mensual de suscripciones de entretenimiento digital

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Regulación de contenidos

Argentina tiene regulaciones en torno a la producción y difusión de contenido audiovisual, incluyendo leyes que favorecen la producción local. En este sentido, Netflix se ha adaptado a las políticas incentivando la creación de series y películas argentinas, lo que fortalece su presencia en el país.

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En los últimos años, las plataformas digitales internacionales como Netflix han enfrentado impuestos específicos en Argentina, como el Impuesto PAIS y el IVA digital del 21% aplicado a servicios extranjeros. Estos aumentan el costo final para el consumidor, lo cual podría impactar el número de suscriptores.

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El comportamiento de los consumidores argentinos en el mercado de streaming está influenciado por factores como el tipo de contenido, la accesibilidad, los costos y las condiciones económicas del país.

Los usuarios argentinos de Netflix valoran tanto el contenido internacional como el local. Hay una fuerte inclinación por producciones extranjeras, especialmente series y películas estadounidenses y europeas, pero también hay una creciente demanda de contenido argentino o latinoamericano que refleje la cultura y la realidad local.

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Las series y películas internacionales siguen siendo muy populares. Títulos como "Stranger Things", "La Casa de Papel" (española), y "The Crown" tienen un gran número de seguidores en Argentina. El contenido de Hollywood y las producciones europeas con alto valor de producción atraen a un amplio público.

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Cada vez más, los argentinos valoran el contenido producido en su propio país o región. Las series y películas argentinas en Netflix, como "El Marginal", "El Reino", y "Casi Feliz", han tenido un gran éxito, ya que logran captar las características socioculturales del país y representan historias cercanas a la vida cotidiana de los argentinos. Esta tendencia ha motivado a Netflix a invertir en más producciones locales.

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El mercado de streaming en Argentina es altamente competitivo, con una creciente oferta de plataformas que buscan captar la atención de los consumidores. Netflix, aunque es el líder indiscutido en el país, enfrenta una serie de competidores tanto locales como internacionales que están cambiando el panorama del entretenimiento digital.

Amazon Prime Video

Disney+

HBO Max

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Conectividad a Internet

En Argentina, la penetración de internet es alta, especialmente en áreas urbanas. La calidad de las conexiones es clave para el éxito de los servicios de streaming. Sin embargo, la infraestructura en zonas rurales o menos desarrolladas puede no ser tan robusta, lo que limita el acceso de algunos usuarios a plataformas como Netflix.

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Argentina tiene un alto índice de penetración de smartphones, lo que impulsa el consumo de contenidos vía móvil. Esto es crucial para Netflix, ya que muchos usuarios acceden a la plataforma a través de sus teléfonos.

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El despliegue de redes 4G es generalizado, pero el 5G aún está en fases tempranas. Una mayor adopción de 5G en el futuro podría mejorar las experiencias de streaming, facilitando la transmisión de contenido en alta resolución (4K, HDR).

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Las necesidades del mercado de Netflix en Argentina se centran en contenido accesible y relevante, debido a la situación económica del país y las preferencias culturales. Los consumidores buscan una amplia variedad de contenido internacional y local, con énfasis en producciones argentinas o latinoamericanas que reflejen su realidad. La flexibilidad de precios es clave, con una preferencia por planes económicos y la práctica de compartir cuentas. Los usuarios también valoran una experiencia de usuario fluida, con opciones de subtítulos y doblaje en español, y aprecian la personalización de recomendaciones. Además, la oferta de contenido multiplataforma es fundamental, ya que el consumo en dispositivos móviles es alto.