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Trung Nguyen Coffee es una empresa de café nacida en Vietnam en 1996. El fundador, Dang, un estudiante de medicina, vió el potencial del sector cafetalero y empezó como un pequeño negocio que se dedicaba a la entrega de café en bicicleta a productores locales. De aquí notó la necesidad de crear una marca propia de café a nivel nacional y depender menos de las exportaciones; la idea era la de hacer enriquecer Vietnam con la creación de marcas y productos terminados.

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Vietnam: trungnguyen.com.vn

Estados Unidos: trung-nguyenonline.com

Reino Unido: trung-nguyenonline.co.uk

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1. Estados Unidos (USPTO: United States Patent and Trademark Office)

Trung Nguyen (2004, 2011)

La frase: "Trung Nguyen, Coffee, The Place For Coffee Lovers"(2010)

Trademarks como G7 Coffee Instant Coffee (2010) and

G7 EXPRESS CAFÉ CHUYEN CÀ PHÊ NGON & BÁNH MÌ GIÒN (2013)

2. Unión Europea (OHIM: Office of

Harmonization for the Internal Market)

Trademark: Trung Nguyen Be

Getting New Sources of Creative Inspiration (2003), Trung Nguyen inspire your

creative sources (2004), y Trung Nguyen G7 Coffee (2004), G7

Coffee Instant Coffee (2010)

3. Sistema de Madrid (WIPO)

Los brands Trung Nguyen Coffee, the place for coffee lovers (2009)

and Weasel Coffee, 1857, The King of Coffee (2012) a través del sistema de Madrid para la registración internacional de marcas (gestionado por WIPO)

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Los envases fueron diseñados de forma atractiva para diferenciarse de la competencia y como herramienta de marketing visual. Esta iniciativa reforzó la marca y destacó los productos locales en los puntos de ventas

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Marcas y Dominios: además de diferenciarse del mercado, esta estrategia permitió proteger la reputación e identidad de la marca en los mercados en la cual opera

Sistema Madrid: da la posibilidad de registrar una marca en diferentes naciones solo con un tramite

Diseños industriales: útil para el reconocimeinto del producto y para evitar eventuales copias no permitidas

Conocimiento Tradicional: para añadir autenticidad a la marca, valor y conexión con el consumidor final

Secreto empresarial: para que dificilmente la competencia pueda copiar el producto, protegiendo así la formula y procesos

Franquicias: para expandir el brand en nuevos mercados

Derechos de autor: para evitar que se utilicen sus materiales visuales y contenidos sin permiso

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https://youtu.be/higTIndEFd0?t=23

Mejora de las condiciones de vida de los locales gracias a la creación de nuevos puestos de trabajo directo e indirecto.

Estas iniciativas incrementaron el orgullo nacional hacía la cultura del café, tanto que se creó un Festival Nacional del Café (video)

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Trung Nguyen Legend: The Tao of Coffee | Buon Ma Thout | Discovery Channel Southeast Asia

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https://youtu.be/ymyTnG13y0I?si=1mXrJUlTcssWq_XS

Impacto positivo en el sector cafetalero de Vietnam, posicionadolo como un de los países más importantes en cuanto a exportación de café, generando en consecuencia ingresos relevantes

# data[].attributes.attachment_link.title
The Tao of Coffee | Teaser | Discovery Channel Southeast Asia

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Desarrollo en hectáres del café en Vietnam

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Desarrollo en hectáres del café en Vietnam

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(Tour Virtual del Museo Mundial del Café: https://baotangthegioicaphe.com/bao-tang-ao/index.html)

Este movimiento promocionó la cultura cafetera del país a nivel internacional y contribuyó a poner vietnam en el mapa como destino para los amantes del café, captando el interés de visitantes.

Además la Marca participó en el meeting "Desarrollar la marca de la ciudad de Buon Ma Thuot para convertirse en la" Ciudad del Café del Mundo ", desarrollando el turismo de acuerdo con la orientación ecológica, explotando los valores culturales locales asociados con los monumentos nacionales" demonstrando el compromiso de la compañia para atrar los coffeee-lovers de todo el mundo

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La empresa empezó un control de toda la cadena de producción y ha comenzado a comercializar el café como producto terminado. Esto permitió desarrollar diferentes marcas reconocidas en el suelo Vietnamita. Esta estrategia convirtió la empresa como una de las mayores del país e inspiró otros emprendedores.

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Gestión completa de la cadena de producción y comercialización

Ubicación optimal de las plantaciones y fábricas (en la capital del café de Vietnam: Buon Ma Thout

Reputación de la marca tanto a nivel nacional como internacional

Red de distribución, con presencia en más de 50 naciones en todo el mundo y 10000 puntos venta

Apoyo del gubierno que exenta impuestos para la exportación del café

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Problemas internos en la compañia: ☝️

Crecimiento rápido que conlleva una dificultad en mantener la identidad de la marca

Problemas de control de calidad de las franquicias

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☝️Incremento del interés hacía el café en el mundo y especialmente Asia, dando la posibilidad de crear nuevos mercados en paises tradicionalmente acostrumbrados al té

Acuerdo de Libre Comercio UE-Vietnam, que facilita las relaciones comerciales internacionales

Desarrollo del comercio on-line que permite hacer conocer la propia marca

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Competidores feroces y multinacionales

Cambio climático que afecta la agricultura del café

Falsificación de productos que utilizan nombres parecidos para engañar los consumidores

Aumento en interés hacía nuevas bebidas calientes en los países occidentales (matcha, chai etc.)

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Bloomberg: Trung Nguyên Legend’s Vision for Vietnamese Coffee - The Robusta Awakening

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Sin autor. (s.f.). ASEAN region IP successes. Blackboard. https://learn-eu-central-1-prod-fleet01-xythos.content.blackboardcdn.com/6103c83d7352e/37885476...

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Trung Nguyen Legend. (s.f.). Museo Mundial del Café – Visita virtual. https://baotangthegioicaphe.com/bao-tang-ao/index.html

Trung Nguyen Legend. (s.f.). Trung Nguyen Legend Group contributes to the development of Buon Ma Thuot becoming the coffee city of the world. https://trungnguyenlegend.com/trung-nguyen-legend-group-contributes-to-the-development-of-buon-ma-thuot-becoming-the-coffee-city-of-the-world/?lang=en