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En los años 1950 y 1960 los sectores medios se volcaron masivamente a poseer un departamento en Mar del Plata, generando un auge de la construcción y un cambio notable de su estructura edilicia. Este mismo sector social, en muchos casos prefirió comprar casas de veraneo en los nuevos barrios que paulatinamente fueron ampliando el ejido de la ciudad.
A partir de los sesenta algunas familias de la alta sociedad argentina comenzaron a abandonar Mar del Plata para instalarse principalmente en Punta del Este, Uruguay
Varias reformas urbanas se dieron a fines de la década de 1970, durante el Proceso de Reorganización Nacional. El intendente de facto Mario Russak emprendió: la inauguración de la Peatonal San Martín, la construcción de los balnearios en el complejo Punta Mogotes, la demolición de los viejos hoteles sindicales en Playa de los Ingleses (hoy «Varese») y la reforma de la Avenida Constitución. La Municipalidad se endeudó profundamente, mientras el dólar favorable para el turismo al exterior perjudicaba en las temporadas de verano. A pesar de ello, estas obras de infraestructura mejoraron significativamente la ciudad.
Con el tiempo, Mar del Plata se convirtió en uno de los balnearios más prestigiosos y atractivos del mundo. Esta ciudad balnearia es hoy la  «capital turística de los argentinos».

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Con más de 800.000 habitantes, una atractiva infraestructura, una vasta red de comunicaciones y una variada agenda cultural y deportiva, esta ciudad atrae anualmente 3 000 000 de turistas. Rutas de acceso pujantes, un aeropuerto de excelente operatividad, trenes diarios desde Buenos Aires y un puerto accesible a la navegación ultramarina, son factores determinantes del protagonismo de Mar del Plata hoy día.

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                                 El BOOM TEATRAL

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                                 El BOOM TEATRAL

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Algunas de las obras teatrales de la época son:

“Plaza Suite”. Auditórium, 1970.

“Las Manos de Eurídice”. Teatro Florencio Sánchez, 1970.

“Atiendo Viudas”. Atlas, 1970.

“El último de los amantes ardientes”. Astral, Producción de Romay, 1971.

“Buenos Aires Ida y Vuelta”. las grutas, Catamarca 1045. Año 1971.

"Cien Veces no debo”. Teatro de la Comedia, 1971.

“Cosa Juzgada” y “Morir en Familia”. Colón, 19.

“El avión negro”. Teatro de la Comedia, 1972.

“Las brujas de Salem”. Auditórium, 1973.

“Lisandro”. Roxy, 1973.

“El hombre que yo inventé”. Teatro Diagonal, 1974.

“Cada vez me gusta más”. Teatro Provincial, 1974.

“Pero de noche es mejor”. Atlas, 1974.

“Sabor a miel”. Colón, 1975.

“Un seguro para el amor”. Alberdi, 1975.

“Panorama desde el puente”. Opera, 1976.

“La idiota”. Atlas, 1977.

“Pepsie”. Atlas, 1978.

"Martín Fierro". 1979.

“Doña Rosita la soltera” de Federico García Lorca. Auditórium. 1979.

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Un problema de la época era que los jóvenes iban a Buenos Aires o a otras localidades y se dedican a cualquier otra cosa. Felizmente, hay en Mar del Plata poca pobreza. Hay una villa de emergencia pero sus construcciones son palaciegas comparadas con las de las villas miserias del Gran Buenos Aires. Esta villa de emergencia está compuesta en su mayoría por gente que vino a trabajar algún verano y luego se quedó. Además, en la zona de las canteras, llamada "Batán", hay una población bastante grande de chilenos, que lamentablemente adolecen de algunos males sociales. En el resto de la ciudad impera clase media alta, alta burguesía y aristocracia.

En general, la gente vive bien, tiene auto, y es sumamente cerrada en invierno.

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Las principales actividades industriales y comerciales de Mar del Plata. Son: pesca y harina de pescado, tejidos, piedra Mar del Plata, comercio al detalle, visones, flores.

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Hay "cualquier cantidad" de galerías, desde la tradicional SACOA, hasta la novísima Galería de las Américas, y las recientes como el San Martín, Peláez Aller, Cristal, etc. Son luminosas, modernas, agradables y ofrecen una impresionante selección de artículos.

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La industria del pescado es bastante importante en la economía marplatense. El mundo de los pescadores es un mundo aparte; la mayoría son italianos o descendientes, hablan italiano entre sí, conservan tradicionales costumbres de Génova y lugares adyacentes, y ganan bastante por un oficio que es ingrato, peligroso y duro.

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Enrique de Thomas, un periodista y director de cine que ante un turismo cada vez más creciente y en medio del “boom” de la construcción de la propiedad horizontal denominó “La Feliz” a la ciudad, a través de una campaña publicitaria para fomentar el turismo. De Thomas solía referirse a Mar del Plata como: “una de las pocas ciudades del mundo donde conviven ricos y obreros, en medio de las playas, la arena y numerosos paseos”.

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Mar del Plata es llamada la “Perla del Atlántico”, porque es la única ciudad a lo largo y a lo ancho del país que abarca todos los relieves y las bellezas naturales. Tiene 47 kilómetros de costa, sierras, lagunas, campos ondulados, arboledas, arroyos, quintas, parques y canteras que conforman los más hermosos paisajes rurales. En temporada, la temperatura promedio es de 25 grados.