# data[].attributes.headline
Xác định mục tiêu theo mô hình cấp bậc hiệu ứng

# data[].attributes.subject
Xác định mục tiêu theo mô hình cấp bậc hiệu ứng

# data[].attributes.body
- Giai đoạn đầu: quảng cáo thông tin, thông báo cho thị trường biết về sản phẩm mới, nêu ra những công dụng của sản phẩm.
- Giai đoạn quảng cáo thuyết phục: thể hiện so sánh trực tiếp hay gián tiếp với một hay nhiều nhãn hiệu khác.
- Giai đoạn quảng cáo thuyết phục: xây dựng nhu cầu có chọn lọc, hình thành sự yêu thích nhãn hiệu, khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu của mình.
- Giai đoạn quảng cáo nhắc nhở: nhắc nhở người tiêu dùng hướng tới sản phẩm của mình, lưu giữ hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

# data[].attributes.body
- Nguồn phát: Công ty TH True Milk
- Thông điệp: "Thật sự thiên nhiên. Hoàn toàn từ sữa tươi sạch nguyên chất của trang trại TH"
- Mã hóa: sử dụng những hình ảnh tươi mát, torng lành như lá trà, hình ảnh mây trời
- Kênh truyền thông: tạp hoá, siêu thị, cửa hàng tạp hoá, phát TVC vào những khung giờ đẹp mà khách hàng mục tiêu theo dõi, ví dụ như game show…

# data[].attributes.body
1. Sữa là một trong những sản phẩm thiết yếu cung cấp năng lượng, vitamin và nhiều vi chất thiết yếu khác cho tất cả mọi đối tượng

2. Nhóm khách hàng mục tiêu là nữ có độ tuổi từ 15-35 tập trung từ 25 - 35 thuộc tầng lớp A,B,C họ quan tâm đến sức khỏe bản thân và gia đình
3. Đã là sữa tiệt trùng, thì uống phải ngon và sạch, không thể có vị chua. Đặc biệt, nhóm đối tượng khách hàng mục tiêu trung thành của TH thường có vị giác tinh tế, nên “uống phải ngon” cũng là 1 đặc điểm quan trọng.

# data[].attributes.body
a. Tự nhiên: TH True Milk có đồi cỏ nguyên liệu rộng lớn dùng làm thức ăn cho đàn bò sữa, được tưới bằng nước sông So, chăm bón từ phân hữu cơ.

b. Công nghệ: Trong tương lai, công nghệ sản xuất sữa sẽ liên tục được cập nhật. Ta có thể thấy, tập đoàn Tetra Pak liên tục cho xây dựng các nhà máy sản xuất sữa với các thiết bị, máy móc ngày một hiện đại hơn
c. Thu nhập
- Yếu tố kinh tế:
Trong quá trình hoạt động của mình DN luôn chịu tác động của các yếu tố môi trường vĩ mô. Trạng thái của môi trường kinh tế vĩ mô nó xác định sự thịnh vượng và vững mạnh đến nền kinh tế và nó luôn gây ra các tác động lớn đến doanh nghiệp. Như các yếu tố về lãi suất, GDP bình quân đầu người và lạm phát sẽ có tác động rất lớn đối với TH true Milk.
- Yếu tố chính trị-pháp luật:
Chính sách thuế: Thuế đánh vào sản phẩm sữa nhập khẩu cao, tạo cơ hội tăng sức cạnh tranh của TH true Milk đối với các loại sữa ngoại nhập. Thách thức cạnh tranh quyết liệt với thị trường sữa trong nước.
Nghị định 3399/QĐ-BCT: Phê duyệt quy hoạch phát triển ngành công nghiệp chế biến sữa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2025.
- Yếu tố công nghệ:
Nắm bắt được tầm quan trọng của việc áp dụng công nghệ hiện đại vào trong sản xuất mà những dự án đầu tư Tập đoàn Th tập trung theo hướng ứng dụng công nghệ cao vào nông nghiệp nông thôn.
Công nghệ chăn nuôi Israel và áp dụng những công nghệ chế biến sữa tiên tiến trên thế giới.
Hệ thống quản lí được vi tính hóa 100% bảo đảm vệ sinh dòng sữa. Ngoài ra, việc khám sức khỏe cho bò được tiến hành định kì bởi những bác sĩ thú y có kinh nghiệm.
- Yếu tố văn hóa-xã hội:
Trình độ văn hóa ngày càng được nâng cao, cùng với tốc độ đô thị hóa rộng và nhanh, nắm bắt được thị yếu của khách hàng đang hướng tới thực phẩm sạch mà TH true Milk từ khi ra đời đã khẳng định cho mình một thương hiệu trên thị trường đó là "sữa sạch". Và người dân ngày càng chú trọng đến vấn đề dinh dưỡng, uống sữa ngày càng trở thành thói quen và trở nên rất phổ biến. Nhu cầu về sữa ở Việt Nam còn rất lớn.

# data[].attributes.body
Môi trường vi mô
- Khách hàng: phụ nữ có con dưới 12 tuổi
- Sản phẩm: sản phẩm từ sữa, sản phẩm bơ, phomat, nước giải khát, nước tinh khiết, sản phẩm kem
- Nhà phân phối: siêu thị, đại lý, các điểm bán
- Nhà cung ứng: quản lý bởi 2 công ty đa quốc gia, nhập khẩu bò sữa từ New Zealand, quy trình bò sữa chăn nuôi nghiêm ngặt
- Giá:  cao hơn các sp sữa cùng loại từ 15-17% (cao hơn từ 1000 - 2000đ/hộp)

# data[].attributes.body
- Hiện nay có thể thấy TH true milk là một thương hiệu sữa tuy vừa mới bước chân tham gia vào thị trường sữa Việt Nam được hơn 6 năm, nhưng đạt được rất nhiều thành công không thể phủ nhận. Những thành tựu của TH true milk được thể hiện qua doanh số, thị phần, hình ảnh của mình trong tâm trí khách hàng. Tiếp tục những thành công đã đạt được,  trong kế hoạch phát triển trong thời gian sắp tới, TH true milk vẫn tiếp tục hướng vào mục tiêu marketing là giữ vững những thị phần sẵn có, mở rộng khai thác thêm những thị trường tiềm ẩn, duy trì hình ảnh của “ một thương hiệu sữa sạch, chất lượng hàng đầu, đảm bảo dinh dưỡng, bổ sung các chất thiết yếu cho hoạt động sống mỗi ngày của khách hàng ”.

# data[].attributes.body
-  Gia tăng doanh số cuối năm 2021 và đầu năm 2022
- Định vị lại thương hiệu trong mắt khách hàng
- Tăng số lượng đàn bò
- Phát triển và đầu tư ở 6 tỉnh biên giới Việt - Trung nhằm tận dụng ưu thế về địa lý phục vụ xuất khẩu sang thị trường Trung Quốc và đa dạng hóa các sản phẩm sữa phù hợp khẩu vị và đặc thù tiêu dùng.

# data[].attributes.body
- Quảng cáo tiếp xúc tới 90% kênh truyền thông

- 10% khách hàng đang mua dùng sẽ tiếp tục dùng

- 40% khách hàng có ý định mua sản phẩm sau khi dùng thử sản phẩm

- 20% doanh số gia tăng so với cùng kỳ năm ngoái

- Định vị thành công hình ảnh : sữa sạch và tốt cho sức khỏe của cả gia đình .