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-Simple:  4/10     On ressent la différence mais elle n’est pas évidente

-Différent : 10/10   Démarche de transparence et éthique des projets

-Attractif : 10/10  Segment sur lequel elle est positionnée dans l’air du temps

-Profitable :  10/10  Profite aux autres, bien commun , justice sociale

-Crédible :  7/10  Peu de sociétaires, nouveau dans le secteur, impartialité ?

-Durable  :  7/10  Allier marketing et éthique « Marketique »

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En Marketing (conventionnel) il est dit qu’un positionnement doit être

Simple: 1 seule préoccupation -> la finance éthique 9/10

Différent (Par rapport à la concurrence) : finance participative ; promouvoir une économie qui préserve les biens communs ; créer du lien 8/10

Attractif (Promesse) : sobriété et transparence 5/10

Crédible: retours sur les projets financés et totale transparence 8/10

Profitable : pas de profil réalisés 6/10

Durable (dans le temps) : oui 8/10

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1. Simple 5/10 : besoin de chercher l’info, manque de notoriété à peu connu à besoin de se renseigner

2. Différent : 9/10 : atypique pour une banque de se positionner sur ces valeurs, concept nouveau.  Promouvoit la transparence

3. Attractif : 5/10 : Souffre d’un paradoxe : + confiance en des banques plus connues mais moins étiques … La NEF peut souffrir de son manque de notoriété et d’un côté utopique.

Point positif : cote personnel, transparence : différent des grandes banques

Subjectivité de l’attractivité

4. Profitable : 8/10 : Intérêt commun, objectif gagnant-gagnant, valeurs positives et ethique

5. Crédible : 6/10 : côté qui peut paraitre utopique face à toutes les autres banques capitalistes

6. Durable : 10/10 : Oui du fait de la tendance actuelle qui ne va faire que s’accroitre

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1. Simple: 9/10
2. Différent: 9/10
3. Profitable: 6/10
4. Crédible: 9/10
5. Durable: 8/10
6. Attractif: 5/10

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Simple: 5
Différent: 8.5
Attractif: 4
Profitable: 3 (économie libérale) et 9 (économie sociale)
Crédible:8
Durable: 8

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Simple : Le client doit se renseigner sur son fonctionnement pour bien le comprendre : 6/10
Différent : oui parce que leur marketing se concentre sur les individus. Il utilise des photos spécifiques des jeunes clients : 8/10
Attractif : elle propose des services que les autres banques traditionnelles ne proposent pas : 7/10
Profitable : 5/10
Crédible : Oui car agréé par la banque de France, et appartient a la fédération européenne des banques éthiques et alternatives: 8.5 / 10
Durable (dans le temps) : La nef est présente depuis bientôt 30 ans et est en route pour devenir une banque éthique : 8/10

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Simple 6

Différent 9 -> Offre transparente vs opacité des investissements des banques habituelles

Attractif 6

Profitable 7

Crédible 5 -> retour sur les projets financé mais peu connu

Durable (dans le temps) 8 -> modèle qui va se développer dans les années à venir, dégradation de la confiance vis à vis des banques

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Simple 4 peu d'agence / de com / nouveauté -> explications

Différent 9 oui transparence / label / publication

Attractif 5 petite com / peu de notoriété, outsider (moins rassurant : too big too fail) mais projets réels autours de chez soi / pas attractif sur l’optimisation des produits financiers

Profitable 5 profit fin non optimisé (car plus responsable et dvp durable local

Crédible 8 transparence

Durable / perrein 8.5 perspectives de dvp