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La télé du groupe américain Vice Media arrive en France mercredi sur les offres payantes de Canal.

Peut-on en 2016 lancer une chaîne regardée par des jeunes ? C'est tout le défi de Viceland qui rassemble depuis mercredi 23 novembre les productions audiovisuelles de Vice Media, ce groupe de médias nord américain né dans l'underground et devenu global. " La génération Y est celle qui est la plus active, qui dépense le plus en bouffe et en alcool mais il n'y a pas de programmes pour elle à la télévision ", professe Shane Smith, à l'occasion du lancement français de Viceland disponible par l'intermédiaire des offres payantes de Canal, ex-CanalSat, bouquet de chaînes du groupe Canal+.

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Mais tout n'est pas aussi simple que le présente parfois M. Smith, connu pour ses slogans bravaches : " Dans douze mois, nous serons en couverture de Time en tant que mecs qui auront ramené la génération des millenials vers la télévision ", lançait-il en février à Hollywood Reporter.

Depuis, il est vrai que Viceland a été lancée en mars aux Etats-Unis, en septembre au Royaume-Uni et désormais en Australie et en France. La chaîne sera diffusée dans une cinquantaine de pays d'ici fin 2017, grâce à une série de partenariats locaux.

" La télévision, ça prend du temps "

Pour autant, jusqu'ici, les audiences de ce cocktail de reportages immersifs restent modestes. Au bout de deux semaines d'exploitation, le PDG de CNN Jeff Zucker avait taclé Viceland, qui attirait " 70 % de téléspectateurs de 25-54 ans de moins que H2 ", la chaîne qu'elle avait remplacée. Un chiffre démenti par Vice Media, qui toutefois n'a pas souscrit à la mesure d'audience Nielsen pour les six premiers mois de la chaîne. En juillet, Viceland rassemblait 45 000 spectateurs de 18-49 ans pendant ses prime time, soit moitié moins que H2, selon le Wall Street Journal. Au Royaume-Uni, la chaîne disponible par l'intermédiaire du bouquet Sky ne dépassait pas 14 000 spectateurs âgés de 16-34 ans, en soirée, au bout de deux semaines, selon Enders Analysis.

" Dire que nos audiences sont mauvaises est largement exagéré, contre-attaque Eddy Moretti, responsable créatif de Vice Media. Aux Etats-Unis comme au Royaume-Uni, nos concurrents nous ont sauté dessus avec des chiffres au bout de deux semaines, ça n'a pas de sens. La télévision, ça prend du temps, on en reparle dans deux ans. " Surtout, le dirigeant assure que Viceland rassemble désormais 65 000 téléspectateurs aux Etats-Unis, ce qui la place dans le top 50 des chaînes. Et selon lui un canal qui atteint 100 000 téléspectateurs, soit le top 25, " devient un très bon business ".

En effet, Vice Media a un modèle particulier : le groupe, né dans les années 1990 sous la forme d'un magazine papier gratuit, a embrassé le modèle de la vidéo en ligne, financé par du " contenu sponsorisé ", soit des sujets réalisés par Vice pour des marques. Cette source de revenus est désormais en passe d'être dépassée par la vente d'émissions et de chaînes à des acteurs de la télévision, selon Shane Smith. Car contrairement à d'autres, Vice Media produit lui-même ses images, qui peuvent être réutilisées sur le Web, sur Viceland ou sur des chaînes comme l'américaine HBO. Sans compter que l'implantation mondiale du groupe lui permet d'alimenter ses médias locaux avec des contenus produits dans d'autres pays. Viceland France ne comptera ainsi " que " trois émissions de reportages françaises. Elles seront produites par Vice France, dans lequel Les Nouvelles éditions indépendantes, le groupe média de Matthieu Pigasse, actionnaire du Monde, détient une participation minoritaire.

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Reportage immersif

" Notre objectif, ce n'est pas l'audience, explique Jean-Marc Juramie, directeur de Canal. C'est de montrer du contenu adapté à une génération qu'on pensait ne plus pouvoir atteindre. Viceland, c'est un peu magique. La chaîne exerce une attraction, comme MTV à une autre époque. "

Viceland a pour elle d'être souvent produite par des moins de 30 ans. Et d'avoir un style marqué : du reportage immersif, dans le monde entier, avec un " hôte " souvent jeune, une forte personnalité qui " vit " les scènes. Ses sujets sont souvent peu couverts : la condition des homosexuels dans " Gaycation ", avec l'actrice Ellen Page, les marchés gris dans " Black Market " avec Michael K. Williams, de la série " The Wire ", la streetfood mondiale dans " Fuck that's delicious " avec le rappeur-cuisinier Action Bronson, le tatouage, la marijuana...

En France, Viceland a produit " Census ", un portrait de la jeunesse française, classique dans l'esprit mais très libre de ton ; " Marseille ", une plongée dans la ville grâce à sa musique, dont le rap ; et " Franceland ", virée gonzo en camping-car de trois jeunes spécialistes de musique. L'un d'eux, Adrien Daniel, connaisseur de punk et ancien croque-mort, raconte être passé par la Zad (Zone à défendre) de Notre-Dame-des-Landes ou un camp de migrants, par Béthune pour voir des rites funéraires en faveur des démunis ou par Lyon pour parler à une association " d'afrodescendants ". " On connaissait surtout notre vie à Paris, on était déconnectés d'une part du pays ", dit-il. Une réflexion d'actualité.

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Viceland se rêve en chaîne de la génération Y

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La télé du groupe américain Vice Media arrive en France mercredi sur les offres payantes de Canal. Lire aussi : En quête de revenus, Vice lance sa chaîne de télévision Viceland à l'international Mais tout n'est pas aussi simple que le présente parfois M.

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Regardez BIENVENUE SUR VICELAND par VICELAND FRANCE sur Dailymotion

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Des nouvelles chaînes de télévision, il en arrive chaque mois en France. Mais cette fois, c'est un événement. Celle qui débarque ce mercredi dans le pays, nommée " Viceland", est la dernière créature de l'un des plus gros, féroces et ambitieux médias américains ayant émergé sur internet ces dix dernières années. Connu pour ses reportages et documentaires subjectifs, exigeants et ultra-produits dans les zones de guerre ou auprès des minorités ethniques et culturelles, il est valorisé plus de 4 milliards de dollars et compte Disney et Rupert Murdoch parmi ses actionnaires. Epatée par la capacité de Vice à toucher et représenter les jeunes générations (qu'on appelle "millenials" aux Etats-Unis), l'industrie des contenus outre-Atlantique a depuis longtemps succombé à la fascination qu'exerce la voix détonante portée par Vice.

Présent en France depuis 2007 via sa constellation de sites locaux alimentés par une centaine de personnes, Vice part seul à l'assaut du marché de la télévision, après s'être testé dans la production d'émissions pour France 4. Chaîne adressée à "tous les curieux du monde" selon ses initiateurs, Viceland est disponible en exclusivité dans les nouvelles offres de Canal +, dont celles que le groupe français dirigé par Vincent Bolloré commercialise pour les abonnés de Free et d'Orange. Autrement dit, il faut s'abonner à Canal + pour y avoir accès. Un aperçu de la chaîne sera visible sur Dailymotion, autre propriété de Vivendi, la maison-mère de Canal +.

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Grande gueule

A la tête de Vice, qui était à l'origine un fanzine underground fondé au Canada en 1994, on trouve Shane Smith, 47 ans. Un type d'une arrogance rare, capable de balancer que son média cartonne parce qu'il "fait des trucs qui ne craignent pas" et qu'il est "entouré de concurrents qui font des trucs merdiques" (propos recueillis la semaine dernière lors d'une conférence de presse qui tenait plutôt du discours magistral). "Nous n'essayons pas de faire la morale et dire aux gens ce qu'il faut penser. Nous essayons de documenter ce qui se passe dans le monde", dit cette grande gueule, beaucoup plus discrète lorsqu'il s'agit d'évoquer les résultats financiers de sa boîte - l'an dernier, le Wall Street Journal relativisait les déclarations triomphales du gaillard et parlait d'un chiffre d'affaires inférieur à 500 millions de dollars.

A l'instar des rouleaux compresseurs globaux comme Netflix, la vision du boss de Vice est très nord-américaine : je produis des contenus ( souvent passionnants) et j'arrose la planète avec. "On veut faire du contenu qu'on peut mettre partout dans le monde sur nos chaînes. Il existe une universalité de la jeunesse, que la culture internet a renforcée. Même si chaque pays est différent. La clé est de trouver le bon mélange entre la programmation internationale et la programmation nationale."

Au lancement de Viceland en France, la balance penche en vérité nettement du côté international. Parmi les programmes annoncés, trois seulement ont été conçus spécifiquement pour le marché hexagonal : Census, un documentaire dressant un "portrait" du pays ; Franceland, une série (6 épisodes) racontant la balade en camping-car de trois Parisiens de 24 à 28 ans dans la France des périphéries, et Marseille, une émission sur "le son des quartiers nord" de la cité phocéenne. Les autres contenus, dont certains sont consacrés à la musique, à la bouffe ou à la weed, viennent tout droit des Etats-Unis. Dans une interview à , Shane Smith assure avoir l'intention de produire des "fictions" depuis la France, en collaboration avec Canal +.

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"Décapante, impertinente, dérangeante"

"C'est le projet éditorial le plus nouveau dans le monde depuis des années", dit Jean-Marc Juramie, le directeur des contenus de Canal +, tout excité d'avoir décroché - pour cinq ans - la distribution exclusive d'une antenne explicitement destinée aux 18-34 ans. Un bon moyen de renouveler l'audience de son groupe, bien dévalué par ses mésaventures récentes. D'autres distributeurs de télévision, comme Orange, étaient d'ailleurs sur les rangs. " Cela faisait longtemps qu'on cherchait une marque comme celle-là, poursuit le dirigeant. Celle-ci est décapante, impertinente, dérangeante, avec une qualité d'image magnifique et un contenu très travaillé. Ils racontent des histoires dingues, avec un point de vue à chaque fois. C'est no bullshit : on sent bien que les mecs n'ont pas été coupés au montage."

C'est la première fois que Viceland est lancée dans un pays francophone. Hors des Etats-Unis, la chaîne existe notamment au Royaume-Uni. De l'autre côté de la Manche, où elle est apparue mi-septembre dans les bouquets payants de Sky, elle a connu des débuts très modestes. D'après le , certains soirs, elle n'avait aucun téléspectateur. "La télévision, ça prend du temps", commente Shane Smith.

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Viceland, la chaîne télé de Vice, arrive en France

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Des nouvelles chaînes de télévision, il en arrive chaque mois en France. Mais cette fois, c'est un événement. Celle qui débarque ce mercredi dans le pays, nommée " Viceland", est la dernière créature de l'un des plus gros, féroces et ambitieux médias américains ayant émergé sur internet ces dix dernières années.

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Viceland est la branche télévision de Vice Media, un groupe médiatique d'origine américaine. Il s'agit d'une chaîne internationale d'information s'adressant à un public jeune, avec pour cible les 16-35 ans et un contenu spécifique concernant spécialement les jeunes. Son président international est l'américain James Rosenstock.