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Consistiendo en la progresión gradual de ideas, objetos, o características, la gradación ayuda a entender el avance o desarrollo que se puede llegar a tener.

En el caso del mobiliario, se utiliza la gradación de color para designar la funcionalidad del objeto.

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Se toma el todo por la parte y la parte por el todo.

En este ejemplo, se transmite la flexibilidad y resistencia que tienen las curitas, inclusive para héroes gigantes.

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Se muestra una similitud de 2 o más significantes. Puntos importantes a tomar son la concordancia de formas.}

En este caso, la rima forma parte en la forma de cada tablita del perchero.

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Con esta figura, se le logra dar personalidad y una apariencia animada a lo inanimado para resaltarlo de una manera más empática.
En este ejemplo, se utiliza la forma de un manatí como infusor de té. Este objeto aplica al diseño emocional por medio del humor y su función.

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Se busca expresar de una manera muy diplomática y suave alguna idea o expresión que sería ruda o inadecuada, siendo así sustituida por un gesto o expresión menos intenso.

En este caso, los signos utilizados para distinguir los géneros se utilizan para dar humor al objeto, pero a la vez, para disimular las partes íntimas de cada uno.

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Esta figura designa una causa y efecto al objeto para poder transmitir y comunicar el origen del producto.

En caso de este anuncio, la bebida se da a entender que proviene de la naranja.

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Esta consiste en identificar un término real con uno imaginario, existiendo una relación entre ambos de semejanza.

En esta publicidad, se da a entender que el producto (café) causa el mismo efecto que un despertador.

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Se trata de una figura que muestra lo opuesto a lo que realmente es. A veces resulta como burla porque se le da propiedades opuestas a un objeto que tiene otras funciones.

En esta publicidad del libro 1984, de George Orwell, la ironía se basa en la transmisión de ideas contrarias a lo que uno pensaría, pero que a la larga los resultados tales traen esas consecuencias.

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Esta figura retórica trata de alterar los hechos por medio de exageraciones. En este caso, los productos que se venden con tamaños gigantes para lo que se es acostumbrado a ver, logar caber dentro de esta retórica.

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Se trata de ocultar un mensaje a través de otro.

En caso de las papalinas, aparenta que la bolsa esta llena, pero en realidad se abre y se desinfla, siendo así una miseria de papas las que trae.

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Se comparan rasgos de una mismo objeto, con el fin de darle mayor o menor preferencia a las cosas, que algo es mejor que otro.

En este caso, se utiliza la comparación de espacio y velocidad, dando a entender que para el poco espacio que tiene el carro, mejor una moto que es más rápida y no hay paredes.

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Figura en la cual se quita algo para que la mente lo rellene con una suposición, letra, formas...

En este caso, se usan dos imágenes para que la mente juegue con rellenar las formas, siendo un paraguas mojado y que este caen luces para formar una ciudad.

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Esta figura busca dar peso a una idea mediante el uso de varios elementos.

En este caso, el uso de pies le da peso al contenido del libro, acerca de la carrera humana ante la supervivencia.

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Se trata de una expresión que parece imposible y juega con la mente. Esta se ve contradictoria e ilógica y llega a confundir la mente, pero al final tiene un sentido.

En la imagen se aprecia la confusión de sombras y luces, siendo la escalera una percepción distinta a la de las paredes.

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Reúne dos conceptos opuestos, convirtiéndolos en alianza y convivencia de los opuestos.

En el caso de esta estructura, se usa las formas rectilíneas junto con las orgánicas para complementar estos opuestos.

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Hace énfasis en la diferencia, contraponiendo dos ideas que son opuestas para buscar contraste.

En esta publicidad, se transmite la idea de las consecuencias de tomar y manejar, utilizando un destapacorchos y una silla de ruedas.

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Con la intensión del sarcasmo, se utiliza esta figura para  darle a los objetos cualidades contrarias de lo  que realmente son.

En esta publicidad, se utiliza el sarcasmo de la blancura que da el chicle al masticarlo.

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Haciendo referencia a un objeto sin nombrarlo,  la alusión busca resaltarlo a través de índices o signos que permiten inferirlo.

En el caso de la publicidad de Clorets, se utilizan signos como el calcetín y el pescado para reflejar el mal aliento del individuo.

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Con el fin de comparar dos objetos,  la analogía trata de reforzar el significado del producto.

En el caso del anuncio, se utiliza la similitud de forma (redonda) y se hace una analogía con el neumático para resaltar la necesidad del cliente.

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Objetos que han ido evolucionando conforme las necesidades del usuario, utilizando las diferentes dimensiones y signos.

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Este signo se guía del contexto y concepto. Hace referencia a través de ideas generales y se apoya a través del conocimiento de su contenido, de su hábito cultural. En este caso, la tendencia Escandinava actúa bajo su concepto de patas delgadas, limpieza y colores neutros.

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Se habla de un signo que hace una conexión directa y dinámica con su objeto. En este caso, la relación indéxica de las bocinas es la malla metálica que permite la salida del sonido.

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Haciendo referencia a la forma tradicional, algo icónico se apoya en texto, gráficos, color, cualidad...

En este caso, el "Beetle" de Volkswagen es un diseño icónico en el mercado de los carros.

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Tríada de Pierce: representamen, objeto e interprete

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Tríada de Pierce: representamen, objeto e interprete

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Interprete: concebida como un proceso de interpretación.

Representamen: se refiere a algo en algún aspecto o que para alguien representa algo.

Objeto: producto o cosa.

En este caso, el mecanismo actúa de igual forma que el "signo": siendo los engranes el objeto; el cuerpo del reloj, el representamen; y la marca de reloj, el interprete.

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Denotación es el significado de las cosas, y connotación es el significado que uno le da. En este caso (sillón de los Hermanos Campana), se utilizan objetos metálicos decorativos y se funden para crear las patas del mueble.

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Encargada de ver el propósito del objeto desde una función práctica. Habla de como se expresa a través del material, color, etc. que lo ayuden a comunicarse.

En este caso, su propósito es sentarse.

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Concebido como una relación y funciona como transmisor, indicador y significado. Este debe cumplir con la Triada de Pierce: interprete, objeto y representamen.

En este caso, una tarjeta madre actúa como objeto; la marca que utiliza esto sería el interprete; y la computadora que la utiliza sería su representamen.

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Es la dimensión que analiza el uso del objeto desde una perspectiva ergonómica y sociológica.

En este caso, se enfoca el uso en el mobiliario multifuncional, siendo este mesa y guardado.

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Esta dimensión se preocupa del funcionamiento y la estructura del objeto, dentro de las cuales observa los detalles, los ensambles, uniones... Este ejemplo usa juntas tipo "media dovel" para fijarse como las patas de la mesa.

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Con el objetivo de hacer que las cosas sucedan, este arquetipo cumple sus sueños y desarrollan una visión por la cual viven. Tesla aplica este tipo por medio de revolucionar la modalidad de los vehicul

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Busca la verdad a través de la sabiduría e inteligencia. Es de los que estudia detalles y tiene un excelente sentido de análisis pero falta acción de su parte.

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Con el don de la creatividad y la la habilidad, este arquetipo se desarrolla con una visión de imaginación ilimitada y con la capacidad de crear.

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En búsqueda de la prospera y exitosa familia o comunidad, el Gobernante busca además el control del ambiente a través de la responsabilidad y el liderazgo.

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Demuestra coraje, enfoque y disciplina. Este arquetipo inspira a los demás y conduce a sus seguidores a la victoria.

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Su objetivo es el de "darle vuelta a la tortilla" y revolucionar de forma radical las cosas. De una forma "shockeante", Apple lo hace con sus productos y la eliminación de partes "innecesarias".

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Se trata de una libertad a explorar la vida y tratar de encontrarse a través de viajes. Utiliza la autonomía y el deseo de hacer cosas nuevas.

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Basado en la intimidad y experiencia, este arquetipo busca la relación personal con los demás individuos. Este tiene el la pasión, la gratitud y el compromiso sobre todas las cosas.

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Este arquetipo vive el día a día; busca la felicidad y el dar alegría a los demás. Su miedo es el aburrimiento y el pasarla mal. Old Spice lo demuestra con sus productos y sus anuncios

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Humilde y conforme. Parte del sentido común, la empatía y la equidad entre todos.

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La generosidad, cariño y altruismo son cualidades que deberíamos practicar más a menudo. Personas con este arquetipo ven al mundo como una responsabilidad, y están dispuestos a cuidarlo.

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Se vive de la espontaneidad, busca la felicidad, y se valora la libertad. Es el niño soñador que todos llevan dentro.

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Así como la evolución de los organismos, los productos sufren cambios extremos e innovadores a lo largo del tiempo. Un claro ejemplo es el de los zapatos/tacos de fútbol. Entre mayor la tecnología y el conocimiento de medidas antropométricas, más es la comodidad y el uso del mismo.

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Instintivamente estamos creados para sobrevivir. No sólo de protegernos y de buscar alimento, sino que también de buscar refugio, luz y calefacción. El fuego viene siendo representado desde nuestros antepasados como la salvación para muchas de nuestras actividades; y con el desarrollo de los tiempos, podemos poseerlo en la palma de las manos.

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Con el paso del tiempo, el ser pasa de instinto a emoción y sucumbimos a estos sentimientos mediante la afección, el miedo, la sorpresa, entre otros. El diseño emocional busca tocar esta parte de nosotros para resaltar un recuerdo o sentimiento, y esta relación cerámica la describe perfectamente.

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El humano no solo es emotivo e instintivo, sino que pasa a otro plano: el racional. Tenemos la bendición de razonar más allá de lo que solo sentimos o percibimos. Con el tiempo y la creatividad, comenzamos a proponernos metas, objetivos y retos que amplifiquen este rasgo racional.

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Se sabe que el Samadhi es el último paso para la iluminación total. La búsqueda de la existencia y la raíz de toda la espiritualidad se encuentra en la meditación y la renuncia de ser propio. Relacionándolo con el yoga, este es el primer paso para llegar dejar la ilusión del propio: el Maya

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El hecho de tener algo que nos cubra no solamente nos estimula nuestro instinto de seguridad, sino que también da certeza al cuerpo que tanto nos resguarda del frío como de inseguridades.

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Para muchos, el placer viene de tener más. El "deseo" compite con la "necesidad" en este mundo de consumo. En muchas ocaciones, individuos sucumben a estos impulsos y se ven adictos al placer de comprar y tener más, aunque irónicamente no los llene del todo. Un ejemplo común es el acto de llenar el clóset de zapatos.

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Existen momentos en los cuales la autoestima y la búsqueda de aceptación entra en juego y deja a un lado a la humildad. El humano, en su mayoría, es débil a este impulso, queriendo él tener más de lo que ya tiene y deseando la aceptación de los demás. Ferrari es un clásico en esta búsqueda de querer ser aceptado y ser visto con poder por los demás.

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La conexión y afinidad son dones que se nos otorga en ciertos momentos de nuestra vida. El ser esta caracterizado a sentir esta compasión cuando conoce a su complemento.

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El humano tiene la dicha de crear: sea una experiencia, una conversación, un edificio, un producto o una vida con alguien más. Esta contribución la tienen más marcados los que se dedican a compartir su creatividad al mundo, y que mejor forma de hacerlo que a través de un lápiz.

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Uno de los misterios de la vida es el qué del más allá. En todas las religiones se busca una manera de estar sintonizados con una conciencia cósmica o pacífica. En el caso de los Católicos, el acto de rezar sirve como una herramienta para trascender la dualidad y con ello ser testigo de una vida después de la muerte.

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Analizamos, aprendemos y entendemos. En este nuevo mundo de la tecnología, tenemos la información en la punta de los dedos con las computadoras; y con ella, la visión de crear, de expandir nuestro conocimiento y de seguir desarrollándonos más allá.