# data[].attributes.body
Ocultar o disfrazar el verdadero propósito del mensaje. Llama la atención a través de ciertos signos engañosos para luego revelar la verdad.

Ej.
Llama la atención por la calidad de la imagen, como se ven los ingredientes, el tamaño de la hamburguesa y todo lo que tiene la publicidad, pero en realidad esto no es más que llamar la atención del consumidor para que quiera uno, pues al revelar la verdad de la hamburguesa se nota que no es como la de la publicidad.

# data[].attributes.body
El doble sentido es una frase que puede ser entendida de dos maneras, usualmente como una forma de humor. También se conoce a esto como juego de palabras. Usar una palabra o un signo con dos significado distintos.

Ej.
El logotipo de Hooters es un claro ejemplo de el doble sentido pues hace énfasis en los ojos del búho pero tiene un doble sentido pues hace referencia a los senos, y tiene dos significados distintos. Y es un juego de la mente que no todos captan.

# data[].attributes.body
Tomar el todo por la parte, o la parte por el todo. Es de carácter retórico, donde todo ese algo u objeto es simbolizado de lleno. O decir algo en "sentido figurado".

Ej.
Ray Ban muestra un detalle de su línea de lentes bajo el slogan “Siempre Allí”.

# data[].attributes.body
Plantea situaciones del modo al revés a como son en el mundo real. Es una propuesta ficticia que invierte dos variables normales.

Ej.
Totalmente lo contrario a lo que vemos en el mundo real, pues plantea a un "Paso de humanos" y la cebra para sobre ellos, es como algo si el mundo fuera al revés.

# data[].attributes.body
Cuando sucede lo opuesto a lo que normalmente sucede o deseamos. Parece una burla del destino, en cuanto a que sucede algo justo donde - cuando - como no debía.

Ej.
Es totalmente para muchos una burla y una falta de respeto pero en realidad es una ironía el solo hecho de pensar que 2 lideres de distintas religiones se vayan a besar, pues va en contra de sus creencias, reglas y muchas cosas más, pues solamente no se debe ni pensar.

# data[].attributes.body
Exagera irrealmente una característica de la realidad o un objeto ya sea por exceso - aumento o defecto - disminución. Son expresiones extremas que le dan más impacto al mensaje.

Ej.
Aquí exagera que literalmente al tomar el medicamento se duerme la persona pues esta tomando cucharadas de sueño, y esto le da un gran impacto al mensaje y el cual se puede asociar más facil con su objetivo.

# data[].attributes.body
Radica en omitir uno o varios elementos de la oración de forma intencional, para poder expresar una idea de modo concreto y sencillo.

Es importante aclarar que la elipsis no consiste en eliminar cualquier palabra del enunciado, sino sólo aquellas que no sean necesarias para comprender de forma clara lo que se dice, ya que las palabras que se omiten están implícitas en el sentido de la oración.

Ej.
Se omiten varios elementos pero queda claro el mensaje para poder expresar la idea que se quiera expresar, y se entiende y se es claro como en este anuncio se puede observar solo algunos detalles del carro, pero tienes las herramientas necesarias para poder comprenderlo.

# data[].attributes.body
Se quita algo para que el observador lo complete con su imaginación. Presenta el "hoyo" de lo que falta. El observador se cuestiona:
¿ Qué falta ahí?

Ej.
Es un blanco en la publicidad pero la persona lo completa a la imaginación pero como es una marca tan presente en el mercado, es muy fácil de identificar cual es su procedencia y a que se refiere, pero siempre se cuestiona al observador y da la curiosidad de que hay ahí.

# data[].attributes.body
Reune 2 conceptos opuestos. Es una alianza de contrarios. Resalta la posible convivencia de los opuestos.

Ej.
Se utilizan la marca opuesta para hacer enfasis en su producto. Sacan provecho de esa rivalidad de una forma chistosa y hasta cierto punto agradable. Pues siempre van a convivir en este ambiente de algo totalmente opuesto. Y resalta una posible convivencia por cuestión de gustos.

# data[].attributes.body
Contrapone 2 ideas que son opuestas. Busca comparar dos ideas - objetos para provocar contraste. Se hace énfasis en su diferencia.

Ej.
En el ejemplo podemos observar claramente la antítesis pues son ideas que son opuestas pero que a la vez tiene el mensaje muy claro, estando en la ciudad puedes disfrutar de lo que más te gusta como que si fuera en donde quisieras estar en ese preciso momento, se puede disfrutar aunque sea diferente y esto provoque un contraste.

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identificar mediante un análisis sensorial los diferentes aspectos que se relacionan o no entre dos o varios objetos. Su principal fundamento consiste en detallar las semejanzas o diferencias que presenten elementos con cierto símil, ya que resulta ilógico realizar una comparación entre dos cosas que no tengan nada en común.

Ej.
La publicidad de FEDEX compara la rápidez de entrega contra otras empresas como DHL utilizando dos camiones uno sacandole ventaja al otro esto hace que compitan y las personas ya tengan un punto de comparación.

# data[].attributes.body
Reemplazo de una idea/objeto por otro con el que tiene alguna cualidad en común.

Ej.
Tomaron de referencia a este camaleón y sus habilidades particulares para tomar el articulo que estan vendiendo como "Lo más cercano a algo real", tienen una cualidad común que es matar bichos e insectos y es altamente funcional y reemplaza en el área doméstica una gran labor como la del camaleón es su hábitat natural.

# data[].attributes.body
Procedimiento lingüístico mediante el cual se crean palabras o expresiones nuevas, o se transforman otras que ya existen, con el fin de acomodarlas a un determinado modelo, en especial morfológico.

Ej.
En donde podemos hacer la analogía de este carro, es tan rápido que lleva 4 caballos "Literalmente" de fuerza y por eso podemos ser lo suficientemente rápidos para podernos dezplazar, surge una expresión nueva pues las personas que no saben de carros lol primero que se imaginan es como lo expresa el ejemplo.

# data[].attributes.body
Inclusión indefinida de ideas - imágenes - acciones dentro de otra. El observador - lector se abisma dentro de planos espaciales superpuestos. Enfatiza la sensación de profundidad e infinitud.

Ej.

# data[].attributes.body
Da a lo inanimado una apariencia animada (humano o animal) para resaltar cualidades del producto de una forma más amigables.

Ej.
Como hacer más amigable el trabajo, pues nada más que siendo como niños y divirtiendonos, pues es más amigable que solo pensar que es un trabajo.

# data[].attributes.body
Hace referencia a un objeto SIN NOMBRARLO explícitamente, sino a través de índices u otro signo que permite INFERIRLO. Este índice (o signo referencial) sugiere sin lugar a dudas al objeto.

Ej.
Resuena la sonrisa sin nombrarla, pues no está explicitamente como una sonrisa sino podemos inferir en el significado del mismo y sugiere siempre a el objeto o algo que se relaciona en el, en este caso los chicles que hace tener una sonrisa como la luz de tu sonrisa.

# data[].attributes.body
Sumar elementos para dar mayor fuerza a un argumento. Busca reforzar una idea apoyada por muchos pormenores.

Ej.
Una taza de café por si sola no representa nada pero a la hora de agruparlas y ponerlas en cierta posicion crea la forma de un árbol utilizando el mismo elemento principal, las tazas. Y crea una idea apoyada en algo más.

# data[].attributes.body
Dar a algo cualidades contrarias a las que posee, diciendo lo contrario de lo que se quiere decir en realidad. El mensaje tiene una intensión usualmente sarcástica.

Ej.
"Absolutamente saludable" es totalmente lo contrario a lo que quiere decir en realidad.

# data[].attributes.body
Designa una cosa a traves de otra con la que guarda una relación semántica, usualmente de causa y efecto, proximidad o sucesión en el tiempo.

Ej.

# data[].attributes.body
Igualdad de significados, distintos significantes. Produce efecto de REITERACIÓN de un significado a traves de signos distintos. Implica un mínimo de 2 elementos que deben significar lo MISMO.

Ej.
Vemos como usan las m&m´ para significar un teclado en el cual las letras que traen son las mismas pero con distinto significado y se usan para relacionarse a traves de distintos signos que lo acompañan.

# data[].attributes.body
Similitud de 2 o mas significantes.

Ej.
Todo concuerda en algo que te impulsa a seguir y a seguir, se oye tan bien que rima, puede que se te quede guardado en la memoria por el hecho que es una rima que juega en tu cerebro como algo divertido, que no es necesariamente el objeto o producto pero se relaciona a este.

# data[].attributes.body
Expresar con suavidad y decoro una idea cuya expresion franca, seria, malsonante, ruda o inadecuada. Se recurre a una expresion menos intensa que la que realmente es.

Ej.
Se puede leer de manera que no te ofende pero al ver de que se trata y que producto vende, haces relación entre el producto y la acción a la que este conlleva y disfraza con suavidad la expresión para que no sea tan malsonante ante una sociedad que no esta acostumbrada a hablar de sexo abiertamente.

# data[].attributes.body
Progresion gradual/progresiva de ideas, objetos o cualidades en orden semantico ascendente o descendente.

Ej.
Progresión de un daño constante que se hace al organismo y que tiene varias etapas las cuales van de forma gradual afectando el organismo hasta que llega a un punto más pequeño en el que todo acaba...

# data[].attributes.body
Expresión aparentemente ilógica o contradictoria que invita al análisis y la reflexión. Visualmente es algo confuso y raro, pero que al final tiene sentido.

Ej.
Como en ejemplo podemos observar un cigarro con corazones, pero como podemos relacionar el amor con el cigarro, en este caso no es el amor sino puede relacionarse como las rayitas de vida que nos queda detrás de cada cigarro y analizar que si se deja un vicio se puede cambiar todo. Es confuso pero al final tiene sentido el como en algo dañino te hace reflexionar y puede que cambien tus hábitos.

# data[].attributes.body
El viaje del explorador requiere coraje para romper las barreras de lo desconocido y lanzarse en su busqueda y exploracion. Trata de hallar un futuro mejor o fundar un mundo más perfecto. Responde al llamado por encontrar el camino propio en la vida con entusiasmo, alegría y energía. Es el perfeccionista, que siempre está tratando de estar a la altura de una meta imposible, o de encontrar la solución “correcta”.

Ej.
Jeep se identifica con la aventura pura y en su máxima expresión, libertad para descubrir con todas las herramientas necesarias, viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento. Ser fiel a tu propia alma ya a tus deseos de aventura y de una vida más plena. Puden ser solo tu y tu Jeep en una aventura que estás seguro que será genial, pues la conformidad no es opción.

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No muestran ostentación sino que buscan conexión a través de la empatía, dar respuestas realistas a las necesidades y preocupaciones del día a día. Basada en la empatía, en el realismo, la igualdad, el sentido común y la confianza.

Ej.
La conexión entre lo común entre lo que somos día a día siendo lo más reales posibles y que todos los seres humanos somos creados por igual. Pertenecemos al mismo grupo de personas racionales. IKEA es igualdad de oportunidades para todos, de ahí que sus precios sean asequibles a la mayoría.

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Se asocia con la creation del orden y el mantenimiento de las reglas. Su funcion principal es la de organizar, poner paz, unificar y harmonizar su alrededor. Es siempre el encargado de que todo este en perfecto orden y estado.

Ej.
El poder no lo es todo, es lo único y que más que manejando lo que mueve al mundo, el dinero. La responsabilidad y el liderazgo es lo que lo identifica, todo lo resuelve a diario y sin ninguna preocupación, una creación exitosa como lo es American Express.

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El creador nos ayuda a despertar la semilla de nuestra identidad genuina, nuestro ser mas profundo. Crea muchos proyectos e ideas, tiene la fuerza de lanzar sin parar nuevas cosas, pero tambien muchas veces encuentra su energia dispersa en demasiados sitios, convirtiendose mas en cargas y insatisfacciones. El creador es nuestra potencia e iniciativa para sacar de nosotros lo mejor de nosotros mismos y convertirlo en realidad.

Ej.
Si lo puedes imaginar, lo puedes hacer desarrollar diferentes habilidades que talvez no conozcamos que tenemos pero se tiene una visión, la creatividad y la ejecución son algo que se acopla perfectamente y se pueden crear cosas que permanezcan en el tiempo. Los Legos son el claro ejemplo de que con la mente y creatividad todo es posible.

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El Mago es el elemento que continuamente transforma y cura a nuestro yo interior cuando las cosas se vuelven demasiado rigidas. Actua como un agente de regeneracion y renovacion, tanto para el mismo como para los démas, tiene la capacidad de cambiar la realidad de su entorno después de haber cambiando su realidad mental, emocional y espiritual.

Ej.
Puedo hacer que las cosas sucedan, que los sueños se puedan convertir en realidad, como lo es el amor puede que lo conozcamos no tan tarde, ni tan pronto sino exactamente cuando se propone, es mágico y se vive por eso. Pues con la ayuda de la mágia somos más capacez y valientes ante cualquier situación. Podemos actuar como quisieramos ser o como soñamos ser.

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Observa nuestros pensamientos y sentimientos, pero no se identifica con ellos, de forma que el Sabio nos ayuda a ver que es realmente importante en nuestra vida y transcender esas pequeñas cosas que nos distraen de nuestro ser interior mas puro. Cuando dejamos de enfrentarnos ala verdad, es cuando podemos ser libres. Desea comprender el mundo, es implacable, frío, racional, sin corazón, dogmático y a menudo orgulloso.

Ej.
El experto en lo que hace, sabe lo que es realmente importante y podemos dejar al lado lo apegado por algo mas eficiente, utilizando la inteligencia y comprender que tenemos que evolucionar.

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Es el rebelde sin causa porque bajo la influencia del ego solo lo material importa, asi que destruye todo aquello que no le conviene o no entiende, como modo de protegerse de posibles amenazas. Reconoce la necesidad de cambio o renuncia a algo, sin negar el dolor o la pena que esto produce. Es capaz de desapegarse de lo que ya no sostiene sus valores o sus creencias.

Ej.
La libertad radical que podemos tener, sentirnos que las reglas se hicieron para romperse, es evidente en el ejemplo que es la etapa que queremos hacer lo que se nos plazca y se nos venga en gana, cuando no queremos seguir reglas y podemos crecer con esa idea que todo es llamar la atención. La marca Harley - Davidson es un claro ejemplo de esto. Esto no quiere decir que es mala, simplemente tiene concepto de extravagancia.

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El Héroe es una figura de poder que se caracteriza por luchar contra la Sombra, es decir, que mantiene a raya todo aquello que no debe invadir la esfera social para que el conjunto no se vea perjudicado. Además, el Héroe es ignorante, ya que su determinación le lleva a no pararse a reflexionar continuamente acerca de la naturaleza de lo que combate.

Ej.
En donde hay voluntad hay camino, ser tan fuerte y competente posible, como lo dice el hastag de su publicidad, no tenemos que actuar ante la presión pues no es necesario es algo que solo te lleva a la superación.

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Nos enseña que la mayoria de las veces solo estamos expresando una de nuestras facetas, o mascaras, de la lista de arquetipos, pero casi nunca nuestro yo verdadero. El joker es asi nos enseña a reirnos de nosotros mismos, a no tomar nada excesivamente en serio y nos muestra el camino hacia donde encontrarnos realmente. Nos hace sentir que la vida solo es una y se tiene que vivir al máximo, y pasar el rato.

Ej.
En este ejemplo podemos observar como hay diferentes maneras de poder salir de nosotros y reirnos por un rato, en las imagenes se muestra como podemos obtener de diferentes maneras nuestra bebida favorita, la cosa es buscarla y desearla, pasar un buen rato y ser alegres. Al final de todo solo se disfruta el momento.

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Desarrolla un sentido moral y de responsabilidad por el cuidado y bienestar de otros. Se preocupa por como se encuentran los demas, ademas de nosotros mismos, y no solo por las personas en si, sino por el bien global de la humanidad. Tiene la habilidad de sacrificarse por un bien mayor comun para muchas personas.

Ej.
El lema de Volvo se basa en ser altruista, protege y cuida a los démas, "Cuando los démas hablan de seguridad, Volvo ya la ha pasado" es algo que otros automóviles no venden, y para ellos es su mayor fuerte.

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La Personalidad Seductora, se describen los nueve tipos de seductor, los seductores analizan lo que sucede cuando le gente se enamora, estudian los componentes psicológicos de ese proceso: que estimula la imaginación, que fascina. Por instinto y práctica dominan el arte de hacer que la gente se enamore.

Ej.
Se tiene la habilidad de hacer que la gente se enamore de algo que seduce al ojo, podemos poner a fluir la imaginación con este anuncio que nos muestra lo cómodo y elegante que puede ser la vida con distintos gustos y lujos.  Te hace sentir el elegido.

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El inocente nos ayuda a crear nuestra imagen, la mascara que lucimos ante el mundo, nuestra personalidad y rol social. Aunque esta imagen carezca de profundidad y complejidad, nos proporciona, a nosotros y al resto de personas, una especie de sentido sobre quienes somos y que puede esperarse de nosotros.

Ej.
Podemos ser personas totalmente diferentes ante el mundo, la personalidad puede influir en cada uno y como se siente en su entorno, cada quién se adapta a lo que quisiera ser, si no se sabe ¿Quién soy yo?, como podemos ver en la publicidad nos muestra felicidad sin mostrarnos el daño que hace en el futuro.

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Son las caracteristicas humanas de una marca, que hace identificarse a la persona con su producto en especial, como la marca Audi es para personas que buscan no solo un servicio, sino elegancia, comodidad y confort en un mismo producto.

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E la relacion que existe entre el producto, la empresa y el usuario como las tiendas iShop que pueden interactuar con todos los aparatos y ver sus sistemas operativos, esto le da a la empresa un plus en su imagen.

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Son los beneficios y atributos que ofrece una empresa como Apple que tiene distintos servicios para cada usuario y por medio de atención personalizada tiende a ser muy eficiente y eficaz en su atención.

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Es como se dice y se presenta su identidad en la empresa Apple se identifica y representa por lo elegante y minimalista de la marca.

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Es la filosofia que tiene una empresa o diseñador asi que todos sus diseños se apegan a los misma mision y vision asi como a los valores de estos.

A Karim RAshid lo identifica el color rosado y todo lo que hace es de este color y refleja su personalidad y  su filosofia de vida

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Es un color que identifica una marca, logo, empresa, etc. Tan representativo como el color Tifany que lo relacionamos tan solo con ver el tono del color. Tiene su propia identidad.

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El color señaletico lo podemos identificar a simple vista como a Emetra vemos cualquiere elemento con ese color como conos, bollas, buses o incluso los uniformes y sabemos a que asociación perteneces. Nos sirven para enterarnos de algún cominucado o cuando vamos en el tránsito ver si hay carril reversible, retehen o alguna señal.

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Un color arbitrario deja espacio a la imaginacion ya que no es el color comun de los objetos por lo tanto en este ejemplo podriamos decir que esta fruta es una combinacion de sabores y que los utilizaron para darle un tema y una personalidad.

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Es un color en el cual se puede imaginar un sentimiento o idea, o puede llegar a provocarlo por medio del mismo, como en el ejemplo vemos que los colores nos muestran diferentes acciones pero engloban la diversión.

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En este ejemplo el color no es exagerado. Solamente contibuye a la asociación de los elementos que quieren expresar y ayudan a la visualización del mismo.

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En está imagen se ve como todos los colores estan representados pero se ve exaltado el color amarillo pues tiende a esta a mayor altura y siendo el unico objeto con el color amarillo vibrante.

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No podemos cambiar lo que ya es por naturaleza pues este ejemplo no seria los mismo en distinto color. Es tiende a distraer o comparar con otro producto.

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Este cuadro conlleva a un razonamiento complejo pues se reconoce que es Popo Art, esto le da sentido y razon al diseño.

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Indica una relación de posibilidad, el signo nos deja ver que el interpretante nos da varias características del objeto, dice mucho.

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Un rhema es un signo que se representa para el interpretante como  posibilidad, por ejemplo podemos tomar un rotulo que previene pero no del todo pues solo nos advierte pero no nos dice hasta que punto podemos llegar.

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Todos estan representados como un simbolo pues se desarrolla de la misma manera para todos, como los diseñadores.

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Este objeto sirve para contar el tiempo que nos queda de vida por lo tanto indica cuantos dias, horas, minutos te quedan de vida aproximadamente. Guarda relacion con el tiempo que tiene una persona en la vida

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Se representa y se identifica como una de las sillas mas iconograficas del diseño industrial, tanto sus patas como su materiales son representativas de los Eames.

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Todo diseño se basa en un antecedente por ejemplo cuando se diseña para personas con capacidades diferentes todo tiene que estar hecho a su medida para poder tener una experiencia.

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Un objeto que puede ser comun se convierte en una experiencia para el usuario y su entorno lo hace mas atractivo.

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El diseño y el color de un ambiente pueden hacernos sentir mejor, pueden hacer representar lo que nosotros querramos.

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De la manera que las personas lo pueden interpretar como ellos lo asimilan, puden verlo de manera diferente.

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Que pueden ser representativos, como este sillon que quiere representar la comodidad de los nidos y experimentar lo mismo.

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Tan representativo como significante como el color rosa para los diseñadores industriales, relacionados con un grande del diseño industrial como Karim Rashid.

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Connotación es la acción y efecto de connotar. La connotación de una palabra o frase, por lo tanto, sugiere un significado añadido y diferente al suyo propio.

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Se refiere a una forma de expresión formal y objetiva.

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Se refiere a un objeto icónico que comunica, de forma gráfica, el significado de algo.

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Conjunto de conocimientos e ideas no especializados adquiridos gracias al desarrollo de las facultades intelectuales, mediante la lectura, el estudio y el trabajo.

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Ciencia que estudia los signos que permiten la comunicación entre individuos, sus funcionamiento, modos de producción y de recepción.

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(Según Aristóteles)
Aristoteles define 3 almas:
- Intelectiva
- Sensitiva
- Vengativa

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Acción que implica emitir una señal por parte de un emisor hacia un receptor, compartiendo un mismo código.

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Todas las personas tenemos la necesidad de sentirnos importantes, valiosos, necesitados, amados y valorados. Podemos tener significado en nuestra vida cuando logramos nuestras metas, experimentamos éxito, o incluso cuando usamos nuestro tiempo y/o esfuerzo para destruir algo o a alguien.

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Describe a un elemento, fenómeno o acción material que, por convención o naturaleza, sirve para representar o sustituir a otro. Un signo es también aquello que da indicios o señales de una determinada cosa.

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Ser una cosa signo de otra o representarla, a palabra o frase expresión de una idea.

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Se encuentra significado, esperanza, alivio y paz interior en su vida. La espiritualidad se encuentra a través de la religión, de la música, el arte o de una conexión con la naturaleza. Otros la encuentran en sus valores y principios.

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Necesitamos crecer. Sentir que progresamos. Nuestra mente busca la expansión, el crecimiento. Si no crecemos morimos. No vamos a ser felices si no crecemos como personas. No importa lo que hayamos logrado, necesitamos seguir creciendo para sentirnos vivos, para estar motivados.

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Contribuir más allá de nosotros mismos. Esta necesidad surge cuando tenemos satisfechas nuestras necesidades más básicas. Para sentirnos realmente felices vamos a buscar de alguna manera satisfacer nuestra necesidad de contribución.

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Nos motiva a descubrir en qué somos diferentes y únicos. Necesitamos sentirnos amados y conectados con el resto de las personas. Necesitamos tener vínculos con otras personas para sentirnos felices.

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Capacidad moral de una persona para resistir o sobrellevar sufrimientos o penalidades.

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La búsqueda de variedad, enfrentando por momentos la falta de certeza/seguridad. Buscamos enfrentar retos, y tener variedad en nuestra vida, y es en esos momentos que tomamos riesgos porque nos gusta experimentar suspenso, sorpresa.

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La búsqueda para sentirnos cómodas y seguras en nuestro entorno. Evitamos el dolor, y buscamos tener relaciones sanas y duraderas con los demás. Cada ser humano cubrimos esta necesidad de distinta manera.

# data[].attributes.body
Conciencia y controla las emociones, a la vez que desarrolla las capacidades cognitivas: memorización, concentración, autoreflexión, resolución de problemas, habilidad de escoger el comportamiento adecuado…

# data[].attributes.body
Cuando almacenamos nuestras emociones y recuerdos. En él se encuentra la amígdala, considerada la base de la memoria afectiva. las motivaciones del límbico están el miedo, la rabia, el amor maternal, las relaciones sociales, los celos…

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No piensa ni siente emociones, sólo actua cuando nuestro cuerpo se lo pide: control hormonal y de la temperatura, hambre, sed, motivación reproductiva, respiración…