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El caso de la empresa peruana “DyM comfort”, fundado por el cantante Josimar Fidel, nos presenta, por medio de su página de Instagram @dymcomfort, anuncios que publicitan sus prendas de dormir. En un análisis superficial, el consumidor puede observar un afiche publicitario que tiene fines comerciales que busca promover la venta de una pijama del querido personaje “Bob Esponja”  con una una frase entretenida y moderna. Sin embargo, en un análisis integral se encuentran elementos como una descripción que señala que el producto está diseñado para las épocas de frío y que puede ser utilizado por ambos géneros.

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Hemos seleccionado esta publicidad porque ha vulnerado el principio de lealtad. El hacer uso de un personaje que le pertenece a la reconocida compañía “Nickelodeon” para generar ventas en beneficio propio, es un hecho que perjudica a la propiedad intelectual. Según manifestó Miguel Ángel de la Flor, el único distribuidor que tiene autorización en nuestro país los productos Disney, la empresa “DyM Comfort” no cuenta con el permiso necesario para utilizar estos diseños con finalidad comercial. Por tal motivo, Josimar y su empresa han cometido un acto que demuestra la competencia desleal e incurren al acto de la piratería al no respetar los derechos del autor original.

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Esto se demuestra en lo anunciado por Rosi Arévalo, representante Nickelodeon en Perú, en el programa conducido por Magaly Medina:

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“Eso es totalmente, no solo ilegal, sino que va contra la sana empresa, la sana competencia con los que sí desembolsan su plata y pagan sus impuestos”.

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Al estar frente a una situación de competencia desleal, le corresponde al INDECOPI actuar en base al Decreto Legislativo No. 1044. En primera instancia, se deberá recurrir a la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal para solicitar sanciones administrativas ya que se está vulnerando los derechos del titular de la marca y, por ende, se podrá incautar la mercadería ilegal e imponer las multas respectivas. En esta oportunidad, el que deberá ser sancionado es Josimar porque es quien produce y expende esos productos que son falsificados.

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Representante de Nickelodeon Perú sobre pijamas de Josimar: “Va contra la sana empresa”. (2020). La República. Recuperado de: https://larepublica.pe/espectaculos/2020/06/18/josimar-fidel-nickelodeon-peru-puede-demandarlo-por-usar-sus-dibujos-en-pijamas-del-salsero-video/

Josimar vuelve a ser acusado de piratería por promocionar pijamas bambas de Disney (2020) La República. Recuperado de:  https://larepublica.pe/espectaculos/2020/06/18/josimar-acusado-de-pirateria-por-ofrecer-pijamas-bambas-de-disney-en-magaly-tv-la-firme/

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Entel Perú, es una empresa de telefonía móvil perteneciente al grupo Entel Chile. Desde su lanzamiento en octubre de 2014 hasta diciembre de 2018, la empresa se ha posicionado como el operador líder de portabilidad, según cifras oficiales de Osiptel. En el año 2015 se presentó un caso de publicidad engañosa en la empresa, el cual ofrecía a los usuarios y usuarios potenciales, tener acceso a WhatsApp ilimitado sin recargas y sin saldo. La publicidad, estaría habilitada hasta el 31 de diciembre del 2015.

El responsable de la publicidad en este caso es el anunciante, ya que la campaña publicitaria se centró en difundir el mensaje y persuadir al consumidor a adquirir el servicio de la telefonía móvil.

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El responsable de la publicidad en este caso es el anunciante, ya que la campaña publicitaria se centró en difundir el mensaje y persuadir al consumidor a adquirir el servicio de la telefonía móvil.

Se seleccionó este caso, debido a que vulnera el principio de veracidad y lealtad. Por ello, el Indecopi, encargado de proteger al consumidor, el derecho de autor, dumping y subsidio, la defensa de la competencia y la propiedad intelectual realizó investigaciones. En este caso específico se encargó de ver todo el proceso,  la sala especializada en Defensa de la Competencia del Tribunal de Indecopi, quien decretó que  Entel Perú había incurrido en actos de competencia desleal, el cual se encontraba en modalidad de engaño. Esto basado en el código de protección y defensa del consumidor y el decreto Legislativo No.1044. Represión de la competencia desleal. Asimismo, se mostró que para acceder a dicha promoción, el cliente o usuario debía de efectuar de manera necesaria una recarga mínima de 5 s/. para validar y adquirir la promoción. Además, resaltaron que la promoción no estaba dirigida a clientes postpago, sino a personas que poseen planes iguales o mayores a 39s/, por lo cual si el usuario tenía un plan menor al mencionado, necesariamente se veía obligado a realizar una recarga. También, se reveló que la promoción no tenía una duración hasta el 31 de diciembre del 2015 , sino que duraba un día en el caso de la recarga “superbolsa” y tres días para el caso de la promoción “superyapa”

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Entel responde por denuncia de publicidad engañosa

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Esto demuestra, que la campaña publicitaria era publicidad engañosa, por lo cual Indecopi procedió a colocar  una sanción de primera instancia, el cual impuso una multa de 286.24 UIT (Unidades impositivas tributarias) el cual tenía un equivalente de 1.159,272 s/.

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Gestión-Economía y empresas “Indecopi aplica multa de 1.15 millones a Entel por publicidad engañosa” (2017)

Recuperado de:https://gestion.pe/economia/empresas/indecopi-aplica-multa-s-1-15-millones-entel-publicidad-enganosa-141074-noticia/?ref=gesr

Entel responde sobre publicidad engañosa (2015).Recuperado de:

https://www.youtube.com/watch?v=w8OT5Sdnn3g

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McDonalds es una empresa reconocida a nivel mundial, la cual trabaja bajo el modelo de franquicia. Además de ello, ha tenido como gran competencia a Burguer King, ambas marcas se han declarado la guerra en diferentes oportunidades mediante la publicidad. A continuación, hemos evaluado un spot publicitario del año 2011, donde claramente se evidencia la preferencia de las personas hacia McDonald's, mientras que si se trata de Burguer King, no tiene efecto alguno de deseo por los demás.

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En primer lugar, McDonald's alude directamente a Burguer King, mostrando su logo y paleta de colores, dejando así muy en claro a quién se refiere. En segundo lugar, lo asocia con un sentimiento no positivo, ya que lo utiliza como escudo y lo representa como no deseado, a tal nivel que ningún niño quisiera comerlo porque no es rico.
Es así como desacredita la imagen de Burguer King, para así McDonald's quedar como el más rico, desead, apetecible y de mayor preferencia. Quitándole el prestigio a la marca mostrada a través de la burla y sátira, menospreciando a su más grande rival.

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Sí, las personas encargadas y sobre las que recae el peso pueden de dos tipos. En primer lugar, la agencia encargada de planificar y lanzar al aire el spot. Sin embargo, y en segundo lugar, también se encuentra la propia empresa de McDonald's, ya que como se mencionó en un inicio, esta clase de publicidad entre ambos rivales era mu común, por lo que no era nada nuevo o inesperado saber que estaban incumpliendo las normas de publicidad. Por lo que McDonald's sería sancionado directamente por Indecopi.

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-Festival el Chupete.(5 de diciembre del 20132 .Anuncio McDonalds (Package) McDonalds vs. Burger King 2011. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=7nagr1gQeAs. [Consulta: 16 de octubre de 2020].

- Susano, R. Clase - Publicidad 2. [Clase de la semana 10, para el curso de Legislación en Comunicaciones]. Lima: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. https://cutt.ly/Pgf5KCm. [Consulta: 16 de octubre de 2020].

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Este es un ejemplo de publicidad sexista, estaría dentro del caso Adecuación social. Esta publicidad ocurrió en Argentina , como  motivo del  “Día del Niño”  la compañía Carrrefour en paneles de sus establecimientos su publicidad, fue tildada de machista y sexista . esto desató una ola de críticas por parte de los ciudadanos argentinos . Como el Día del Niño se celebra el 19 de agosto en Argentina, el equipo de trabajo de publicidad diseño una estrategia que consistía básicamente  en buscar dos palabras que iniciaran con la letra C que es la referencia a la agencia publicitaria Carrefour . Los publicistas eligieron la “C” de campeón para referirse a los niños y” C” de cocinera para las niñas.

Además de eso, debajo de los slogans aparecía como fotografía un niño jugando con un carro de juguete y la niña jugando a la cocinita. Por lo que los usuarios empezaron a dar su descargo tales como “Carrefour  nunca entendió nada en el Siglo XXI . ¿las nenas tienen que estar en la cocina y los hombres son campeones.  En ese sentido dentro del plano jurídico dicha publicidad estaría más allá de ser sexista y denigrante contra las mujeres, si este caso se hubiera situado en Perú evidentemente hubiera sido sancionado por Indecopi , ya que no se puede difundir una publicidad que incite al sexismo y sobre todo acto denigratorio contra la mujer . Por último , la compañía tuvo que retirar los paneles y pedir disculpas públicas vía Twitter.

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Diario RPP “Indignación en Argentina por publicidad sexista de cadena de supermercados”(2018) Recuperado de https://rpp.pe/mundo/argentina/ninos-campeones-y-ninas-cocineras-la-publicidad-machista-que-causa-indignacion-en-argentina-noticia-1140736?ref=rpp

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Caso: Natura Cosméticos S.A y el Diario El Tiempo S.A.C

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Caso: Natura Cosméticos S.A y el Diario El Tiempo S.A.C

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La Secretaría Técnica de la Comisión de la Oficina Regional del INDECOPI en Piura, inició un procedimiento administrativo de denuncia de oficio, contra: el Diario El Tiempo S.A.C y Natura Cosméticos S.A, por la presunta comisión de actos de competencia desleal por infracción al principio de autenticidad, de acuerdo a la Ley de Represión de la Competencia Desleal, por haber difundido el Diario El Tiempo, los días 5, 12 y 19 de noviembre de 2011; 3 de diciembre de 2011; y, 7 y 14 de enero de 2012, publicidad de diferentes productos de Natura Cosméticos, bajo la apariencia de reportajes periodísticos sin consignar los términos “publirreportaje” o “anuncio contratado”.

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La Secretaria Técnica de la Comisión de la Oficina Regional del INDECOPI en Piura a través de la Resolución 862- 2016/INDECOPI-PIU del 2016, declaró fundada la imputación de oficio por infracción al principio de autenticidad, imponiéndose una sanción de 24 UIT contra el Diario El Tiempo y Natura Cosméticos. El Diario El Tiempo apeló el fallo de la Secretaria Técnica de la Comisión; sin embargo, Natura no apeló, así quedando consentida la sanción en dicha empresa.

El Tribunal de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual del INDECOPI, la Sala Especializada en Defensa de la Competencia se pronunció sobre la apelación interpuesta por el Diario El Tiempo, emitiendo la Resolución No. 0050-2019/SDC-INDECOPI, del 2019, determinó en base a los indicios que El Diario El Tiempo y Natura Cosméticos,  contaron con un vínculo para realizar las publicaciones de los días 5, 12 y 19 de noviembre del 2011; 3 de diciembre del 2011; y, 7 y 14 de enero de 2012.

El sustento de la Sala Especializada, señala que el Diario El Tiempo ha transgredido el principio de autenticidad, al infringir la Ley de Represión de la Competencia Desleal, porque difundió publicidad encubierta que no cumplió con indicar que se trataba de un publirreportaje o anuncio contratado. Llegando a la conclusión que las publicaciones se han presentado de forma que un consumidor razonable no podría identificar fácilmente su verdadero carácter. También, ha hecho uso de un lenguaje esencialmente persuasivo, conteniendo información que resalta diversas ventajas que obtendría un consumidor al adquirir los productos de Natura.

Por último, existen indicios que permiten concluir la existencia de un vínculo que evidencia que las publicaciones realizadas por El Tiempo se realizaron en base a un acuerdo con Natura con la finalidad de obtener un beneficio conjunto.

Finalmente, el 2016 se sancionó a Diario El Tiempo S.A.C. con una multa de 24 Unidades Impositivas Tributarias, por los puntos antes señalados.

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Dicha publicidad encubierta es reputada ilícita por lesionar el legítimo interés de los destinatarios a conocer la verdadera naturaleza de los mensajes transmitidos. Esta modalidad publicitaria hace más vulnerable al destinatario. El carácter engañoso de estos anuncios se encuentra en la forma como se presentan.

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-Indecopi https://servicio.indecopi.gob.pe/buscadorResoluciones/tribunal_sala_def_comp.seam [Consulta: 17 de octubre de 2020].