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Teoria hipodérmica se torna ineficiente

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Uma informação se multiplica com uma escalabilidade nunca vista antes

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Foco na dimensão humana:

Empresas focam em como as suas tecnologias podem mudar a vida das pessoas

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Começa a surgir o domínio comercial das mídias

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Iniciou-se o processo de mundialização (hoje chamado de globalização)

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E, mesmo com a melhora na eficiência, a comunicação ainda se tratava de um monólogo entre empresa e público. Então, o consumidor ainda era passivo

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Traz novas possibilidades e maior eficiência da comunicação

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Meio físico para transmitir informações

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Surge a midiatização na década de 80 com o seguinte intuito: analisar presença nas mídias e as práticas sociais e culturais

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A partir da nova tecnologia, o computador, e da rede mundial de computadores tornou-se possível manter milhares de pessoas conectadas e também se comunicar com elas.

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Surge a primeira possibilidade de difundir informações de forma mais ampla.

Rádio e TV

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Torna-se possível acumular e também disseminar com mais facilidade o conhecimento

Jornal

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Antes da escrita, a comunicação era apenas oral

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“A autenticidade gera proximidade, garante engajamento e tende a melhorar o alcance da mensagem"

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“A autenticidade gera proximidade, garante engajamento e tende a melhorar o alcance da mensagem"

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PAES LEME, João. A era da influência. Revista da ESPM. Ano 25. Edição 114. N. 1. Janeiro/Março 2019

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Tornou-se segmentada e personalizada. Introduz-se a experimentação em novas formas de atingir o público-alvo. É necessário entender o que o consumidor deseja e realizar acompanhamento individual.

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A relação entre receptor-emissor foi alterada devido a interação no meio digital

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A relação entre receptor-emissor foi alterada devido a interação no meio digital

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Os consumidores passam a ter uma posição ativa e podem escolher onde e como consumir informação. Recusam abordagens interruptivas e tentativas de comunicação massivas.

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O indivíduo se torna o foco, e as métricas não são mais sobre número de audiência mas sim a qualidade do impacto.
É necessário monitorar as interações do consumidor com a marca onde quer que ele esteja, afinal, não é mais a marca quem decide onde ocorrerá a troca de informações.

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A elaboração de estratégias ficou mais complexa. É imprescindível planejar com base em pesquisas, dados e foco em assertividade na comunicação, pensando com criatividade e funcionalidade. O uso de estratégias omnichannel passa a ser recorrente. Além disso, é necessário se posicionar de maneira humanizada, individualizada e aprofundar o conhecimento no comportamento do
consumidor.

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INTERATIVIDADE, SEGMENTAÇÃO, ESTRATÉGIA, COMPARTILHAMENTO, ASSERTIVIDADADE E MENSURAÇÃO

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Consumo colaborativo

Big data

Inteligência artificial

Novos hábitos de consumo (nova geração)

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O usuário passa a ser capaz de desenvolver e compartilhar convicções partindo de
suas próprias experiências

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As marcas se transformam em estilo de vida

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A comunicação deixa de ser unidirecional, pois a internet permite interações

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A mídia deixa de vender conteúdos e passa a vender a “atenção” dos telespectadores para anunciantes

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Novas técnicas de impressão e tecnologias popularizaram o acesso a informação (antes apenas um grupo privilegiado de pessoas possuía acesso)

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O receptor pode agir
criticamente. Consumidores passam a ser prosumidores

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Os novos hábitos de mídia - Revista ESPM

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Os novos hábitos de mídia - Revista ESPM

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O profissional de mídia deve ficar atento as mudanças no universo da comunicação. Hoje, três a cada 10 internautas dividem a atenção com mais de uma mídia. As marcas devem entregar conteúdo relevante para o consumidor.

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Trend Hunter - ferramenta que funciona como bússola para profissionais de mídia se orientarem

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Trend Hunter - ferramenta que funciona como bússola para profissionais de mídia se orientarem

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Trend - Generative artificial intelligence is being used to convert spoken language into written text. This text can be used for a variety of purposes, such as transcription services for meetings, interviews, lectures, and content creation.

Insight - There is a constant demand for effective and accurate communication in hybrid and remote work environments. Employees often seek out tools and technologies that streamline interactions, automate repetitive tasks, and allow them to focus on higher-value, creative aspects of their roles. The adoption of low-attention, automated solutions enables businesses to prioritize active engagement and discussions, fostering a heightened emphasis on innovation.

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TREND HUNTER - #1 in Trends, Trend Reports, Fashion Trends, Tech, Design

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Trends! The #1 largest Trends, Innovation and Trend Spotting community, 2023 Trend Reports, Style, Gadgets, Tech, Pop Culture, Art, Design, Fashion Trends

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Em não mais de 5 anos, toda a mídia paga será negociada por meios digitais

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Em não mais de 5 anos, toda a mídia paga será negociada por meios digitais

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"A reputação se tornou o bem mais precioso das empresas, cuidar da imagem significará cada vez mais inspecionar onde a marca está sendo exposta."

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Marcel Marcondes, líder da área de marketing da AB InBev nos Estados Unidos:

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Marcel Marcondes, líder da área de marketing da AB InBev nos Estados Unidos:

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O departamento de mídia tem, há algum tempo, um novo centro de gravidade: o consumidor. A publicidade precisa se adaptar às pessoas —e não o contrário"

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"O papel do novo profissional de mídia é encontrar tópicos sociais em que a marca poderá agregar valor."

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"O papel do novo profissional de mídia é encontrar tópicos sociais em que a marca poderá agregar valor."

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Marcel Marcondes, líder da área de marketing da AB InBev nos Estados Unidos, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (22). Com marcas como Stella Artois, Beck's, Budweiser, Corona e Michelob Ultra, a AB InBev é a maior cervejaria do mundo e dona, no Brasil, da Ambev.

No papo, o executivo conta como transformou arenas e estádios norte-americanos em centros de doação de sangue durante a pandemia causada pelo coronavírus. Marcel também fala sobre como a empresa cria suas campanhas para o Super Bowl, destaca diferenças entre a propaganda nos EUA e no Brasil e explica como a publicidade é importante no mercado multicultural norte-americano.

"Quando a NBA (liga de basquete profissional norte-americana) resolveu parar, o país inteiro viu o quanto [a pandemia] era sério. Aí colocamos as ações, que já estávamos preparando, em prática", declara.

"Com a Cruz Vermelha, vimos que as doações de sangue estavam beirando o zero. Como patrocinamos grande parte das ligas esportivas, lançamos a ação #OneTeam. Você pode torcer para o time A, B, ou C, mas, nesta temporada, precisávamos jogar juntos por um bem maior", diz (no arquivo acima, estes trechos estão a partir de 5:33).

Marcel, que atua nos Estados Unidos desde 2014, ressalta a relevância de movimentos sociais como o Black Lives Matter, que fez empresas "saírem de cima do muro" -e acelerou a mudança da cartilha na publicidade.

"Por muito tempo, muita gente tentou ficar mais neutro. Chegou a hora de termos clareza nos nossos valores, no que a gente acredita, como pessoas e como empresa. É a hora que as marcas têm que se posicionar, de um jeito autêntico", diz (a partir de 13:57).

Segundo o executivo, o marketing tem, há algum tempo, um novo centro de gravidade: o consumidor. Para ele, a publicidade precisa se adaptar às pessoas -e não o contrário.

"O grande ponto do marketing hoje é aprender a se adaptar ao que agrega valor para as pessoas. Quando você se torna relevante para as pessoas, elas reagem de um jeito exponencial. Aquilo vira racional e emocional. Elas te respeitam e têm admiração pela sua marca. O marketing tem que ser porta-voz do consumidor", declara (a partir de 17:58).

Marcel ainda comenta sobre o processo de criação de campanhas para o Super Bowl, final da NFL (principal liga de futebol americano no mundo) e evento de maior audiência da TV nos EUA.

"O Super Bowl é o único momento dos Estados Unidos que as pessoas param para ver um jogo. Virou o Oscar da publicidade. Começamos o planejamento das ações com 6 meses de antecedência, mas as coisas têm mudado tão rápido, que já alteramos campanhas duas semanas antes do evento", diz (a partir de 28:01).

Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube.

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Mídia e Marketing #54: Marcel Marcondes, CMO da AB InBev nos Estados Unidos

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Marcel Marcondes, líder da área de marketing da AB InBev nos Estados Unidos, é o entrevistado do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (22). Com marcas como Stella Artois, Beck's, Budweiser, Corona e Michelob Ultra, a AB InBev é a maior cervejaria do mundo e dona, no Brasil, da Ambev.

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O novo profissional de mídia deverá estar mais integrado aos demais departamentos dentro da agência; o meio é mais do que nunca essencial para processos decisórios.

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O novo profissional de mídia deverá estar mais integrado aos demais departamentos dentro da agência; o meio é mais do que nunca essencial para processos decisórios.

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A dicotomia entre o online e offline não deverá ser tema de discussão nos departamentos de mídia - a solução, como todos sabem é a integralização da mídia.

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A dicotomia entre o online e offline não deverá ser tema de discussão nos departamentos de mídia - a solução, como todos sabem é a integralização da mídia.

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CARACTERÍSTICAS NECESSÁRIAS AO PROFISSIONAL DE MÍDIA CONTEMPORÂNEO.

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CARACTERÍSTICAS NECESSÁRIAS AO PROFISSIONAL DE MÍDIA CONTEMPORÂNEO.

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Marcos Paulo de Souza

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"O novo profissional de mídia deve aliar dados e informação com a humanização das marcas."

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"O novo profissional de mídia deve aliar dados e informação com a humanização das marcas."

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"Transparência e honestidade são tópicos que ganham cada vez mais força na publicidade." Fernando Machado, CMO do Burguer King Global

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"Transparência e honestidade são tópicos que ganham cada vez mais força na publicidade." Fernando Machado, CMO do Burguer King Global

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