# data[].attributes.attachment_link.readable_text
O que é marketing digital

Marketing digital é uma extensão do marketing que envolve ações dentro do ambiente digital. E aí estamos falando de sites, blogs, redes sociais, aplicativos para smartphones, vídeos do Youtube, emails... praticamente tudo que envolva a internet.

Agora, muito se engana quem acha que o marketing digital é algo novo, que ainda está em fase experimental.

Em 1986 foi criado o primeiro software de gestão de dados digital da história. Já na década de 90, ocorreu um aumento pesado do investimento na criação e venda de sistemas para aprimorar o contato das empresas com os funcionários e os clientes através do ambiente digital.

E, nos anos 2000... bem, aí muita gente já estava na internet, o Google já dava as cartas na web e também começaram a surgir as primeiras grandes redes sociais

Esses conteúdos vão te ajudar a entender melhor o que é marketing digital:

Vantagens do marketing digital

Justamente por rodar em um mundo online, o marketing digital surge com várias características positivas em comparação com os formatos de marketing offline. Por exemplo, por não lidar com impressão em papel ou veiculação em grandes emissoras, o processo de produção do marketing digital é mais rápido.

Mas não para por aí: o marketing digital também ganha pontos por ter um sistema de acompanhamento de resultados melhor e mais preciso do que o de qualquer meio offline. Além disso, se algo der muito errado ou muito certo em sua campanha, é possível fazer correções ou aperfeiçoamentos com ela ainda em andamento.

Por isso, o marketing digital é a melhor maneira de aumentar a visibilidade da sua marca e gerar novos negócios nos dias de hoje.

Esses conteúdos vão te ajudar a entender as vantagens do Marketing Digital:

Aquisição de tráfego

Então você gostou do marketing digital, colocou seu primeiro projeto online e agora precisa trazer visitantes para ele. Como fazer isso?

Para gerar acessos no seu site, existem duas opções: o tráfego orgânico e o tráfego pago.

O orgânico é aquele que não exige pagamento para ser feito. Por exemplo, quando as pessoas chegam até um blog apenas com uma busca pelo Google.

Já o pago é o contrário: uma quantia precisa ser investida para que anúncios e posts sejam impulsionados, alcançando mais pessoas do que o orgânico conseguiria.

E existe um tipo que é melhor? Na verdade não. Tanto o tráfego orgânico quanto o pago têm seus prós e contras e por isso, boa parte das marcas que fazem sucesso na web acabam atraindo visitantes com os dois tipos.

Esses conteúdos vão te ajudar a entender melhor sobre a aquisição de tráfego:

Gerar conversões

"Visitantes", "usuários"... quando afinal vamos falar de clientes por aqui? Nesse exato momento!

Claro que existem estratégias de marketing digital nas quais o mais importante é só aumentar a quantidade de gente acessando um certo endereço da rede. Porém, em boa parte do tempo, o que interessa mesmo é converter esses usuários em clientes.

Em uma estratégia de marketing digital, a conversão de visitantes em clientes é feita com conteúdos que esclarecem as dúvidas e objeções do seu público-alvo. Assim, eles se sentirão mais preparados para comprar o seu produto na hora certa.

Esses conteúdos vão te ajudar a melhorar suas conversões:

Marketing de conteúdo

Através do marketing de conteúdo, um dos braços mais interessantes do marketing digital, sua empresa consegue atrair e conquistar clientes de uma maneira bem mais simples e inteligente do que no marketing tradicional.

Tudo isso através da criação de conteúdos- posts para blogs, ebooks, podcasts, vídeos, etc - que sejam úteis para o usuário e o que o levem a confiar e a se interessar pela sua marca, seus produtos e serviços.

Mas como isso funciona na prática?

Cada cliente até chegar a decisão de compra passa por um processo conhecido como a Jornada do Cliente. Ela é dividida em 4 partes:

1. Aprendizado e descoberta
Sintomas de um problema ou de uma oportunidade são expressados e, por isso, conteúdos educativos como ebooks básicos e tutoriais são acessados;

2. Consideração da solução
O problema ou a oportunidade já são conhecidos e definidos. A busca por conteúdos nessa fase se concentra em entender mais sobre as soluções para o problema ou como aproveitar a oportunidade. Materias como ebooks avançados e guias são os mais recomendados.

3. Decisão de compra
A estratégia da melhor solução foi definida e depoimentos que ajudem a tomar a decisão de qual fornecedor escolher são procuradas em materiais como cases de sucesso e testes gratuitos podem ajudar.

4. Ação
Nessa última etapa, a compra do produto ou serviço é realizada, colocando um fim no problema.

Sabendo dessas etapas é possível construir um conteúdo mais atrativo, no momento ideal para a pessoa certa.

Esses conteúdos vão te ajudar a entender melhor o marketing de conteúdo e o funil de vendas:

Mídias pagas

Muitas empresas investem em canais pagos para impulsionar suas estratégias de marketing digital sem se tornarem dependentes do tráfego orgânico.

As mídias pagas são aquelas que permitem investir uma quantidade de dinheiro para anunciar um blog ou site para um determinado número de pessoas na internet. Existem vários canais que possuem modalidade de anúncios pagos, como o Facebook, Google, Instagram, alguns aplicativos, etc.

Com a ajuda da mídia paga você pode ganhar tempo e otimizar o investimento da sua estratégia de marketing digital, trazendo um volume maior de visitantes para o seu projeto em poucos dias e realizando testes com sua audiência.

Esses conteúdos vão te ajudar a entender o funcionamento das mídias pagas:

Marketing em redes sociais

Nenhuma estratégia de marketing digital está completa sem um bom planejamento para as redes sociais.

Além de contar com a adesão de um grande número de pessoas, as redes sociais são perfeitas para entender o seu público, aumentar o tráfego do seu site e criar um diálogo sincero com seus seguidores.

Existem diversas redes sociais, e cada uma delas pode contribuir de maneira diferente para sua estratégia. Por isso, é essencial entender suas características, audiência e como elas podem beneficiar seu negócio.

Esses conteúdos vão te ajudar a entender melhor o marketing nas redes sociais:

Email marketing

Mesmo tendo mais de 50 anos de vida, o email continua firme e forte sendo um dos melhores canais do marketing digital. Essa ferramenta consegue atingir milhares de pessoas ao mesmo tempo, e pode contribuir com sua estratégia para atrair tráfego para o seu site, gerar vendas e fidelizar clientes.

Além disso, o email marketing é o canal que apresenta melhor retorno financeiro. E não é por menos, segundo uma Pesquisa da Campaign Monitor - The new rules of email marketing, para cada 1 dólar investido em campanhas de email marketing existe um retorno de outros 38 dólares. É muita coisa!

Esses conteúdos vão te ajudar a alcançar os melhores resultados com suas campanhas de email marketing:

SEO

SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para motores de busca em português) é o processo de otimização de um site para que as pessoas o encontrem com mais facilidade quando realizarem pesquisas sobre determinados temas nos motores de buscas (Google, Yahoo, Bing, etc.).

Esse aprimoramento é possível através de um conjunto de práticas e técnicas que são aplicadas à forma com que você produz o conteúdo para seu site, baseadas na estrutura do seu site, qualidade do seu conteúdo e sua relação com outros sites.

Confira essas dicas para ganhar ainda mais posições no Google com ajuda do SEO:

Como aprender marketing digital

Se você buscar na internet, provavelmente irá encontrar muito conteúdo (em português e inglês) sobre marketing digital. E, é possível aprender bastante sobre o assunto. Porém, é claro que quem quer se profissionalizar ainda mais também pode ficar de olho em cursos específicos para essa área, palestras, workshops e até livros que aprofundem ainda mais no tema.

Só não se esqueça que mesmo com todo conhecimento teórico do mundo, nada será melhor do que colocar em prática aquilo que você já sabe.

Esses conteúdos vão te ajudar a entender melhor sobre o marketing digital:

Métricas de sucesso

Tão importante quanto criar um projeto de marketing digital é acompanhar seus resultados e ver o que deu certo ou errado pelo caminho. Por isso, é essencial ficar de olho em algumas métricas que podem indicar o que de fato funcionou ou não, e até mesmo o motivo para o sucesso ou fracasso de uma campanha
.

E, essas métricas vão muito além da quantidade de acessos ou de curtidas em um post. É preciso ver quantas leads estão sendo convertidas em clientes, quanto tempo as pessoas estão passando em seu blog, qual tipo de mídia paga tem sido mais eficaz e até com qual tipo de audiência sua mensagem está tendo mais impacto.

Esses conteúdos vão te ajudar a entender melhor sobre as melhores métricas para o marketing digital:

# data[].attributes.attachment_link.title
Marketing Digital: O Guia Definitivo - Rock Content

# data[].attributes.attachment_link.description
Marketing digital é uma extensão do marketing que envolve ações dentro do ambiente digital. E aí estamos falando de sites, blogs, redes sociais, aplicativos para smartphones, vídeos do Youtube, emails... praticamente tudo que envolva a internet. Agora, muito se engana quem acha que o marketing digital é algo novo, que ainda está em fase experimental.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Mais Blog

Marketing Digital é um conceito tão presente em nossas vidas, que parece ter sempre existido, apesar de ter sido criado apenas há pouco mais de 20 anos.

Mas e o que é o Marketing Digital exatamente?

Marketing Digital é a reunião de estratégias de marketing, com o intuito de identificar e satisfazer as necessidades dos consumidores, porém feito de forma online.

Inclusive, esta vertente do marketing não é um exclusividade de negócios online ou de blogs e sites, mas também bastante utilizado para promover negócios físicos.

O Marketing Digital envolve algumas atividades como:

Gerar valor através do Marketing de Conteúdo;

Criar relacionamento com audiência através do Email Marketing;

Aumentar alcance usando SEO (Search Engine Optimization);

Melhorar o lado social através da Gestão de Mídias Sociais;

Construção e manutenção de blog e/ou site;

Produção de vídeos e outros materiais visuais.

O maior diferencial do Marketing Online é que não é você ou sua empresa que irão atrás dos consumidores, mas justamente o contrário.

Você precisa dar um motivo para que as pessoas cheguem até você.

E como?

Gerando real valor através da produção de conteúdo de qualidade, seja o seu cliente o consumidor final ou outras empresas.

Outra característica típica do Marketing Online é o baixo investimento, especialmente se comparado com as mídias tradicionais como televisão, rádio ou jornais e revistas.

Além de claro ser muito mais fácil de mensurar os resultados de todo investimento.

Apostar no Marketing Digital é a garantia de sucesso do seu empreendimento, seja ele online ou não.

Portanto continue lendo este artigo para saber mais sobre:

A história por trás do conceito de Marketing Digital

O termo Marketing Digital foi usado pela primeira vez em 1990, junto com o surgimento da internet que conhecemos hoje.

A Plataforma Web 1.0, usada na época, permitia que usuários encontrassem a informação desejada, porém não existia a possibilidade de interação.

A relação dos usuários com a internet era totalmente passiva.

Modelo muito semelhante ao marketing tradicional, onde o consumidor não tem o poder de interferir e opinar sobre o conteúdo que está consumindo.

Aos poucos essa realidade começou a ser desenhada para o caminho que conhecemos hoje e em 1993 os primeiros banners clicáveis e o Yahoo são criados.

O Google aparece em em 1998 assim como o buscador do Yahoo e da Microsoft, permitindo o usuário ter um pouco mais de participação no ambiente online.

Mas apenas em 2006 que mundo do Marketing Digital começou a expandir de verdade, quando o tráfego de buscas online cresceu para 6.4 bilhões em apenas um mês.

Percebendo a grande oportunidade que tinha nas mãos, de avaliar o conteúdo e criar anúncios baseados nos termos pesquisados, o Google começa a expandir seu portifólio de produtos e cria o Google Adwords e o Google Adsense e assim se torna o maior buscador do mercado.

Uma nova era começou com a Web 2.0.

Agora os usuários não só poderiam consumir conteúdo, mas também aumentar sua participação na internet e interagir com outras pessoas do seu círculo social e com as marcas de sua preferência.

Plataformas e redes sociais como WordPress, Facebook e YouTube surgiram, estreitando ainda mais os laços de interação que já estavam acontecendo.

O cenário do Marketing Digital estava se mostrando cada vez mais promissor.

Outras duas inovações que mudaram e muito o Marketing Online e o aproximou do que experimentamos hoje, foram a chegada dos Cookies e a invenção do Iphone.

Um jeito fácil de descobrir o que é um Cookie: você entra em algum site, procurando por um produto ou serviço, por exemplo.

Ao continuar navegando normalmente , começará a ser "perseguido" por banners anunciando exatamente aquele produto que você pesquisou.

Coincidência? Certamente que não!

Apenas uma maneira encontrada para trackear suas buscas e oferecer promoções sob medida para você.

Quanto ao Iphone, nós todos já conhecemos a história. Até por que cada vez mais navegamos, usamos redes sociais e compramos em nossos smartphones.

O Marketing Digital evoluiu muito e rapidamente ao longo desses 20 anos e essas mudanças certamente serão cada vez mais rápidas

Daí a necessidade de manter-se sempre atualizado e prestar atenção nas novas tendências para se manter competitivo na internet, seja com seu empreendimento digital ou offline.

Por que as empresas estão apostando cada vez mais no Marketing Online

Não há grandes dúvidas de que o Marketing Digital já é o presente e será o futuro do Marketing.

Isso por si só já justifica a corrida, seja de grandes empresas ou de pequenos empreendedores que querem conquistar seu espaço no concorrido mercado.

Mas se não bastasse, ainda existem muitas vantagens adicionais.

O Marketing Digital funciona tão bem em processos de compra porque os consumidores conseguem acessar a informação que desejam a qualquer momento.

E não apenas quando as empresas decidem.

Além disso, ficamos conectados grande parte do nosso tempo na internet, seja conversando com amigos, consumindo conteúdo ou jogando online.

Ficou muito mais fácil conquistar seu público-alvo, pois não importa a que nicho de mercado seu consumidor pertence, ele certamente estará online também.

Não só ele: mas seus amigos, parentes, colegas de trabalho, praticamente todo o seu círculo social.

E essas pessoas também estarão dividindo impressões sobre produtos que compraram e se são clientes satisfeitos de uma marca ou não.

Não será só você falando da sua própria marca, blog ou negócio online, mas sim muitas e muitas pessoas.

Se o trabalho de divulgação for bem feito, até mesmo os formadores de opinião terão algo positivo a dizer sobre seu produto.

E claro: a opinião de pessoas próximas é muito mais confiável do que uma empresa falando bem do seu próprio produto.

Os consumidores desejam marcas confiáveis, que saibam se comunicar com sua audiência, entendam seus problemas e ofereçam soluções personalizadas.

E só conseguirão fazer isso porque conhecem e se conectam de forma especial com seu cliente.

Muitas e muitas oportunidades estão por ai, se você souber como explorar com inteligência e se posicionar com clareza.

Isso sem falar da maior facilidade de obter métricas, especialmente quando comparadas às campanhas tradicionais de marketing.

Você consegue monitorar com precisão quantas pessoas estão acessando seu site, quantas assinam sua lista de emails e quanto o investimento em Facebooks Ads está dando de retorno em vendas.

E sem mencionar o fato de que investir em Marketing Digital é infinitamente mais econômico do que gastar rios de dinheiro em campanhas na mídia tradicional.

Apesar da grande importância, implementar uma estratégia pode não ser tão simples e ter um passo a passo na hora de montar seu Plano de Marketing Digital, pode ser essencial para o sucesso do seu blog.

Os motivos para investir cada vez mais no Marketing Digital estão todos aí.

E esse é um movimento tão forte, que até mesmo Philip Kotler concorda que se você quer fazer parte do hall de empreendimentos bem sucedidos, deve fazer mudanças na sua estratégia de marketing.

Está curtindo esse artigo? Então coloque seu email abaixo e junte-se a vários leitores inteligentes do Viver de Blog e ser o primeiro a receber novos conteúdos memoráveis.

Insira aqui o seu email para receber gratuitamente as atualizações do blog!

Revolução do marketing: o novo marketing 3.0 na visão de Philip Kotler

A excelência em marketing é rara e difícil de obter, pois é ao mesmo tempo arte e ciência - Philip Kotler

Quando falamos de marketing, não podemos ignorar o conhecimento de um dos maiores especialistas no assunto: Philip Kotler.

O marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais. Ou seja, supre as necessidades e gera lucros. Uma relação onde todos tendem a ganhar.

De acordo com Kotler, a grande maioria das empresas está no estágio do Marketing 1.0, e fazem um bom serviço, sendo eficientes, lucrativas e focadas em produtos para o mercado de massa.

Outras empresas, no entanto, se preocupam em não só serem lucrativas, mas também querem conhecer melhor seu consumidores, entender como funciona seu processo de compra e como podem atender suas necessidade de uma forma melhor. Esse é o Marketing 2.0.

No entanto, o Marketing 3.0 vai além dessas duas versões do marketing.

As empresas que estão no estágio 3.0, não apenas querem fazer produtos que atendam necessidades ou conhecer o seu consumidor um pouco melhor.

O marketing 3.0 quer saber quem é a pessoa por trás da figura que compra seus produtos ou serviços.

Querem conhecer seus anseios diante de um mundo bastante instável, onde os recursos naturais estão cada vez mais escassos e assim mostrar que também se interessam pelo futuro do meio ambiente e partilham das mesmas preocupações.

Querem fazer a diferença na mente do consumidor ao se conectar com ele. Em outras palavras, fazer do mundo um lugar melhor.

Claro que esta mudança é gradativa e apenas poucas empresas já atuam com o Marketing 3.0.

Não é possível, na visão de Kotler, pular das estratégias praticadas no marketing 1.0 direto para o 3.0.

Os outros pilares precisam estar sólidos para que uma verdadeira mudança aconteça.

Mas não há dúvidas: os negócios que se importarem com pessoas e não com números e souberem utilizar de forma ética as armas da persuasão, serão aqueles que terão um lugar no mercado atual.

Os 4 Ps de Marketing ganham reforço

A base de qualquer estratégia de Marketing Digital ou não, deve levar em consideração os 4Ps de Jerome Mc Carthy. São eles:

Produto: aquilo que será vendido para o cliente;

Preço: estratégias de precificação, produtos com diferencial maior tendem a ser mais caros;

Praça: onde e como esse produto será distribuído e vendido;

Propaganda: como o público-alvo tomará conhecimento do produto.

E essa é uma estratégia que costuma ser definida de dentro para fora da empresa, sem necessariamente levar em consideração a opinião de seus clientes.

Porém, é justamente essa parte que está mudando com a adição de um item que não pertencia a essa fórmula: a co-criação.

Os clientes verdadeiramente apaixonados por sua marca, querem contribuir com ideias não só de produtos, mas de propagandas e até mesmo na definição de preços.

Um exemplo bastante interessante é o da marca de salgadinhos Doritos.

Ao invés de contratar uma agência de publicidade para fazer sua campanha, a marca decidiu ir até seu público e lançar um desafio.

Produzir um vídeo de 30 segundos, com uma ideia fantástica para o seu próximo comercial a ser exibido no SuperBowl, um dos maiores eventos esportivos dos Estados Unidos e também um dos locais mais importantes para se anunciar um produto, devido à grande audiência.

O ganhador levaria não só um prêmio de 1 milhão de dólares mas também um contrato de trabalho com a Universal Pictures. Nada mal!

Este é o vídeo que a marca Doritos chama os seus consumidores a participar:

O resultado tem sido tão favorável para a empresa, que há cerca de 8 anos essa é a maneira usada para divulgar a marca.

Prova de que, cada vez mais, a interação com o público-alvo é o que fará o verdadeiro diferencial do seu produto ou serviço.

O marketing tradicional, conhecido como aquele que empurra produtos e serviços está perdendo cada vez mais espaço para o novo marketing, onde você produz algo relevante e instiga o cliente a vir até você.

Outbound Marketing x Inbound Marketing: dê adeus a velhos conceitos

As pessoas não querem mais sofrer interrupções em momentos de lazer e descanso, quando assistem TV, leem seu jornal preferido ou navegam pela internet.

O velho modelo de marketing, ou o Outbound Marketing, se apoia em 3 pilares básicos:

Esses pilares se traduzem em ações como uso de banners em sites, outdoors, publicidade em vídeo ao invés de conteúdo em vídeo, email com classificação de spam, propagandas pagas em televisão, rádio e meios impressos, telemarketing, mala direta e muito mais.

A comunicação é feita de apenas um lado, sem a permissão do outro e só existe enquanto houver investimentos, geralmente bastante altos.

Ninguém mais têm paciência para ouvir inúmeros argumentos de vendas ou ser quase forçado a consumir algo que nem é tanto do seu interesse.

Muito pelo contrário.

O consumidor moderno nunca esteve tão exigente e consciente daquilo que deseja.

E a participação do Marketing Digital nesse processo de mudança é incontestável.

Mais do que serem apenas persuadidos, os clientes querem ser encantados.

O novo modelo se apoia em outros 3 pilares, mas completamente diferentes:

O novo marketing, ou o também chamado de Inbound Marketing, tem como objetivo conquistar o interesse dos consumidores, ao invés de gastar todo seu orçamento em anúncios pagos, para comprá-los.

Para conhecer melhor as diferenças entre Inbound e Outbound Marketing, veja o infográfico: "Inbound Marketing: a estratégia que está mudando a comunicação nos negócios."

Não basta pagar para chegar no consumidor, é preciso estabelecer credibilidade e ganhar confiança para ser ouvido de verdade.

Se você não tem nada para oferecer, seu público nem o levará em consideração.

Melhor ainda, você sequer terá uma audiência.

Os consumidores desejam uma conexão verdadeira com a marca, querem produtos feitos sob medida para atender suas necessidades e desejos.

Esse é o fator determinante do verdadeiro Marketing 3.0: colocar os indivíduos e seus ideais na frente dos lucros.

E não se engane, sua audiência sabe muito bem quando você está demonstrando cuidado genuíno com ela ao invés de fingir para apenas concretizar meia dúzia de vendas.

E você será testado a todo momento neste mercado. Um deslize e todo seu trabalho para construir sua imagem no mercado desmorona em pouco tempo.

Se você parece mentir ou tem intenção de empurrar um produto, se preocupando apenas com a comissão, elas irão sentir isso e a confiança delas por você irá cair.

Porém, faça um trabalho de qualidade e se preocupe de verdade com quem irá receber e garanto que você estará no caminho certo.

Precisando de mais algum incentivo para apostar de vez no Inbound Marketing junto com sua estratégia de Marketing Digital?

Conheça alguns números bastante interessantes:

O Inbound Marketing é responsável por mais de 90% dos cliques na internet enquanto o Outbound Marketing fica com os outros 10%;

O Inbound Marketing é 62% mais barato do que o Outbound Marketing;

Empresas que utilizam blogs conseguem 97% mais links apontando para seu website;

275% é o ROI (retorno sobre investimento) médio produzido através de estratégias de Inbound Marketing.

E que maneira melhor de entrar na onda do Inbound Marketing, se não através do Marketing de Conteúdo?

Marketing de conteúdo

Marketing de Conteúdo é uma forma de comercialização de produtos e/ou serviços direcionados a um público-alvo através da criação de conteúdo relevante e valioso que atrai, envolve e, possivelmente estimula a ação do cliente, gerando uma maior receita.

Através da criação, do talento e do trabalho é possível gerar conteúdo relevante que encanta e leva o leitor a tomar uma ação.

Que não necessariamente se restringe a uma venda. Pode ser também curtir sua publicação, compartilhá-la nas redes sociais ou cadastrar na sua lista de emails.

Muitos que começam a apostar nesse modelo desanimam, pois os resultados demoram um pouco mais a aparecer, é verdade.

No entanto, aquilo que você conquistar será infinitamente mais sólido do que se fosse feito o Marketing Digital, mas utilizando estratégias de Outbound Marketing.

Fora que você não irá parar de crescer.

Apesar de ser infinitamente mais barato do que o marketing tradicional em termos financeiros, o seu tempo será a moeda de troca.

Investir em Marketing de Conteúdo funciona tão bem porque os clientes chegam até você através de ferramentas de busca, referências e mídias sociais.

Você é procurado e não o contrário.

E se você quiser aprender como atrair tráfego orgânico para seu blog ou site, através dos mecanismos de busca, sugiro a leitura do artigo "O que é SEO: o guia básico para iniciantes na arte de rankear conteúdos épicos."

Isso aumenta a confiança entre o produtor e seu público. Informações que solucionam um problema, facilitam um processo ou motivam a alcançar um objetivo são valiosas e fazem com que as pessoas se lembrem de quem as escreveu com sentimento de gratidão.

O gatilho mental da reciprocidade explica bem esse fenômeno.

Essa conexão leva algum tempo para acontecer, pois é necessário que o autor seja visto e lembrado como referência no assunto.

Só depois de atrair e envolver o público, é possível (e aconselhável) estimular a ação do mesmo, isto é, levá-lo a comprar algum produto ou serviço.

Para avaliar seu desempenho em Marketing de Conteúdo, veja se você está prestando atenção a esses elementos:

Quem é seu público-alvo? Não apenas em dados geográficos e demográficos, mas também quem é o ser humano, quais seus sonhos, desejos e medos. Só assim para produzir conteúdo personalizado;

Conhecer sua audiência já é meio caminho andado para produzir conteúdo que gere valor. Mostre que você domina o assunto. Para isso, foque em qualidade, não quantidade.

Divulgue seu conteúdo. Produzir conteúdo sem fazer com que ele alcance as pessoas é apenas publicar de graça, portanto, promova seu conteúdo nas plataformas adequadas para atingir seu público.

Depois de interagir e conversar suficientemente com seu público, você deve se perguntar: será que alguém pagaria pelo meu conteúdo? Se sim, então você pode oferecê-lo como produto ou serviço.

Seus leitores estarão prontos para receber suas ofertas e, diante de tanto material de alta qualidade que você já ofereceu, vão querer lhe retribuir de alguma maneira.

Para não restarem dúvidas sobre a importância de adotar um plano de Marketing Digital baseado em conteúdo, veja a seguir algumas estatísticas que certamente chamarão a sua atenção:

75% das pessoas não acreditam em anúncios;

60% dos consumidores se sentem mais confiantes a respeito de uma companhia depois de ler conteúdo personalizado em seu site;

93% das experiências online começam com uma ferramenta de busca;

84% das pessoas de 25 a 34 anos abandonam um site favorito por causa de anúncios intrusivos;

68% dos consumidores vão às redes socais para lerem publicações sobre produtos.

Está curtindo esse artigo? Então coloque seu email abaixo e junte-se a vários leitores inteligentes do Viver de Blog e ser o primeiro a receber novos conteúdos memoráveis.

Insira aqui o seu email para receber gratuitamente as atualizações do blog!

Os 7 elementos indispensáveis para a sua estratégia de Marketing Digital

A melhor propaganda que existe é aquela feita por alguém de sua confiança. Se for de seu círculo social, melhor ainda.

O Marketing Digital feito com excelência jamais irá ignorar o poder da propaganda boca-a-boca e do Marketing Viral.

Portanto, se você quer alcançar sua audiência através do novo marketing e ao invés de atrapalhar, gerar valor, conheça os 7 elementos do Marketing Online:

Blog

Você sabia que empresas que possuem blog geram 67% mais leads que as empresas que não possuem?

O blog é a ferramenta mais importante do Marketing Digital porque consegue estabelecer uma conexão com a audiência, onde você não é o único que emite opiniões. Seu público também participa!

Quem ainda não possui um blog está perdendo o grande benefício de toda essa interação: feedbacks valiosos sobre o seu trabalho. E se você ainda não tem um blog, confira este artigo aqui sobre como criar um blog do absoluto zero.

Só assim você descobre se está no caminho certo.

Mesmo que você já tenha um site, considere a possibilidade de fazer um blog e assim se aproximar de seus clientes.

Além disso, o blog é o seu espaço, é onde você dita as regras do jogo e não se torna totalmente dependente das constantes mudanças em redes sociais.

eBook

Se você pretende crescer sua lista de emails, precisa ter um tipo de material que chamamos de isca digital.

Nada mais é do que oferecer um conteúdo de muito qualidade e em troca pedir para que a pessoa se cadastre em sua lista de emails.

E eBooks costumam funcionar muito bem para esse propósito.

Geralmente são conteúdos bem mais aprofundados que um artigo em seu blog e contam também com um design especial, sendo assim um motivo justo para que alguém de fato forneça seu email.

Se quiser que seu eBook seja altamente compartilhado, não esqueça de caprichar, especialmente no design e sempre use uma chamada para a ação específica. Veja mais detalhes como escrever um eBook ideal para sua estratégia de Marketing Digital aqui.

Email Marketing

O melhor ativo de um empreendedor digital é a sua lista de email.

Com ela, é possível estreitar o relacionamento com a audiência, seja através de campanhas exclusivas para quem assina sua newsletter ou até mesmo a melhor forma de vender seus produtos.

E os números são bastante atraentes e justificam toda essa importância do email no Marketing Digital.

92% dos usuários de internet possuem pelo menos uma conta de email;

Ou seja, 3.5 bilhões de usuários;

Quem recebe uma oferta por email gasta em média 83% a mais nas compras online;

As chances de uma pessoa que assina sua lista comprar um produto seu é muito maior, pois ele já o conhece e confia em você.

Se você ainda acha que são os banners que trarão resultados financeiros para seu blog, está completamente enganado.

Ao invés de anúncios, você precisa espalhar caixas de captura de email em seu blog. Lembrando sempre de respeitar a usabilidade do seu site.

Quando já tiver sua lista, use o princípio da reciprocidade e sempre distribua conteúdo grátis para aqueles que assinaram.

Esse é o seu público mais engajado, não tenha dúvida.

Use sempre o seu bom senso e não lote a caixa de entrada de seus leitores.

Mas use sua lista para promover produtos próprios e afiliados a fim de gerar receita para seu empreendimento online.
Venda, mas sem vender sua alma.
Infográficos

Infográfico é um tipo de conteúdo visual que apresenta informações complexas de forma extremamente simples.

Por isso gosto muito de publicar este formato de conteúdo no Viver de Blog, como esse sobre a "Psicologia das Cores no Marketing e no dia a dia."

Outra vantagem de usar infográficos, é que este tipo de conteúdo tem 30 vezes mais chance de ser consumido, já que 40% das pessoas respondem melhor a formatos visuais.

Muito fácil de entender essa preferência em um mundo altamente conectado, onde chegamos a sofrer com o excesso de informações que recebemos todos os dias.

Nada como um material fácil e rápido de assimilar.

Além disso, marcas que utilizam infográficos crescem seu tráfego 12% mais que marcas que não utilizam.

Mídias Sociais

Uma das melhores maneiras de divulgar seu blog ou site, é através das redes sociais.

Isso se deve ao simples fato de todos os seus possíveis clientes estarem presentes não em uma, mas várias das redes sociais mais populares.

Além de desejarem se conectar com pessoas, os indivíduos também se interessam por conteúdos publicados por marcas. Mas por apenas um motivo.
Obter conteúdo relevante e de qualidade.
Você precisa estabelecer sua presença nas redes sociais, mas jamais deve apoiar toda sua estratégia de Marketing Digital nelas, pois construir seu negócio em um lugar onde você não dita as regras pode ser bastante perigoso, como discutimos melhor neste artigo aqui.

Além disso, a todo momento surgem novas mídias sociais e justamente aquela, que você tinha toda sua base de clientes, pode desaparecer da noite para o dia, junto com o seu negócio.

Duvida? Então é só lembrar do Orkut...

Se usadas com inteligência e com um bom planejamento de conteúdo, tendem a trazer benefícios significativos para seu blog ou site, como boas estratégias para ganhar seguidores no Instagram.

Para não correr o risco de falhar na estratégia de divulgação do seu blog, marca ou negócio nas redes sociais, recomendo estes dois infográficos do Viver de Blog:

Antes de começar a gerar conteúdo nessas mídias, pesquise sobre o comportamento do seu público, saiba o melhor horário para postar e também a frequência ideal com que fazer isso, para não se tornar escasso ou maçante.

Para conhecer qual o melhor método para divulgar seu conteúdo, se comunicar com sua audiência e vender seus produtos, veja o infográfico "Email Marketing x Mídias Sociais: descubra de uma vez por todas em qual investir para impulsionar a divulgação do seu conteúdo".

Video Marketing

Em 2017, vídeos serão responsáveis por 69% de todo o tráfego do consumidor na internet.

Um bom motivo para começar a investir neste tipo de mídia hoje mesmo.

Como se esse argumento já não fosse suficiente, um blog que tem links com vídeos atraem 3x mais tráfego.

Isso claro, quando os vídeos não são feitos eventualmente, mas sim com a mesma frequência que você publicaria artigos em seu blog, por exemplo, respeitando um planejamento de conteúdo.

Para aumentar o alcance da sua estratégia de video-marketing você precisa aplicar técnicas de SEO, escolher um título que leve o usuário a clicar e assistir, um conteúdo bem construído e baseado em um roteiro e boa apresentação.

Além disso, outros estudos mostram que aqueles que assistem vídeos estão muito mais propensos a comprar do que aqueles que não assistem, uma vez que os vídeos são mais explicativos que outras formas de conteúdo.

Excelente alternativa para quem não gosta ou sente que não escreve tão bem.

Webinários

Considero os webinários uma das melhores formas de interagir com a minha audiência.

Para quem não sabe, são palestras ao vivo, transmitidas via internet, onde quem está assistindo pode participar fazendo perguntas e dando sugestões, desde que estejam relacionadas ao tema do encontro.

Um webinário serve tanto para passar conteúdo gratuito, para apresentar algum produto seu ou de um afiliado para sua audiência e principalmente para matar as objeções das pessoas em relação ao produto que está sendo vendido.

Você pode criar um webinário de graça através do Google Hangouts. É simples e você não vai precisar de um estúdio profissional para isso.

Com antecedência, defina o tema, data e divulgue sua palestra ao vivo. A escolha do assunto tem a ver com seus objetivos.

Duas semanas antes da palestra, você deve estar com sua landing page pronta e continuar a divulgação por email, redes sociais, mídias pagas e, claro, no seu blog/site.

Depois do webinário gravado, você ainda poderá divulgá-lo para as pessoas que não puderam participar.

Está curtindo esse artigo? Então coloque seu email abaixo e junte-se a vários leitores inteligentes do Viver de Blog e ser o primeiro a receber novos conteúdos memoráveis.

Insira aqui o seu email para receber gratuitamente as atualizações do blog!

As 8 melhores Ferramentas de Marketing Digital

Todo o excesso de tecnologia ao qual temos acesso hoje pode ser tanto prejudicial quanto benéfico. A diferença entre o antídoto e o veneno está em sua dose.

Porém, não podemos negar que, quando falamos da tecnologia como um meio facilitador de atividades diárias, ela certamente se mostra uma aliada na busca pela excelência.

Principalmente para os profissionais que trabalham na internet, o uso de ferramentas de marketing se torna indispensável.

Seja para construir um blog ou site, divulgar conteúdo, administrar redes sociais ou reunir informações importantes, fica cada vez mais difícil imaginar trabalhar sem o auxílio delas.

Vou apresentar algumas que fazem parte do meu dia a dia e que considero essenciais para quem quer trabalhar com Marketing Digital.

#1 Design profissional para seu blog com o tema Épico

Você tem apenas 8 segundos para conquistar a atenção de uma pessoas que chega para visitar seu site.

Agora me responda: o que você acha que alguém consegue avaliar neste curto espaço de tempo?

Certamente não é a qualidade do seu conteúdo, mas sim o design do seu blog/site.

Mesmo que o seu conteúdo seja melhor do que o de todos os seus concorrentes juntos, se você não causa uma boa impressão, o usuário nunca ficará sabendo disso e irá embora sem nem pensar.

A primeira impressão no seu site é muito importante para você desperdiçá-la através de um design que não é exatamente o que seu leitor espera.

Portanto, para um design profissional em minutos, que além de bonito e funcional é voltado para aumentar suas conversões, eu indico o Épico, template cuidadosamente criado em parceria com o designer Márcio Duarte.

#2 Produza o melhor conteúdo para seu público descobrindo seus interesses

O Keyword Planner é o planejador de palavras-chave do Google, gratuito e perfeito para análises de volume de buscas mensais, concorrência, previsões de tráfego e histórico.

E por que considero o uso desse tipo de ferramenta tão importante?

Ao invés de produzir textos baseado apenas na sua intuição, que tal se apoiar em números?

A maior parte do tráfego do Viver de Blog, algo em torno de 60%, vem do Google, ou seja, do tráfego orgânico.

Sabendo quais as palavras e termos mais pesquisados, consigo produzir um conteúdo de qualidade que seja do interesse de muitas pessoas.

#3 Faça seus próprios infográficos com o Canva

Como vimos acima, infográfico é um dos melhores formatos de apresentação de conteúdo.

São visualmente atraentes, de fácil compreensão e ao mesmo tempo reúnem informações valiosas e complexas. As pessoas simplesmente adoram!

A boa notícia é que você não precisa ser um designer para produzir infográficos atraentes e que farão sucesso com a sua audiência.

Principalmente para quem não tem conhecimento em design, recomendo o Canva.

Uma ferramenta bastante intuitiva, que disponibiliza muitos recursos visuais como fotos, tipografias e ícones. E tudo isso de graça!

Uma grande parte da biblioteca é de itens gratuitos, e mesmo os pagos ficam em torno de $1.

#4 Construa Landing Pages com Unbounce

Unbounce é um aplicativo web para criação e análise de landing pages, páginas com foco específico em conversão.

Aém de oferecer uma grande quantidade de templates gratuitos, possibilita a total customização de uma landing page e é fácil de usar, seja para montar ou testar a landing page.

Isso sem falar que o design das páginas é totalmente responsivo!

#5 Gerencie suas redes sociais com o Buffer

O Buffer distribui conteúdo de forma prática e fácil para diversas redes sociais, como Facebook, Twitter, Google+ e Linkedin, na conta gratuita, e Pinterest na conta paga.

A grande vantagem de usar o Buffer, seja na conta gratuita ou paga, é a possibilidade de agendar várias postagens em suas redes sociais, sem precisar ficar preocupado(a) em atualizá-las diariamente.

#6 Crie conexão com sua lista de email com o MailChimp

MailChimp ( link afiliado) é um software de email marketing voltado tanto para blogueiros, pequenas empresas, como para grandes empresas.

Usamos essa ferramenta para gerenciar nossos cadastros de email, assim como enviar campanhas e definir sequências de emails automáticos.

Obs: O link afiliado acima garante a você um recebimento de US$ 30 de desconto assim que você passa do plano inicial grátis para qualquer plano pago.

#7 Use o Hotmart para vender seus infoprodutos

Hotmart é uma plataforma para produtores e afiliados venderem seus produtos na internet.

Todos os cursos e produtos da Viver de Blog são comercializados através desta plataforma online, bem como o recebimento do pagamento.

Você pode utilizar o Hotmart não só para vender seus produtos, mas também os de afiliados, uma excelente maneira de ganhar dinheiro online.

#8 Emita notas fiscais com o Enotas

Enotas ( link afiliado) é um programa de emissão de notas eletrônicas, totalmente integrado com o Hotmart.

Usamos essa ferramenta para emitir de forma praticamente automática nossas notas fiscais.

Essas são apenas algumas entre muitas ferramentas utilizadas no Marketing Digital.

Caso queira conhecer muitas outras para alavancar seu negócio ou blog, baixe nosso eBook de Ferramentas de Marketing Digital.
" Quero baixar grátis o eBook com as 87 extraordinárias ferramentas de marketing digital!
5 previsões para o Futuro do Marketing Digital

O Marketing Digital veio para ficar. Alguém ainda duvida disso?

Porém, você realmente acredita que as estratégias para atuar com sucesso no mundo online, que evolui constantemente, serão sempre as mesmas?

Certamente que não.

Todo empreendedor, digital ou não, tem o dever de se manter atualizado, sempre prestando atenção nas novas tendências.

Portanto, se você não quer ver seu negócio sumindo da internet em alguns anos, fique atento à essas tendências para o futuro do Marketing Digital.

Mobile Marketing: a internet na palma da sua mão

Pense em sair de casa sem seu celular. Você consegue? Difícil não?

A evolução dos smartphones nos abriu um mundo de possibilidades, onde podemos estar conectados 24 horas por dia. E de fato estamos até mesmo quando fazemos outras atividades, como assistir TV e ler jornais.

Com o uso massivo da tecnologia mobile, o movimento natural é termos cada vez mais conteúdo, seja em texto, seja em vídeo, sendo consumidos em formatos adaptados para mobile.

O aumento do número de smartphones está criando uma nova onda de consumo, não só de informação, mas de produtos e serviços também.

Portanto, se seu site/blog ainda não possui um tema responsivo, você está cometendo um grave erro.

Se quiser saber mais sobre esse assunto, veja o infográfico "Mobile Marketing: o futuro do marketing através dos aparelhos móveis".

Conteúdo gerado por consumidores

Os conteúdos produzidos pelos próprios consumidores, como reviews de produtos, posts em mídias sociais e artigos em blogs, serão cada vez mais consumidos.

Outro fato importante: não basta apenas ouvir sua audiência. É preciso participar, responder comentários e sugestões. Produza conteúdos virais se quiser aumentar seu alcance e não ficar restrito apenas àqueles que já conhecem seu trabalho.

Marketing de conteúdo nunca sairá de moda

O interesse por consumir conteúdo de qualidade e passar a evitar o marketing de interrupções só tende a aumentar entre os consumidores.

Porém, conteúdos visuais, como vídeos e infográficos, que são mais facilmente consumidos, vão conquistar a preferência dos usuários na web.

Quanto mais criativos e fora do padrão, mais interesse irão gerar. E se forem feitos de forma cada vez mais rápida, mas sempre com qualidade, melhor ainda.

A base do Marketing Digital está na coleta de dados

O Marketing Digital mistura arte e ciência, dados concretos e emoção.

Nenhuma estratégia eficaz é baseada apenas em intuições, mas sim em métricas e análises, já bem mais facilmente obtidas na era do Marketing Online.

No entanto, o segredo estará em unir os dados coletados, como números de cliques, de emails cadastrados, de como os usuários gastam seu tempo em seu site e a partir disso conseguir criar estratégias para alcançar essas pessoas.

Descobrir como é o comportamento do consumidor e fazer uma conexão emocional através de conteúdo, design e mídias sociais, baseado naquilo que foi coletado em estudos. Além de usar as técnicas de Copywriting de maneira mais eficiente.

Esse é o segredo.

Conclusão: você está pronto para atuar no novo mundo do Marketing Digital?

O Marketing Digital abriu as portas para que muitos pequenos empreendedores, com orçamentos mais modestos, pudessem conquistar seu espaço no mercado.

Um avanço, principalmente para o mercado consumidor, que tem à sua disposição produtos e serviços de maior qualidade e com preços mais competitivos.

Porém, para o empreendedor digital, esse também pode ser um obstáculo, já que com os custos de administração mais baixos, a concorrência tende a ser maior.

Outro desafio encontrado no mundo do Marketing Online é a gestão de múltiplos canais de comunicação, como blog, email, redes sociais diversas, chat e outros.

Isso sem falar nas mudanças de algoritmos em buscadores como o Google ou de regras nas próprias redes sociais.

Sei que, ao colocar dessa forma, o cenário não parece promissor.

Mas garanto a você que é.

E todo investimento do seu tempo, para realizar seu sonho de construir um empreendimento digital, irá valer a pena.

Como em qualquer negócio, você precisará fazer a sua parte e mostrar seu empenho para sua audiência. E ela irá perceber!

O "novo marketing" está abrindo caminho para uma relação mais humanizada entre marcas e pessoas, onde cada consumidor será ouvido, tratado e respeitado da forma que merece.

De igual para igual.

Você está pronto(a) para dar à seu público tudo aquilo que ele merece? Se sim, seja muito bem vindo ao mundo do Marketing Digital!

E se você prefere conteúdos visuais, clique aqui embaixo para assistir o vídeo que está em nosso canal do YouTube:

# data[].attributes.attachment_link.title
Marketing Digital: O Guia Absolutamente Indispensável

# data[].attributes.attachment_link.description
Marketing Digital Ã© um conceito tÃ£o presente em nossas vidas, que parece ter sempre existido, apesar de ter sido criado apenas hÃ¡ pouco mais de 20 anos. Mas e o que Ã© o Marketing Digital exatamente? Marketing Digital Ã© a reuniÃ£o de estratÃ©gias de marketing, com o intuito de identificar e satisfazer as necessidades dos consumidores, porÃ©m feito de forma online.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
O próximo ano promete muito em termos de marketing online e as tendências do marketing digital em 2017 já podem ser vislumbradas claramente.

O Brasil, apesar dos problemas causados pela crise econômica, passa por um momento bastante interessante nesta área, com cada vez mais empresas buscando na Internet um canal para geração de vendas e leads.

O crescimento do número de usuário da Internet no Brasil, e mais recentemente o crescimento dos acessos através de dispositivos móveis, coloca o marketing digital como uma imposição para empresas de todos os tamanhos, principalmente diante da necessidade de gerar novos negócios e buscar novas oportunidades.

Uma das tendências do marketing digital em 2017 que nos parece mais forte, em termos de participação setorial é o aumento significativo da presença de pequenas e médias empresas no mercado online, até mesmo como forma de superar as dificuldades impostas pela crise econômica.

Já temos percebido em nossos treinamentos o interesse cada vez maior dos pequenos e médios empresários por iniciar sua participação nas mídias online através de equipe próprias, e isso certamente será uma das grandes tendências para 2017.

Na área técnica também devemos ter muitas novidades* no ano que vem por aí, portanto, é interessante organizarmos as informações que já temos até o presente momento e desenharmos o cenário do marketing digital no Brasil em 2017.

Principais tendências do marketing digital em 2017

Com base no que temos visto até agora no Brasil e também em palestras e seminários dos quais tivemos oportunidade de participar no exterior durante este ano, como parte do processo de atualização de nossa equipe, enumeramos algumas das principais tendências do marketing digital no Brasil em 2017.

Marketing de conteúdo mais uma vez em alta em 2017

O marketing de conteúdo foi um dos grandes destaques deste ano e em 2017 essa tendência será a de um destaque ainda maior.

Uma das principais maneiras para as marcas estabelecerem sua autoridade e ganharem a confiança dos consumidores é a criação de conteúdo que agregue valor e informação ao dia a dia das pessoas.

Isso geralmente envolve informações relevantes sobre o mercado que esclarecem ou entretêm o público.

O Inbound Marketing permite que uma empresa construa progressivamente um relacionamento com seu público-alvo e dessa forma conquiste a confiança e preferência das pessoas.

O marketing de conteúdo desponta como uma das grandes tendências do marketing digital em 2017 e deve se destacar em blogs e outras mídias sociais.

Outro motivo para apostarmos fortemente no marketing de conteúdo como uma das principais tendências do marketing digital em 2017 é o custo deste tipo de estratégia. Em tempos de mídias pagar cada vez mais caras, com os preços do AdWords indo as nuvens e Facebook Ads idem, as táticas de Inbound Marketing custam 60% menos que as ações do marketing convencional.

Em tempos difíceis como os que estaremos vivendo no Brasil em 2017, esse é o argumento final, mas para reforça-lo ainda temos o argumento da elevada taxa de conversão desse tipo de ação.

Estratégias de remarketing cada vez mais eficientes

O uso cada vez maior de estratégias de remarketing ou retargeting, como também são conhecidas, será certamente um dos destaques em termos de tendências do marketing online em 2017.

Em poucas palavras, o remarketing funciona através da utilização de cookies do navegador para rastrear os sites que os usuários visitam.

Uma vez que saem de um determinado ambiente, os produtos ou serviços por eles vistos serão mostrados a eles novamente em anúncios em diferentes websites. Para saber mais detalhes acesse nosso artigo O que é Remarketing? publicado em nosso blog.

Aqui na Academia do Marketing, tanto em nosso curso de AdWords quanto em nossos cursos de Facebook Marketing e Facebook Ads, estamos enfatizando cada vez mais essa estratégia, em função da sua elevada taxa de conversão.

SEO - Técnicas cada vez mais sofisticadas

Não há mais dúvida que as menções em redes sociais exercem um forte impacto sobre o trabalho de SEO , conforme já foi admitido pelo próprio Google, e essa é uma das tendências do marketing digital em 2017 que deve ficar ainda mais evidente.

Muito embora, prever quais serão as modificações futuras dos algoritmos dos principais buscadores como o Google, seja difícil, é bastante provável que as ações em mídias sociais venham a se igualar ou até mesmo superar em termos de importância, nas estratégias de link building.

Outro ponto que merece destaque entre as tendências do marketing digital em 2017 é o SEO local. Com o aumento do tráfego através de dispositivos móveis, esse segmento do processo de otimização de sites para ferramentas de busca deve ganhar ainda mais relevância.

Links Patrocinados - Mais um round na luta Google x Facebook

Outra tendência forte para o marketing digital em 2017 é um acirramento da luta entre o Google e o Facebook na área dos links patrocinados. O AdWords tem perdido muito espaço para os Facebook Ads, o que vem preocupando muito a equipe de Mountain View. A reposta tem sido recursos cada vez mais sofisticados no Google AdWords e um poder de segmentação cada vez maior.

Outra tendência, esta específica aqui do Brasil, é uma pequena redução no custo de veiculação desses anúncios, principalmente no Google AdWords, já que a procura por esse tipo de publicidade online, sofreu um grande impacto em função da crise, e como o sistema funciona na forma de leilão, a competição ficou ligeiramente menor.

Redes sociais ainda mais ativas

As redes sociais já fazem parte do dia a dia do brasileiro e a tendência é que se tornem cada mais presentes em 2017 em função da expansão da base de dispositivos móveis no país. No caso do Facebook, mais de 70% dos acessos no Brasil são feitos através de smartphones ou tablets.

Também no comércio eletrônico devemos observar um uso cada vez maior das mídias sociais com uma integração cada vez maior às plataformas de e-commerce.

O marketing nas mídias sociais já é uma realidade no comércio eletrônico e ao longo de 2017 a perspectiva é que se torne cada vez mais sofisticado, tendo o Facebook Marketing como destaque no Brasil.

Big Data cada vez mais decisivo

O poder nos dias de hoje tem um nome: Informação. Por isso o Big Data tende a se tornar cada vez mais importante para o planejamento e definição das estratégias de marketing digital em 2017.

Na parte de web analytics tivemos este ano importantes avanços em termos de ferramentas no Google Analytics que o deixaram ainda mais completo, nos permitindo cada vez mais obter detalhes e informações sobre os acessos em nossos sites e resultados de campanhas de marketing online.

A tendência em 2017 é de que novos avanços aconteçam e até mesmo sistemas de inteligência artificial, também conhecidos como redes neurais venham a ter uma presença cada vez maio no arsenal de ferramentas do marketing online. Mais uma das tendências do marketing digital em 2017 na qual já estamos trabalhando aqui na .

Mobile marketing será imperativo

Devido ao uso generalizado e crescente de dispositivos móveis no Brasil, estruturar campanhas de marketing digital com suporte para dispositivos móveis será essencial em 2017.

Quer se trate de criar uma versão móvel alternativa de um site ou utilizando web design responsivo, é importante para proporcionar uma experiência positiva para os usuários que estão navegando através de um dispositivo móvel.

Além do mais, o próprio Google, no ano passado, colocou como diretriz para o processo de SEO, segunso a qual o site que não for responsivo será punido em termos de posicionamento em sua ferramenta de busca.

Se as marcas não optarem por esse caminho o resultado será a perda de clientes para concorrentes que se adaptaram a esta tendência. Como a mudança de PCs tradicionais e laptops para dispositivos móveis continua, as empresas que não estiverem prontas para essa transição correrão o risco de sofrerem pesadas perdas.

Email marketing cada vez mais segmentado e responsivo em 2017

Outra tendência forte para 2017 é a segmentação cada vez maior nas campanhas de e-mail marketing. É o fim do e-mail marketing como veículo de comunicação em massa, como foi tratado no Brasil durante muito tempo, e o retorno da abordagem do marketing de relacionamento.

A personalização e segmentação das campanhas fará toda a diferença. Outra tendência muito forte para 2017 é a adaptação das peças publicitárias desenvolvidas para esse meio à realidade multitela e responsiva que vivemos nos dias de hoje.

Carreira mais um ano em alta

Para os profissionais de marketing digital, o ano de 2017 promete ser mais um ano de grandes oportunidades e muito trabalho. A carreira em marketing digital nunca esteve tão valorizada e cada vez mais as empresas buscam formar suas próprias equipes para fugir dos altos custos das agências digitais no país.

A falta de mão de obra realmente qualificada vem pressionando os salários no marketing digital para cima, tendência que já dura mais de cinco anos e deve continuar em 2017. Profissionais com uma boa formação devem continuar sendo muito disputados por agências e empresas o que continuará a pressionar a remuneração.

Pequenas e médias empresas adotarão definitivamente o marketing digital

Que o marketing na Internet já era uma tendência ninguém duvida, o problema é que muitas empresas parecem ter ignorado isso e agora estão tendo que correr atrás do tempo perdido.

A presença de pequenos e médios empresários em nossos cursos sobre marketing digital é cada vez maior, disputando espaço com estudantes de marketing, publicidade e jornalismo, que sempre foram a grande maioria nesse tipo de treinamento.

A tendência é que em 2017 as pequenas empresas se rendam finalmente a mídia digital, o que deve provocar um sensível aumento da demanda por este tipo de serviço e profissionais do setor. Afinal de contas, o marketing digital para pequenas e médias empresas não é mais uma opção e sim uma imposição do mercado.

E você? Quais são suas perspectivas em termos de tendências do marketing digital em 2017? Deixe seu comentário e se mantenha atualizado assinando a nossa Newsletter.

# data[].attributes.attachment_link.title
Tendências do marketing digital em 2017 - Confira Aqui!

# data[].attributes.attachment_link.description
O próximo ano promete muito em termos de marketing online e as tendências do marketing digital em 2017 já podem ser vislumbradas claramente. O Brasil, apesar dos problemas causados pela crise econômica, passa por um momento bastante interessante nesta área, com cada vez mais empresas buscando na Internet um canal para geração de vendas e leads.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Digital marketing. Just another one of those new, fancy buzzwords you should use to sound smart in meetings or is it the real deal?
Maybe a better question is: What is it?
This digital marketing guide will show you what's what.

First popularized as a term in the early 2000's, digital marketing has actually been around much longer.

Like, WAY longer. About 100 years longer, to be exact.

Here's a pic of the first digital marketer in history:

His name: Guglielmo Marconi.

What? Marconi?

Yup. In 1896 he was the first human to demonstrate a, "public transmission of wireless signals."
This dude invented the radio.
Shortly after his little demonstration in England, morse signals were transmitted across open water.

And, while it would take another 10 years for the radio to reach the general public, it sure didn't take the creators long to realize they could use it to sell stuff.

They bought show tickets!

Digital marketing strategy was born.

I bet you're surprised. I didn't mention smartphones, apps, Facebook ads or blogs at all.

That's because digital marketing has nothing to do with the internet.

Definition

As usual, Wikipedia does a crappy job at explaining: Digital marketing is an umbrella term for the targeted, measurable and interactive marketing of products or services using...

I want an easy definition that I can remember! Here's one: Digital marketing is any form of marketing products or services that involves electronic devices.

That's the reason it has been around for decades (because electronics have) and why it doesn't necessarily have anything to do with content marketing, Google ads, social media or retargeting.

Digital marketing can be done both online and offline.

And, both kinds matter for a well-rounded digital marketing strategy.

Why digital marketing matters

As a young kid in California, my experiences from the back seat of our car mostly alternated between: "Mom, when are we there?" and "Uh, look, McDonalds, can we go?", whenever one of those 10 foot billboards popped up on the side of the road.

Growing up with Indian parents, the answer to both of those would, most times, be the same: "Not yet."

Sometimes, big brands would even start a billboard war, like this one between Audi and BMW, which got quite a few laughs:
Unfortunately or fortunately, it's dead.
The reason why billboards, like the ones above, die, is perfectly illustrated in a single picture of a Volvo.

Because, frankly, the future of driving will look like this:

Not a single passenger will spend their time looking at the road.

Do me a favor, the next time you drive and are giving a friend a ride, take a peek at the passenger seat.

Just for a second.

Even now, chances are they'll be looking at their phone.

Heck, in a world where 9% of all drivers are on the phone one way or the other (texting or calling), at any given moment during daylight hours, how can we think billboards have a future?

If not even the driver is looking at the road any more, who's supposed to see those advertisements?

And, that's not even considering self-driving cars, on which both Apple and Google are working (you know it's going to happen).

Elon Musk suggests that they'll be here around 2020. T hat's in only a few years.

That means you don't have much time to figure out this digital marketing stuff before you can power down your old school printing press and close up shop.
The share of people spending more time using electronic devices is only going up from here.
Let's take a helicopter and circle around to get an overview.

Overview

The 7 big categories of online marketing are:

Unbounce created a great infographic that sums up all kinds of online marketing in one neat chart.

The beginner's guide to online marketing, on Quick Sprout, is a great place to get started.

Okay, that said, what other digital marketing is there? There's plenty, actually.

Here are the 4 big categories of digital offline marketing.

For example, if your restaurant uses iPads for your customers to create their orders on, then the offline experience of say, eating Thai food, is enhanced with this electronic device.

People have been using digital media to enhance their marketing for decades (you've only forgotten in what ways, as you'll see).

Let's look at the 4 areas in more detail.

Enhanced offline marketing

What's the difference between a billboard somewhere in the desert of Arizona and a billboard in New York City's Times Square?

The size? The product?

3 letters: LED. Light emitting diodes.
All of the billboards in Times Square are electronic!
Why? Because in the desert of Arizona, no one's competing with you for people's attention. If you have a billboard at all, you win.

If you want to be distracted, there's buses, taxis, promoters shouting and then, of course, the electronic billboards.

Some of them are even interactive, showing live feeds of the people on the square or pictures of customers.

Renting a billboard space on Times Square, for a year, will set you back a whopping $1,000,000 to $4,000,000.

Sounds expensive? Wait until you hear the prices for Super Bowl commercials.

What other forms does enhanced offline marketing take?

What do you see when you walk into an Apple Store these days?

People leaning over iPads, Macbooks and iPhones.

Okay, the next one's a good one. If you remember this, you can consider yourself an extremely lucky kid:

It was the same with PC magazines. Remember when they came with CDs (and later DVDs) and you couldn't wait to throw them into your disk drive and see what samples were on them?

A little different than a demo, these are product samples in digital format.

People still do this. Think of all the wannabe rappers or rockers in your hometown, handing out mix tapes and CDs and now probably USB sticks, to get you to listen to their music.

Alright, time to take a look at the category of digital marketing that's probably been around the longest.

Radio marketing

Since radio did fairly well in transitioning to the internet, it hasn't taken as big of a hit as TV. And, even old school radio still matters.

Radio still reaches 85% of the US population every week

Listeners listen 2 hrs per day, on average

40% of all radio advertising expenses worldwide comes from the US

About half the population of the US listens to internet radio at least once a month

Recently, internet radio made a good move, doing what most podcasts do: advertise at the beginning of shows.

In most cases, doing well on radio means being entertaining.

Cadillac and Dairy Queen are two brands that come up with solid radio commercials on a consistent basis.
You can listen to some examples here.
TV marketing

Television marketing is such a Goliath, it'll likely never go away. It's also easily the industry where the most money is burned each year.

Ever since Google Video turned into Youtube, the efficiency of TV ads has gone down rapidly.
All, free of charge, of course. They aren't specific.
We record it and we fast forward through all of the commercials.

We're used to being in total control.

Marketers have to be smarter and smoother.
TV commercials just hit everyone across the board.
You could see a hemorrhoid cream commercial, followed by an Oreo ad and a burger spot, all while being overweight, diabetic and 22 years old.

Such a person would be a horrible target to be viewing these ads. But, with TV, you never know who you're going to reach, only how many eyeballs you'll get.

Not entirely.

There is still one type of TV ad worth running, but it'll cost ya.

Remember I mentioned that renting a billboard in Times Square, for a year, will set you back a million?

Thanks to their cross-pollinating effect, the often viral and memorable commercials still pay for themselves.

Roughly 10% of all TV commercial-related shares on social media come from Super Bowl ads. So do about 8% of all views on Youtube that go to TV commercial videos.

If your commercial makes it to the blacklist (commercials the network decides can't be shown on TV), the viral effect is usually even stronger, like this one, from Carl's Junior, that caused a lot of noise this year:

(damn you, Charlotte McKinney)

Super Bowl commercials have the highest retention rate, as this infographic shows . Over half of the participants who were asked remembered the Budweiser "Puppy Love" commercial .

What's more, these commercials become online assets, generating millions of views over time, such as the famous Star Wars commercial by Volkswagen, which has generated 62 million views, to date.

(will the force be with him?)

Sadly, the hype of the Super Bowl commercials is probably more of a remnant from a success period that's about to fade.

TV, in the form as we know it, is going to die and will make way for the more custom-tailored experiences we are already getting used to.

So, if you do plan on doing offline digital marketing, I'd suggest that you spend your time and money focusing on a marketing platform or channel of the future.

Like this one.

Phone marketing

We still don't realize this or give it nearly enough credit.
Smartphones are killing it.
Mobile marketing is here , and, in 2016, the amount spent on mobile ads will first exceed the amount spent on desktop ads.

In 2020, there will be as much money spent on mobile ads as there is now spent on TV advertising. How's that for fast growth?

But, before we look at the type of phone marketing that you can do for smartphone users with an internet connection, let's look at some offline ways to market your products.

There are 2 apps that are grossly underestimated, yet they are on every phone, smart or not:
Calling and texting.
Cold calling is the act of calling a person with no prior contact and trying to sell them something.

The tactic works, but doesn't scale very well when selling to end customers (B2C) and making contact before trying to sell helps to close the deal (especially in B2B, which is all about connections).

What works better is marketing via texting, an "app" that is also available on each and every single phone out there.

While you should definitely get permission first , for example, in the form of having your customers text a certain word to a phone number, there are several providers that offer text marketing at scale .

Here are some examples of how you can leverage text message marketing:

Special deals, coupons and discounts are a great way for restaurants to get additional customers and turn walk-ins into regulars.

DVD rental service, Red Box, pulled off a successful campaign as well. They let their customers text DEALS to 727272 in exchange for a gamble.

They would receive a random discount on their next rental, between $0.10 and $1.50.

Using text reminders as customer service can also enhance your mobile marketing, like Walmart does. They alert customers when their prescription is ready for pickup. To date, they've sent over 1 billion text reminders .

Another option is to create a loyalty program, where your customers can trade points collected in an app or when paying via their phone. Only 13% of retailers have one , so it's an option that can help you to stand out.

Since 98% of all text messages are opened , and 90% of them are opened within 3 minutes of arrival, text messages are also a great opportunity to promote a giveaway that you're doing.

Using a tool, like you can easily create a giveaway that's optimized for mobile and works well on Facebook and other social media platforms, like this one:

However, there is one area of mobile marketing that you should probably avoid: QR codes.

Back in 2011, only about 6% of mobile phone users in the US had scanned a QR code, all year. And, by 2012, 97% of consumers didn't even know what a QR code was.

While I can't be 100% sure about why they weren't the big hit some wanted them to be, I suspect it's because the system was too complex.

Then, the corresponding content would open within the app, which was often not optimized for mobile.

Big brands also didn't respect the context of QR codes, putting them in very unfortunate places, like subway stations with no cell reception or on TV commercials, where they were only visible for a few seconds.

So, don't waste your time with QR codes, your time and money is best spent elsewhere.

Conclusion

That's the scoop on digital marketing. As you can see, the internet is, by far, not the only place for marketers to gather success, even today.

But, employing a few of these offline marketing tactics can help you to not put all of your eggs into one basket and diversify your lead generation beyond social media, content marketing and the like.

Here's the breakdown of digital marketing again:
Online marketing Offline marketing
I hope this guide expanded your view a bit and showed you that digital marketing is more than Facebook ads and social media blasts.

Will you use any of these tactics in your business?

Which of these do you remember from back in the day. Have I missed any?
Let me know your biggest takeaways in the comments.

# data[].attributes.attachment_link.title
Digital Marketing Made Simple: A Step-by-Step Guide

# data[].attributes.attachment_link.description
Digital marketing. Just another one of those new, fancy buzzwords you should use to sound smart in meetings or is it the real deal? Maybe a better question is: What is it? This digital marketing guide will show you what's what. First popularized as a term in the early 2000's, digital marketing has actually been around ...

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Inspire-se nas melhores ações de marketing digital nas mídias sociais e comece o ano apostando em campanhas inovadoras pela internet

Você já deve ter percebido que as empresas estão cada vez mais presentes nas mídias sociais, e não estamos falando só de Facebook. Nos últimos anos, as marcas têm investido em campanhas inovadoras na internet, a fim de impactar seus clientes nas mais diversas redes e plataformas. É a verdadeira a revolução das mídias sociais. Entretanto, não é tão simples criar campanhas criativas.

A maioria das ações de marketing nas mídias sociais falham sem que os próprios idealizadores entendam o que aconteceu. Isso porque, os profissionais em gestão de mídias sociais não conseguem reunir todos os fatores necessários para que a campanha seja tão inovadora quanto rentável. É preciso sim basear-se no ROI (Retorno sobre Investimento), nas conversões e nos gastos a curto, médio e longo prazo.

No ano passado, dados divulgados pelo IAB Europe ( Interactive Advertising Bureau) revelaram que os gastos com publicidade on-line foram superiores às verbas aplicadas em publicidade na televisão pela primeira vez na Europa. Outro relatório, o e-Marketer, também aponta que, este ano, pela primeira vez na história, o total de gastos com mídia digital irá ultrapassar os investimentos televisivos nos Estados Unidos. A tendência deve ganhar o mundo, segundo a pesquisa do IPG Mediabrands Magna. A compra de mídia digital deve superar a de TV, em 2017, e o meio digital pode se tornar a primeira categoria de publicidade a nível mundial.

Campanhas que fizeram sucesso em 2016 nas mídias sociais

Uma boa dica para quem quer aprender a criar campanhas de sucesso é se espelhar em boas ações de marketing e começar um bom planejamento de mídias sociais. Não importa o tamanho da sua empresa, as mídias sociais para pequenas e médias empresas funcionam muito bem, basta ter profissionalismo. Em 2016, várias marcas conseguiram emplacar ótimas campanhas nas mídias sociais, por isso, selecionamos dez delas para inspirar você:

1- Ovomaltine e a batalha entre Mc Donald's e Bob's nas mídias sociais

Os fãs de fast-food, com certeza, vão lembrar da batalha travada entre os gigantes Mc Donald's e Bob's em 2016. A marca norte-americana anunciou a chegada do McShake Ovomaltine à rede, após o sabor permanecer por anos com o concorrente Bob's. O primeiro vídeo foi divulgado no Facebook, no dia 11 de setembro, e criou grande expectativa:

No dia 14 de setembro, a marca revelou o segredo e deu origem a uma enxurrada de postagens, tanto no concorrente, quanto em outras marcas que aproveitaram o gatilho para viralizar conteúdos e divulgar seus produtos. Confira o poder das mídias sociais :

2-Chá Digitaú

O Itaú contagiou o público em 2016 com um vídeo que mostrava duas vovós organizando uma chá da tarde através de aplicativos pelo celular. A campanha, publicada no Youtube no dia 10 de maio, também fez sucesso na TV. Logo, a campanha ganhou uma continuação transformando as vovós em "vovloggers" com a ajuda de vloggers conhecidos no Youtube, como a Kéfera. Confira:

E para fechar o ano: (como não amar?)

3- Taco Bell e os filtros no Snapchat

O Taco Bell, restaurante de comida mexicana recém-chegado no Brasil, quebrou recordes no Snapchat em maio de 2016. No mês em que os mexicanos comemoram a vitória do México sobre a França na Batalha de Puebla, a empresa lançou um filtro patrocinado no aplicativo.

Os usuários puderam fazer vídeos e fotos com o filtro, que transformava cabeça em um taco gigante. A ação resultou em mais de 224 milhões de visualizações em um dia apenas. De acordo com o Adweek, este forma de anúncio custa, em média, US$ 750 mil.

4- MasterChef Brasil no Twitter

Mais uma vez, como já era de se esperar, a estreia da terceira temporada do MasterChef Brasil liderou os comentários no Twitter. A atração foi a mais citada na mídia social entre os dias 14 e 20 de março de 2016, segundo o Ibope Twitter TV Ratings. Só na noite do dia 22 de março foram 217 mil tuítes com a hashtag #MasterChefBR.

Para se ter uma ideia de como a campanha no Twitter fez sucesso, na final do programa, exibida no dia 23 de agosto, um time ficou à frente da curadoria de Tweets em tempo real. Eles buscaram conteúdo autêntico e com grande potencial de engajamento. Os melhores Tweets e memes selecionados foram exibidos ao vivo em telões na sede da Band em São Paulo.

Em 2015, o programa também fez sucesso na rede social e chegou a anunciar o vencedor pelo Twitter antes de anunciar na TV. O sucesso no Twitter também se repetiu no MasterChef Profissionais, exibido em outubro e novembro.

Outros realitys, como The Voice Brasil e X-Factor também vêm fazendo sucesso na mídia social. Em todos os casos, o uso de uma hashtag personalizada é imprescindível. Vale a pena apostar! A #MasterChefBR foi segunda a hashtag mais comentada da rede em 2016, perdendo apenas para #Rio2016.

5- Neflix e o brasileiros

Os amantes de séries vão concordar: a Netlix manda muito bem nas mídias sociais. Isso tem colaborado ainda mais para o sucesso da provedora de streaming. Foram diversas campanhas para promover a nova temporadas das séries preferidas dos brasileiros. Selecionamos algumas:

A Xuxa apareceu em um vídeo promocional da série " Stranger Things ", do Netflix, com um figurino inspirado naqueles que usou durante o "Xou da Xuxa". A artista aparece lendo cartas de fãs e abre uma escrita pela personagem de Wynona Ryder na série. Ela faz uma série de alusões à momentos de sua carreira, como a polêmica com as bonecas possuídas e o disco ao contrário com mensagens sublimares.

Já para anunciar quarta temporada de " Orange Is The New Black" a escolhida foi Inês Brasil. O serviço de streaming fez um teaser para a produção no Twitter e, em seguida, colocou dois vídeos Facebook e Youtube:

6- Belinha e o Nubank

A Nubank deu uma aula sobre como interagir com clientes nas rede socias e viralizar na internet em 2016. A marca estava de olho em uma das páginas que mais fazem sucesso atualmente entre os brasileiros, a Catioro Reflexivo (1,7 milhão de fãs), quando um cliente mandou a sua história: a cachorra Belinha tinha mastigado o seu cartão de crédito.

Atenciosa, a Nubank mandou uma carta escrita à mão, usando a expressão "catiora", e junto um cartão de crédito novo e um presente para a Belinha. É claro que o gesto não passou despercebido e o cliente enviou a história e fotos à página.

O post da página atingiu 48 mil curtidas e mais de cinco mil compartilhamentos, isso tudo graças ao gerenciamento de mídias sociais. A Nubank, além de responder cada elogio, ainda postou o caso na própria página: "Esperamos que a Belinha tenha adorado o nosso presente e que não precise mais comer roxinhos por aí!", escreveu.

7- Kaiser e bot conselheiro

O Facebook Messenger lançou uma nova opção de relacionamento com os clientes quando liberou os bots - "robôs" assistentes virtuais que interagem em chats. A Kaiser lançou seu bot interativo na plataforma, na segunda etapa de uma campanha que começou via WhatsApp. Primeiro, a marca convidou os consumidores para conversar com suas bolas de futebol falantes, personagens criados pela cervejaria, através do app de mensagens. A ação foi um sucesso, mas durou 24 horas e foi bloqueada.

Já o bot do Facebook conta com um sistema de inteligência artificial para responder a perguntas e respostas dos usuários sobre cerveja, churrasco e futebol. A ação é revolucionária e vai ao encontro das tendências para 2017.

8 - Pizzaria bem-humorada

Nem só as grandes marcas se destacaram na mídias sociais esse ano. Um pedido de pizza muito inusitado, pelo Facebook, fez sucesso e viralizou. Um rapaz chamado Marllon, que estava cm os amigos, resolveu tentar pedir uma pizza por mensagem inbox no Facebook, pois estava sem crédito para realizar ligações e sem sinal no celular.

A boa disposição da Brito's Pizzaria, que fica em Campo Largo, região metropolitana de Curitiba, no Paraná, não ficou anônima. Ela ganhou a rede social e o carisma de muitos usuários. Confira o bato-papo:

9- Manequim Challenge nas mídias sociais

Embora não seja especificamente uma campanha, algumas marcas apostaram no viral Manequim Challenge, uma ação diferenciada para divulgar seus produtos e serviços. Os vídeos, de pessoas paralisadas em suas atividades comuns, dominou as redes sociais no final do ano passado e ainda estão fazendo sucesso (ainda dá tempo de entrar na brincadeira). Com o monitoramento mídias sociais, é possível aproveitar este tipo de ação viral em empresas de pequeno, médio e grande porte. Basta estar atento as novidades nas mídias sociais.

O desafio surgiu nos Estados Unidos e se alastrou por perfis de famosos como Adele, Taylor Swift, Paul McCartney, Ellen DeGeneres, Britney Spears e Michelle Obama. No Brasil, além de celebridades, times de futebol e equipes de jornais, algumas marcas aproveitaram para criar algo inovador nas mídias sociais sem precisar investir muito. Veja algumas das ações:

10 - Pokémon Go na mídias sociais

Não dá para falar de campanha de marketing digital em 2016 sem falar de Pokémon Go. O jogo para celular chegou ao Brasil e conquistou mais de 50 milhões de usuários em 24 horas. Um dos fatores que contribuíram para a febre é o fato de se tratar de um jogo de realidade aumentada. Ela envolve a interação dos usuários com o aplicativo, com lugares e estabelecimentos. Por isso, as empresas aproveitaram para criar campanhas com a temática do Pokémon Go, principalmente em mídias sociais.

A marca de moda feminina on-line AMARO investe em estratégias omni-channel e criou pontos de venda físico para ampliar a experiência de compra do e-commerce. Visando potencializar esses pontos, usou o jogo Pokémon GO como novo ponto de contato para atrair e engajar clientes e admiradores da marca.

A marca ofereceu o " Lure ", um artifício do jogo colocado em locais específicos para deixar o ambiente mais atrativo para os Pokémons. A ideia foi propor que os consumidores fossem até o shopping e postassem fotos com os "monstrinhos" no local em troca de desconto nas compras.

# data[].attributes.attachment_link.title
Top 10 campanhas de Marketing Digital em Mídias Sociais influentes de 2016

# data[].attributes.attachment_link.description
Inspire-se nas melhores ações de marketing digital nas mídias sociais e comece o ano apostando em campanhas inovadoras pela internet Você já deve ter percebido que as empresas estão cada vez mais presentes nas mídias sociais, e não estamos falando só de Facebook.

# data[].attributes.attachment_link.description
Digital marketing methods such as search engine optimization (SEO), search engine marketing (SEM), content marketing, influencer marketing, content automation, campaign marketing, data-driven marketing, e-commerce marketing, social media marketing, social media optimization, e-mail direct marketing, display advertising, e-books, and optical disks and games are becoming more common in our advancing technology.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Marketing Digital é o conjunto de estratégias voltadas para a promoção de uma marca na internet. Se difere do marketing tradicional por envolver o uso diferentes canais online e métodos que permitem a análise dos resultados em tempo real.

O que é Marketing Digital

Hoje em dia, a internet está incorporada à nossa vida de tal maneira que é quase impossível fazer qualquer coisa sem ela. Desde coisas simples, como obter o telefone da pizzaria e conversar com um amigo do outro lado do mundo, até coisas complexas, como realizar pesquisas de opinião pública ou desenvolver um software de gestão de projetos, quase tudo passa pela internet. Não à toa, é cada vez mais difícil ver as pessoas desconectadas de seus celulares, com a internet ao alcance dos dedos.

E se nossa vida já não é mais a mesma com a internet, o mesmo se pode dizer do processo de compra. Hoje em dia, é muito comum procurarmos produtos e serviços que queremos na internet, seja para pesquisar os melhores preços (quando já sabemos o que queremos), para buscar informações sobre determinado produto ou serviço (quando ainda estamos estudando a possibilidade de compra), ou mesmo descobrir mais sobre um problema que temos (quando ainda nem sabemos qual solução poderá nos ajudar). A isso tudo chamamos de Marketing Digital: um conjunto de informações e ações que podem ser feitas em diversos meios digitais com o objetivo de promover empresas e produtos.

Surgido na década de 1990, o Marketing Digital mudou a maneira como empresas utilizam a tecnologia na promoção de seus negócios. O termo tem se tornado mais popular à medida que as pessoas passaram a utilizar mais dispositivos digitais no processo de compra, seja para pesquisarem sobre os produtos, seja para realizar as compras em si.

Para se ter uma ideia de como o Marketing Digital mudou o processo de compra, basta dizer que, no passado, quase a totalidade de informações que poderíamos obter sobre produtos e serviços estava na mão das empresas que ofereciam essas soluções. Ou seja: para saber sobre um produto ou serviço, você tinha que ir até o vendedor, que provavelmente "puxaria a sardinha" para o lado da empresa em vez de fornecer informação isenta sobre as soluções.

Marketing Digital: um conjunto de informações e ações que podem ser feitas em diversos meios digitais com o objetivo de promover empresas e produtos

Hoje, o Marketing Digital tem possibilitado que o consumidor tenha um papel mais ativo nesse processo. Em números, significa dizer que 60% do processo de compra já foi realizado antes mesmo de o consumidor entrar em contato com o vendedor.

Mas, apesar de parecer desafiador, o Marketing Digital é, na verdade, uma enorme oportunidade para as empresas reforçarem sua marca e multiplicarem suas oportunidades de negócio, já que, cada vez mais, a internet vai fazer parte da vida das pessoas. Além disso, o Marketing Digital inclui diversas frentes de atuação, como Marketing de Conteúdo, Email Marketing, redes sociais, dentre outras, o que aumenta seu alcance e influência no processo de compra dos consumidores.

Algumas estatísticas que comprovam o quanto o Marketing Digital tem potencial para crescer:

O orçamento de mídias digitais deve dobrar nos próximos 5 anos (Fonte: WebDAM.com);

87% dos usuários de internet agora possuem um smartphone (Fonte: Global Web Index);

O Inbound Marketing gera 54% mais Leads que o Outbound Marketing (Fonte: WebDAM.com);

Três milhões de anunciantes usam o Facebook para alcançar os seus consumidores (Fonte: AdWeek);

As empresas B2B que possuem blogs geram 67% mais Leads do que as empresas que não o têm (Fonte: WebDAM.com);

O Instagram passou a marca de 200 mil anunciantes 5 meses após abrir a sua plataforma de anúncios (Fonte: AdWeek);

93% das decisões de compra são influenciadas pelas mídias sociais (Fonte: Ironpaper);

Profissionais de marketing que priorizaram trabalhar com blog têm 13 vezes mais chances de obter ROI positivo (Fonte:Socialemedia).

Como fazer Marketing Digital

Como dissemos, o Marketing Digital, por se tratar de um assunto muito abrangente/macro, possui uma enorme diversidade de disciplinas, estratégias e técnicas pontuais. Sendo assim, existem inúmeras formas de aplicar Marketing Digital.

Mas, apesar do grande número de possibilidades de aplicações do Marketing Digital, existem aquelas estratégias/técnicas que se destacam por serem usadas pela grande maioria e trazerem normalmente resultados positivos. São elas:

Marketing de Conteúdo;

Email Marketing;

Redes Sociais;

Otimização de Conversão - CRO;

Marketing de Busca - SEM.

Marketing de Conteúdo

Marketing de Conteúdo é todo o conteúdo feito para educar, informar ou entreter um futuro cliente. A ideia consiste em informar as pessoas para fazer com que futuramente elas não só respeitem a sua marca e a tenham como referência, mas também se tornem clientes de sua empresa.

Mas esse conteúdo não é qualquer conteúdo: ele deve falar sobre questões relacionadas ao seu mercado e sobre as possíveis dores e dúvidas das suas personas - ou seja, as representações fictícias do seu público-alvo.

Mas, afinal, por que o Marketing de Conteúdo é importante para o Marketing Digital?

Como dissemos, hoje o processo de compra está cada vez mais na mão do consumidor. A informação sobre produtos e serviços deixou de ser privilégio das empresas e vendedores, e hoje está acessível principalmente por causa da internet. Pense bem: quando foi que você comprou alguma coisa sem pesquisar pelo menos uma vez na internet sobre isso, provavelmente faz tempo. Por isso, é importantíssimo que sua empresa invista em Marketing de Conteúdo: para que os consumidores a encontrem quando procurarem sobre as soluções de mercado que você oferece.

Acontece que as pessoas não procuram apenas informações sobre produtos e serviços. Elas querem, antes de tudo, resolver problemas; o produto/serviço é só a etapa final deste processo. Por isso não basta produzir conteúdo sobre sua empresa e sua solução: você precisa criar valor para sua audiência e responder às dúvidas e dores que eles têm antes mesmo que saibam que seu produto ou serviço é a solução que eles precisam.

Por exemplo: se você tem um software de controle de estoque, em vez de escrever apenas sobre a sua plataforma e sobre suas vantagens, pense como o consumidor chegaria até a sua solução. O que ele precisa saber antes de entender que um software de controle de estoque vai ajudá-lo? Então, você pode criar conteúdos que deem dicas sobre como organizar o estoque da sua empresa, como calcular o estoque ou quais são as soluções que podem ajudar alguém a organizar o estoque da sua empresa.

Assim, quando seu público-alvo procurar esses assuntos na internet, é muito mais provável que ache o seu conteúdo, e, se o material gerar valor para ele, as chances de ele virar seu cliente são muito maiores. Além disso, se ele já conhecer a solução mas estiver em dúvida sobre seu produto ou da concorrência, ter um bom conteúdo pode ser o diferencial para o público escolher você.

Mas o que significa produzir conteúdo? Quais formatos você pode utilizar? Há muitas formas de divulgar a informação que você gera. As mais utilizadas no Marketing Digital - e mais eficientes - são:

Email Marketing

E-mail Marketing significa o envio direto de uma mensagem comercial, tipicamente à um grupo de pessoas, através de email. Por definição, cada email enviado a um potencial ou atual cliente pode ser considerado email marketing. Geralmente, em seu conteúdo, é utilizado para enviar promoções, adquirir negócios, solicitar vendas ou doações e seu propósito é construir lealdade, confiança ou branding (divulgação de marca). Email marketing pode ser feito à listas vendidas (ainda que essa prática não seja indicável) ou para um listas construídas, tanto de clientes quanto de potenciais clientes (Leads). Em resumo, o termo é utilizado para categorizar envios de mensagem de email com o propósito de aumentar o relacionamento de uma empresa com seus atuais, antigos ou futuros clientes, para encorajar lealdade e repetir negócios, adquirindo novos clientes ou convencendo atuais clientes a comprar um determinado produto.

Email Marketing, em comparação com outras formas de Marketing Digital, é considerado barato; além disso, é um caminho para rapidamente estabelecer e comunicar o propósito da empresa com existentes ou potenciais clientes. Comumente, esse canal é percebido por destinatários como invasivo e irritante, especialmente para novos ou potenciais clientes, ainda assim, o sucesso do Email Marketing é diretamente relacionado à linguagem e ao apelo visual aplicado. Em termos de visual aplicado, há indicações de que o uso de gráficos/visuais são relevantes à mensagem a qual está tentando ser enviada, porém, para estabelecer relações próximas, em emails iniciais não é indicável, pois não estabelece empatia, daí a importância de se obter pessoalidade nestes casos. Em termos de linguagem, o estilo é o maior fator determinante em definir o quão cativante será aquela mensagem. Ao usar tons casuais, comunicação gentil geram melhores emoções que um formato formal. Por combinações, é sugerido o não uso de gráficos/visuais ao longo da linguagem casual.

Além destes fatores, a possibilidade de mensuração de métricas de email é o que traz relevância ao canal. É possível rapidamente iniciar a comunicação e já entender se está sendo aplicada de forma correta analisando: aberturas e cliques.

Email marketing pode ser aplicado nas seguintes formas:

Transacionais e/ou Automatizados

Emails transacionais são comumente engatilhados conforme uma ação de um cliente ou Lead com a empresa. Para ser qualificado como email transacional ou automatizado, o propósito dessas comunicações deve ser em facilitar, completar, educar, ofertar uma transação que o Lead ou cliente tenha aceitado receber. Em resumo, é a forma mais assertiva e indicável para se comunicar por email.

Emails diretos

Emails diretos ou emails baseados em interrupção envolvem o envio de um email somente para comunicar uma mensagem promocional (por exemplo, um anúncio de oferta especial ou catálogo de produtos).

Mobile email marketing

Pelo crescimento de tablets e smartphones, o Email marketing hoje desenvolve grandes tráfegos por estes dispositivos. Profissionais em Email marketing tem pesquisado maneiras de captar atenção através desses dispositivos, e com isso surgiu uma nova forma de se fazer email marketing, otimizando-os para a leitura e interação com as novas tecnologias.

Como escolher uma boa ferramenta para E-mail Marketing

Uma ferramenta de disparos de email marketing (ESP), deve conter diversas funcionalidades, entre elas:

Mensuração: capacidade em analisar os números de suas campanhas.

Medidas anti-spam: se a ferramenta possui sistemas de autenticação (DKIM, por exemplo). Com a autenticação correta, as chances de seu e-mail cair em caixas de spam é menor.

Usabilidade: suas campanhas devem ser criadas facilmente na ferramenta, de forma intuitiva, para que otimize seu tempo e aumente a qualidade dos seus emails.

Automação: a ferramenta deve dispor formas de automatizar seus emails, para que possa escalar seu processo de relacionamento.

Segmentação: deve haver a possibilidade em tratar as informações dos seus Leads/clientes (em quais emails eles clicam?). Desse modo é possível criar campanhas segmentadas e com comunicação assertiva.

Com essas funcionalidades, é possível ter uma gestão ativa de sua base de contatos e de seus emails, podendo otimizar o processo de Email marketing ao longo do tempo. Facilitando o trabalho.

Em média, o retorno sobre investimento (ROI), em Email marketing é um dos maiores de todas as mídias digitais, passando de R$ 38,00 para cada R$ 1,00 investido. Por isso, é importantíssimo contratar uma ferramenta capacitada de email marketing. Através dela você poderá implementar, otimizar, analisar e operar este canal, que é um relacionamento direto com seus contatos e clientes. Através de personalização e segmentação, é possível comunicar-se diferentemente com cada pessoa e escalar esse processo (automatizar).

Nós, da Resultados Digitais, por exemplo, usamos nossa própria ferramenta para gestão desse canal, o RD Station. Através de funcionalidades como: automação, segmentação, gestão de Leads e email marketing, conseguimos gerar valor à empresa, com um custo baixo de operação.

Materiais sobre E-mail Marketing para você se aprofundar no assunto

Caso você tenha ficado interessado no assunto e queira se aprofundar mais, confira aqui a lista de materiais sobre o tema que recomendamos a leitura:

Redes Sociais

A partir dos anos 2000, principalmente com a chegada do Orkut, as mídias sociais se popularizaram bastante em todo o mundo como uma nova forma de socialização online. Com o tempo, as mídias sociais se transformaram em um espaço muito interessante para quem procura novos canais para aplicar Marketing Digital.

Atualmente, existem diversas vantagens que estimulam as empresas a estarem presentes nas mídias sociais. A primeira delas e principal, é o número altíssimo de usuários presentes nas mídias sociais. Somente no Facebook, por exemplo, existem aproximadamente 1,6 bilhão de usuários, e a possibilidade de você encontrar os seus clientes e potenciais clientes dentre esses usuários é muito alta.

Essa significativa presença de usuários tem tornado as mídias sociais um importante canal de comunicação entre as empresas e os seus consumidores, tornando-se uma ferramenta poderosa de Marketing de Relacionamento. Além disso, é um canal que permite uma grande promoção, e pode ser utilizado para promover a marca, os produtos, conteúdos e divulgar o propósito e a missão da empresa.

Para elaborar uma boa estratégia de presença nas mídias sociais, o primeiro passo a ser realizado é a definição da persona, ou seja, quem é o público que você deseja que siga a sua marca e acompanhe as suas publicações. A definição da persona é muito importante pois, de nada adianta você ter milhares de seguidores nas suas mídias sociais, se os mesmos não são influenciadores ou potenciais consumidores do seu produto/serviço.

Além disso, é importante identificar em quais mídias sociais a sua persona está presente. Por exemplo, se a sua persona é um Gerente de Projetos do segmento de TI, a possibilidade de você encontrá-la no LinkedIn, por exemplo, é muito grande. Para ilustrar, fazendo uma breve pesquisa nessa rede social, encontramos grupos com quase 20 mil "Gerente de Projetos de TI".

Tendo definido em quais mídias sociais a sua empresa vai estar presente e qual o seu público alvo, existem algumas formas de utilizar as mídias sociais na sua estratégia de Marketing Digital. Divulgar conteúdos de qualidade, por exemplo, é uma boa forma de atrair visitantes para seu site, já que as mídias sociais permitem um compartilhamento mais fácil e efetivo do que outros canais. Com as postagens em sua página, você pode direcionar o seu tráfego para páginas de conteúdo (Blog), para Landing Pages e para ofertas específicas. Uma dica importante é ficar de olho no horário das publicações e em quantas publicações são realizadas por dia. Manter um horário certo e fixo é importante para que você possa mensurar os resultados mais tarde. Além de, claro, manter sempre uma cadência de postagens.

Outra forma é a interação com os usuários por meio de fóruns e geração de ideias. Isso permite uma abordagem menos engessada com o público e existe a oportunidade de divulgar materiais para reforçar a informação. No Facebook, por exemplo, uma forma muito efetiva para alcançar o seu público alvo é através de grupos. Gerar conteúdo para os grupos do Facebook possui muitas vantagens, como o fato de ser uma fonte gratuita e poder ser extremamente segmentada, inclusive demograficamente.

Após todo esse trabalho de criar as personas ideais, verificar quais redes sociais funcionam para o seu negócio, planejar, criar e revisar o conteúdo, é fundamental que seus visitantes convertam. Existem algumas formas de facilitar a conversão nas mídias sociais. Uma delas é a possibilidade do Lead converter em uma Landing Page através do seu perfil nas redes sociais. Essa estratégia é muito utilizada e tende a aumentar a taxa de conversão, já que o visitante não precisará preencher novamente informações que ele já havia dado anteriormente na rede social.

Tão importante quanto fazer as publicações, é acompanhá-las e fazer análises para entender os horários e os métodos que estão ou não estão funcionando. O Facebook e o Twitter possuem ferramentas nativas para análise de estatísticas. Aliás, temos o eBook "Facebook Analytics", que mostra como você pode mensurar e otimizar a presença da sua empresa no Facebook.

CRO - Conversion Rate Optimization

Chamamos dessa forma todo esforço para aumentar as taxas de conversão para determinado objetivo. Ou seja, diminuir o atrito e aumentar a proporção de pessoas que fazem a ação necessária para ir do contexto A ao contexto B. Um exemplo cotidiano é, no caso se uma loja física de produtos, a existência de uma relação entre o número de pessoas que entram na loja e o número de pessoas que compra algo. Esta relação pode ser encarada como uma taxa de conversão, no caso, dos visitantes que realizam uma compra.

No Marketing Digital nosso objetivo é ter uma presença online que desempenhe parte da jornada de compras do visitante, educando-o sobre problemas e oportunidades que ele enfrenta e gerando valor para o seu produto ou serviço. Na prática, o que precisamos é que o Lead faça uma série de ações, que conjuntamente vão ser indicadores de que determinada pessoa está próxima do momento de adquirir o seu produto. Nesse contexto, chamaremos de taxa de conversão a razão entre os Leads que realizaram a ação desejada na sua página e o total de Leads a visitaram.

Na prática, o que precisamos é que o Lead faça uma série de ações, que conjuntamente vão ser indicadores de que determinada pessoa está próxima do momento de adquirir o seu produto

O CRO irá portanto, atuar de forma a maximizar cada uma dessas taxas de conversão, a fim de fazer com que uma maior proporção dos seus visitantes realize as ações que você espera que façam.

Para facilitar a nossa atuação na hora de otimizar uma taxa de conversão, costumamos quebrar a ação final o máximo possível. Por exemplo, existe uma taxa de conversão geral dada pela razão entre o número de pessoas que visitam o meu site e o número de pessoas que compra algum produto. No entanto, existem muitas ações que o visitante terá de fazer entre a primeira e a última ação, e para entender melhor qual parte melhorar, pegaremos uma taxa de conversão para cada ação relevante que o visitante tome. Nesse caso, podemos exemplificar com as seguintes taxas:

Taxa de conversão geral = compradores / visitantes

Taxa de conversão quebrada 1 = visitantes que clicaram em um produto / visitantes

Taxa de conversão quebrada 2 = visitantes que clicaram em comprar um produto / visitantes que clicaram em um produto

Taxa de conversão quebrada 3 = visitantes que clicaram em comprar um produto / visitantes que realizaram o pagamento

Essa divisão da taxa de conversão geral em taxas mais específicas vai te permitir entender melhor qual está sendo o principal fator que está atrapalhando a taxa geral. No caso, se fosse a taxa 1, seria o nível de interesse que seus produtos estão despertando nos atuais visitantes do site, se fosse a taxa 2, seria a relação de custo benefício para a aquisição do produto, e se fosse a taxa 3 poderia ser alguma objeção em relação às formas de pagamento disponibilizadas pela sua loja.

Principais formas de trabalhar o CRO na prática

Apesar de ser um trabalho bastante exploratório, trabalhar com CRO quase sempre passa por algumas metodologias e técnicas, usadas e comprovadas por empresas mais experientes no assunto. Na sequência, falarei sobre algumas das principais tecnicas utilizadas por marketeiros para otimizar as taxas de conversão de sites e gerar mais resultado a partir do mesmo insumo:

Testes A/B

Esses teste são a forma mais simples e efetiva de comprovar entre duas versões de página, qual delas é mais eficiente para o seu objetivo. O metodo consiste basicamente de pegar o tráfego de determinada página e dividi-lo ao meio de forma aleatória, de forma que 50% dos visitantes vejam uma versão (original) e 50% veja a outra versão (desafiante).

O testes A/B são muito efetivos em tirar conclusões bem embasadas por dois principais motivos:

1. Ao disponibilizarmos as duas versões da página simultaneamente, reduzimos a influência de fatores externos como sazonalizade, diferentemente de um teste que compara com resultados históricos.

2. Ao termos um determinado volume em ambas as páginas, podemos usar de métodos estatísticos para estabelecer quem é o vencedor com uma relevância estatística que te permita confiar no resultado do teste. Para ajudar vocês, criamos uma ferramenta para calcular resultados de testes.

Existem diversas ferramentas para efetivar esse teste, mas a mais fácil delas é certamente o Google Analytics.

Heatmaps e gravação de sessão

Talvez mais importante que o resultado do teste em sí, seja o seu entendimento dos porquês daquele resultado. Para te ajudar a fazer essa interpretação, usamos ferramentas que geram dados qualitativos para entender o ocorrido.

Os Heatmaps são páginas de calor, que vão indicar onde os Leads mais passaram o mouse e clicaram na sua página, enquanto a gravação de sessão é exatamente o que o nome sugere: ele gera gravações do usuário, de tudo o que foi feito naquela página.

Use essas informações para entender porque algum elemento da sua página está construindo ou destruindo resultado em termos de conversão.

Marketing de Busca - SEM

Nos anos 2000 surgiram os buscadores online que tinham a missão de auxiliarem os usuários na busca por sites de praticamente todos os nichos. Com o passar do tempo a praticidade que os buscadores vinham proporcionando para os usuários da internet começou a se espalhar e logo grande parte do público web passou a usar a rede para buscar por serviços e entretenimentos sob medida cada um. Das ferramentas de busca que se popularizaram desde então, sem dúvidas o Google vem sendo a maior referência para todos.

Com o crescimento rápido do "mundo das buscas online", muitas empresas começaram a se preocupar com a forma em que eram vistas nesses buscadores: como eram vistas, quando eram vistas, quantas vezes eram vistas, etc. Por esse motivo nasceu-se o marketing de busca (SEM).

O Marketing de Busca, ou o SEM, tem como objetivo fazer com que determinado site seja privilegiado e apareça com prioridade (e qualidade) para aqueles que buscam por algo relacionado a ele na internet.

Como o hábito de buscar por alguma solução na internet tem se tornado cada vez mais comum entre todos, o Marketing de Busca também está em constante crescimento e tem sido de grande importância para a estratégia de marketing de milhares de empresas no mundo.

A aplicação dele pode ser feita de duas formas: através de aplicação de técnicas e estratégias de SEO e também por meio de investimentos (PPC).

SEO

No começo dessa era que estamos falando, a dificuldade para aparecer entre os primeiros lugares das buscas online não era muito grande, logo, praticamente quase todos que resolviam aplicar "técnicas" que visavam o aumento dessa exposição obtinham sucesso. Com a evolução dos algorítimos que determinavam quem iria ou não aparecer nas primeiras colocações dos resultados de busca, esse tipo de objetivo passou a ficar mais complicado e com isso uma nova disciplina dentro do Marketing Digital surgiu: o SEO.

SEO (Search Engine Optimization) são todas as estratégias e táticas que visam o aumento da exposição de um site nos motores de busca. O principal motor de busca do mercado (Google) possui, segundo ele, mais de 200 fatores que ajudam a determinar se um site deve ou não estar nos primeiros lugares de suas páginas de resultados e, o trabalho de um profissional de SEO, é adequar os sites ao máximo à esses critérios.

Todos os dias, cerca de 100 bilhões de buscas são realizadas no Google e, estar posicionado para uma determinada palavra-chave muito buscada pode ser a diferença entre um site movimentado, cheio de pessoas navegando, querendo negociar e um site impopular. É por essa razão que as estratégias de SEO até hoje são muitíssimo utilizadas pela maioria das empresas que prezam pelo bom desempenho do seu Marketing Digital.

O SEO é dividido em on page e off page, sendo o on page toda e qualquer estratégia que você aplica dentro do seu site (as famosas "otimizações on page") e o off page toda e qualquer estratégia que você aplica fora dele (normalmente estratégias de "link building")

Links Patrocinados

O que são Links Patrocinados?

São formas de fazer anúncios na internet através de espaços publicitários em resultados de uma busca ou em sites de rede de conteúdo que são geralmente pago por cliques (também conhecidos como PPC - Pay Per Click). Para aparecer os anúncio precisa ter relevância com a palavra-chave utilizada na procura ou um contexto escolhido na segmentação.

A grande vantagem dos links patrocinados são poder aproveitar uma demanda existente em relação a busca orgânica, dessa forma direcionar o link patrocinado a resposta da busca para um link de destino focado no seu objetivo para quem está pesquisando ou procurando.

Exemplo: Ao invés de enviar para home do seu site, que acontece quando você pesquisa na busca orgânica, você pode anunciar com a busca paga e direcionar o link para uma página relacionada em foco com seu objetivo e a busca do usuário.

Qual a importância dos Links Patrocinados no contexto do Marketing Digital

Os Links patrocinados são uma das formas de atrair visitantes qualificados e despertar interesse para direcionar para seu site, exige um certo conhecimento em operar as ferramentas de gestão desses anúncios e o principal separar um investimento de um orçamento para que ele seja efetivo durante o período da sua campanha.

Formas comuns de aplicação de Links Patrocinados

Anúncio na rede de pesquisa

Anúncio em Display (Banner em sites de rede de conteúdo)

Social Ads (anúncios em redes sociais)

O que uma ferramenta para PPC deve ter para facilitar o trabalho de Links Patrocinados

Utilize ferramentas que possam saber possibilidades de encontrar palavras-chave de alta intenção de compra ou conversão em sua página, valores do lance pagos por cliques e volume de buscas. Existem ferramentas como RD Station, SEMRush e o próprio Keyword Tool do Google AdWords.

Vale a pena contratar uma ferramenta de PPC?

As ferramentas mais usadas são Google Adwords, UOL Cliques e Bing Ads para gerenciar os anúncios de links patrocinados. Podem ser usadas ferramentas mais avançadas como Google AdWords Editor em base de gestão por planilhas como Excel ou Google SpreadSheets. Dependendo do volume de investimento e campanhas poderá ser contratado uma agência ou ferramentas pagas para criar esses anúncios em volume e otimizar a gestão.

Materiais sobre Links Patrocinados para você se aprofundar no assunto

Caso você tenha ficado interessado no assunto e queira se aprofundar mais, confira aqui a lista de materiais sobre o tema que recomendamos a leitura:

Como fazer um planejamento de Marketing Digital

Fazer um investimento em Marketing Digital realmente pode ser algo que vai salvar os números do seu negócio. Porém, executar as diversas ações que constituem essa metodologia de forma avulsa, sem planejamento estratégico, também pode ser um tiro no pé.

Por isso, há uma série de etapas que devem ser consideradas na hora de planejar o Marketing Digital da sua empresa. São elas que garantirão o máximo de resultados de cada ação. Veja abaixo:

Os passos para um planejamento de sucesso

Façam um relatório de estado atual

Antes de qualquer coisa, tenha em mente que, para determinar onde se quer ir, é preciso saber onde você está. Por meio do relatório de estado atual, você conseguirá enxergar de forma clara suas principais forças, fraquezas e oportunidades. Possuindo essas informações, você será capaz de determinar com mais eficiência seus objetivos e partir para os passos seguintes.

Faça um estudo de público-alvo (personas)

À primeira vista, muitos donos de negócios próprios que desejam investir em Marketing Digital acham desnecessário um estudo de personas, alegando que já sabem bastante sobre seu público. No entanto, aqui vale aquela frase que diz que "conhecimento nunca é demais".

Mas fato é que você precisa conhecer seu público-alvo com profundidade. Isso pode proporcionar insights que farão total diferença nos seus resultados. Esse estudo serve justamente para, além de encontrar novas informações cruciais sobre seu público-alvo, confirmar aquelas que você já imagina que possui. Assim, você conseguirá não só adaptar as soluções que oferece para sua audiência, como também poderá planejar um todas as suas ações de Marketing Digital pensando nas personas da sua empresa, criando estratégias mais adequadas para seu público. Afinal de contas, para produzir o conteúdo que vai conduzir seu público-alvo pela jornada de compra, você deverá criar esse material com base nas características e comportamentos das suas personas.

Se você não sabe por onde começar a criar suas personas, pode utilizar nosso Fantástico Gerador de Personas. E para aprender mais sobre personas e jornada de compra, baixe nosso kit Personas e Jornada de Compra.

Determine seus objetivos

Com a visão clara de quem é seu público-alvo e de quais são seus atuais desafios, você determina seus objetivos. É importante que você estabeleça algumas metas para que depois você seja capaz de dizer se seu planejamento de Marketing Digital deu certo ou não.

Por exemplo, se você está recém começando no Marketing Digital e seu site ainda não possui muito tráfego, pode determinar como objetivo o aumento de tráfego no seu site, seja em porcentagem seja em números absolutos.

A partir daí, você pode ir traçando objetivos específicos para conseguir esse aumento de tráfego, como por exemplo, criar e publicar conteúdo em seu blog pelo menos uma vez na semana, divulgar todos os seus conteúdos nas redes sociais através de publicações e anúncios etc.

Caso você já tenha uma presença digital um pouco mais desenvolvida, mas sua dor é a geração de Leads, você pode determinar como objetivo o aumento na geração de Leads, e identificar que tipo de estratégias você pode criar para estimular isso. Por exemplo, você pode oferecer materiais educativos por Landing Pages, para que os interessados tenham que deixar seus contatos para baixar o material, tornando-se Leads.

Além disso, você pode criar outras situações no seu site que estimulem a geração de Leads, como espaços para os visitantes se cadastrarem em sua newsletter, uma página de contato de fácil acesso, pop-ups para participar de alguma promoção, receber um desconto ou baixar um material etc.

Agora, caso você já tenha visitantes e Leads, mas seu problema é relacionar-se com eles, você pode focar em objetivos como o envio de Emails Marketing e a criação de fluxos de Automação de Marketing. Uma vez feito isso, você poderá avaliar qual o resultado dessas ações, como por exemplo, analisar a taxa de abertura e cliques dos emails etc.

Liste os recusros necessários para atingir seus objetivos

Depois de ter muito claro quais são seus objetivos, é hora de traçar o caminho necessário para que você alcance todos eles, certo?

Para isso, liste todas as tarefas que precisam ser feitas para que o objetivo seja atingido, incluindo todos os recursos necessários para que as tarefas sejam concluídas - dinheiro, mão de obra etc. Depois de ter tudo isso anotado, você terá bastante claro o caminho que precisa ser trilhado para o alcance de todos os objetivos.

Faça um cronograma

Fazer um cronograma é importante para que haja o mínimo de atraso possível. Também é um bom exercício para estimar quanto tempo e esforço será gasto em cada tarefa. Além disso, fazer o acompanhamento periódico do cronograma pode ser bastante útil para conseguir ter uma consistência saudável de todo seu plano.

Certifique-se que todas as suas ações podem ser monitoradas e as monitore

Dê preferência para as ações que podem ter o resultado 100% monitorado. Isso será importante para fazer a avaliação de suas ações e determinar se o resultado é positivo ou negativo.

Após o término de cada tarefa importante, faça o exercício de avaliar todos os números e identificar pontos de melhorias no processo ou tarefa para fazer correções. Observe também os pontos de acertos para replicá-los no futuro.

Para se aprofundar no planejamento de Marketing Digital, confira alguns conteúdos que a Resultados Digitais possui abordando o assunto:

4 Vantagens do Marketing Digital sobre Marketing Offline tradicional

Ainda que o Marketing Offline continue tendo espaço, o Marketing Digital tem crescido vertiginosamente. Isso porque, além de estarmos a cada dia mais conectados, fazer marketing na internet possui algumas vantagens sobre o Marketing Offline. Confira abaixo algumas delas:

Segmentação mais precisa

Ao contrário do Marketing Offline, em que muitas vezes é impossível precisar exatamente para qual audiência você está falando, o Marketing Digital permite um nível de segmentação muito mais preciso do seu público.

Isso porque é muito mais fácil monitorar a atividade dos usuários na internet, sejam seus hábitos de consumo, suas preferências e gostos pessoais, sua trajetória profissional etc. Assim, é possível segmentar de forma bem específica as pessoas para quem você quer anunciar um produto, serviço ou conteúdo. Exemplo: Se você vende um software para controle de estoque, consegue segmentar seu público pela profissão, e assim pode escolher profissionais que trabalhem em ramos que lidam com estoque, como donos de pequenos mercados.

Isso permite que você personalize muito mais suas ações e campanhas de Marketing. Por exemplo, se você segmentou suas ações para donos de pequenos mercados, consegue fazer anúncios e campanhas que respondam às dúvidas e dores específicas desse segmento.Por consequência, seu público se identificará muito mais com suas ações, e assim os resultados tendem a ser muito melhores.

Mensuração dos resultados mais clara e apurada

Como dissemos acima, o Marketing Digital permite que você determine com muito mais precisão quem é sua audiência e quais são seus gostos e preferências. Da mesma forma, conseguimos monitorar com a mesma precisão os resultados das ações de Marketing Digital.

Por exemplo: enquanto quem faz um anúncio na televisão aberta a respeito de um produto tem muito mais dificuldade de enxergar com clareza o quão rentável foi o investimento no anúncio, o Marketing Digital permite que você consiga saber exatamente o que está dando retorno e se aquele retorno está conseguindo pagar o investimento inicial.

Nesse aspecto, ferramentas como o Google Analytics ajudam muito na hora de mensurar os mínimos detalhes dos resultados das estratégias de Marketing Digital.

Preço

No decorrer do tempo, o preço para fazer Marketing Offline acabou ficando muito alto; anúncios de televisão, rádio e mídia impressa custam caro e, se não bastasse o preço alto, a capacidade de enxergar de forma clara se aquele investimento está fazendo sentido é bem limitada.

Já o Marketing Digital, embora exija sim um mínimo de investimento, pode ser muito mais barato do que o marketing de forma offline. Não à toa, as estratégias de marketing online ocupam hoje grande parte das estratégias de marketing de muitas grandes empresas.

Agilidade de Implementação

A internet e, em sua essência, ágil e democrática: em poucos segundos, você tem acesso a praticamente qualquer pessoa e informação, que de outra forma estaria a muitas horas - ou talvez até dias - de distância, e custaria muito mais caro chegar até ela.

O mesmo acontece com o Marketing Digital: hoje, apenas com um computador, muita vontade de aprender e acesso à internet, qualquer um consegue implementar técnicas e estratégias de Marketing Digital em seus negócios.

Isso porque há uma infinidade de ferramentas online - muitas delas gratuitas - que ensinam a realizar as tarefas relacionadas a Marketing Digital. Você só precisa de tempo e força de vontade para aprendê-las.

Métricas de Marketing Digital

Você está criando conteúdo relevante para seu público e se relacionando com ele. Mas como saber que está tendo resultado? Para isso, você pode acompanhar algumas métricas que servem para mensurar a performance das suas ações de marketing e sugerir melhorias e otimizações para a equipe.

Existem muitas outras, mas essas são as que julgamos mais importantes:

Custo de Aquisição de Clientes (CAC)

CAC é o investimento médio em esforços diretos para conquistar um cliente. Na grande maioria das empresas, as áreas que atuam diretamente nesse processo são marketing e vendas, mas, dependendo do negócio, pode variar. Exemplo: se os seus investimentos diretos em aquisição de clientes somam R$ 10.000,00 no mês e, com isso, você conseguiu 20 clientes, o seu CAC será de R$ 500,00.

Vale mencionar também que o cálculo é feito sempre considerando os investimentos e novos clientes adquiridos no mesmo período. O CAC é calculado mês a mês, mas é importante considerar algumas variações bruscas esporadicamente. Por exemplo, se um mês você contratou dois vendedores a mais, o CAC deve aumentar, já que é provável que eles não tragam clientes logo no primeiro mês de trabalho. Mas, com o tempo, este valor volta a se estabilizar.

Lifetime Value (LTV)

O LTV é considerado uma das métricas mais importantes em empresas que oferecem contrato de serviço de uso (modelo de assinatura) porque mostra o potencial de lucratividade do negócio, ou seja, quanto é possível ganhar por cada cliente em um determinado período de tempo. Por exemplo, se o ticket médio da mensalidade cobrada é de R$ 500,00 e o cliente ideal ficar na base durante 36 meses, o LTV do seu cliente é de R$ 18.000,00.

Se a empresa está apenas começando, esse será um dado difícil de calcular, mas não pode ser ignorado, já que é um dos principais apoios para os planos financeiros. Ao comparar o LTV com CAC, o negócio sabe se está saudável: calcula-se que o Lifetime Value deva ser pelo menos 3x maior do que o CAC. Além disso, o LTV permite a projeção de rendimentos futuros. Se souber que um número X de clientes vai entrar na base, a empresa também pode calcular que o faturamento será Y nos meses seguintes.

Receita mensal recorrente (MRR) e Receita Anual Recorrente (ARR)

Em negócios SaaS, o cliente paga pela utilização do serviço ou produto em forma de mensalidade recorrente. A característica desse modelo é que dilui os custos do cliente ao longo dos meses de pagamento e, por isso, também possui ticket médio menor do que no modelo de licença perpétua. A receita mensal ou anual recorrente é aumentada com o crescimento no ticket médio do produto/serviço.

Se a empresa consegue manter o valor de MRR ou ARR maior do que a receita perdida por clientes que deram churn (cancelamentos), chega-se a um churn negativo que, se ainda não é, deveria ser o sonho de qualquer empresa SaaS. Com a taxa de cancelamento abaixo do zero, o faturamento aumenta consideravelmente ao ponto de esse número se tornar insignificante no que diz respeito ao crescimento da empresa.

Custo por Lead (CPL) ou Custo por Lead Qualificado

O CPL nos permite saber o valor de cada Lead gerado, dividindo a quantidade investida com o trabalho de Marketing Digital (R$) pelo número de Leads gerados, oriundos das diversas fontes de tráfego.

Segundo pesquisas, as técnicas de Inbound Marketing que envolvem blog, SEO e mídias sociais acarretam para as empresas um Custo por Lead geralmente 61% menor do que os Leads gerados pelas técnicas mais tradicionais. Por isso, medir e comparar esse valor pode ser uma excelente cartada para o Marketing Digital ganhar mais credibilidade (e investimentos) dentro da empresa.

Para ir além, dá pra pensar de forma um pouco mais avançada e medir, dentre os Leads gerados, quantos são qualificados e realmente vão ser atendidos por vendedores.

Sabemos que, apesar de utilizarmos algumas estratégias para definir quem é a persona do seu negócio e como vamos atingi-las, muitas vezes acabamos tendo uma abrangência maior, alcançando Leads que nem sempre são o foco ou que não estão no momento ideal de compra do seu produto ou serviço, precisando ainda de algum trabalho de gestão de Leads para transformá-los em oportunidade. Por isso, o Custo por Lead Qualificado entra como uma outra métrica ainda mais importante.

Custo por Aquisição (CPA)

Outra métrica que deve ser avaliada é o Custo por Aquisição. Neste caso, o fator considerado é o valor do investimento, que será dividido pelo número de vendas efetivas (aquisição do produto/serviço).

O que costuma dar aval para a área de Marketing Digital continuar crescendo e recebendo investimento é justamente ter um custo por aquisição que seja lucrativo perto do preço médio de venda dos produtos/serviços. Por isso, apesar de depender também do time de vendas, é um indicador essencial para o marketing.

Retorno sobre investimento (ROI)

A taxa de retorno sobre investimento, designada pela sigla em inglês ROI ou Return On Investment, consiste em uma métrica utilizada para mensurar o rendimento obtido com uma dada quantia de recursos. ROI é um dos muitos indicadores de desempenho existentes para avaliar o chamado custo-benefício com relação aos investimentos e pode ser calculado como:

ROI = Ganho obtido - Quantia gasta com o investimento

Nesse caso, somam-se todas as vendas originadas pelo canal de Marketing Digital e subtraem-se todos os gastos efetuados para isso. No caso de vendas pelo modelo de assinatura, é interessante colocar aqui uma expectativa média de quanto tempo o cliente fica e quanto de receita ele deve gerar, para que o ROI reflita de fato a realidade.

A evolução da Internet e o Impacto disso no Marketing Digital

A partir desse ponto do conteúdo, vamos começar a imergir um pouco no assunto Inbound Marketing. Para te ajudar a se contextualizar, estamos disponibilizando aqui uma de nossas aulas do nosso curso "Introdução ao Inbound Marketing". Nessa aula, falamos um pouco sobre essa evolução da internet e sobre como ela impactou no Marketing Digital, dando origem a novas formas de pensar como o próprio Inbound Marketing. Se você não possui muita experiência na área, a vídeo aula pode te ajudar bastante a assimilar com mais facilidade o conteúdo subsequente!

Inbound Marketing: Um novo jeito de fazer Marketing Digital

O termo Inbound Marketing significa marketing de atração, e consiste em um conjunto de estratégias que visa atrair voluntariamente os consumidores para o site de uma empresa. Ao contrário do marketing tradicional, baseia-se no relacionamento com o consumidor em vez de propagandas e interrupções. A principal diferença entre o marketing tradicional - também chamado de Outbound Marketing - e o Inbound é que, no segundo, quem procura a empresa é o cliente e não o contrário.

Assim, são realizadas ações com o objetivo de atrair o potencial cliente para seu blog ou site e, a partir dessa atração, é feito todo um trabalho de relacionamento com essa pessoa. Esse relacionamento é desempenhado por meio de conteúdo personalizado e autoral. Esse conteúdo é uma forma de educar a audiência e potenciais clientes sobre o segmento de sua empresa, transformar sua empresa em referência em determinado assunto relacionado a seu mercado e influenciar na decisão de compra de futuros clientes.

O Inbound Marketing é uma estratégia cada vez mais importante para atrair, converter e fidelizar clientes.

Muitas pessoas acreditam que Inbound Marketing e Marketing Digital são sinônimos, mas isso não é verdade, pois também é possível fazer Outbound Marketing nos meios digitais. Contudo, o Inbound Marketing utiliza-se das ferramentas de Marketing Digital (site, blog, mídias sociais, mecanismos de busca etc.) para colocar em prática suas estratégias, e por isso os dois conceitos estão intimamente relacionados.

Uma vez que o processo de compra está mudando cada vez mais, o Inbound Marketing é uma estratégia cada vez mais importante para atrair, converter e fidelizar clientes, sendo que reverte a lógica de as empresas irem atrás dos clientes, e faz com que os clientes procurem as empresas. E se pensarmos em um contexto de Marketing Digital, em que as pessoas têm o poder de buscar e encontrar as informações que precisam, o Inbound Marketing está cada vez mais presente no Marketing Digital. Afinal, não basta reproduzir o modelo de marketing tradicional nos meios online; é preciso repensar a maneira como o cliente consome na internet.

Metodologia Inbound Marketing

Como dissemos, o principal objetivo do Inbound Marketing é atrair e fidelizar possíveis clientes para sua empresa. Mas para que isso funcione, é necessário utilizar uma metodologia que é o diferencial do Inbound. A seguir, vamos explicar os passos desta metodologia.

Atrair

O pilar inicial do Inbound Marketing é a atração, afinal, um site sem visitas não gera Leads. Sem os Leads não há vendas e, por consequência, perde-se toda a razão para se trabalhar com essa estratégia. Assim, em vez de procurar pessoas que poderiam ter interesse em determinado negócio/mercado, a empresa foca na construção de algo digno de legítima atenção, e assim atrai pessoas que por espontânea vontade se interessaram pelo assunto. O resultado disso é um público muito mais engajado e propenso a realmente consumir o produto.

Existem muitas formas de fazer isso, como por exemplo: produzir conteúdo em seu blog, otimizar esse conteúdo para os mecanismos de busca (o chamado SEO ou Search Engine Optimization), fazer anúncios pagos desse conteúdo (links patrocinados) e divulgar esse conteúdos em redes sociais.

Converter

Em seguida, temos a etapa da conversão: os visitantes precisam virar Leads para poderem avançar no processo de compra. Quando falamos de conversão, estamos nos referindo à ação do usuário de passar suas informações em troca de uma recompensa ou benefício, como uma oferta de um material, de que falaremos logo a seguir.

É por isso que você deve não apenas atrair visitantes para o seu site, mas criar oportunidades de convertê-lo em Leads. Uma das principais formas e oferecer conteúdos em Landing Pages, ou seja, páginas que são voltadas para a conversão. Geralmente, essas páginas não possuem muito mais do que uma explicação do que é o material ofertado e as vantagens de obtê-lo, e o formulário que o visitante deve preencher para se tornar um Lead.

Entre as ofertas que você pode gerar para obter Leads, estão as ofertas diretas (aquelas que estão mais diretamente voltadas à compra, como pedidos de orçamento, demonstração de software, teste gratuito, entre outras); e as indiretas (geralmente focadas em estágios menos avançados da jornada de compra, ou seja, possuem o objetivo de educar e resolver problemas específicos dos Leads. Alguns formatos comuns de ofertas são eBooks, webinars, ferramentas etc.).

Relacionar

Mas nem todos os Leads gerados já estão prontos para comprar. Para se ter uma ideia, calcula-se que apenas 3% do seu mercado em potencial está buscando por uma solução, ou seja, está no momento de compra.

Por isso, é preciso continuar educando seu Lead até que ele esteja pronto para a compra. É aí que entra a etapa de relacionamento no Inbound Marketing: através de algumas estratégias, identificamos os estágios em que se encontram os Leads e fazemos eles avançarem na jornada, ou seja, aceleramos o processo de compra.

Uma das principais formas de se relacionar com os Leads é o Email Marketing. É por meio dele que você vai continuar oferecendo conteúdo cada vez mais avançado para o seu Lead, até que perceba que ele está maduro o suficiente para a compra. Mas para fazer com que o relacionamento ocorra de forma dinâmica e não "esfrie", é necessário automarizar o processo. Dessa forma, você vai nutrindo seus Leads com conteúdo de forma automática, sem precisar enviar emails de forma manual. Isso faz com que o processo ocorra mais rapidamente, aumentando as vendas, melhorando a retenção de clientes e diminuindo os custos de aquisição.

Vender

No final das contas, todo o trabalho de geração e relacionamento com os Leads tem como objetivo gerar oportunidades de negócio para a sua empresa. Em alguns casos, o processo de vendas acontece dentro do próprio website. Em outros, é necessário o contato entre um vendedor e o potencial cliente.

De maneira geral, quanto mais complexo o produto (maior o seu ticket), mais o processo de vendas tem de ser algo consultivo, concluindo o papel da nutrição de Leads de concretizar a venda. Essa mudança de paradigmas, em que o Lead agora percorre parte da jornada de compra antes de entrar em contato com o vendedor, traz diversas implicações que estão transformando o mundo das vendas.

Entre elas, podemos citar: Lead Scoring (pontuação automática de Leads com base em seus perfis e interesses); Inbound Sales (vendas realizadas de dentro da própria empresa, uma vez que os vendedores utilizam tecnologias que dispensam o trabalho in loco, o que reduz custos e dinamiza o processo); e CRM (em inglês, Customer Relationship Manager, ou seja, softwares que são capazes de organizar, metrificar e guardar histórico de todas as negociações feitas pelo vendedor, auxiliando no processo de venda).

Analisar

Por fim, entramos na etapa de análise, que é extremamente importante para o Inbound Marketing, já que permite avaliar quais estratégias estão funcionando e quais não estão e comprovar ou não o retorno dos investimentos. já não há mais lugar para achismos: tudo é confirmado com base em dados. As métricas devem ser "descascadas" como uma cebola, do mais geral (e estratégico) até a contribuição mais específica de cada detalhe (operacional).

É possível monitorar cada ação que ocorre nas interações do seu público com seus sites, posts e campanhas, o que torna o trabalho mais inteligente. Além disso, todo o processo pode ser otimizado detectando-se as taxas que estão abaixo do esperado para direcionar os esforços do time de marketing.

Felizmente, toda essa capacidade analítica do marketing é amplamente suportada por algumas ferramentas disponíveis no mercado, como Web Analytics (sendo a mais conhecida e utilizada o Google Analytics) e softwares de gestão, relacionamento e monitoramento de Leads, como o RD Station.

Vitrine da Resultados Digitais sobre Marketing Digital

Alguns materiais que podem ser úteis para você:

Lista de Posts Relacionados a Marketing Digital:

Deixe seu comentário

Atenção: Os comentários abaixo são de inteira responsabilidade de seus respectivos autores e não representam, necessariamente, a opinião da Resultados Digitais.

# data[].attributes.attachment_link.title
Marketing Digital: Tudo o que você precisa saber | Resultados Digitais

# data[].attributes.attachment_link.description
Marketing Digital é o conjunto de estratégias voltadas para a promoção de uma marca na internet. Se difere do marketing tradicional por envolver o uso diferentes canais online e métodos que permitem a análise dos resultados em tempo real. Hoje em dia, a internet está incorporada à nossa vida de tal maneira que é quase impossível fazer qualquer coisa sem ela.

# data[].attributes.attachment_link.title
A Palestra Censurada sobre Marketing Digital

# data[].attributes.attachment_link.description
Me convidaram para palestrar num grande evento online de empreendedorismo digital. Gravei a palestra fazendo uma análise do atual cenário do marketing digital brasileiro. Resultado: vetaram minha apresentação. Segundo eles a palestra atingia interesses do evento e dos palestrantes. Como não devo nada a ninguém. não vou deixar esse vídeo mofando no meu HD, concorda?

# data[].attributes.attachment_link.title
Por que aprender Marketing? - Marketing Digital #00

# data[].attributes.attachment_link.description
Você aprende a criar sites, aplicativos e softwares, mas será que você sabe oferecer esses produtos para clientes em potencial? Conhece as técnicas para divulgação de produtos e serviços pela Internet? Consegue monitorar o resultado ou ficar ligado no que estão falando de você nas Redes Sociais?

# data[].attributes.attachment_link.title
Curso Instagram Marketing - Curso Marketing Digital - InstaNegócios

# data[].attributes.attachment_link.description
Instagram, maketing, Curso Instagram Maketing Digital I Como o InstaNegócios pode aumentar sua visibilidade, influência e faturamento no instagram. vendas encerradas INSTAGRAM outros cursos http://rtgtr.co/go/combo-facebook-Instagram-e-whatsapp http://rtgtr.co/go/expert-digital-instagram http://rtgtr.co/go/Instagram-turbinado http://rtgtr.co/go/Instagram-turbinado-coaches FACEBOOK FACEBOOK ESSENCIALl 3.0 ☛ http://rtgtr.co/go/Facebook-Essencial-4-0 Aprenda a usar o Periscope com a Ana Tex Assista Uma Aula Inédita que Vai te Ensinar Como Iniciar no Periscope e conseguir Excelentes Resultados!

# data[].attributes.attachment_link.title
O que é MARKETING DIGITAL: O que é, conceitos básicos e TUDO que você precisa saber