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Estudio en una época determinada.
Por ejemplo el estudio del logo de Mac en los años 80

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La relación entre el objeto bicicleta y como lo nombramos es arbitraria, no tiene una verdadera motivación.

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el significante se mueve en el tiempo de forma lineal.
Cuando leemos vamos sucediendo los elementos o signos linealmente.

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El signo evoluciona, tiene un cambio ya sea fonético, semántico o morfológico.

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El signo no cambia a través del tiempo. No se acepta la innovación lingüística ya que tenemos conceptos asociados con el signo.
Por ejemplo no puedes levantarte un día y decirle manzana a una guayaba.