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Estrategias de mercado

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Philiph Kotler es uno de los padres del marketing, que ha definido por primera vez cuáles son los componentes de MARKETING

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Philip Kotler - Wikipedia, la enciclopedia libre

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Philip Kotler ( Chicago Illinois, 27 de mayo de 1931), es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo , titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of Management, En la Universidad Northwestern, Illinois, seis veces considerada por Business Week la mejor facultad en temas empresariales de los Estados Unidos ​.

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Segundo Kotler
Para diseñar estrategias de marketing, disponemos de cinco instrumentos básicos, que se han de combinar adecuadamente, con el fin de conseguir los objetivos. Esto se resume en las denominadas cinco P’s

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El marketing según Kotler - Philip Kotler | Planeta de Libros

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El marketing según Kotler, de Philip Kotler. Una nueva presentación de uno de los libros más importantes sobre la materia escrita por el gran experto en ma...

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1. Producto

2. Precio

3. Plaza o Distribución

4. Promocion

5. Personal

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Philiph Kotler en una de sus famosas conferencias en las que explica cómo la mezcla de marketing ha inflado la vida de las personas desde la antigüedad ...

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La utilizamos para conseguir que un producto llegue al cliente.
Cuatro elementos configuran la política de distribución:

1.  Canales de distribución. Agentes que llevan los productos desde el proveedor hasta el consumidor.

2. Planificación de la distribución. Temática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).

3. Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.

4. Comercialización. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Presentación, publicidad y la promoción en el punto de venta.

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Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción, derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
Características:Se fija más a corto plazo.
Por el precio, la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia. Es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.

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Promoción: Con la promoción se busca crear en el cliente razones para adquirir un producto que se está comercializando.
PROPÓSITO DE LA PROMOCIÓN

Comunicar las características del producto.

Comunicar los beneficios del producto.

Que se recuerde o se compre la marca/producto.

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Es cualquier bien, servicio o idea, que se ofrece al mercado. Entre sus funciones en el marketing están:

Desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, servicios y/o ideas.

Mantenimiento, modificación o abandono de producto.

Marca e imagen.

Envase y etiquetado.

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Seguimiento y mantenimiento de la relación con los clientes, después de la compra del producto.Se quiere mantener al cliente informado sobre nuevas ofertas, lanzamientos, servicios y/o garantías, para conseguir su fidelidad a la marca, empresa, producto, servicio, etc. Que sepa que ante posibles fallos del producto, dudas o sugerencias, la empresa está a su disposición.De esta forma se consigue que el cliente repita la acción de compra y motive a terceros.