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https://www.youtube.com/watch?v=BdSambDlo6U

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¿Porque es importante en el mercado y publicidad la investigacion cualitativa?

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¿Porque es importante en el mercado y publicidad la investigacion cualitativa?

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Los estudios cualitativos son de gran utilidad para entender la relación entre el consumidor y los productos, servicios, marcas, campañas publicitarias, envases, etc. Este tipo de investigacion nos ayuda a realizar estrategias  eficaces que nos ayudan a aumentar las ventas.

LA INVESTIGACION CUALITATIVA EN EL MUNDO DEL MARKETING Y LA PUBLICIDAD- ENTREVISTA A PEPE MARTINEZ, AUTOR DEL LIBRO CUALITATIVA-MENTE.  https://www.infocop.es/view_article.asp?id=2196#:~:text=Los%20estudios%20cualitativos%20son%20de,ayuden%20a%20aumentar%20las%20ventas.

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Investigación cualitativa. (2020, julio 20). Qualtrics. https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/investigacion/investigacion-cualitativa/

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La investigación cualitativa permite una recolección transparente de datos a la vez realista y práctica. En lugar de utilizar sólo números, estos métodos de investigación  revelan el trasfondo de las decisiones, el comportamiento o los motivos.

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Con un informe de investigación que describa los resultados en detalle  de manera que se pueda crear una estrategia de marketing basada en él. Si se han hecho tablas o gráficos, éstos también deben ser incluidos.

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La investigación cualitativa es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados. En la investigación de mercado, los métodos de investigación cualitativos suelen incluir entrevistas, debates en grupo o métodos de observación cualitativa.

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Tecnicas empleadas para el uso de recopilacion de datos

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Tecnicas empleadas para el uso de recopilacion de datos

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Grupos focales: discusiones en pequeños grupos dirigidos por un moderador

Entrevistas en profundidad: entrevistas individuales

Investigación etnográfica: integrarse en el entorno del comprador

Entradas de diario: Estas entradas estan escritas por los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

Video-diarios: Videos grabados de diaro de los compradores sobre sus sentimientos y pensamientos al utilizar productos o servicios

Probar productos en casa: los compradores utilizan un producto durante un cierto período de tiempo e informan sobre sus experiencias

UX: pruebas de usabilidad que muestran la facilidad con la que los usuarios pueden realizar ciertas tareas

En esta fase también se debe seleccionar la muestra.

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Esta investigacion se utiliza  cuando lo que le interesa a los investigadores no son los números y hechos concretos, sino cuando se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas.

En algunos casos se usa para:

Entender el vínculo emocional que los clientes tienen  con la marca

Identificar los obstáculos a la compra

Saber cómo los productos son recibidos por los clientes

Evaluar la usabilidad online

Determinar los grupos objetivos

Determinar tipologías de clientes

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Análisis cualitativo de datos cualitativos: evaluación interpretativa de textos, hermenéutica, teoría fundamentada u otras técnicas de análisis cualitativo.

Análisis cuantitativo de datos cuantitativos: análisis de contenido, frecuencia de palabras, lista de palabras

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¿De que manera se reunen datos en una recopilacion de datos?

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¿De que manera se reunen datos en una recopilacion de datos?

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Los datos pueden recogerse por escrito, por teléfono, por Internet o en persona. Además, existen encuestas únicas y encuestas continuas.