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El éxito de una empresa depende fundamentalmente de las

demandas de sus clientes. Los consumidores son el factor más

importante que hace que una empresa prospera o fracase.

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El consumidor se define como aquel que consume o compra

productos para el consumo. Es por tanto el actor final de diversas

transacciones productivas.

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CLASIFICACIÓN: La sociedad actual ofrece una amplia variedad de consumidores, cada uno con sus propias

características, que decide el acto de la compra o el consumo condicionado por diferentes factores.