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Eduardo sanchez

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Anunciantes imagen que refleja la batalla entre coca cola y pepsi

Escrito por Redacción Actualizado el

Coca-Cola y Pepsi tienen una increíble trayectoria, pero desde que nacieron ambas marcas han ido batallando en contra de su rival en el universo de la publicidad.

La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es legendaria. Aunque la guerra entre ambas marcas no alcanzó su punto álgido hasta 1975, cuando Pepsi lanzó el denominado "desafío Pepsi" y ganó a Coca-Cola en un test ciego de sabores, las dos compañías llevan luchando desde hace más de un siglo.

Además, la suya es una guerra que va más allá del desarrollo de sus respectivos productos. En ocasiones, trasciende lo personal y se refleja también en las estrategias de marketing de ambas marcas. Una de las campañas de Pepsi ataca, de hecho, a los osos polares y al Papá Noel de Coca-Cola, los iconos más famosos de su eterno rival.

¿Cuál es el origen de esta guerra? CnnTees responde a esta pregunta con una completa infografía que destripa la historia del eterno enfrentamiento entre Coca-Cola y Pepsi. Business Insider disecciona a continuación las principales batallas de esta guerra:

La historia de Coca Cola y Pepsi

Todo comenzó en 1886, cuando John S. Pembertos desarrolló la receta original de Coca-Cola. Estaba formada por cafeína, ácido cítrico, extracto de vainilla, zumo de lima, azúcar, extracto fluido de coca, agua, caramelo, aceite de naranja, canela, limón, apio, nuez moscada, y neroli. Aunque hay quien dice que tiene un ingrediente secreto que no aparece en las recetas públicas de la Coca Cola.

Pepsi-Cola fue creada 13 años después por el farmacéutico Caleb Bradham. Esta receta contiene agua carbonatada, jarabe de maíz de alta fructosa, color de caramelo, ácido fosfórico, cafeína, ácido cítrico, sabores naturales, azúcar, vainilla, aceites, pepsina, y granos de nuez de cola.

Coca-Cola vendía ya un millón de galones al año cuando Pepsi comenzó a comercializarse. Hilda Clark fue la primera celebridad que apareció bebiendo Coca-Cola. En 1906 se exportó fuera de Estado Unidos a Panamá, Canadá y Cuba.

Coca-Cola desarrolló su famosa botella con curvas, firmó contratos con grandes celebridades y se expandió Europa. Entretanto, Pepsi se fue a la bancarrota por culpa de la Primera Guerra Mundial. Por tanto mientras Coca-Cola crecía en todos sus sectores ganando fama y popularidad, Pepsi no terminaba de hacerse un hueco en el mercado.

Pepsi se fue nuevamente a la bancarrota ocho años después, pero después de cambiar de dueño en al menos dos ocasiones y establecer una nueva estrategia de precios la compañía logró remontar. Mientras Coca-Cola continuaba exportando su producto a nuevos países como Australia, Austria, Noruega y Sudáfrica.

Durante la Segunda Guerra Mundial, Pepsi amplió sus acciones publicitarias y empezó a vender sus refrescos en latas. Además adoptó una nueva imagen de marca, por la que la conocemos actualmente, su característico logo y los colores que la representan: rojo, blanco y azul.

Durante la década de los 50, Coca-Cola comenzó a anunciarse a televisión, mientras que Pepsi apostó por el rebranding para intentar mantenerse a la altura de su rival. Coca-Cola se hizo muy popular también por sus canciones promocionales en la radio.

Coca-Cola decidió salir a bolsa en 1962, coincidiendo con el lanzamiento de Sprite, una las marcas más exitosas de la compañía. Además adquirió la empresa Minute Maid por lo que se abrió a un nuevo mercado y a un nuevo sector del mercado y apareció por primera vez en una película. Mientras Pepsi desarrollaba su campaña publicitaria.

Pepsi se fusionó con Frito Lay a mediados de los años 60 para crear PepsiCo, lo que impulsó la marca gracias a la diversificación de productos y al respaldo de una marca ya consolidada.

Más marcas y mercados

La fusión con Frito Lay ha demostrado tener un efecto benéfico sobre las cuentas de Pepsi durante las últimas décadas. Coca-Cola, en cambio, no ha ido más allá al sector de las bebidas y los refrescos:

El catálogo de marcas de Coca-Cola es enorme. Quince de ellas superan los 1.000 millones de dólares en ventas:

Aunque el catálogo de bebidas de Pepsi no es tan amplio como el de Coca-Cola, lo compensa con sus numerosas marcas de aperitivos:

Coca-Cola sigue siendo líder en el mercado de los productos de Cola, pero los ingresos de Pepsi son mayores gracias a su mayor diversificación de productos:

La evolución de Coca-Cola y Pepsi como marcas

Coca-Cola y Pepsi tienen un tropel de celebridades como imagen de marca:

Tanto Coca-Cola como Pepsi han aplicado numerosos cambios en sus respectivos logos en el último siglo. Con el paso del tiempo ambas empresas han conseguido renovarse para atraer nuevos clientes y adaptarse a los nuevas tendencias.

Ambas marcas se han adentrado en el universo de las redes sociales, aunque por el momento Coca-Cola está por delante de Pepsi en este terreno. Sin duda uno de los avances más importantes en este tiempo es la aparición de las redes sociales y su gran relevancia en la comunicación con los clientes.

La batalla de Coca-Cola y Pepsi en forma de campaña

Sin duda, la trayectoria de Coca-Cola y Pepsi tiene mucha historia detrás. Ambas marcas han conseguido que su rivalidad sea famosa y, a ojos del espectador, incluso divertida. Culpa de ello tienen las campañas que han ido lanzando en contra de su principal competidor y que han conseguido sacar más de una risa en televisión.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Sin duda Pepsi ha sido el más radical en estos anuncios, llegando al punto de ser censurado por tomar la imagen de Coca-Cola sin su consentimiento. Así pasó con este spot, en el que se observa a un niño pequeño gastando su dinero en comprar latas de Coca-Cola, aunque su verdadera finalidad es alcanzar el botón que pone Pepsi. A pesar de haber sido retirado el anuncio, los usuarios no tardaron en grabarlo y por ello podemos seguir disfrutando de esta picaresca campaña.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Aunque a veces estos mensajes alcanzan un inesperado compromiso con la competencia. Así pasó en la Navidad de 2019 en Madrid, cuando Coca-Cola lanzaba un mensaje de unión a Pepsi en formato OOH. Como era de esperar, la compañía no se mantuvo al margen y Pepsi respondió a modo de venganza a la felicitación de su principal rival que sería percibido por todos los transeúntes.

Algo parecido pasó también en Halloween de 2013, cuando Pepsi decidió aprovechar la fecha para lanzar una campaña comercial. Y sin venir a cuento, se volvió a comparar con su rival, en esta ocasión demostrando su superioridad con una imagen que no necesita explicación para entenderla y acompañada de la frase " Te deseamos un terrorífico Halloween". Coca-Cola no tardó en contestar a Pepsi y su felicitación de Halloween se convirtió en una brillante estrategia para dar la vuelta al mensaje de Pepsi. Con la misma fotografía, la marca líder de bebidas gaseosas y refrescos tan solo cambió la frase de su principal rival por " Todo el mundo quiere ser un héroe ".

¿Qué le parece la batalla de Coca-Cola y Pepsi? ¿Cuál es su marca favorita? Comparta esta trayectoria en sus redes sociales para que sus seguidores conozcan esta longeva rivalidad, que seguro nos da muchos más momentos de risas mientras las marcas sigan presentes en el mercado.

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La histórica batalla entre Coca-Cola y Pepsi - Marketing Directo

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Descubre la increíble historia de la guerrade Coca-Cola y Pepsi y los refrescos de cola a través de un viaje en el tiempo desde que nacieron.

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Anexo ejemplos de publicidad TTL:
Publicidad TTL

Este término significa “Through the line”. Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones. Con estos medios se busca que la comunicación sea eficiente, rentable, efectiva y medible. Incluye medios como: tele, radios, marketing directo, sponsoreo y merchandising.

También potencia las acciones realizadas con un enfoque integrado de 360º: une la estrategia de la creatividad publicitaria con el desarrollo de una comunicación más tradicional, y ofrece tanto un amplio alcance como el objetivo de generar conversiones

Tuespacio. (2022, 29 octubre). ¿Cuáles son las diferencias entre publicidad ATL, BTL y TTL Y no morir en el intento? TU ESPACIO. https://tuespacioujmd.com/2020/08/28/cuales-son-las-diferencias-entre-publicidad-atl-btl-y-ttl/

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Stencil Graffiti: Esta práctica usa plantillas para crear obras repetidas de arte callejero. La ventaja de las plantillas es que se puede aplicar en muchos espacios diferentes en un corto período de tiempo. Las plantillas tienden a ser de tamaño pequeño (a diferencia de un mural de pared completa) y consisten en diseños simples.
Marketing encubierto: Aquí, los especialistas en marketing se hacen pasar por uno más entre la multitud. Un ejemplo es la campaña de Sony en 2002, en la que se contrató a actores para que deambularan por las ciudades y pidieran a extraños que les hicieran una foto. Durante la interacción, los actores deliraban con su nuevo y genial teléfono, presumiendo de sus características y capacidades.
Stickers o Pegatinas: El uso creativo de stickers es otra gran táctica que puede tener mucho éxito cuando se implementa bien.

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Blog TusClicks: Posicionamiento web en Google, AdWords y publicidad en Internet.

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8 ejemplos asombrosos de marketing de guerrilla - TusClicks

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Cuando hablamos de Marketing de guerrilla es normal que muchas personas no sepan bien a qué nos referimos. Esta técnica o modalidad, es una forma poco

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BTL:

Se enfoca en un público específico

Utilizan medios más directos y personalizados

Menos económicas

Mayor personalización y adaptación a los objetivos específicos de la empresa

Medición más precisa del impacto

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El marketing de guerrilla puede ser en interiores, al aire libre, una emboscada a un evento o experiencial, tratando de que el público interactúe con una marca.

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ViveLaConCo 2022 – México

Un universo encantado, diversión, pasión y ficción, se vivió en la Vive la ConCo 2022. Plataformas 360°, bailes, concurso de disfraces, juegos y mucha diversión, fue lo que motivo al público objetivo de Alkipika fidelizarse y recurrir al marketing voz a voz y al marketing de medios sociales para que otras personas también conocieran la marca.

Una estrategia que sin duda toma importancia, ya que vivimos en un mundo impulsado por las redes sociales. Siendo así, si tu audiencia no está hablando de tu marca o empresa en Facebook, Instagram o TikTok, no se está conectando lo suficiente con esa audiencia, por lo que este tipo de activación de marca, puede ser la solución que estás necesitando.

https://btlab.pe/las-10-mejores-activaciones-btl-en-el-mundo-de-la-publicidad/

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El marketing BTL es una de las mejores formas para conquistar a tu cliente o público objetivo, es una estrategia que se compone principalmente de la creatividad, originalidad, interacción, emoción y sorpresa.

Si tu marca desea estar más cerca de sus clientes y cautivarlos, definitivamente tiene que adaptarse a las tendencias de marketing, las cuales cambian constantemente debido a las nuevas formas de consumo y comercialización de productos y servicios.

Para ello, es esencial crear estrategias disruptivas, que marquen la diferencia, capten la atención y se queden en la mente de los consumidores, es allí cuando entran en juego las campañas BTL y activaciones publicitarias, las cuales han tomado la delantera en la escena de promoción de marca de hoy en día.

En BTLAB ofrecemos a nuestros clientes ideas de activación de marca en función de sus objetivos, ya sea que necesiten promocionar un nuevo producto o servicio, o cambiar la imagen de su marca, entre otros.

Algunos clientes piensan que llamar la atención de la audiencia y fidelizarlos puede ser un desafío, sin embargo, las activaciones BTL bien diseñadas y desarrolladas pueden traer mucho éxito a la empresa.

Aquí te mostramos las campañas BTL más exitosas para que tengas una idea de lo que puedes lograr para tu marca:

1. Campaña para promocionar el kit de Pascuas de Nestlé Kit Kat 2022

"Tómate un descanso, tómate un Kit Kat" es el lema de esta campaña BTL 2022 realizada en Costa Rica. Música, bailes, concursos infantiles, premios, pinta caritas, columpios, experiencia en familia y mucha diversión fue lo que llevo a la marca a tener éxito en ventas con el kit de Pascuas en Costa Rica.

Esta campaña tuvo un reto, y fue entretener a los más pequeños para que estos sintieran entusiasmo, curiosidad, emoción y diversión en compañía de la marca, una vez ganada su aceptación, los papás también empezaron a formar parte de esta campaña divertida y familiar.

Kit Kat es una empresa referente en el medio BTL, alguna de sus campañas también igual de exitosas han sido: zona libre de Wi-Fi, banco en el parque, Kit-Kat Klock, Tarjetas de visita, entre otras.

2. ViveLaConCo 2022 - México

Un universo encantado, diversión, pasión y ficción, se vivió en la Vive la ConCo 2022. Plataformas 360°, bailes, concurso de disfraces, juegos y mucha diversión, fue lo que motivo al público objetivo de Alkipika fidelizarse y recurrir al marketing voz a voz y al marketing de medios sociales para que otras personas también conocieran la marca.

Una estrategia que sin duda toma importancia, ya que vivimos en un mundo impulsado por las redes sociales. Siendo así, si tu audiencia no está hablando de tu marca o empresa en Facebook, Instagram o TikTok, no se está conectando lo suficiente con esa audiencia, por lo que este tipo de activación de marca, puede ser la solución que estás necesitando.

3. "Métele gol a la basura" de la empresa Peñoles verde

Esta estrategia BTL 2022 fue diseñada con el objetivo de concientizar y motivar a los aficionados del fútbol que asisten a los estadios a hacer un correcto uso y manejo de la basura. Este es un ejemplo de las activaciones en punto de venta que mantienen una interacción directa y dinámica con los consumidores.

Podrás notar que estas tres activaciones BTL del 2022 que hemos mencionado hasta ahora, tienen un propósito principal: transmitir un mensaje y vender una idea por medio de la interacción, diversión y personalización.

4. Maya Center - Perú

Esta campaña es una muestra de que las activaciones BTL no solo funcionan para medianas y grandes empresas, también para pequeñas marcas que requieran activación de marca y enamorar a sus clientes.

Las estrategias BTL son actualmente la tendencia dominante, por lo que las marcas optan por ellas como su estrategia de marketing de referencia, sin importar el número del público objetivo al que se quiera llegar. El fin propio es mejorar la conexión entre la marca y el cliente de una forma sutil, es decir, sin llegar al público de una forma invasiva y molesta, como usualmente sucede en los medios ATL.

Veamos este ejemplo de campaña BTL para un pequeño negocio:

5. Activación BTL de Nike en Corea del Sur

Una propuesta de activación de marca que parece ser prometedora ahora que se acerca el mundial de Qatar 2022. Pongamos "a prueba los últimos tenis de Nike, mientras metemos un gol".

El fútbol es un deporte universal y que a cualquier adolescente o joven puede llamar la atención, así que Nike apostó por diseñar un stand que involucrase tecnología y diversión, para luego establecer una regla sencilla: el que logrará menor tiempo y más aciertos, se llevaba un par de los tenis de la temporada. ¿Te animas a jugar? Echa un vistazo.

6. "¿Cómo muestras tu lado Disney?"

Aunque no es una campaña reciente, definitivamente podemos decir que es una de las estrategias BTL más exitosas y completas. No solo involucra creatividad, sino que se diseñó para mover las fibras, recuerdos y sentimientos de su público objetivo y, así, asegurar su fidelización y compra de tickets para Disney World Resort.

7. Cajero de la felicidad - Coca Cola

No es un secreto que Coca-Cola es una de las empresas más exitosas en el ámbito de marketing experiencial y BTL, todas sus campañas cumplen con los resultados propuestos, y esta activación no fue la excepción.

Haz clic para visualizar cómo su público objetivo reacciona con curiosidad, felicidad, se muestra expectante y motivado a compartir con otros (teniendo a la marca presente).

8. Pictionary de Mattel Games

El mensaje de esta campaña BTL exitosa fue: "¡Mira lo que sucede cuando te tomas el tiempo para jugar!".

Esta activación en punto de venta llevo a sus consumidores a vivir una experiencia increíble y divertida, lo que parecía un póster normal termino siendo un juego lleno de sorpresas y premios inesperados.

9. Tu dosis diaria de drama - TNT

TNT llegó a Bélgica y quiso hacerse sentir y mostrar un poco de lo que ofrece a sus televidentes, para así captar la atención de un nuevo público. Acá una muestra de lo que se puede hacer por medio del BTL, la creatividad e ingenio.

10. Cadena de Ternura - Milka

Esta campaña se realizó para unir en la vía pública a personas desconocidas y transformarlas en conductores reales de energía a través de la unión de sus manos. Ha sido unas de las activaciones BTL más exitosas, replicadas y usada como referente en el mercado BTL.

¿Quiere aumentar la conciencia de tu empresa y llegar a más consumidores importantes?

BTLAB es una de las agencias BTL más importantes del Perú, ya que contamos con años de experiencia y múltiples casos de éxito en el medio de la publicidad. Si estás buscando cautivar y enamorar a tus clientes, contáctanos.

Nos encargamos de proyectar tu marca en el mercado y de impulsarla a que se diferencie de la competencia.

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Las 10 mejores Activaciones BTL en el mundo de la publicidad 2022

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En este articulo veremos cuales son Las 10 mejores Activaciones BTL, disruptivas, que marquen la diferencia y capten la atención

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https://youtu.be/YzW9j-j5IKk?si=nVClHChG9HWKclEJ

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Marketing de guerrilla Coca-cola. Abraza la máquina de la felicidad

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Eduardo sanchez puc

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En este nota Tu Espacio te contará cómo utilizar las tres acciones de marketing conocidas como: 'Above the line' (ATL), 'Below the line' (BTL) y Through the line' (TTL).

Por: MaJo Avilés
En publicidad, los términos ATL, BTL y TTL están de moda. Si eres un profesional de la comunicación integrada al marketing, sabrás de lo que estamos hablando, pero si eres nuevo o recién comenzaste a estudiar marketing y publicidad, en este artículo te vamos a intentar dejar claro las diferencias entre estos tipos de publicidad para que puedas emplear de la forma correcta en tus ejercicios de clase.

Estos términos aparecieron en 1954, cuando la compañía P&G comenzara a pagar a diferentes agencias una tarifa distinta a sus proveedores que lidiaban con esfuerzos promocionales más directos. Hoy te contamos y te ejemplificamos cómo se siguen utilizando en el 2020.
Publicidad BTL, directo a públicos específicos
BTL significa " Below the line ". Esto viene a referirse a la publicidad que va dirigida a targets específicos. Este tipo de publicidad tiende a verse en medios de comunicación no masivos, empleando como armas principales; la sorpresa, la creatividad o el sentido de oportunidad. Algunos ejemplos de esta estrategia pueden ser promociones, campañas con una corta duración, medios alternativos, street marketing, relaciones públicas, merchandising, marketing directo y ambient marketing.

Para desarrollar este tipo de estrategias es importante primero fijar una meta, después crear un plan efectivo y por último realizar pruebas para ver si en realidad va a funcionar. Algunos beneficios que ofrecen los BTL son los costos bajos y la rapidez de los resultados, aunque es importante tener en claro que no debemos saturar al consumidor.

Sprite colocó regaderas en forma de un dispensador gigante en una playa de Australia.
- Imagen tomada de internet con fines académicos.

Publicidad ATL, apuesta por la comunicación de masas
Este tipo de publicidad significa " Above The Line " y se refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio alcance y que no es tan segmentado. Básicamente, este tipo de publicidad se usa para campañas de posicionamiento y, como ejemplo, se podría dar aquellas campañas nacionales que aparecen en televisión y que todas las personas del país las ven en diferentes medios.

Por ser para una audiencia más grande este tipo de medios tiene algunas desventajas como que no se recibe feedback no es inmediato y la efectividad es difícil de medir, aunque también tiene sus ventajas como que la publicidad se coloca junto a contenidos que son de interés general y atraen a gran número de personas.

Varias marcas utilizan las pantallas digitales para publicitarse masivamente en Londres, Inglaterra. - Imagen tomada de internet con fines académicos.

Publicidad TTL
Este término significa " Through the line ". Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la compañía puede utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones. Con estos medios se busca que la comunicación sea eficiente, rentable, efectiva y medible. Incluye medios como: tele, radios, marketing directo, sponsoreo y merchandising.

También potencia las acciones realizadas con un enfoque integrado de 360º: une la estrategia de la creatividad publicitaria con el desarrollo de una comunicación más tradicional, y ofrece tanto un amplio alcance como el objetivo de generar conversiones.

Un ejemplo de una campaña Through the line podría ser lanzar una campaña nacional de anuncios patrocinados de adwords, que enlace con anuncios del vehículo diferentes según el sexo del público objetivo, y donde se ofrezca la posibilidad de probarlo y asistir a un curso de conducción en situaciones extremas. Posteriormente se grabarían y harían fotos de la experiencia y se fomentaría su difusión en las redes y medios sociales. Esto supone una combinación de ambas estrategias publicitarias, ATL en función de alcance a nivel nacional y BTL por su enfoque segmentado y conversión.

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https://www.instagram.com/p/CBbBkXlqJ1Z/?utm_source=ig_web_copy_link

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¿Cuáles son las diferencias entre publicidad ATL, BTL y TTL y no morir en el intento?

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En este nota Tu Espacio te contará cómo utilizar las tres acciones de marketing conocidas como: 'Above the line' (ATL), 'Below the line' (BTL) y Through the line' (TTL).

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https://www.luismaram.com/el-marketing-de-guerrilla-el-marketing-de-emboscada/

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Existen infinidad de tácticas de guerrilla. Dentro de las más famosas y efectivas está el marketing de emboscada.

Supongamos por un momento que una nación fascista y muy poderosa invadiera su país, tomando control absoluto de él. Usted se enfila en la resistencia, que por obvias razones, opera con mucha astucia. Es necesario que sus movimientos sean inesperados y sorpresivos; en pocas palabras, su única forma de defensa es la guerrilla.

Bueno, pues en el marketing sucede lo mismo. Cuando nuestra empresa compite en un segmento dominado por un monstruo, la única estrategia posible es la guerrilla: una serie de tácticas no convencionales para lograr los objetivos planteados con el mínimo costo. Se trata de emplear menos dinero pero mayor pasión y creatividad.

El término fue acuñado por Jay Conrad Levinson vía la edición de Houghton Mifflin y busca no sólo llamar la atención de nuestro nicho, sino de los medios y líderes de opinión, quienes con algo de suerte, harán mención de nuestra sui generis estrategia.

Existen infinidad de tácticas de guerrilla, aunque obviamente las mejores son aquellas que aún no se han realizado y yacen aún en la inventiva de sus mercadólogos. Dentro de las más famosas y efectivas está el marketing de emboscada.

Marketing de emboscada

El marketing de emboscada ( ambush marketing) no es otra cosa que el intento por parte de organizaciones o individuos de crear en la mente de sus consumidores, una asociación mental con determinado evento, sin invertir en él.

Por ejemplo, Coca-Cola es por tradición, uno de los patrocinadores oficiales de la Copa del Mundo de Fútbol; sin embargo, por otro lado, Pepsi genera contratos millonarios con estrellas internacionales de soccer y aprovecha las fechas del evento para realizar una campaña intensiva en medios.

En otro ejemplo, Sony inauguró un showroom de Playstation Portátil en París, llamado The Factory. Microsoft entonces, en una jugada elegante, al más puro estilo de ajedrez mercadológico, contrató por tan sólo 24 horas, la lavandería que estaba justo frente al showroom, para poner un anuncio gigante en su vidriera con el logo de la XBox360 y el enunciado "Guarden su fuerza para el invierno"... fecha en la que se lanzaría la nueva consola.

En Atlanta 96, Nike regaló gorras con su logo en los accesos al estadio olímpico, con el lógico enfado de Reebok, el patrocinador oficial.

Muchos preguntarán qué tan cerca de la ética se encuentran estas tácticas. La respuesta es que tal vez no mucho, sin embargo, hay que decirlo, si fueran ellos, los ahora líderes, quienes estuvieran en la posición de sus competidores ¿guardarían la distancia? Por desgracia, la realidad es que el marketing se está convirtiendo en una guerra despiadada y las batallas, en este mundo de fría globalización, se están ganando a dentelladas. Nuestra disciplina no es marketing... es WARketing.

Tal vez, en términos estrictamente éticos, el marketing de guerrilla y específicamente el marketing de emboscada, debiera utilizarse únicamente por PYMES que buscan quedarse con algunas boronas tiradas de la mesa por los gigantes, pero ¿cómo controlarlo?

De hecho, en eventos como los Juegos Olímpicos, se han impuesto duras medidas para frenar el marketing de emboscada, como limpiar toda la ciudad de publicidad que no pertenezca a los sponsors oficiales del evento: sin embargo, hay que decirlo, prácticamente es imposible bloquear todas las formas y medios, tanto físicos como virtuales, para impedir su propagación. La pregunta tal vez sería ¿qué conviene más a nuestra organización? ¿ser sponsor oficial o ligarnos al evento de una manera colateral?

El tema ha alcanzado tal dimensión que en el parlamento británico se está discutiendo una ley para las Olimpiadas de Londres 2012, que entre otras cosas prohibiría a los no patrocinadores utilizar palabras como "oro", "verano" o "2012" en la publicidad de esa temporada. Pero ¡enorme foco rojo!: "¿prohibir palabras de uso común? De la protección a la censura hay un paso muy pequeño. Las autoridades deben tener muchísimo cuidado de no darlo, porque entonces sí, un régimen fascista nos estaría invadiendo y la guerrila podría acentuarse aún más.

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El marketing de guerrilla, marketing de emboscada - Luis Maram

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Existen infinidad de tácticas de guerrilla. Dentro de las más famosas y efectivas está el marketing de emboscada.

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𝒉𝒕𝒕𝒑𝒔://𝒚𝒐𝒖𝒕𝒖.𝒃𝒆/𝑻25_9𝑮𝒓-𝑯𝑩𝒌?𝒔𝒊=𝒄𝑳𝒚𝒋𝑫𝒘𝒀6𝒏𝒍-𝑴𝒍𝒇𝑼𝒘

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 - 𝑨𝑻𝑳: 𝑺𝘰𝘯 𝘭𝘢𝘴 𝘢𝘤𝘤𝘪𝘰𝘯𝘦𝘴 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘵𝘢𝘳𝘪𝘢𝘴 𝘤𝘰𝘯 𝘰𝘣𝘫𝘦𝘵𝘪𝘷𝘰𝘴 𝘥𝘦 𝘢𝘭𝘤𝘢𝘯𝘤𝘦 𝘮𝘢𝘴𝘪𝘷𝘰, 𝘱𝘰𝘳 𝘭𝘰 𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘴𝘵á𝘯 𝘥𝘪𝘳𝘪𝘨𝘪𝘥𝘰𝘴 𝘢 𝘭𝘢 𝘱𝘰𝘣𝘭𝘢𝘤𝘪ó𝘯 𝘦𝘯 𝘨𝘦𝘯𝘦𝘳𝘢𝘭. 𝑬𝒋𝒆𝒎𝒑𝒍𝒐: 𝑪𝒐𝒎𝒆𝒓𝒄𝒊𝒂𝒍𝒆𝒔 𝒅𝒆 𝒕𝒆𝒍𝒆𝒗𝒊𝒔𝒊ó𝒏,𝑬𝒔𝒑𝒂𝒄𝒊𝒐𝒔 𝒑𝒖𝒃𝒍𝒊𝒄𝒊𝒕𝒂𝒓𝒊𝒐𝒔 𝒆𝒏 𝒍𝒖𝒈𝒂𝒓𝒆𝒔 𝒑ú𝒃𝒍𝒊𝒄𝒐𝒔.

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 - 𝑨𝑻𝑳: 𝑺𝘰𝘯 𝘭𝘢𝘴 𝘢𝘤𝘤𝘪𝘰𝘯𝘦𝘴 𝘱𝘶𝘣𝘭𝘪𝘤𝘪𝘵𝘢𝘳𝘪𝘢𝘴 𝘤𝘰𝘯 𝘰𝘣𝘫𝘦𝘵𝘪𝘷𝘰𝘴 𝘥𝘦 𝘢𝘭𝘤𝘢𝘯𝘤𝘦 𝘮𝘢𝘴𝘪𝘷𝘰, 𝘱𝘰𝘳 𝘭𝘰 𝘲𝘶𝘦 𝘦𝘴𝘵á𝘯 𝘥𝘪𝘳𝘪𝘨𝘪𝘥𝘰𝘴 𝘢 𝘭𝘢 𝘱𝘰𝘣𝘭𝘢𝘤𝘪ó𝘯 𝘦𝘯 𝘨𝘦𝘯𝘦𝘳𝘢𝘭. 𝑬𝒋𝒆𝒎𝒑𝒍𝒐: 𝑪𝒐𝒎𝒆𝒓𝒄𝒊𝒂𝒍𝒆𝒔 𝒅𝒆 𝒕𝒆𝒍𝒆𝒗𝒊𝒔𝒊ó𝒏,𝑬𝒔𝒑𝒂𝒄𝒊𝒐𝒔 𝒑𝒖𝒃𝒍𝒊𝒄𝒊𝒕𝒂𝒓𝒊𝒐𝒔 𝒆𝒏 𝒍𝒖𝒈𝒂𝒓𝒆𝒔 𝒑ú𝒃𝒍𝒊𝒄𝒐𝒔.

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welcome to coco bongo

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COCO BONGO CANCÚN 4K ✅ SHOW & DISCO 2023 🥳 IMPRESIONANTE 🤩 ANTRO en CANCÚN & PLAYA ¿VALE LA PENA?

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Angel Alejandro Peña Montes de Oca (Tesla Heart)

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Angel Alejandro Peña Montes de Oca (Tesla Heart)

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Disfruta la nueva presentación de Coca-Cola Retornable

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Ejemplo 2.

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Los EJEMPLOS más top de #marketing  de GUERRILLA

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Duracell

Otro ejemplo de campaña de guerrilla es la que realizó con calcomanías la marca Duracell, que pegó imágenes de antorchas a objetos iluminados alrededor de una ciudad para demostrar la potencia y longevidad de la batería. Simple pero eficaz.

https://www.iebschool.com/blog/marketing-de-guerrilla-como-aplicarlo-marketing-estrategico/

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BELOW THE LINE, RETAIL, PROMOCIONES | Revista InformaBTL

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Campaña BTL de WWF pone el ejemplo para ser más natural y alternativo - BELOW THE LINE, RETAIL, PROMOCIONES | Revista InformaBTL |

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WWF Australia lanzó Just una iniciativa BTL que muestra que con simples acciones se puede hacer diferencia cuando se trata del cuidado del planeta, lo cual puede llevarse a cabo si se reemplazan productos masivos por alternativos y naturales.

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https://youtu.be/xMHgjHvlqT0?si=M0M9VCWJnj5jmm1X

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strategia de publicidad BTL: ejemplos, tipos y características

Promociones.

Patrocinios.

Marketing externo.

Street marketing.

Merchandising.

Redes sociales.

Mecenazgo

https://tendenciascreativas.com.ar/estrategia-de-publicidad-btl/

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1. Actividades de promoción de marca
2. Merchandising (promocionales)
3. Telemarketing
4. Eventos para jugar

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Publicidad en punto de venta: promociones en el punto de venta, carteles en tienda.

Ejemplos de estrategias BTL

Publicidad en punto de venta: promociones en el punto de venta, carteles en tienda… Publicidad en medios alternativos: medios de transporte público, centros comerciales, cines… Publicidad en línea: anuncios en línea, marketing por correo electrónico, marketing en las redes sociales

https://dircomfidencial.com/diccionario/btl-20170213-1343/

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Anexo un ejemplo de como es un TTL y cual es su comportamiento en el mercado de internet.

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En el marketing de guerrilla, los creadores publicitarios usan métodos no tradicionales para captar la atención del público objetivo como, por ejemplo, instalaciones artísticas interactivas, eventos al aire libre, acciones sociales o ambientales y campañas de publicidad relacionadas.

Incrementar ventas.

Atraer potenciales clientes.

Retener el interés de los clientes en una marca.

Posicionar a la marca en los motores de búsqueda de forma orgánica.

Aumentar la visibilidad de una marca sin ser intrusivos.

Solucionar problemas y dudas habituales de una audiencia.

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Angel Alejandro Peña Montes de Oca(Tesla Heart)

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Angel Alejandro Peña Montes de Oca(Tesla Heart)

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(BTL- Below The Line), se trata de una tacnica que promociona un producto o un servicio a traves de medios no convencionales y se enfoca en un publico objetivo aun mas especifico.

TIPOS DE ESTRATEGIAS DE BTL:
-Publicidad directa.
-Publicidad de punto de venta.
-Publicidad en medios alternativos.

URL: https://dircomfidencial.com/diccionario/btl-20170213-1343/

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InformaBTL - Ejemplos de activaciones muy creativas

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entendimiento del mercado

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campañas de comunicación no masivas, que están dirigidas a segmentos específicos del mercado.

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https://dircomfidencial.com/diccionario/btl-20170213-1343/

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Adidas

La conocida marca de ropa deportiva Adidas construyó dos tiendas pop-up inmersivas con la forma de sus originales cajas. Las situó en dos festivales de música clave para su público objetivo, en Barcelona y Murcia. Les ofrecía una experiencia única, ya que los visitantes era fotografiados al entrar por 16 cámaras a la vez. Con estas imágenes creaban un vídeo corto. Este contenido se enviaba por email o redes sociales, añadiendo el elemento clave del marketing digital a la campaña.

https://www.iebschool.com/blog/marketing-de-guerrilla-como-aplicarlo-marketing-estrategico/

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https://www.youtube.com/watch?v=8-pCbYLNbk4

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En el mundo de la publicidad ahora se vive en un conglomerado rebalsante de siglas. Ya muchos nos encontramos familiarizados con siglas como "ATL" y "BTL", sin embargo el universo "TL" (The Line) y lo que se encuentra arriba, abajo o en alguna parte de la famosa línea, parece ser cada vez más extenso y a veces infinito.

En un post anterior ya hemos hablado del origen del ATL y el BTL (Lo pueden encontrar dando click aquí), ahora hablaremos un poco acerca del misterioso mundo del TTL como estrategia publicitaria.

Se define como "TTL" o "Through de line" (A través de la línea) a la estrategia de publicidad y marketing que mezcla el "ATL" y al "BTL" como una sola cosa. Es decir, el "TTL" realiza acciones publicitarias en la que se ven involucrados medios como: la televisión, la radio, además de marketing directo, marketing promocional, relacional, sponsoreo, merchandising, por citar algunos ejemplos.

El "TTL" ("ATL" + "BTL") busca generar una estrategia de comunicación 360° para promocionar al público objetivo un producto o servicio.

La verdad ante tantas siglas es que las agencias de publicidad no podemos perdernos en una vorágine de siglas, si no que debemos mantener claro el único fin por el cual nuestros clientes nos buscan: Publicitar sus productos. La famosa línea se puede transformar y hacerse más borrosa con los años; incluso las siglas que la rodean pueden cambiar en cualquier momento con la constante evolución de los medios de comunicación (como la televisión interactiva), lo importante siempre será poder sugerir a nuestros clientes los mejores medios y estrategias para comunicar sus mensajes y vender sus productos o servicios.

www.pixel-creativo.com

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En el mundo de la publicidad ahora se vive en un conglomerado rebalsante de siglas. Ya muchos nos encontramos familiarizados con siglas como "ATL" y "BTL", sin embargo el universo "TL" (The Line) y lo que se encuentra arriba, abajo o en alguna parte de la famosa línea, parece ser cada vez más extenso y a veces infinito.

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H&M dio vida a su tienda insignia de Amsterdam a través de una proyección en 3D en el edificio histórico donde se encuentra la firma, atrayendo la mirada de cientos de personas. En el vídeo se puede ver cómo durante 3 minutos los espectadores disfrutaron de mágicos efectos especiales de luces y música que se proyectaron en el edificio, que se transformó en una casa de muñecas donde nada era lo que parecía

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3D projection mapping in the city centre of Amsterdam for H&M

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Tyskie apuesta por los espacios inesperados

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No debemos pensar que todas las campañas de guerrilla deben basarse en la contratación de costosos espacios públicos. Una vez más, la imaginación al poder. Una simple puerta de cristal con un pomo original puede servir de base a una de las mejores muestras de guerrilla en formato sencillo.

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Jeong Jungkook x Calvin Klein
https://youtu.be/YDErLmbjSRM?si=W90V45h4SoECjild
Publicidad en televisión.

Mo Dao Zu Shi (serie animada)x Cornetto
https://youtu.be/TKdyyKhQeFU?si=6JBJ8vBRCO7fn5fx

Hoil Lara Karol Montserrat

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Wang Yibo × Redmi Note 13 Pro new season comedy advertisement - “Unexpected Joy”

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EJEMPLOS DE TTL

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Cómo maximizar la inversión en publicidad con campañas TTL / Cerezo Marketing

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EXCELENTE PUBLICIDAD BTL BUENISIMA 12 EJEMPLOS

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Misión Marketing de Guerrilla Navideña CIEM

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Coca-Cola Happiness Truck Guerrilla Marketing

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Marketing de guerrilla para promocionar a McDonald's

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Definición

BTL, son las siglas de las palabras en inglés: Below the Line. Este tipo de publicidad, que en español significa "Bajo la linea", se basa en el uso de publicidad no convencional ni tradicional, con el fin de llegar directamente a un segmento más específico de formas novedosas y creativas que sorprendan al público por ser de carácter inusual.

Este tipo de publicidad generalmente no es repetitiva y si bien dentro del origen de esta tendencia, se explica que la intención era desarrollar publicidad creativa mediante medios no convencionales sin acarrear altos costos, hoy en día el BTL ha evolucionado a tal punto de que muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en este tipo de publicidad novedosa.

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BTL, son las siglas de las palabras en inglés: Below the Line. Este tipo de publicidad, que en español significa "Bajo la linea", se basa en el uso de publicidad no convencional ni tradicional, con el fin de llegar directamente a un segmento más específico de formas novedosas y creativas que sorprendan al público por ser de carácter inusual.
Este tipo de publicidad generalmente no es repetitiva y si bien dentro del origen de esta tendencia, se explica que la intención era desarrollar publicidad creativa mediante medios no convencionales sin acarrear altos costos, hoy en día el BTL ha evolucionado a tal punto de que muchas marcas invierten grandes cantidades de dinero en este tipo de publicidad novedosa.

Para mayor detalle, hemos elegido a la misma empresa que tomamos como ejemplo para la publicidad ATL: Mcdonalds. En esta oportunidad mostramos 2 ejemplos de como esta empresa lleva a cabo Publicidad BTL de forma creativa.

Las características que comparte la publicidad BTL es que son de alto impacto y como se mencionó previamente, no suelen repetirse de forma rutinaria, ni se realiza de forma masiva, la temporalidad es importante para que se mantenga la sorpresa. cabe recalcar que una forma de hacer BTL al ser copiada por otras empresas y reconocida como una forma publicitaria ya común dentro del imaginario colectivo deja de ser BTL porque pierde la sorpresa y la novedad.

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PUBLICIDAD BTL Definición BTL, son las siglas de las palabras en inglés: Below the Line. Este tipo de publicidad, que en español signif...

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FrontLine

Esta fue una campaña de marketing de guerrilla muy efectiva y llamativa. FrontLine, los fabricantes de un aerosol para pulgas y garrapatas, decidieron usar tácticas de choque a gran escala colocando una gran imagen de un perro en el suelo de un centro comercial.

Esto hacía que las personas que miraban hacia abajo viesen a un perro cubierto de lo que parecen ser pulgas, mientras que en realidad son personas que recorren el piso inferior.

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Ejemplos de estrategias BTL

1. Publicidad directa: promociones directas, correo directo, y telemarketing.

2. Publicidad en punto de venta: promociones en el punto de venta, carteles en tienda…

3. Publicidad en medios alternativos: medios de transporte público, centros comerciales, cines…

4. Publicidad en línea: anuncios en línea, marketing por correo electrónico, marketing en las redes sociales…

5. Eventos y promociones: muestras, concursos, promociones, ferias…

6. Marketing relacional: fidelización de clientes, programas de recomendación…

7. Sampling: entrega de muestras gratuitas a clientes potenciales.

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El transporte urbano es uno de los medios más utilizados por las empresas para asombrar o impactar con sus mensajes. Poner un vinilo puede ser una buena herramienta para conseguir ese impacto y hacerlo viral. Así lo entendieron los responsables de turismo de la ciudad de Seúl que querían transmitir la imagen de una ciudad limpia y sostenible. Un vinilo en el suelo de un vagón de metro obró el milagro ¿Lo consiguieron? Yo creo que quedó genial.

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Publicidad en vallas, radio, cine, revistas, periódicos, televisión o en cualquiera de los medios tradicionales.

https://www.google.com/search?q=atl+ejemplos+publicidad+televisi%C3%B3n&tbm=isch&ved=2ahUKEwjxpOnLnO-BAxUOLN4AHbU0A6YQ2-cCegQIABAA&oq=atl+ejemplos+publicidad+televisi%C3%B3n&gs_lcp=CgNpbWcQAzoHCAAQigUQQzoGCAAQCBAeOgQIABAeUIMHWLApYNwsaABwAHgAgAF6iAGuCJIBBDExLjGYAQCgAQGqAQtnd3Mtd2l6LWltZ8ABAQ&sclient=img&ei=yDknZfGgOY7Y-LYPtemMsAo&bih=651&biw=1366#imgrc=du3MGB9LcLXUCM&imgdii=5Hmbo5FJWQq2mM

https://www.youtube.com/watch?v=_QJ7Kfd1z1c&t=28s

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TTL
En las redes, el tiempo de vida (time to live, TTL) determina cuánto tiempo se debe almacenar en caché una consulta o contenido. El significado de TTL difiere según el tipo de TTL que se describe.

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¿Qué es el TTL?

En las redes, el tiempo de vida (time to live, TTL) determina cuánto tiempo se debe almacenar en caché una consulta o contenido. El significado de TTL difiere según el tipo de TTL que se describe.

A medida que descubra lo que significa el TTL, deberá diferenciar entre el TTL de sistema de nombres de dominio (Domain Name System, DNS) y el TTL de red de entrega de contenido (content delivery network, CDN). El TTL de DNS instruye al solucionador de DNS sobre la cantidad de tiempo que necesita para almacenar una consulta en caché antes de solicitar una nueva. Esta información se almacena dentro de la memoria caché del sistema del solucionador local o recursivo que maneja el TTL hasta que tenga que recopilar nuevos detalles.

El TTL de CDN es diferente en términos de que se refiere al almacenamiento en caché del contenido. Esto implica conservar una copia de los recursos en un sitio web en proxies CDN para acelerar la carga de páginas y reducir la cantidad de ancho de banda consumido.

El TTL de DNS se expresa en términos de tiempo porque determina la cantidad de tiempo antes de que el solucionador recopile los detalles de un sitio web. Por ejemplo, si el TTL de DNS de Fortinet.com se estableciera en 900 segundos (15 minutos), el solucionador recopilaría detalles sobre Fortinet.com una vez cada 15 minutos. Durante ese período de 15 minutos, todos los usuarios que fueron a Fortinet.com verían exactamente lo mismo. Si 2000 usuarios fueran a Fortinet.com entre las 12:00 p. m. y las 12:15 p. m., todos verían el mismo texto, imágenes, enlaces, etc.

Sin embargo, incluso si se realizara una actualización en el sitio web a las 12:10 p. m., esto no entraría en vigencia hasta que el TTL del DNS volviera a recopilar más detalles para el sitio a las 12:15 p. m. Por lo tanto, un usuario que se dirigiera a Fortinet.com a las 12:16 p. m. vería el contenido actualizado, pero un usuario que lo visitó a las 12:14 p. m. vería cualquier cosa que estuviera allí entre las 12:00 p. m. y las 12:15 p. m.

¿Cómo funciona el TTL?

La función básica del TTL gira en torno a la gestión de paquetes de información en relación con las solicitudes de DNS. Cuando uno de estos paquetes se crea y se transmite a través de Internet, existe la posibilidad de que pase continuamente de un enrutador a otro sin parar. Para evitar que esto suceda, cada paquete tiene un límite TTL o de salto específico. También es posible examinar el TTL de un paquete de datos para obtener información sobre cómo se ha movido a través de Internet durante el transcurso de sus viajes.

Dentro de cada paquete, hay un lugar específico donde el valor TTL se almacena. Se trata de un valor numérico e indica cuánto más tiempo debe moverse el paquete por Internet. Cuando un enrutador recibe un paquete de datos, quita una unidad del recuento de TTL antes de enviarlo al siguiente destino dentro de la red. Esto continúa ocurriendo hasta que el recuento de TTL dentro del paquete alcanza el cero.

En ese momento, el enrutador elimina el paquete de datos y transmite un mensaje del protocolo de mensajes de control de Internet (Internet Control Message Protocol, ICMP) al host desde el cual se originó el paquete. El ICMP es un protocolo que permite que los dispositivos se comuniquen entre sí y transmitan errores con respecto al flujo de paquetes de datos.

Para ilustrar cómo funciona el TTL, resulta útil ver cómo lo utiliza el localizador, especialmente con la versión 6 del protocolo de Internet (IPv6). IPv6 hace referencia a una dirección que es una cadena alfanumérica 128 bits utilizada para identificar un punto final. Con IPv6, el TTL se refiere al límite de salto o al número de paradas que un paquete de datos tiene permitido saltar antes de que haga que se envíe un error a través del ICMP.

Esto permite que el TTL se utilice para recopilar información sobre cómo se mueve un paquete de datos a través de Internet. Con el protocolo de control de transmisión/protocolo de Internet (Transmission Control Protocol/Internet Protocol, TCP/IP), los paquetes de datos no suelen viajar en línea recta desde que salen de su origen hasta su destino. Rebotan de un nodo a otro, y finalmente alcanzan el punto final designado.

La localización se utiliza para determinar cuánto tiempo tarda un paquete de datos en ir de un lugar a otro mientras viaja a través de Internet. Durante la ejecución de un comando de localización, hay una secuencia de paquetes que se envía a lo largo de una ruta. Cada paquete tiene un valor TTL que es uno más que el anterior. Esto significa que puede ir un paso más lejos sin enviar un error usando el ICMP. Los mensajes de error enviados a través del ICMP se utilizan para determinar la cantidad de tiempo que le llevó a cada paquete de datos saltar a cada punto a lo largo de la red, a medida que viajaba hacia su destino.

¿Para qué se utiliza el TTL de DNS?

Los TTL de DNS son particularmente útiles para los sitios web que realizan cambios y actualizaciones de manera constante y frecuente. Con un TTL más bajo, un sitio web puede recibir las actualizaciones más recientes con más frecuencia. Por ejemplo, si una empresa ficticia llamada ABC Widgets tuviera un sitio web llamado GetWidgets.com y tuviera un valor TTL de 3600 segundos (una hora), recibiría actualizaciones una vez cada hora. Sin embargo, si GetWidgets.com realiza actualizaciones frecuentes, podría ajustar el valor TTL para que se actualice con mayor frecuencia.

El ajuste personalizado de su TTL puede ser especialmente útil cuando se optimiza la experiencia del usuario para sus clientes. En el ejemplo de GetWidgets.com, es posible que la empresa necesite agregar productos de forma continua, en especial a medida que aumentan para una temporada de ventas ajetreada.

Por ejemplo, su personal puede cargar descripciones de productos, imágenes y videos para nuevos widgets todo el día, todos los días. Si su TTL quedara en 3600 segundos, los compradores en línea tendrían que esperar una hora para ver los últimos productos disponibles. Sin embargo, si redujeran su tiempo TTL, los clientes del sitio web se actualizarían con más frecuencia, lo que les proporcionaría una vista más precisa de los widgets disponibles.

Por otro lado, si cada página de producto tuviera que pasar por un proceso de revisión cuidadoso antes de aprobarla para el sitio web, es posible que ABC Widgets desee ajustar el TTL para contar con el tiempo necesario para realizar cada revisión.

El DNS de TTL también es útil porque le brinda al usuario una versión en caché del sitio web. Si el sitio web de una organización tiene mucho contenido y tarda mucho en cargarse, el proceso de almacenamiento en caché puede facilitar el acceso de los usuarios al contenido porque se almacena en la caché. Esto permite que una mayor cantidad de usuarios pueda acceder fácilmente a sitios grandes.

Debido a que el TTL de DNS administra el almacenamiento en caché de un sitio web, una organización también puede usarlo para optimizar la experiencia del usuario de acuerdo con las limitaciones de los servidores que utiliza. El almacenamiento en caché alivia la carga de su servidor central al almacenar una versión del sitio web en una capa de fácil acceso para el usuario final.

Si el servidor de su empresa se esfuerza al máximo, usted podría aumentar el TTL de DNS para que envíe una nueva versión del sitio con menos frecuencia. De esta manera, el servidor solo tiene que pasar por el trabajo extenuante de sacar una versión actualizada de todo el sitio cada cierto tiempo. En este caso, el TTL de DNS le daría al servidor tiempo de "descanso" antes de obtener una copia nueva del sitio web.

Por el contrario, si el sitio web de su organización tiene una interfaz de programación de aplicaciones (application programming interface, API) interactiva que es fundamental para la experiencia del cliente, tal vez desee ajustar su TTL para mejorar el rendimiento del sitio desde la perspectiva del usuario. En algunos casos, un valor TTL más bajo podría producir mejores resultados porque el usuario obtiene una versión actualizada del sitio con más frecuencia.

Por ejemplo, si estaba utilizando la API de Yahoo Finance, es posible que desee que los usuarios vean la información financiera más actualizada sobre las compañías mencionadas en su sitio. Con una configuración de TTL de DNS más baja, el usuario tendría acceso a los datos más recientes de la empresa.

Cómo puede ayudar Fortinet

Una de las principales ventajas de administrar adecuadamente su TTL es mantener un tiempo de actividad eficiente y sin problemas para su sitio web. Dado que la operación de una empresa depende del rendimiento de sus activos en línea, a menudo optimizar el TTL y el rendimiento de las aplicaciones en línea es de suma importancia. La FortiGSLB Cloud de Fortinet garantiza el máximo tiempo de actividad, independientemente de la situación.

Esta nube de equilibrio de carga de servidor global (Global Server Load Balance, GSLB) es una poderosa herramienta de continuidad del negocio porque mantiene una aplicación en línea y lista en caso de picos de uso inesperados, o incluso si la red se cae.

Además, con GSLB, usted puede configurar recursos redundantes en ubicaciones estratégicamente seleccionadas en todo el mundo. Esto le permite adaptarse a la conmutación por error instantánea, todo administrado con una API integrada, lo que garantiza que sus clientes siempre tengan acceso a las aplicaciones más importantes para su negocio.

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¿Qué es el tiempo de vida (TTL) en las redes? | Fortinet

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Conozca qué es el tiempo de vida (TTL) y cómo afecta a su sitio web. Descubra cómo las herramientas de Fortinet como FortiGSLB pueden mejorar la experiencia general de sus clientes en línea.

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Coca Cola hiela la Navidad

Cuando hace frío es mejor ponerse a resguardo y el mobiliario urbano nos puede ayudar a ello. Este ejemplo de para de autobús “customizada” por Coca Cola nos ayuda a envolvernos en un ambiente gélido y nos traslada a ese sentimiento nostálgico que la marca desea transmitir. ¡Vaya si lo consigue!

Nivea dice adiós a la celulitis

Nada como conseguir un cuerpo 10 haciendo ejercicio y con alguna ayuda procedente de la cosmética. La marca Nivea ideó un sofá dividido en 2 partes. La parte izquierda estaba formada por un respaldo lleno de botones mientras que la parte derecha era lisa. Un mensaje diciendo adiós a la celulitis, y el color azul de la marca hicieron el resto para que esta campaña fuera un éxito.

https://blogs.imf-formacion.com/blog/marketing/marketing-guerrilla/

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10 Ejemplos de campañas de marketing de guerrilla

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Vaya por delante que no todo el mundo vale para hacer marketing de guerrilla. Hoy conocemos algunos ejemplos excelentes de cómo hacerlo

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Cuando hace frío es mejor ponerse a resguardo y el mobiliario urbano nos puede ayudar a ello. Este ejemplo de para de autobús “customizada” por Coca Cola nos ayuda a envolvernos en un ambiente gélido y nos traslada a ese sentimiento nostálgico que la marca desea transmitir. ¡Vaya si lo consigue!
https://blogs.imf-formacion.com/blog/marketing/marketing-guerrilla/

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Los comerciales en medios impresor, radio y televisión son los ejemplos clásicos o tradicionales de ATL. Tanto en radio como en televisión se compran espacios de tiempo (segundos o minutos que varían en su costo) para transmitir el mensaje publicitario.  En cambio, para los medios impresos, también con costos variables de acuerdo el lugar, se compran directamente espacios de hoja, con diversos formatos y centímetros de medida.También tenemos los espacios públicos como lugares de publicidad, aunque para su utilización deberá acordarse con los sectores públicos o privados. Aquí hablamos de lugares físicos rijos (pensemos un cartel), pero también pueden ser móviles, como aquellos que aparecen en el transporte público.

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ATL y BTL son dos términos usados en la publicidad y el mercadeo que se refieren a la publicidad de los productos y servicios. ATL son acciones publicitarias con alcance masivo; BTL, en cambio, da cuenta de acciones promocionales dirigidas a un grupo de consumidores específicos de una marca o producto. A continuación, en sintonía, presentamos definición, características y ejemplos de ATL y BTL.

Definición

Este acrónimo de la palabra en inglés Above the line se refiere a las acciones promocionales o de mercadeo que se desarrollan a gran escala o masivamente.

También un acrónimo de la palabra en inglés Bellow the line que se refiere a las acciones promocionales o publicitarias que se desarrollan a pequeña escala, ya que están dirigidas a públicos específicos.

Ejemplos

Concursos, utilización de espacios publicitarios como radios, televisión, medios gráficos y redes sociales.

Ventas con incentivos, demostraciones en puntos específicos, reuniones sociales para grupos particulares.

Definición de la publicidad ATL

ATL refiere a acciones publicitarias a gran escala o de alcance masivo. Su denominación es un acrónimo del anglicanismo Above the line, que se puede traducir como "encima de la línea", justamente en referencia a la magnitud importante de dichas acciones de promoción tanto de productos como de servicios.

¿Y en donde se desarrollan las ATL? Estas acciones promocionales de magnitud pueden verse en televisión, radio, medios impresos, cine y espacios públicos. Recordemos que en la actualidad hay que sumar las redes sociales, que son medios relativamente gratuitos, casi sin límites temporales ni mucho menos geográficos.

En el ATL no hay una estrategia de publicidad o promoción dirigida a un grupo particular o sector (a partir de un corte variado como edad, sexo, actividades, poder adquisitivo, entre otros), sino que se desarrolla en una escala, lo repetimos, masiva.

Ejemplos de ATL

Las acciones más características de ATL se desarrollan a continuación.
Espacios publicitarios
Los comerciales en medios impresor, radio y televisión son los ejemplos clásicos o tradicionales de ATL. Tanto en radio como en televisión se compran espacios de tiempo (segundos o minutos que varían en su costo) para transmitir el mensaje publicitario. En cambio, para los medios impresos, también con costos variables de acuerdo el lugar, se compran directamente espacios de hoja, con diversos formatos y centímetros de medida.

También tenemos los espacios públicos como lugares de publicidad, aunque para su utilización deberá acordarse con los sectores públicos o privados. Aquí hablamos de lugares físicos rijos (pensemos un cartel), pero también pueden ser móviles, como aquellos que aparecen en el transporte público.
Concursos
Esta es otra famosa modalidad del ATL, en tanto sorteos, rijas y juegos que hacen, por ejemplo, las marcas de los productos o servicios. Llevan adelante acciones masivas y se apoyan en los diversos espacios publicitarios ya mencionados. El típico ejemplo es el sorteo en un programa popular de televisión.

Definición de publicidad BTL

La denominación BTL refiere a acciones de promoción o publicidad destinadas a un grupo en específico. También hay aquí un acrónimo del anglicismo que quiere decir exactamente Bellow the line, lo cual se traduce como "debajo de la línea".

El BTL, por el solo hecho de dirigirse a grupos o sectores particulares, implica un profundo conocimiento de estos últimos. Aquí hay análisis e investigación de los consumidores de determinado producto o servicio, un estudio de mercado con diferentes niveles de complejidad.

Este término surgió en Estados Unidos en 1954. La historia nos relata que un ejecutivo de la empresa Procter and Gamble había creado un plan de promoción para medios masivos de ese entonces, como la radio y la televisión. El dato curioso es que al terminar el plan, trazó una línea en su hoja para dividir esas grandes acciones publicitarias de otras de alcance más pequeño, las cuales tendrían otro presupuesto. Estas fueron las primeras acciones Bellow the line.

Ejemplos de BTL

El BTL también nos permite observar diferentes ejemplos que a continuación mencionamos.
Incentivo por frecuencia de consumo o uso
Es una estrategia que observamos en todas partes: al consumidor se le ofrece algo extra (el incentivo) luego de haber alcanzado cierto nivel en sus compras, que se traduce en un número de las mismas. Un ejemplo es un local de comida que ofrece un postre gratis realizando una determinada compra; pero también se percibe, por ejemplo, en locales de ropa, electrónica, entre otros.
Demostración en puntos de venta
Esta es una acción de promoción BTL típica. Consiste en obsequiar muestras del producto o hacer demostraciones de cómo funciona en las superficies de ventas (mercado local, supermercado, centros comerciales, etc).

En los mercados solemos observar representantes de la marca de un producto específico, en donde se puede testear su calidad.

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Publicidad ATL y BTL: significado, diferencias y ejemplos - Diferenciando

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ATL y BTL son dos términos usados en la publicidad y el Read more

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https://tuespacioujmd.com/2020/08/28/cuales-son-las-diferencias-entre-publicidad-atl-btl-y-ttl/

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CALIDAD PRECIO UNIDADES AL MAYOREO COSTEO BAJO Y ADAPTACION AL CLIENTE

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Antes de su fracaso, Ameriquest era ampliamente conocido en los Estados Unidos a través de su actividad promocional. Se anunció ampliamente en la televisión, había dirigibles que volaron sobre los estadios de fútbol y de béisbol, y patrocinó a los Rolling Stones (en su gira de

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https://www.google.com/search?q=ejemplos+de+MARKETING+DE+GUERRILLA&&tbm=isch&ved=2ahUKEwjzke_em--BAxUQI94AHZC5BpEQ2-cCegQIABAA&oq=ejemplos+de+MARKETING+DE+GUERRILLA&gs_lcp=CgNpbWcQAzIFCAAQgAQyBwgAEBgQgAQ6BwgAEIoFEEM6BggAEAgQHjoICAAQgAQQsQM6CwgAEIAEELEDEIMBOggIABCxAxCDAVCXBljdMWC8M2gAcAB4AIABYYgByRGSAQIyNpgBAKABAaoBC2d3cy13aXotaW1nwAEB&sclient=img&ei=5DgnZfOPG5DG-LYPkPOaiAk&bih=619&biw=1360#imgrc=2Kjk8DSdoWaooM

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