# data[].attributes.body
Startet i 1835

Aps

Primært produktionsvirksomhed

# data[].attributes.body
B2C

Direkte distribution

Indirekte distribution - nemlig.com, ønsk, nordic coffee house

B2B

Direkte distribution - special aftaler med virksomheder

Distributionsstrategi

Selektivdistribution - valgt forhandlere med omhu

# data[].attributes.body
Miljø

- Te høsten - leverandører

Økonomiske forhold

- Inflation - kundernes købekraft - efterspørgelse på luksusvare

Kulturelle forhold

- Kunder - stor kaffekultur

- Kunder - øget fokus på bæredygtighed og økologi - produktudvalg

# data[].attributes.body
A.C. Perch's hjemmeside

https://perchs.dk

Euromonitor rapporter - Hot Drinks in Denmark og Tea in Denmark

https://www.portal.euromonitor.com/analysis/tab

# data[].attributes.body
Branche for luksus te

# data[].attributes.body
Differentieringsfokus

- Uniktprodukt

- Snæver målgruppe

# data[].attributes.body
Markedsudvikling

- Nye geografiske markeder

- Ekspanderet til Skandinavien

# data[].attributes.body
Porteføljestrategi høst

- Nuværende marked med nuværende produkter

- Øge indtjening

- Kontakt med kunder

# data[].attributes.body
Digital distribution

- Hjemmeside - b2c og b2b

- Andre online salgskanaler

Digital markedsføring

- Social medie strategi

Digital kundetilpasning

- Nyhedsbrev og socialemedier

Digital omkostningseffektivisering

- Kundebetaling, digitalt og automatisk

# data[].attributes.body
Produkter:

Kortvarige (te) & langvarige produkter (tilbehør).

Specialvare - Fokus på kvalitet.

Kendt for luksuriøs emballage (te-æsker & dåser).

Smalt, men dybt sortiment (mange te-varianter).

Pris:

Pris-/kvalitetsførerskab - høj kvalitet & bedre emballage.

Markedsbaseret prisfastsættelse: præferencebestemt pris - Branding & kvalitet retfærdiggør høj pris.

Place (Distribution):

Direkte: Egne butikker & webshop.

Indirekte: Udvalgte forhandlere.

Specialbutik - Fokus på te-ekspertise.

Promotion:

Begrænset promotion.

Aktiv på sociale medier.

Omnichannel marketing: Online + fysiske butikker.

# data[].attributes.body
Produkt

- Egnet til andre markeder

- Kan tilpasse efter efterspørgsels

Produktion

- Mulighed for køb fra flere plantager

Personale

- Erfarent personale

Penge

- Stærk økonomi

- Afspejle godt eksportberedskab

# data[].attributes.body
Konkurrenter kæmper om de samme kunder

# data[].attributes.body
Kernekompetence:

Kvalitetsthe

Seriøs og faglig betjening

190 års erfaring

Personlig kundeoplevelse, høflig tiltaleform

Kritiske succesfaktorer:

Høj brandkendskab

Fokus på økologi (stigende efterspørgsel)

Teurter fra de bedste teplantager i verden

Fortsat seriøs og faglig betjening

# data[].attributes.body
Mission

Helhedsoplevesen af te af højeste kvalitet

Vision

At være de bedst til at levere te oplevelsen og passe på miljøet samtidig

Værdier

Bæredygtighed, høj service, traditioner

# data[].attributes.body
Konsumentmarkedet

- Ego behov

- Socialt købemotiv - snob

- Længere beslutningsproces

Købstyper

- Vanekøb - vante købere

- Overvejelseskøb - nye købere

Købsadfærdstype

- Kompleks og variationssøgende købsadfærd

# data[].attributes.body
Præferencen er heterogent på marked for luksus te

# data[].attributes.body
Marked er præget af differentieret delvist monopol

# data[].attributes.body
Markedsleder

A.C. Perch's Tehandel

Markedsudfordrer

Østerlandsk thehus

Markedsfølger

Chaplon te

Te specialisten

# data[].attributes.headline
Handlingsforslag - (S1+O4): Promovere deres brand så det hænger sammen med præferencerne på markedet

# data[].attributes.subject
Handlingsforslag - (S1+O4): Promovere deres brand så det hænger sammen med præferencerne på markedet

# data[].attributes.body
Markedspenetrering

Øget promovering på eventuelt samarbejder (Copenhagen Pride)

Øge det effektive marked

Imødekomme det heterogene marked

Effekt på konkurrencestrategi, bevæger sig mod differentieringsstrategi

Sammenhæng med hidtil førte porteføljestrategi Høst

# data[].attributes.headline
Handlingsforslag - (W3+T7): Tilvælge flere luksusmellemhandlere som kan sælge deres produkter for at øge tilgængeligheden 

# data[].attributes.subject
Handlingsforslag - (W3+T7): Tilvælge flere luksusmellemhandlere som kan sælge deres produkter for at øge tilgængeligheden 

# data[].attributes.body
Ny distributionsform

Markedsudvikling

Øget promovering

Fortsætter høst i portefølje strategi

Samarbejde med hoteller som D'angleterre

Gøre oplevelsen af te bedre for kunden